傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)動因探析

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體融合成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)和新動能。目前，在技術(shù)進(jìn)步和市場需求的驅(qū)動下，新舊媒體間除了融合別無選擇。傳媒產(chǎn)業(yè)在縱深發(fā)展的同時(shí)也邁向其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，加快了與其他產(chǎn)業(yè)的融合，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新生態(tài)、新業(yè)態(tài)。文章在媒體融合的視角下，重點(diǎn)剖析傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)形成的五大動因。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；動因

【中圖分類號】 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）02-0065-02

1 媒體融合環(huán)境助力傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的萌生

媒體融合的概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾完整提出，主要指媒介融合和資源整合。媒體融合的外在表現(xiàn)形式體現(xiàn)在媒介的融合上，即在新聞的采集、傳播的過程中，報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體與電視、手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體實(shí)現(xiàn)全方位合作，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體的新聞與話題增加了視覺效果，使公眾從被動接受到高度互動，主動積極地參加評論，反饋?zhàn)约旱乃枷牒鸵庖姡瑢?shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品從單一傳輸?shù)诫p向互動，更好地增強(qiáng)公眾的體驗(yàn)[4]。資源的整合分別體現(xiàn)在新聞資源整合、傳播媒介整合、利益共享整合、合作模式整合等多個(gè)方面。在越來越嚴(yán)峻的市場競爭中，融合媒體下的企業(yè)逐漸將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互相整合，優(yōu)勢互補(bǔ)，共享資源和技術(shù)，搶占更多的市場份額。

從全球范圍看，大規(guī)模的媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢。媒體之間融合的主流形式表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效地結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合表現(xiàn)在以BAT為代表的民營資本在政策的支持下，以參股、臺作、收購等多種方式在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域積極布局。以《今日頭條》為代表的數(shù)據(jù)新聞，正在以極快的速度整合地方傳統(tǒng)媒介資源。

媒體融合實(shí)踐中的組織機(jī)構(gòu)變革、商業(yè)模式探索、用戶需求、產(chǎn)品形態(tài)的重新塑造都處在不斷探索和嘗試之中。2014年是我國媒體融合元年，到2018年初期，傳媒產(chǎn)業(yè)在融合媒體背景下出現(xiàn)了諸多的新業(yè)態(tài)，傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)形成的原因，傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的概念、形式等問題，受到學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注，需要積極探索和研究。

2 傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的概念界定

2.1 新業(yè)態(tài)與傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

新業(yè)態(tài)指的是在信息技術(shù)革命、產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)者需求倒逼的環(huán)境下，不同產(chǎn)業(yè)之間相互整合及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組、分化、融合所形成的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是傳媒業(yè)新生的力量，是傳媒業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的新的經(jīng)濟(jì)增長動力和發(fā)展方向。當(dāng)今所提的新業(yè)態(tài)是相對于舊的而言的，從媒體介質(zhì)區(qū)分的角度來看，傳媒產(chǎn)業(yè)舊業(yè)態(tài)指傳統(tǒng)的印刷媒體和廣電媒體，媒介形態(tài)之間往往涇渭分明。新業(yè)態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體及傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)交互產(chǎn)生的新興的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，表現(xiàn)為在一系列因素的驅(qū)動下，各媒體介質(zhì)之間逐漸融合，并在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推動下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展還邁向了其他產(chǎn)業(yè)，與之相融合并創(chuàng)造出一種新興的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。新業(yè)態(tài)通常運(yùn)用圖解、數(shù)讀、H5、直播、VR等各種新生代網(wǎng)民習(xí)慣消費(fèi)的融媒體元素，對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行新包裝、新展示、新傳播。IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營、布局文化旅游產(chǎn)業(yè)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)、旅游酒店經(jīng)營等均是傳媒新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)形式。

2.2 舊業(yè)態(tài)是堅(jiān)守，新業(yè)態(tài)是創(chuàng)新

傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)從舊業(yè)態(tài)中演變而來，它繼承了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的關(guān)鍵因素。比如，互聯(lián)網(wǎng)出版，雖然產(chǎn)品形態(tài)和閱讀體驗(yàn)與以往相比有所創(chuàng)新，但是其多數(shù)產(chǎn)品仍然是從傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品轉(zhuǎn)化而來的。傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的擴(kuò)張和創(chuàng)新，它不拘泥于以往的生產(chǎn)和經(jīng)營模式，力圖在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)一步地探索和創(chuàng)新，但是在這一過程中，會帶來一系列反應(yīng)，如市場版圖的重新劃分、行業(yè)內(nèi)部的競爭加劇等。

3 五大力量成為傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)形成的主要驅(qū)動力

3.1 數(shù)據(jù)將替代金錢成為市場行為的主要驅(qū)動力

2018年初由Basic Books出版的《大數(shù)據(jù)時(shí)代資本主義的重生》一書，作者是英國牛津大學(xué)教授維克托·邁爾-舍恩伯格與托馬斯·拉姆什，他們是影響深遠(yuǎn)的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書的作者。新書認(rèn)為，現(xiàn)代以來，資本主義依靠公司和金融家的發(fā)展模式，將因?yàn)榇髷?shù)據(jù)革命而發(fā)生翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)將替代金錢成為市場行為的主要驅(qū)動力。大的金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)將被不計(jì)其數(shù)的小群體和個(gè)人所替代，后者將成為市場上的主要行動者，正如Uber代替Ford，Airbnb代替Hyatt。

