電子商務平臺在鄉村振興中的功能分析

丁紅梅

摘 要：我國自從2003年之后在發布的一號紅頭文件當中都是涉及三農問題，由此可以看出，三農問題解決對于我國社會主義建設目標實現具有重要價值。借助于“互聯網+”模式，充分調動線上和線下的合作，建立現代流通模式，為農村電商發展奠定基礎。農村電商將成為影響我國農村經濟發展、助力鄉村振興中一股不可忽視的新興力量。

關鍵詞：電子商務 鄉村振興 功能

中圖分類號：F721.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）07（b）-023-02

1 農村電子商務發展現狀

隨著互聯網產業的迅猛發展，城市電商已經飽和，各大電商開始搶占農村市場，廣大農村成為各電商角逐的新戰場。自2014年以來，歷年的中央一號文件都把加快電子商務發展作為重要內容寫入文件。最近幾年，隨著中央政策的助推、農村互聯網普及率逐年提高、農村居民消費能力逐步提升、農村電商人員就業日漸本地化，我國農村電子商務出現了大發展的良好態勢，電子商務在廣大農村正方興未艾。像阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商巨頭都制定出了在農村發展的相關計劃。阿里巴巴在2014年時，制定了淘寶發展計劃，即在農村發展淘寶。截至到目前為止，阿里巴巴在農村地區所建設的農村淘寶點已經超過了28000多個，僅僅是負責農村淘寶的相關專門工作人員數量就已經有1000多個了，而“村小二”的數量則是已經超過了2.8萬名。在今年4月份，京東負責人劉強東宣布在今后的5年當中，將會在全國開設京東便利店，而便利店的數量至少為100家。便利店主要是分布在農村，旨在讓每個村都出現一家京東便利店。幾大電商在農村電商發展過程中的競爭依然十分激烈，蘇寧易購則是在2016年時建立了蘇寧易購直營店以及授權服務網點。同時結合地方特色，建立相對應的特色發展館。使得蘇寧易購在三線以及四線城市的覆蓋率得到提升。而今年為了響應國家的號召，蘇寧易購計劃在農村市場再開1000家蘇寧易購直營店，繼續加碼農村電商戰略。

2 農村電商在農村振興戰略中的重要作用

（1）提升農村物流水平，使產銷接軌更迅速。農產品銷售最大的問題是產品找不到市場，供需雙方不能有效接軌，解決這一問題，關鍵是健全農產品產銷快捷的銜接機制。農村電商的逐漸發展，也搭建起了農產品生產者與消費者直接開展合作的橋梁。農業供給側結構所開展的改革，真正的目的是為了借助于大數據來分析農業生產經營，這樣可以使生產者和經營者更好地了解當前市場需求的變化結果。繼而對產品進行創新、降低成本、簡化流程等，使整體效益得到提高。通過電商發展的大數據，政府也能夠從中得到市場發展變化的形式，了解相關變化，進而制定相關的政策。對經營主體、農戶以及企業等結構進行調整，開展更精準的改革。電子商務使供需直接見面，減少了中間環節，加速了商品流動，實際上創造了一種更加高效的商業銷售模式。在這種模式下，生產方能夠迅速準確地找到市場，需求方也能夠迅速準確地找到產地，不至于出現需求方不知道哪里生產自己所需要的農產品，生產方也不知道到哪里賣出自己的產品。電子商務極大地通暢了農村物流，使農產品流速加快、流通成本降低。

（2）實時掌握市場需求，使農業生產按需生產，提高了農村收益。當前我國農業的特點是一家一戶的小農經濟占主導，生產方式特征是規模小、過度分散、產業化程度低，而它面對的是大市場，一大（大市場）一小（小生產）導致信息的嚴重不對稱，致使二者對接存在很大困難，二者矛盾相當突出。這也是農產品銷路不暢、農業效益不佳、“三農”問題解決不力的一個很重要原因。三農問題的一個重要癥結是農民由于不能掌握瞬息萬變的市場信息，因而導致對農產品的銷售缺乏超前的預測和判斷，從而導致生產和市場需求的脫節，造成市場需求不能提供充分供給，出現供不應求，而市場不需求的生產了很多，出現供大于求，導致惡性競爭、價格下跌、效益不佳。近些年許多農產品的滯銷主要原因就是供求雙方信息不能對接導致的。以“互聯網+”為依托的農村電子商務通過大數據獲取與分析技術，可以掌握農產品生產區域與消費區域變化情況，提高產銷區農產品匹配度。農業電子商務的應用能夠使供銷雙方直接對接，農民能根據掌握的市場動態和信息，依需定產，這就避免了因市場的巨大波動產生的收益不確定性，使得農業生產安排可以市場為導向，減少了生產的盲目性，這在一定程度上降低了交易信息的不對稱程度，降低了農業生產風險。

（3）農村電子商務帶動農村創業，增加了農村就業崗位。鄉村振興戰略的核心是產業振興。讓電子商務和農村產業相結合，如同給農村產業插上翅膀，成為產業發展的“倍增器”。在推動農業供給側結構性改革、培育經濟新動能的過程中，農村電子商務有著“四兩撥千斤”的效應。農村電商在農村地區創造了許多新的產業，像產品生產、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等新的行業出現，這些新行業會吸納很多勞動力就業。

