京津冀協同發展中石家莊會展發展新格局分析與研究

安曉波

【摘 要】石家莊是京津冀會展業協同發展的重要組成部分，石家莊國際展覽中心的建設和使用對京津冀和石家莊的會展業的格局會產生一定的影響，但是石家莊需要在會展產業政策、展館建設、展會活動、會展企業、產業基地五要素上進行革命性改變，采取切實有效的措施，快速提升全市會展業的專業素質，構建以石家莊為支點的區域會展經濟，為未來搭建以雄安新區為核心的京津冀會展聚集區做好準備。

【關鍵詞】京津冀協同發展；石家莊會展業；新格局；分析與研究

【中圖分類號】F713.83 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）02-0053-03

雄安新區的規劃與建設，將中國會展界的目光落到了雄安新區的會展發展上，人們關注著雄安新區如何影響京津冀會展業的發展，關注著京津冀城市會展業的發展新動向。一些專家學者在理性對待北京展覽疏解問題后，開始在京津冀會展業協同發展的概念下，研究醞釀京津冀會展新布局，以及在雄安建設超大型展館和選址等新問題。為更好地利用雄安的區位優勢和其未來的國際地位，專家學者提出構建以雄安新區為核心的京津冀會展聚集區，從而推動京津冀會展業協同發展。

雄安新區地處河北，毗鄰京津，既有北京最大的資源優勢支撐，也有天津的鼎力協助支持，因此有條件發展成為京津冀會展聚集區的核心地帶。石家莊作為京津冀城市會展協同發展的重要組成部分，正在“惡補”會展，快步追趕，盡全力搭建會展支點，為正在形成的以雄安新區為核心的京津冀會展聚集區做準備。石家莊國際會展中心的建設和投入使用，改變了石家莊會展行業的現狀，石家莊會展業會在會展產業政策、展館建設、展會活動、會展企業、產業基地五要素上產生革命性的改變，并對京津冀會展產業的發展產生積極的影響。

會展是集專業知識和專業技術為支撐的行業，是綜合性交叉學科，是集科學、藝術、工程、文化于一體的高端服務業，有其自身的規律和特征。會展產業政策、展館建設、展會活動、會展企業、產業基地五要素構建了會展產業體系并制約著該產業的發展，同時決定著展會活動的成敗與否。因此，這一行業發展的均衡性、智慧性、體系化直接制約著京津冀會展產業的整體發展，影響各個城市會展的發展環節。

發展石家莊會展業需要理順會展政策、展館、展會、企業、基地相互間的關系，分析這些因素的現實表現、對石家莊會展業發展的影響和牽制，以及對京津冀會展業發展產生的作用。因此，在分析2017年石家莊會展業發展數據的基礎上，針對河北省商務廳提出的河北會展經濟“補短板”對策方針的實施，具體分析石家莊會展業的變化，進而研究并提出今后會展業發展的對策，以具體建議嘗試影響石家莊會展產業的發展走向，從而構建石家莊會展業良好的發展態勢。

1 石家莊國際展覽中心的建設與使用將微調京津冀會展業發展格局

石家莊國際展覽中心的建設是可以載入河北省會展發展史冊的。從20世紀末，河北省省會石家莊就開始醞釀大展館，20年后，終于盼到了新展館的建立和使用。然而，石家莊會展業由于長時間沒有真正的展館，與臨近的省會城市鄭州、濟南、太原相比，不僅僅是展館的缺失，更是整體產業的滑落，根據調查發現，石家莊在展會數量、展覽企業、展覽產業基地、展覽法規政策管理等方面都較為落后。近20年的差距，導致在2018年元月，其他省份的會展人士正在參加重慶國展中心舉辦“2018中國會展創新者大會”時，河北會展人士卻在醞釀“會展入門”的編寫工作。這是整體會展隊伍的落后。當石家莊那座15萬m2建設面積的展覽中心投入使用時，從理論上講，勢必會對周邊城市的產業經濟和會展行業產生極大的影響。但是，由于石家莊的會展業發展水平實際差距的存在，各方面的輔助設施并不完備，會展服務設施和產品有待加強，在短時期內，只能在省內的展會項目舉辦地上進行調整，或者承接一些專業新展會，在不成熟的市場環境下，一些北京展會外移是有顧慮的。因此，石家莊國際會展中心的使用，短期內只能對京津冀區域產業發展起到微調的作用。

