短視頻 究竟娛樂了誰

| 文·肖琳

短視頻作為當下最流行的信息、文化載體，在經歷了野蠻生長之后，未來發展既可能風光無限，也可能危機四伏。

5歲的喬喬和4歲的小美，聚在一起玩耍的時候有了一個新游戲，倆人稚嫩地擺動手臂、搖擺身體，像風中搖曳的枝丫，口中還哼唱著小曲，看起來真是萌萌噠。問了兩個孩子的家長才知道，看似沒有章法的舞蹈其實還是有名字的，叫做《海草舞》，是某短視頻平臺上的火爆視頻。這兩個孩子的父母都是年輕的90后，也都是短視頻的愛好者，所以經常在家里以短視頻教孩子。

說起短視頻，相信大家腦海中都會閃現出幾個引人大笑的片段。翻看朋友圈，你會發現，短視頻出現的次數越來越多，用短視頻記錄生活的人也越來越多。過去的“無圖無真相”，如今變成了“無視頻，不生活”。

碎片化時代的產物

現在，去西安游玩，又多了一個有趣的體驗項目——摔碗酒。摔碗酒是一家店鋪，店家用大酒壇圈了一塊空地，里面是堆積如山的酒碗碎片。摔碗酒5元錢一碗，酒是低度米酒，游客一飲而盡也不會醉倒。游客把酒喝完之后，用力將酒碗摔向地面，摔碎酒碗有“歲歲平安”的吉祥寓意。摔碗酒店鋪一年能摔掉近20萬只碗，2018年春節8天，有2萬人前來體驗。摔碗酒本是山西安康嵐皋縣接待客人的一種特色民俗活動，西安的摔酒碗一夜走紅真要多謝某短視頻平臺。2017年，抖音用戶在平臺上上傳了摔碗酒視頻，此后來喝摔碗酒并錄制短視頻發布在抖音上的用戶越來越多，一條視頻時常可以獲得幾十萬的點贊，摔碗酒的知名度瞬間提升，有網友戲稱，一個短視頻養活了一家酒鋪和一個碗廠。

短視頻營銷如此成功，足見其作為信息載體的屬性被廣泛接受。短視頻為何一夜之間就火爆到婦孺皆知？原因很簡單，時間就是金錢，娛樂的時候更不能浪費。

現代社會生活節奏愈來愈快，人們希望更多地利用碎片化的時間獲得信息。在這樣的生活理念的指引下，社交分享也不再局限于文字和圖片，長篇大論的文字和圖片所傳達的實質內容，并不一定比一個幾分鐘甚至幾十秒的短視頻多。短視頻在有限的時間內將想要表達的中心思想有聲有色地呈現出來，節省了閱讀時間，也更具沖擊力。

更有趣、更快捷、更有個性等特點使得短視頻、網絡直播等新生代娛樂平臺迅速成為年輕人新的娛樂形式，也讓一批有創意的年輕人成為新的網紅。獲得金秒獎的短視頻制作者“辦公室小野”以烹飪為主題，發布她在辦公室就地取材，制作出一道道美食的小視頻，比如飲水機煮火鍋、餅干盒泡菜鍋、掛燙機蒸包子、電腦機箱攤煎餅果子、電鉆棉花糖、瓷磚煎牛排等。辦公室小野登陸YouTube后，只用了半年多時間就打破YouTube華人成長記錄；進駐Facebook后也成為亞太粉絲第一的視頻博主。

2017年之后，短視頻平臺迅速搶占年輕人的娛樂渠道。中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技發布的《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》顯示，2017年中國網絡短視頻帶寬總量翻番增長，截至2017年12月短視頻帶寬指數同比增長97.8%。QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示：當前短視頻行業月活躍用戶數達5.05億，上半年凈增9000萬用戶。而在我國移動互聯網11億用戶的基礎總量下，相當于每兩個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP。

無處不在的商戰

短視頻平臺在短短一兩年時間內如雨后春筍般破土而出。作為2017年的現象級產品，短視頻無疑成為資本追逐的新風口，還記得國內第一家UGC（用戶原創內容）視頻網站土豆網的口號嗎？“每個人都是生活的導演”，現在，這個大家熟悉的開場白被“只要時刻有趣著”替代，土豆網昭告天下：現在我是短視頻平臺了。

其實，土豆網這次的反應不算快的。當下短視屏平臺的領軍者之一，今日頭條旗下的抖音在2016年6月就已經上線了。百度則出手更早，在2016年3月就領投了與抖音爭奪天下的快手。

短視頻平臺幾乎成為互聯網品牌的標配：2017年11月，微博上線了短視頻新產品酷燃；360發布一分鐘快視頻APP；愛奇藝也在2017年底宣布“秒拍化”，要憑借長視頻的優勢搶短視頻地盤。