（4）依托特色產業建設特色電商平臺，開展網上預售、產地直銷的電商運營模式，能夠極大地推動特色農業產業的發展。俗話說“酒香也怕巷子深”。許多地方具有優質、特色的農產品，但由于沒有得到發掘，不被外界所知。而農村電子商務平臺，可通過對特色農產品的質量和品牌深入打造，廣泛宣傳，讓農產品從田間直達千家萬戶的餐桌。電商平臺通過自己獨有的數據系統，實時預售、銷售，快捷方便地實現線上線下的撮合服務和產銷高效對接。如阿里巴巴農村淘寶把國家級貧困縣湖北省秭歸縣獨享盛名的臍橙在網絡上銷往全國各地，把臍橙發展成為當地農民增收致富的支柱產業。

（5）電子商務促進農村產業扶貧和脫貧。電子商務促進農村產業扶貧和脫貧也取得了不少成績。2017年832個國家級貧困縣實現網絡零售額1207.9億元，同比增長52.1%，其中，拼多多覆蓋了730個國家級貧困縣，扶持4.8萬戶商家，幫助農貨搭上社交電商“高鐵”，帶動其年度銷售額增速超過310%。截至2017年，國家電商進農村綜合示范縣260個，國家級貧困縣達到237個，占91.2%。社交電商平臺拼多多，在今年幫助陜西華陰市苗家村賣出1.5萬斤陜西核桃，5天賣出100萬斤中牟大蒜，幫助陜西貧困村開網店賣出70萬件紅棗，為貧困地區群眾解決了銷售難、銷路不暢的困境。作為農村淘寶的精準扶貧項目，產自新疆地區的阿克蘇蘋果僅用時12個小時，就在天貓上賣了170萬斤。另外，村淘跟天貓聯合銷售的20款農產品，“雙十一”當天完成了4.5億元的成交額。屬于山東欠發達的菏澤地區，農村相對落后，農村電商直接拉動了貧困地區的發展。2017年“雙十一”的10小時內，山東菏澤市萬乾集村村民銷售床上四件套4000多單，價值500萬左右。

（6）農產品跨境電商讓農產品引進來、走出去。農產品跨境電商助力農產品“引進來”與“走出去”。農產品跨境電商將釋放世界各國巨大的農產品市場需求，加速推進各個國家農產品貿易互通互惠互利，讓各國人民受益。

3 農村電子商務發展的對策性建議

（1）堅持“創新驅動，人才為先”的原則，大力培訓農村電商人才。農村電商要實現可持續發展，面臨的最大問題是人才匱乏，發展農村電商，人才是關鍵。沒有一大批精通電子商務的人才，農村電商不可能發展壯大起來。所以培訓的價值十分重要。對于條件相對比較好的地區可以成立專門的師資隊伍以及培訓基地等。對于培訓對象來說，需要重視培訓電子商務相關的后備人才以及懂得電商技術的人才等。重點對文化程度較高、見多識廣、頭腦靈活、善于接受新鮮事物、有強烈創業意識的青年農民進行電商培訓，把他們打造成精通電子商務的專業人才。使得最終接受培訓的人員成為全能手，可以幫助新加入的學員變為了解和精通電子商務發展各個環節的全能人才。同時，采用引進來的策略，采取一系列優惠政策，面向全國招賢納士，把外地的電商高手、業務能人引進來，到農村打造電商平臺。也可以采取不同的優惠政策，充分調動農村青年、巾幗致富帶頭人、退伍軍人以及高校畢業生等都參與到農村電子商務發展建設當中來。

（2）增加投入，加強貧困地區基礎設施建設水平。基礎設施是發展農村電子商務的前提和基礎，發展電子商務需要充足的電力供應，通暢的通訊網絡系統，在基礎設施建設方面，政府應該加大投入、承擔主要責任。與此同時，政府還需要加大對縣域電子商務發展的支持力度，比如可以建設鄉村級以及縣級的電子商務服務站點，使縣、鄉、村等物流配送機制變得越來越完善。另外，也加大建設與冷鏈物流、包裝以及配送和倉儲等相關的基礎設施。采用更加多樣化的擔保方式，使農民貸款難的相關問題得到有效解決。

（3）創建適合農業發展的電子商務模式。電子商務模式有多種多樣，應該根據自己農業產業的特點，選擇合適的電商模式。不同的模式有不同的特點和優缺點，不能千篇一律，采用一個模式。甚至可根據自己農產品的特點，開發和自己農產品生產銷售規律相適應的獨特的電商平臺。一個好的電商平臺必須滿足兩個條件：銷售網絡覆蓋面廣、中間環節少。

（4）加強農產品物流體系建設。影響農村電商發展的一個瓶頸是農村物流業薄弱，產品的周轉效率低，為此，要打造新型的農產品物流供應鏈，對農產品的產供銷各環節實行高度的數字化、智能化，此外，在特定農產品集散地，建立若干農產品物流中心，增加對農產品儲藏、加工和銷售能力。

參考文獻

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