大數(shù)據(jù)對整個(gè)人類的意義已超出技術(shù)預(yù)言家的范疇而擁有復(fù)雜的社會意義，尤其涉及數(shù)據(jù)生產(chǎn)、儲存、分析和應(yīng)用的權(quán)力關(guān)系與倫理困境。大數(shù)據(jù)對全球市場經(jīng)濟(jì)的意義也超出了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的研究范疇。我國于2015年啟動的基于大數(shù)據(jù)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，旨在推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融（ITFIN）健康發(fā)展。伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃的深入，產(chǎn)業(yè)間的融合日益滲透到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，傳媒業(yè)的融合同樣如火如荼，形成諸多新業(yè)態(tài)，數(shù)據(jù)技術(shù)在進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的潛能方面超乎想象，是催生傳媒新業(yè)態(tài)的關(guān)鍵推手。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新是形成傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的關(guān)鍵

大數(shù)據(jù)、智能化、移動互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等新興技術(shù)，徹底改變了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的技術(shù)基礎(chǔ)、發(fā)布平臺、傳播渠道和消費(fèi)方式，新媒體新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。隨著5G、VR/AR、MR、AI等信息技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)商用，數(shù)字技術(shù)革命對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響將會更加深入。傳媒技術(shù)創(chuàng)新指的是一批新設(shè)備、新技術(shù)不斷地出現(xiàn)和采用，一方面消除了報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各介質(zhì)之間的壁壘，例如三網(wǎng)融合技術(shù)能夠提供語音、圖像和數(shù)據(jù)等多媒體綜合信息服務(wù)，技術(shù)的通用性促進(jìn)了不同媒介之間的融合；另一方面使傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間也建立聯(lián)系，相關(guān)技術(shù)成為不同產(chǎn)業(yè)融合的通用平臺。例如，互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來的電子商務(wù)和物流技術(shù)的發(fā)展成熟，使上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)等多家媒體開展“碼上淘”業(yè)務(wù)，涉足電商領(lǐng)域。鳳凰傳媒、中文傳媒等均成立了影視公司，依托文學(xué)IP向影視領(lǐng)域延伸。湖北美術(shù)出版社的“手繪中國”全媒體出版項(xiàng)目，以AR圖書為入口，整合城市文化資源，積極向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)延伸。

3.3 輿論新生態(tài)催生傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面滿足了用戶更高水平的消費(fèi)，另一方面用戶的需求也日益呈現(xiàn)出移動化、個(gè)性化、多樣化的趨勢。具體表現(xiàn)在當(dāng)今新生代網(wǎng)民用戶無時(shí)無刻不置身于多樣化的場景中，其注意力稀缺且分散，信息消費(fèi)行為日益碎片化和個(gè)性化。因此，只有關(guān)注細(xì)分場景，契合用戶碎片化消費(fèi)行為和體驗(yàn)的需求，傳媒業(yè)才能開發(fā)出滿足用戶需求的內(nèi)容和產(chǎn)品。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等一批新技術(shù)的成熟，也在不斷提高用戶對于新技術(shù)的期待，用戶希望傳媒行業(yè)能夠提供更加多樣性、移動化、個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)。

“90后”“00后”目睹了國力強(qiáng)盛，富有文化自信，樂于在網(wǎng)絡(luò)上傳播正能量[5]。無法回避的是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論主戰(zhàn)場，誰獲得新生代網(wǎng)民的注意力資源，誰就站在了輿論的制高點(diǎn)。

3.4 企業(yè)之間協(xié)同競爭推動傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

傳媒企業(yè)之間的協(xié)同競爭產(chǎn)生了比原來各自獨(dú)立競爭更好的經(jīng)營效果，優(yōu)化資源的支配和利用，使得企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)更加具有競爭力和市場空間。例如，報(bào)網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合等，使得信息產(chǎn)品以不同的形態(tài)在不同的媒體中呈現(xiàn)。同時(shí)，企業(yè)為了追求范圍經(jīng)濟(jì)效益，通過并購、重組、自建的手段，開始嘗試多元化經(jīng)營，從而把更多的成本分?jǐn)偟礁鼜V泛的產(chǎn)品當(dāng)中。這種協(xié)同競爭方式能夠提高資源的綜合利用率，改善企業(yè)的經(jīng)營狀況，使傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新的局面。

3.5 政策扶持助力傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)成長

與國外相比，我國傳媒產(chǎn)業(yè)大多受到政府嚴(yán)格的行政管理，在市場化運(yùn)作上，往往受到諸多限制。為了更好地適應(yīng)新的經(jīng)營環(huán)境，開展市場化運(yùn)作，提高傳播效果，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益，國家開始出臺相應(yīng)的政策鼓勵(lì)傳媒業(yè)進(jìn)行優(yōu)化整合。例如，2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，因此政策成為我國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合發(fā)展的重要條件，也是形成新業(yè)態(tài)的外部因素。2014年3月，我國出臺了《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)七大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，文化產(chǎn)業(yè)越來越與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融為一體。

4 結(jié)語

融合發(fā)展是重塑知識服務(wù)核心價(jià)值、重構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一場深刻變革。傳統(tǒng)媒體在數(shù)十年發(fā)展過程中積累了大量內(nèi)容資源，如何利用技術(shù)、資本的力量，抓住融合發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營理念、生產(chǎn)傳播、載體形式、營銷渠道、商業(yè)模式、體制機(jī)制等系統(tǒng)性融合創(chuàng)新，讓這些資源被用戶“消費(fèi)”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈延伸，更好地服務(wù)和融入社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向新業(yè)態(tài)的發(fā)展關(guān)鍵。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]彭蘭.未來傳媒生態(tài)消失的邊界與重構(gòu)的版圖[J].現(xiàn)代傳播，2017（1）.

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[3]周冠晟.分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].新聞傳播，2017（3）.

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[5]李佳佳.新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探討[J].新媒體研究，2016（12）.