閱文集團上市對網絡文學的啟示

肖曉珍

2015年1月，騰訊文學與原盛大文學整合，形成了新的公司“閱文集團”，對起點中文網、創世中文網等網文品牌進行了統一的管理和運營。2017年11月，閱文集團在香港上市。在閱文集團當中包括了900多萬部作品。閱文集團的上市對于網絡文學的發展提出了新的發展模式，在當前泛娛樂化的閱讀模式下，網絡文學的發展方向需要做出適當地改變。

原始版權運營模式

閱文集團對其旗下的網絡文學作品進行了嚴格的規定，對作家、粉絲等方面都加強了管理，從而對網絡文學的原始版權能夠得到良好的管理。

首先，按照相應的等級來對作家進行服務。在對作家進行簽約時需要分配相關的等級。普通作家想要在平臺當中發表文章時需要先注冊成為用戶，然后再申請成為作家，作家在發布相關的作品之后會有編輯進行審核，然后進行簽約，最終成為簽約作家。作家的等級高低會隨著其經驗值的多少來進行改變。即普通作家可以通過更新、創造價值或者月票等多種形式來獲取經驗值，而經驗值也會幫助作家獲得更多的資源以及待遇。而閱文集團對成名的作家通常以明星簽約的形式來進行打造，并且可以為作品承擔改編的制作人。

不同等級的作家待遇自然也會有較大的差距，網絡文學網站會對作家的作品進行買斷、預付加分成、純分成3種不同的形式向作家支付稿費，其中的分成包括讀者的付費閱讀、打賞以及其他的影視周邊等。

其次，加強對讀者的服務。閱文集團對待讀者也有著全面的服務制度，根據讀者的等級來對其進行劃分，不同的等級可以獲得不同的待遇。讀者可以通過不同的付費形式來進行文章閱讀，可以進行整本購買，也可以按照章節來進行付費。閱文集團當中還可以為讀者提供其他的服務，通過對讀者的行為進行分析會為讀者提供不同類別的作品，讓其能夠在評論專區進行評論，每日更新章節等，從而滿足不同讀者的需求。

另外，線上線下出版。閱文集團針對網絡文學作品進行了線上以及線下的文學作品出版。閱文集團擁有豐富的內容資源，同時也具有屬于自己的發行渠道，對圖書進行策劃和發行，同時與其他的渠道進行合作，保證了文學作品的實體書出版可以達到一定的銷量。同時，在閱文集團的網絡平臺當中將網絡文學作品進行發布，并且允許其他的網站對其進行轉載以及推送。這些豐富的平臺資源使得閱文集團的網絡文學作品可以得到一定的閱讀量，能夠得到較大的推廣。

改編版權運營模式

閱文集團除了對網絡文學的原始版權進行經營之外，還會對其改編的版本進行推廣，并且延伸到其他的產業當中，涉及到影視、游戲、動漫等多個方面。

首先，動漫改編。IP成為市場當中的熱門話題，但是在IP發展的過程中缺乏資源是一個嚴重的話題，閱文集團不僅進行IP出售，同時也開始與其他的產業進行合作。中國的二次元用戶已經達到了3億，閱文集團可以通過將網絡文學作品打造成動漫，從而提升其自身的價值，充分發揮其自身的長尾效應，同時打造精品的動漫。閱文集團在打造動漫時通常圍繞精品的IP開展，并且為后續的游戲開發和影視開發打下良好的基礎。當前，我國的動漫產業水平相對較低，因此在進行制作時需要選擇國內行業領頭公司來進行制作，并且邀請高水平人員進行監督制作，從而保證動漫的制作可以符合要求，并且達到效果，從而滿足我國二次元人群的需求，不斷地吸引更多的用戶注意。例如，閱文集團在對《擇天記》進行動畫制作時，選擇了日本的制作公司，由小林勝利、細田雅弘來進行監督，在進行視聽語言制作、后期制作時都選取了國內外領先的企業來完成的，從而保證動漫的制作質量。

其次，影視作品改編。閱文集團在對網絡文學作品進行改編時將影視作品改編視為重要的方式之一，通過對版權的授予、合作以及獨立制作等不同的形式來對文學作品進行改編。閱文集團通過選擇最優的方式來完成影視作品的開發，從而保證影視作品能夠受到用戶的歡迎。通常情況下，閱文集團開發的影視作品都會由熱門明星來進行出演，從而提升影片的受歡迎度。此外，為了保證網絡文學作品的成功，在進行改編之前會對影視作品進行大數據分析，從而奠定影視作品的基礎，保證影視劇的收視率以及播放量。