2 石家莊會展發展需要頂層再設計

中國會展業的發展特色是政策引導和政府主導。因此，城市會展業發展滯后必是政府的重視度不夠。中國會展業的發展需要頂層設計，只有政府主導會展市場并逐步形成完整的市場化環境，中國會展業才能真正與國際會展市場接軌。石家莊的會展業受大環境、省級機構的傳統展會思維的影響，始終沒有實現市場化。石家莊國際會展中心沒有及時發現自己的短處而急忙跟隨國內會展發展形勢，容易造成邯鄲學步和激進跨越。在會展業發展的科學進程中，跨越式發展還沒有先例，也不可能有好的成果。因為會展科學是綜合性、多學科構建的系統工程，只能加快前進的步伐，不能跨越發展，所以石家莊會展業的發展需要從頂層再設計開始，做專業的、能夠符合實際落地的設計。筆者建議成立國際展覽局，引進專業人士做業務管理，協調辦理以前力所不能及的事務；建立專家智庫，策劃國際高端新展會（創意策劃展會只能是政府機構，企業自身根本不實際）；制定更有利于北京人才流動到石家莊的會展人才和會展企業的高規格優惠獎勵政策，拿出真正的誠意來疏解北京的會展資源。在會展產業服務發展和基地建設上，要從政府“口中”出政策，出指導意見；盡快構建石家莊會展業發展體系，在會展行業發展上政府要積極指導，重新建立會展專業型行業組織，讓專業型、內行人士真正管理和引導會展行業的發展。

3 石家莊國際展覽中心運營引發石家莊會展產業重新布局

石家莊國際展覽中心的運營改變了石家莊長期沒有現代化展館的歷史，也給會展業的發展提供了機遇。由此，石家莊會展市場基本結構已具備，石家莊原有會展不健全和畸形發展的格局將會改變。在展館空間布局上，正定新區的石家莊國際博覽中心7萬m2的室內展覽面積和4萬m2的室外展覽使用面積能夠滿足生產類專業展會；城區內科博中心、人民會堂、老火車站1萬m2左右的面積可以滿足生活消費類展會活動；匯春博覽中心2萬m2的展示空間舉辦特色展會最為適合。從市區內展覽面積貼近消費類生活展會活動空間，到專業化大型會展中心，并伴有特色展示空間場館的合理構建，石家莊會展場館的布局基本到位。至此，過去四處找展館、無序競爭的狀況應當得到改變，在場館空間擴大的新形勢下，展館要給予客戶更好的選擇、更專業的服務。石家莊展館的有序協調布局，為石家莊展會活動的開展鋪平了道路，為展會市場格局形成打下了基礎。所以，石家莊要圍繞展館開展2項工作：一是政府和行業需要做的工作，即建立展會運用保障機制和展覽、會議服務保障基地，從政策、規范和實體產業服務上，保障展會的開展和展館的運營。二是展館的工作，展館急需自身建設和規范化的管理。目前，石家莊所有的展覽空間都缺乏運營管理設施和設備，缺乏專業管理人員。展館根本沒有展會運營，只是在做展覽場地出租。所以，要加快自身建設，更好地迎接石家莊展館間的競爭協作新形勢。

4 新展覽中心建設使用倒逼石家莊會展企業“大升級”

新展館將實施專業化管理，以先進的展館管理理念和管理手段開展對新展館的管理和運營，這種管理規范勢必對展會產生極大的影響，倒逼石家莊會展企業適應新規則，走專業化道路，改變原有企業良莠不齊、專業屬性不一、職員不專業的現象。從規則、規范上，讓會展企業更專業。在會展利益和效益面前，迫使所有的會展企業舉辦展會活動都要守規矩。從行業入口嚴格把關，提升會展企業素質，讓企業懂得業務的專業化、規范化、系統性才是企業的發展之道。讓企業在人員選擇上更注重專業人才，重視專業院校畢業生，更注重后備人才的培養和高端人才的引進。在企業義務發展上，放寬目光，對產業服務領域進行再投入，或對產業服務領域再聯合，并對產業服務領域人才再認知。 這樣，很快就會促使石家莊會展企業實現“大升級”。

5 創新創意拉動石家莊城市產業發展

展會是會展產業發展的生命之源，展會的數量、質量、規模決定了產業的興盛，反映出城市經濟生活的活力。新的市場格局給予了企業更多的發展空間，為石家莊會展業拓寬了發展道路。石家莊要積極利用北京非首都功能外移的機遇，抓住京津冀產業轉型發展的時機，在雄安新區尚在規劃和建設的時期，充分利用現階段石家莊國際展覽中心在京津冀為最大展館的良機，集中高端專業人才和力量，創辦新展會，擴大傳統展會規模。在政府層面要圍繞經濟產業發展+會展帶動城市經濟發展的思路，特別注重新展會的潛在價值和對城市發展的長遠利益。在企業層面要緊緊把握會展活動的運營，時刻關注展會的周期變化，不斷融入新理念、新創意，不斷給展會活動注入新的生命力。在會展環節上，注重服務細節，注重客戶和參展商的投入，重視客戶對參展商的實際意義，在擴大展會規模上，切忌盲目擴大參展數量，可從展覽面積入手，循序漸進，保護參展商利益，讓展會健康成長。

