區(qū)塊鏈技術(shù)對媒體經(jīng)濟(jì)的改變作用研究

王湘雷

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也遇到了很多發(fā)展機(jī)會，它極大地改變了人們的生活習(xí)慣以及獲取新聞、了解時(shí)事的方式。但是仍在存在一些問題，因?yàn)樾旅襟w下，各大應(yīng)用軟件層出不窮，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的想法，所以在一定程度上，新聞自身內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性以及深刻性受到了極大的沖擊。本文借鑒了區(qū)塊鏈技術(shù)在經(jīng)濟(jì)中的作用，指出了區(qū)塊鏈可以應(yīng)用到媒體行業(yè)的 幾種情況，并說明了它的優(yōu)勢，為未來的發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù) 媒體 改變作用

中圖分類號：F069 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）10（a）-177-02

在傳播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的媒體傳播可以說是繼報(bào)紙、廣播、電視之后的一大主流形式。1998年5月，時(shí)任聯(lián)合國秘書長安南在聯(lián)合國新聞委員會提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。此后，“第四媒體”概念得到普遍接受和正式使用。互聯(lián)網(wǎng)媒體在我國發(fā)展之初就受到了很大支持，但一直到2010年代初期，互聯(lián)網(wǎng)媒體才發(fā)展到給傳統(tǒng)的媒體造成巨大沖擊。這一沖擊是以平臺化、自媒體為兩大拳頭對傳媒媒體傳播方式的挑戰(zhàn)。今天，已經(jīng)沒有人去辯論互聯(lián)網(wǎng)媒體到底是第幾媒體，媒體企業(yè)都是在最大可能地使用內(nèi)外物質(zhì)力量（資源、手段）來取得對受眾的影響力。

1 區(qū)塊鏈技術(shù)及其媒體傳播模型的參考價(jià)值

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種以分布式數(shù)據(jù)存儲為特征，以密碼學(xué)為基礎(chǔ)，提供數(shù)據(jù)可信和業(yè)務(wù)可信的全新金融基礎(chǔ)設(shè)施的底層核心技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)要實(shí)現(xiàn)必須解決共識機(jī)制，即在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)不同節(jié)點(diǎn)之間建立信任、獲取權(quán)益的數(shù)學(xué)算法。廣義來講區(qū)塊鏈技術(shù)是信息多點(diǎn)的點(diǎn)對點(diǎn)傳輸技術(shù)，不限于金融領(lǐng)域。近年來，我國在金融業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)研究、開發(fā)、應(yīng)用方面發(fā)展很快。2017年1月29日，中國人民銀行正式成立了數(shù)字貨幣研究所。今年3月，中鈔絡(luò)譜區(qū)塊鏈登記開放平臺發(fā)布，這是央行旗下核心技術(shù)企業(yè)首度發(fā)布的一個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)平臺。6月，人銀數(shù)字貨幣研究所副所長狄剛表示，央行已“完成了基于區(qū)塊鏈系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，該系統(tǒng)使用智能合同技術(shù)進(jìn)行數(shù)字檢查”。區(qū)塊鏈技術(shù)作為通過去中心化和共識信任的方式集體維護(hù)一個(gè)可靠數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案，過去區(qū)塊鏈主要應(yīng)用在比特幣上。這一點(diǎn)，對媒體傳播方式的演化非常有借鑒價(jià)值。人類最早的傳播業(yè)，出現(xiàn)了媒體，都是一對多的，不論是“我看他說”或“他說我看”（這是報(bào)紙、電影兩種媒體與電視傳播的重大差別），這符合過去的生產(chǎn)力發(fā)展，不可能也沒有必要人人都到新聞事件的現(xiàn)場，所以，經(jīng)過長期實(shí)踐被受眾認(rèn)為有公信力的人或媒體逐步取得了傳播權(quán)威。由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，到今天，早已能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)在全球范圍內(nèi)的即時(shí)點(diǎn)對點(diǎn)傳播（物理學(xué)意義上并不存在即時(shí)傳播）。由于區(qū)塊鏈技術(shù)是一種可以達(dá)到全民參與的方式，最大的好處就是沒有中央位置處理參與者的通信，而且所有人都可以在出現(xiàn)糾紛時(shí)出示證據(jù)。其完全公開透明，所以可以完全做到安全、透明，并減少中心環(huán)節(jié)點(diǎn)的壓力以及確保所有參與者對服務(wù)都有足夠的信心。這一價(jià)值在于：自2006年后，由于自媒體的蓬勃發(fā)展，一個(gè)擁有上千萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V的傳播力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些三線城市的報(bào)紙或電視臺。但即使人數(shù)再多的自媒體擁有者，即便有團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，他也不可能有足夠的時(shí)間精力去顧及廣泛的行業(yè)，否則他的粉絲由于和他互動頻道的帶寬幅度猛增而造成視覺疲勞，這個(gè)大V的傳播價(jià)值就會打折扣。以上兩個(gè)因素，對于那些非平臺的媒體非常有價(jià)值，也就是說，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，有可能探索出媒體經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展空間。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用

