短視頻路在何方

文 《法人》記者 肖岳

近日，據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的互聯網發展狀況統計報告（以下簡稱《報告》）顯示，截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，這也是中國網民規模首次過8億大關。

《報告》中的數據還顯示，“截至2018年6月，各個熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，占整體網民規模的74.1%”。近兩年異軍突起的短視頻市場呈現激增狀態。從短視頻應用發展趨勢來看，同樣是偏重于內容方面，但已有趕超直播平臺的趨勢。

盡管短視頻行業今年上半年被相關部門約談過，發展并非一帆風順，但對于用戶時間的占用上，仍具有顯著優勢，這也對直播平臺等造成了一定的沖擊。

少年老成的短視頻

短視頻的崛起，就如直播行業興起一樣，智能手的不斷普及，以及4G通信技術的發展，為其發展奠定了基礎。相較直播而言，短視頻在近兩年時間內發展更是順風順水，由于短視頻內容更貼近人們的生活，也使得一些用戶覺得，自己離那些擁有較高流量和人氣的網紅，或許僅僅是“一步之遙”，因此也熱衷于制作和分享自己的作品。

互聯網專家郭濤在接受《法人》記者采訪時表示，各種短視頻App走紅的背后，是基于應用中娛樂性、自嘲性的原創內容較多。而在優質內容和泛娛樂化的吸引下，無論是上傳作品的作者，還是觀看作品的用戶，都在激增，尤其是對于渴望展示自己特長的群體而言，短視頻無異于一個很好的才藝展示平臺。

“當然，短視頻App走紅的背后，與資本的推動也不無關系。”郭濤指出，前兩年對于短視頻的資本投資較為頻繁，因為短視頻產品找到了一個很好的切入點，滿足用戶的獵奇等心態。另外，各個平臺對于用戶和作者的激勵措施也做得很好，當產品擊中大部分人群的痛點時，自然會受到各類資本的青睞。但現在對于整個短視頻市場而言，已進入洗牌和整合階段。

艾媒CEO張毅則在接受《法人》記者采訪時指出，在短視頻走紅的背后，4G的基本普及、5G基本啟動，是最核心的技術因素。數據通信的橋梁構建好后，從偏圖文、小說的第一代娛樂休閑和社交產品，到第二代的語音類產品，在到現在直播、短視頻等第三代產品的演變換代，是必然趨勢。

“另外，身處信息過度泛濫的時代，人們潛意識里也需要一款產品能夠滿足人們休閑需求的同時，又能更智能、方便地幫人們在獲取信息種類上通過算法做出抉擇和推送。”張毅說道，這也是為什么短視頻能夠取得今日輝煌戰績的因素之一。同時張毅也指出，短視頻App背后的資本投資，只是進一步推進了短視頻行業的快速發展，但更多的是助力。

中研普華研究員閆素飛則指出，在信息產業快速發展的當下，在物質水平不斷提升的背后，是90后和00后對于個性化需求的不斷拉升。而參與短視頻的創作與分享，能夠更好地滿足這些群體被認可、被理解的社交需求。這種需求的迫切，也進一步促進了短視頻的發展。

算法背后的是與非

在短視頻繁榮的背后，隨著用戶的激增，各種網紅更是層出不窮，有些內容制作者將目光投向了低俗、嘩眾取寵的方向。隨著內容的不斷增多，如何對內容管理，令平臺合規，也逐漸成為備受關注的問題。

7月26日晚間，國家網信辦在其官網發布通報稱，針對當前一些網絡短視頻格調低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權、“標題黨”突出等問題，國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室五部門，開展網絡短視頻行業集中整治，依法處置一批違法違規網絡短視頻平臺。