回顧過去兩年，是短視頻行業最熱鬧的兩年，大量的創業者、投資方、資本蜂擁而至。2016年3月，網紅papi醬靠吐槽短視頻獲得了1200萬融資；2016年11月，秒拍、小咖秀、一直播的母公司完成了5億美元的E輪融資；2017年3月，快手短視頻平臺宣布獲得由騰訊領投的3.5億美元投資。易觀發布的《2018短視頻行業年度盤點》報告顯示，2015年至2017年投融資次數分別為64、102和91，投融資金額分別為20.16億元、62.43億元和53.97億元。其中短視頻應用平臺拿走了大部分，2017年84.8%(45.77億元)的資金流向應用平臺，剩余的錢分別流向了內容機構和中間環節。

美拍與易觀聯合發布的《2017年中國短視頻MCN行業發展白皮書》顯示，2017年中國互聯網泛內容MCN機構數量已經達到2300家，預計2018年將達4500家，其中短視頻MCN機構的數量占比達73%。

對于短視頻行業而言，內容最重要。各大平臺也對此有深刻的認識。2017年4月，阿里巴巴文化娛樂集團召開短視頻戰略發布會，宣布土豆網全面轉型為短視頻平臺，同時還將投入20億元鼓勵扶持內容創作；網易宣布2018年將全力助攻短視頻，投入15億補貼內容創作者；2018年7月10日，火山小視頻“火山百萬行家計劃”啟動，稱將在未來一年投入10億元的資源，面向全國扶持職業人群、行業機構和MCN。

似乎來得越快，去得也越快，短視頻領域的投資在火熱了兩年之后，就開始冷卻了。在2016年和2017年，幾乎每個星期都有投融資的消息爆出。到了2017年下半年，投資逐漸減少，2018年則更加冷淡。根據烯牛數據，2018年1月-5月視頻賽道的投資事件15起，相比2017年同期減少58.33%；投融資額4.52億元，較去年同期減少95.76%。

野蠻生長過后

短視頻投資遇冷，印證了行業野蠻生長后必將進入洗牌期。繁榮的市場背后，缺乏準入門檻、內容低俗化、自我審查機制不完善等多重隱患凸顯短視頻在內容上的問題。

其實，2018年4月以來，監管部門就開始對短視頻行業進行整頓，而且越來越嚴格。2018年7月26日，網信辦發出通知，針對當前一些網絡短視頻格調低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權、“標題黨”突出等問題，國家相關部門對網絡短視頻行業集中整治。國家網信辦會同5部門依法關停“內涵福利社”“夜都市Hi”“發你視頻”3款網絡短視頻應用并作出應用商店下架處置；聯合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網絡短視頻平臺相關負責人，對其中12款APP作出應用商店下架處置，要求平臺企業全面整改。

過去，在短視頻平臺上“供需”兩端的門檻都非常低，對內容限制也不多。如今之所以要對短視頻行業加強監管，也是因為其內容良莠不齊，大有娛樂至死的態勢。

一位父親和兩歲的女兒效仿抖音上“180度翻轉”，結果沒有抓牢孩子的手，導致孩子頭部著地，造成孩子脊髓嚴重受損，上半身無法行動。長沙某高校的大二學生就在模仿抖音中的高難度動作，在第一次成功獲得點贊無數后，繼續第二次挑戰，卻不慎被甩飛摔傷，最終診斷為右踝關節骨折。

這樣的事件層出不窮，引發了全社會的關注，也引出了網友的意見分歧。有的網友認為，短視頻平臺僅僅是一個載體，成年人自己應該有辨別能力。也有網友認為，人人都希望引起關注的時代中，當做一些危險動作能達成目的的時候，很多人就失去了判斷能力。

《娛樂至死》一書的作者尼爾·波茲曼（Neil Postman）在書中說，“過去，人們是為了解決生活中的問題而搜尋信息，現在是為了讓無用的信息派上用場而制造問題。”

寧波一位小學老師在微博中寫道：“要不是這次春游允許小孩們帶手機，我都不知道當代小學生群體里最流行的原來是快手、抖音、吃雞、王者榮耀這些，還有人喜歡天佑的喊麥。雖然原先也知道他們玩游戲，但親眼看到他們的投入，還是讓我很震撼的，跟我們語文課本里的《城南舊事》、納蘭性德詞選真的距離太遠了，而這些錯綜矛盾的不同文化，正以奇怪的姿態疊加在這代小孩的身上。”

短視頻作為當下最流行的信息、文化載體，在經歷了野蠻生長之后，未來發展既可能風光無限，也可能危機四伏。正如《娛樂至死》書中所說，“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個監獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場滑稽戲。”短視頻繁榮建立在市場需求的基礎上，走到最后最終還要靠傳播正能量的優秀內容以及多方面的監督和協調。