2.1 媒體信源認(rèn)證

盡管西方國家標(biāo)榜媒體為社會公器，實(shí)際上，現(xiàn)代媒體在國際上也是一向被作為斗爭的輿論工具使用的。進(jìn)入2010年代中期后，對于少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用強(qiáng)大的算法能力干擾公眾視聽，以達(dá)到某些目的的問題，有了越來越多的披露和反思。其中近年來影響較大的，除了有關(guān)敘利亞戰(zhàn)爭報(bào)道不斷翻轉(zhuǎn)的狗血劇情，還有就是至今仍塵埃未定的“推送門”事件。如何減少網(wǎng)絡(luò)謠言，甚至減少網(wǎng)絡(luò)偏見，營造一個(gè)和諧的新聞傳播環(huán)境，由于區(qū)塊鏈技術(shù)可以提供一個(gè)追蹤新聞的系統(tǒng)，找到謠言傳播源。如日本一公司已經(jīng)啟動了“獼訊”計(jì)劃，并正在打算將這一技術(shù)應(yīng)用到美國媒體上。

2.2 內(nèi)容共識與公民新聞審核

目前的主流觀點(diǎn)區(qū)塊鏈技術(shù)是去中心化的，對此理論界仍有激烈爭辯。但對于信息點(diǎn)對點(diǎn)傳輸這個(gè)基本沒爭議。由于社會、法律等因素，對于公民新聞審核其實(shí)難以避免。例如，公民甲聲稱在A村看到了一架外星人UFO飛過，這個(gè)新聞在傳統(tǒng)傳播方式下并沒有什么問題，即便報(bào)紙刊登了，讀者可以自行判斷是否采信。但在區(qū)塊鏈技術(shù)下就可能存在能否得到其他人（是全鏈的參與者，而不僅僅是讀者）共識復(fù)寫的問題。同時(shí)，為了解決傳統(tǒng)媒體在審新聞稿時(shí)編輯權(quán)濫用和隨意評論的問題，在審核新聞稿時(shí)，應(yīng)該建立一個(gè)公民新聞審核機(jī)制，這一構(gòu)想，區(qū)塊鏈技術(shù)可以幫助實(shí)現(xiàn)。

2.3 付費(fèi)內(nèi)容訂閱

目前，媒體網(wǎng)絡(luò)平臺上的撰稿人只能通過平臺這個(gè)中間環(huán)節(jié)進(jìn)行稿費(fèi)統(tǒng)計(jì)，有時(shí)并不方便也不能完全表達(dá)自己對于稿費(fèi)的訴求。區(qū)塊鏈技術(shù)恰恰可以改變這一狀況，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，撰稿人和自媒體可以簽訂智能合約，雙方共同定價(jià)，并且不和媒體平臺或粉絲直接接觸，獲取打賞和訂閱費(fèi)用。例如，美國DECENT平臺就在撰稿人、博主、出版商和粉絲之間構(gòu)建了一個(gè)安全且滿足多放訴求的內(nèi)容分享體系，很大程度上減少了他們之間的矛盾。

2.4 傳播效果統(tǒng)計(jì)

由于區(qū)塊鏈?zhǔn)怯梢粋€(gè)大的數(shù)據(jù)庫構(gòu)成的，所以它可以看到每一項(xiàng)內(nèi)容的發(fā)展形式，有一些內(nèi)容并不是正常的。目前很讓人頭疼的一個(gè)問題就是傳媒業(yè)廣告營銷不透明、有偏差，如點(diǎn)擊量不真實(shí)。好在這一技術(shù)已經(jīng)被人想到，并且已經(jīng)進(jìn)入到研究階段，例如小米科技有限責(zé)任公司就以反欺詐、效果檢測為主構(gòu)建廣告技術(shù)區(qū)塊鏈共同體聯(lián)盟；美國一家廣告公司metaX推行首個(gè)用于跟蹤數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的協(xié)議，旨在規(guī)范廣告業(yè)發(fā)展內(nèi)容，保證其真實(shí)性。