根據通報顯示，國家網信辦還會同五部門依法關停“內涵福利社”“夜都市Hi”“發你視頻”三款網絡短視頻應用并應用商店下架。

郭濤在接受《法人》記者采訪時表示，作為短視頻本身而言，不可否認其內容對于用戶的吸引力是很強的，有些內容還會教給用戶一些職業技能，不僅僅是停留在打發時間這一最基本階段。而在內容推送背后，各個應用的算法也是最大的“功臣”，算法幫助用戶在第一時間看到熱門視頻，同時又能保證用戶獲得更多的相關信息，使得用戶不會感覺疲勞，對推送內容始終保持興奮。

“我覺得算法本身是沒有好與壞之分的，只是說不合理的算法，會使得受眾接受的觀點有失偏頗，而這顯然是存在問題的。”張毅指出，短視頻在緊抓用戶興趣點的同時，背后依靠的算法，雖為短視頻用戶帶來了便捷，但同時有些算法不合理的設置，則往往對用戶在意識形態上容易造成不良的影響。而對于短視頻應用算法的規則，目前是缺乏監管的，如果用戶長期接受且不說是負面或者炫富類內容的推送，即便是僅僅對一個事件大量的同一角度的觀點，對于用戶而言，在處理類似事件時勢必會受其所擾，很難保持客觀的觀點去面對同一事物。

“因此對于算法的應用，也應有監管跟進，避免因便捷而使得產品和所要表達的內容適得其反，尤其一些低俗的內容，更應及時處理。”張毅認為。

閆素飛則指出，相較游戲而言，短視頻的用戶群體更廣泛，而且內容涉及豐富，視覺感更強。因此用戶沉迷其中時，對于時間觀念的感知相對較弱，耗費的時間也就更多。這也是造成部分用戶覺得或許能清楚自己玩了幾小時的游戲，但卻無法記清自己持續刷了多久短視頻應用的原因。

閆素飛認為，隨著大數據技術的發展，雖然可以使商家、應用商更易獲得用戶習慣等數據，從而向其推薦感興趣的信息。但長此以往，用戶的信息獲取量就會變得狹隘和單一，信息量的獲取會影響用戶的思維。因此，適度利用抓取技術才是正道。

內容為重，更需合規

相關報道顯示，此前眾多被約談的短視頻平臺，此后也都做出了各自的整改。嗶哩嗶哩（B站）在其官網發布內容整改公告，確認受約談一事，表示將集中開展內容整改的專項行動，并強調將重點強網站審核團隊的建設，擴編一倍以上審核人力；秒拍也于約談后在其官網發布公告，表示正視問題，全面落實整改，將強化內容機制和編審監管，全面復查歷史內容，對格調低下、惡搞荒誕、暴力血腥、“標題黨”等不良信息予以徹底清除。

對此，郭濤在接受《法人》記者采訪時表示，對于短視頻應用而言，內容健康、積極等都是最低標準。對于應用的今后發展而言，內容本身就是核心因素，而優質內容才會為平臺帶來更好的廣告等商業價值。

張毅則指出，從國家相關部門而言，對于短視頻等內容的監管要求還是非常嚴格的，顯然用戶數量較多和應用平臺的工作量大等都不是內容不合規的理由。

對于有觀點指出，今年短視頻的進一步受到熱捧，或許也從側面反映了直播的頹勢。張毅則表示，雖然短視頻的用戶中，的確吸納了部分以前靠觀看直播來打發時間的群體。就直播行業整體而言，其實并未走向頹勢，以往人們僅僅將游戲主播和綜藝打賞的主播認為是直播行業的全部，顯然是有失偏頗的。應用直播的各個行業，比如在線教育，今年的整體趨勢都是穩中有升的，這種態勢從大部分在線教育的企業財報中可以略見一二。

閆素飛認為，短視頻行業的崛起，在豐富很多人的精神需求、打發無聊時間、滿足視覺體驗的同時，發展過于粗糙亦是不容忽視的，另外監管的不完善也曾引起了很多社會問題，部分短視頻應用平臺對于用戶的三觀引導沒有起到良好的作用。在未來，只有商家在內容上把好關，監管機構加強監管，社會做好引導，短視頻行業才能更加良性地發展。