6 建立石家莊會展服務保障機制

2018年之前，石家莊原有的幾個展覽使用空間，由于建筑格局的限制，展覽面積最大沒有超過5萬m2的，更沒有能夠支撐搭建特裝的空間，所以只有幾家展覽工程公司運營，相對而言，展具器材公司就更少。當展館環境適合展會擴大面積和提升品格時，石家莊的展覽服務職能就顯得捉襟見肘了。這就促使一些裝飾公司轉型為展覽服務企業，由于專業不同，勢必會形成安全隱患，并且專業監管機制還未建立。所以，石家莊需要進行會展服務基礎建設，在環保政策和環評機制下，建立會展服務基地，為場館展覽提供保障。從目前展館布局的情況、展館與基地的合理距離等方面進行分析。筆者認為，在正定區和藁城區及無極縣建立會展服務基地或會展小鎮最為適宜。

7 石家莊會展市場化進程將快速邁進

市場化是會展業發展之路，石家莊會展市場因受制于政府部門利益而步履蹣跚，當國內會展業市場化進程加速并開始注重品質提升時，石家莊政府展會購買服務的競標內容還沒有完備，企業服務市場競爭也還局限于項目資源上。當新機遇呈現在面前時，是否能提供給會展企業和展館企業一個良好的市場環境，是否給全國各地的嘉賓、客戶、參展企業一個明亮的市場化環境空間，是證明市場化形成與否的重要條件。所以，促進會展業市場化，關鍵還在于政府能否提供各方面的支持；還在于行業管理層懂不懂會展，能否深入到一線指導專業展覽，能夠及時看到問題，及時解決問題，懂得如何完善展會的諸多環節，如何提升會展企業效益。因此，積極推行市場化，讓石家莊會展業加快步入市場化，政府的支持和行業機構的指導至關重要。因此，筆者建議政府應當把展會補貼轉變為展會獎勵，把展會效益統計落實到第三方并做效益評價，建立企業誠信檔案，為政府獎勵企業做好關鍵性服務。會展行業協會作為專業協調機構，必須由專業人員擔當重職，必須以先進的理念和嚴謹的態度做好政府的助手，在推行市場化的過程中，能夠懂得市場運營規律，知曉市場規范，知道如何規避非市場化行為，讓展覽企業在較為充裕的展覽場館面前，懂得如何進行專業化的市場競爭。

8 以石家莊為支點的區域會展經濟將構建形成

從城市會展學理論和城市經濟發展理論方面進行分析，石家莊作為京津冀重要城市和河北省的省會，發展會展經濟是必要的。石家莊建設新展館后，有利于擴大展覽規模，對河北省加快“三區一基地”的建設也將發揮巨大的作用。從石家莊的經濟實力和區域經濟繁榮的角度分析，15萬m2的展館建設，展覽效應會輻射到半徑300 km以上的區域，而在這個區域內還有多縣域經濟展會活動的存在，并且一些專業展會頗有知名度，已列入河北省重要展會名錄。這樣，就會以石家莊為支點，包括市區內的幾個展館、郊區的會展服務基地，協同外圍的縣級專業特色展會，形成區域會展經濟圈。在石家莊國際展覽中心運營后，能夠建立三級會展協調層，有效地支持以石家莊為支點的會展經濟的形成。

9 構建以雄安新區為核心的京津冀會展聚集區的基礎支撐點

可以預見，雄安新區建成后一定會需要高端會展服務，因此會有更多的展會資源聚集雄安。從地緣會展經濟看，北京會議中心、天津會展城市、石家莊會展，會形成由3個支點構架的會展區域三角框架，而雄安新區正在框架中心。這就形成了以雄安新區為中心，3個支點合力的京津冀會展聚集區，從而能更有效地服務京津冀城市經濟建設。作為河北省省會的石家莊，其會展產業一定要融入京津冀會展業協同發展之中，并從產業發展角度整體考慮石家莊的功能、地位，從未來雄安新區的規劃建設預判京津冀會展格局，未雨綢繆，積極做好會展基礎建設，加快企業自身建設，在未來以雄安新區為核心的會展平臺上，能夠有資格為新區建設做出一份貢獻，支撐京津冀會展業協同發展。

參 考 文 獻

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