創新公關工作 助推綠色發展

各位領導、各位來賓，我就湖州市公共關系協會參與生態文明建設的實踐和趨勢，簡要地跟大家分享一下，如何創新公關工作，助推綠色發展。

我從三個方面展開。一個是創新，要看到公關總則是生態文明建設的一支重要力量。為什么這樣說，從四個方面來看，一個是從中央的部署和要求，習總書記在十九大報告當中提出，“構建政府為主導，企業為主體，社會組織和民眾參與的環境治理體系”。公共關系協會作為一個重要的社會組織，在國家建設中應當發揮主要的作用。第二，從公關組織的職能和創新來看，公關組織既具備社會組織的共同特征，又具有自身職責，公關組織在綠色發展方面可以做許多迫切需要解決的，社會和百姓認同的事情。第三，從生態文明發展和需要來看，當前生態文明正處于重要發展的關鍵期、攻堅期、窗口期，需要公關組織在傳播“兩山”理論，協調兩方關系，塑造綠色發展形象，研究生態文明理論等方面發揮作用。

第二方面，實務創新，公關組織參與生態文明建設的實現路徑，近幾年來湖州市公共關系協會立足公關的責任，堅持傳承創新，積極探索公共關系總則參與生態文明建設的實踐路徑。第一是傳播“兩山”理論，第二是組織公眾參與。剛才吳會長在肯定的時候也講到了成立了市民監督團，建立了公共交通委員會，通過這些平臺組織公眾參與生態文明建設。第三是開展社會監督，對生態環境建設進行社會的監督，對食品衛生安全進行監督，對綠色出行進行監督，同時參與文明城市的創建。第四是服務綠色經濟，包括推薦企業的領導人隨國家領導人到國外訪問，再是通過政企對話為企業排憂解難，舉辦企業家公關沙龍，先后已經舉辦了12期；建立全球商務合作聯盟工作站，借助這個平臺推動企業綠色發展；建言獻策，組織公關協會當中有關的專業人士對生態文明建設提出建設性的意見和建議。

第三方面，發展創新。公關協會要力爭成為社會組織參與生態文明建設的先行者，公關協會在構建中國特色的環境治理體系，助推綠色發展當中應該更好地發揮積極作用，力爭成為社會組織參與環境治理工作的先行者，這是擺在公關組織面前的重要課題，結合我們湖州工作的實踐，公關組織可以在以下幾方面發揮作用：

第一，發揮公關的協同作用。公關組織應該把踐行“兩山”理論，推動可持續發展作為自己服務社會的決策，積極主動地參與生態文明建設。

第二，開展社會監督作用。特別是作為地市級的公共關系協會，一方面要把助推綠色發展列入協會的重要職責，另一方面還可以組織若干以環境保護為主要任務的民間組織，通過協會和協會所組織的組織開展社會監督，推進環境治理。

第三，組織公眾參與。公共關系協會通過溝通、宣傳、協調、促進知情權參與權選擇權，調動公共參與的積極性，同時，公眾通過參與環境治理也可以促進公眾的自我交流自我提高，增強全社會的傳播意識。

第四，發揮行業協會作用。公關組織要充分發揮智囊智庫橋梁紐帶的作用，省市區公關協會制定行業環境標準，監督企業環境行為，在促進企業可持續發展方面發揮重要的作用。

第五，開展國際合作交流。在推動綠色發展當中講好中國生態文明的故事，積極參與國際的合作交流。當然公關組織也要發揮以上五個方面的作用，需要政府轉變職能，將由公關組織承擔的環境治理工作交給公關組織承擔，同時也需要公關組織加強自身的能力建設，培養專業的學術人員，不斷提升專業的服務水平。