另外，游戲改編。除了將網絡文學作品改編為動漫、影視作品之外，還會將影視作品制作成游戲。因為這種網絡文學作品本身已經具備了大量的粉絲基礎，吸引了很多的注意力，因此，網絡文學作品可以吸引較多的粉絲，開發的周期也會相應縮短，整體的開發風險會大大降低。但是，在閱文集團當中的網絡文學小說大多數偏向娛樂化的小說，這使得其作品開發游戲會具有更大的優勢，能夠符合游戲開發的需求，滿足更多的受眾。在對網絡文學作品進行游戲開發時通常會與影視開發同步進行，從而在游戲當中納入更多的影視作品人物特征，增加用戶的使用體驗。尤其是在進行場景、畫面設計時能夠參考影視作品的形式，使得場景更加逼真。為了使得游戲作品能夠吸引更多的用戶，在開發之后需要對其進行宣傳，在保證游戲質量的基礎上提升其知名度。

除此之外，網絡文學作品還有其他的開發形式，例如對文學作品進行話劇編排、發行音樂等。閱文集團利用網絡文學作品進行了音樂發行、舞臺劇改編等多種形式，結合網絡文學作品的實際情況開發出不同形式的作品，從而滿足了多種人群的需求，并且閱文集團與其他的多個平臺進行合作，提升了網絡文學作品的宣傳渠道和用戶基礎，這是閱文集團取得成功的重要原因之一。

發展帶來的啟示

首先，重視網絡文學作品的內容質量。不管是網絡文學作品改編成何種形式，網絡文學作品自身都能夠支持多種改編形式，從而從自身的內容當中傳授出價值，獲得更多的用戶支持。動漫、影視、游戲以及其他的多種形式都是網絡文學作品的一種載體，其傳播的內容以及價值都是一致的，依存的都是網絡文學作品本身。因此，不斷地重視網絡文學作品的用戶積累，提升內容的質量，從而提升網絡文學作品以及其改編形式的吸引力。

其次，適當地對網絡文學作品進行開發。在網絡IP不斷地興起的階段當中，需要注意適當地對文學作品進行開發。閱文集團在開發的過程中使用大數據對用戶的喜好進行調查分析，從而能夠找到符合用戶需求的作品并且進行推廣和應用。同時，部分作者在進行寫作的過程中還會根據用戶的需求來續寫文章，從而使得劇情的發展符合大多數人的需求。這種開發的方式可以促使閱文集團得到一時的發展，但是卻不能保證其長久持續的發展。這種開發的形式使得網絡文學作品呈現同質化發展的現象，也會出現眾多抄襲文章，使得整個市場呈現不健康發展的狀況。同理，關于文學作品改編的現象也是如此，包括影視作品、游戲、動漫等。在進行網絡文學作品開發的過程中必須要注意到這一問題，從而能夠對文學作品進行適當的開發，保證市場當中作品的多樣化。

另外，在對網絡文學作品進行改編的過程中注意改編的順序，注意不同形式改編之間的互動以及相互宣傳，從而保證多種形式的改編都可以得到發展。例如，游戲與動漫相結合，在場景安排、人物設定、色彩等多種形式當中都能夠把握合適的度，保證在還原作品的同時能夠滿足用戶的體驗。另外，不同作品的出現順序也影響著其自身的發展，從屬關系的出現也會影響著其他作品的市場占有量。因此，在對網絡文學作品進行開發的過程中需要注意在影視作品、動漫以及游戲等多種形式之間進行互動，相互宣傳，也要注意不同形式的開發順序，為后期的作品開發奠定基礎。

閱文集團的市場為網絡文學作品的發展創造了新的發展契機，網絡文學作品在發展的過程中需要注意保證內容的質量，在擴大渠道的過程中也應該要提升內容的質量，同時，網絡文學作品在發展的過程中要注意避免同質化的問題，減少抄襲等問題的出現，在對文學作品進行開發的過程中需要不同作品之間的互動以及不同形式改編作品出現的順序.從而讓改編作品之間能夠達到互動，為彼此的出現奠定良好的基礎，不斷地發揮漫畫、游戲、影視作品等多種形式的聚合效應。此文章系延安大學西安創新學院科研培育項目<國際化視野下的實踐教學體系建構》（2016JXKY-7）的研究成果。