3 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

3.1 在業(yè)務(wù)流程上，表現(xiàn)為“知識產(chǎn)權(quán)（IP）為王”

區(qū)塊鏈技術(shù)下，各種數(shù)據(jù)保護(hù)手段紛紛出現(xiàn)，在知識產(chǎn)權(quán)（IP）交易方面也是應(yīng)用廣泛，例如不可篡改的數(shù)字簽名、可信時(shí)間戳等手段可以最大程度地提供版權(quán)服務(wù)，保護(hù)任何形式下的新聞作品。近年來IP（知識產(chǎn)權(quán)）這個(gè)概念走紅，在IP被文化創(chuàng)意行業(yè)被引入后，大家喜歡的小說、劇本、漫畫等都被看作IP，進(jìn)一步可能成為以個(gè)人為特征的文化主體甚至文化現(xiàn)象。為了最高效的識別侵權(quán)行為，可以利用區(qū)塊鏈構(gòu)建全網(wǎng)侵權(quán)監(jiān)測體系、電子證據(jù)保全體系；為了使新聞內(nèi)容最快的傳播到各個(gè)平臺，可以構(gòu)建海量信息共享數(shù)據(jù)庫體系；為了快速支付和便于用戶分享，可以構(gòu)建新聞作品智能化推薦平臺，推送符合用戶需求的作品；為了使創(chuàng)作人（從現(xiàn)實(shí)看，不但包括撰稿人，目前最大也最活躍的群體更多的是創(chuàng)意者、制作者、表演者）最大限度地享受到知識產(chǎn)權(quán)收益，可以構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)自助交易平臺，繞過媒體和粉絲。

3.2 在組織結(jié)構(gòu)上，表現(xiàn)為“去中心化”

區(qū)塊鏈技術(shù)最大的特點(diǎn)就在于“去中心化”，沒有中央位置的控制，在全球范圍內(nèi)建立虛擬編輯部，有效避免了地域限制，實(shí)現(xiàn)各個(gè)區(qū)域之間的信息傳遞，并且能夠進(jìn)行有效管理。具體表現(xiàn)有：通過區(qū)塊鏈代幣機(jī)制建立新聞眾籌平臺，使撰稿人可以根據(jù)自己意愿和公眾需求撰寫新聞，只有滿足大眾需求，才能獲得經(jīng)濟(jì)收益；在新聞分享上，可以通過各個(gè)新聞媒體之間的合作，從收集新聞、新聞共享到采納后的溝通，建立全透明的協(xié)作平臺；通過區(qū)塊鏈數(shù)字認(rèn)證搭建社群媒體平臺，降低新聞收集和采編成本。必須注意的是，這一技術(shù)如果缺乏公信力機(jī)構(gòu)的有力支持，就會出現(xiàn)“推送門”式的效果偏離。

3.3 在商業(yè)模式上，表現(xiàn)為共享經(jīng)濟(jì)2.0

各類媒體應(yīng)該已經(jīng)注意到了區(qū)塊鏈技術(shù)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑯O力想要通過這一技術(shù)培育一批創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，形成一種全新的商業(yè)模式，將資源整合平臺、信息傳遞平臺、服務(wù)增值平臺、需求交易平臺、協(xié)同工作平臺等結(jié)合起來，引導(dǎo)眾創(chuàng)、眾籌、眾包、眾扶、眾享共享經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的建立。

4 結(jié)語

總之，利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以顛覆原來媒體行業(yè)的發(fā)展，是非常有效的形式，但不能忽略的是，由于其正在發(fā)展初期，免不了有很多的問題，其中最大的問題就是去中心化這把雙刃劍，一是無法支持高頻的內(nèi)容瀏覽；二是發(fā)布的內(nèi)容雖然具有保密性，但同時(shí)也助長了黑色內(nèi)容的發(fā)展；三是雖然發(fā)布內(nèi)容可以追蹤，但是也很難避免新聞信息的“二次生產(chǎn)”（例如當(dāng)前被詬病的“洗稿”）。新技術(shù)的應(yīng)用總不是一帆風(fēng)順的，任重道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

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