河北省休閑旅游發展戰略研究

谷金明

旅游業是發展經濟、增加就業和提高人民生活水平的重要產業。河北省休閑旅游資源豐富，具有較大的發展潛力，發展休閑旅游是河北省創建國家級全域旅游示范區的重要內容和抓手。本文運用SWOT分析方法，對河北省休閑旅游發展中有效供給不足、旅游發展思路不清、國際化程度低等諸多問題進行分析。在河北省休閑旅游層次分析的基礎上，形成構建河北省多元化、多層次、國際化休閑旅游體系和塑造可持續的休閑旅游形象兩個發展戰略。

一、河北省休閑旅游發展的現狀

（一）優勢分析

河北省具有旅游資源優勢，發展休閑旅游潛力大。河北省是中國重要的經濟大省和旅游資源大省，是中國唯一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，堪稱“中國地形地貌縮影”。河北省擁有中國十大風景名勝2處，世界地質公園2處，國家級森林公園和自然保護區等60處。根據全省旅游資源特色，河北全力打造避暑、冰雪、休閑、紅色、鄉村、長城和歷史7個分品牌，設計了10條品牌主題線路，培育了多個知名度高、影響力大的旅游節慶和賽事品牌。河北省休閑旅游活動豐富，具有開發休閑旅游的潛力。

河北省具有氣候優勢，四季皆可開展休閑旅游活動。河北省地處華北平原、瀕臨渤海，屬溫帶季風氣候。在春、秋季節，河北省景色如畫、氣候宜人，適合開展歷史、紅色、農業、工業休閑旅游；在夏季，海濱和山地地區適合開展海濱休閑旅游、避暑度假旅游；在冬季，北部地區適合開展冰雪旅游。河北省既有青山綠水、海濱海島，又有文化遺存、城市景觀，適合開發鄉村休閑、皇家文化、長城文化、工業探秘和城市休閑等系列休閑旅游產品。

河北省具有區位優勢，京津是河北省發展休閑旅游的重要客源市場。河北省因位于中國的母親河——黃河之北而得名，西倚太行、東臨渤海，環繞著中國首都北京和直轄市天津，京津兩地一直是河北省穩定的客源市場。隨著京津冀一體化建設，河北省海陸空立體化交通格局逐步呈現，如河北省與北京、天津的“一小時”交通圈，河北省內市區與各縣（市）已基本形成“半小時”交通圈。隨著河北高鐵、民航的發展，也縮短了同長三角、珠三角城市之間的距離，具有較大的市場開發潛力。

（二）劣勢分析

1.有效供給不足

河北省目前旅游產品結構較為單一，在購物、娛樂等旅游活動要素方面的建設不夠完善，休閑旅游產品科技含量低。旅游紀念商品開發還處于初級階段的簡單加工，缺乏特色。旅游景點的游客參與度不高、旅游活動內容不豐富。在休閑旅游產品設計中缺乏創意和創新。

2.休閑旅游發展知名不高、特色不突出

2008年，河北省人民政府發布了2008-2020河北省環京津休閑旅游產業帶發展規劃，并制定了近期和中遠期的發展目標。但從執行的效果來看，休閑旅游尚未形成鮮明的特色，旅游發展的可持續性不突出。具體表現為河北省的休閑旅游定位不夠穩定、缺乏整體形象的塑造和宣傳，在社交媒體上的應用不夠廣泛，旅游信息傳遞不及時、旅游關注度不高。在宣傳促銷方面缺乏整體規劃和設計，導致河北省休閑旅游知名度不高，旅游特色不突出。

3.國際化程度低

建設世界級旅游目的地、構建國際性休閑旅游度假區是京津冀旅游一體化的整體目標，但河北省在國際化方面與北京、天津尚有明顯的差距。具體表現為目標市場的國際化程度低、企業的國際化程度低、從業人員的國際化素質低。

（三）機會分析

1.京津冀旅游一體化帶來的機遇

京津冀一體化作為國家戰略，為河北省旅游帶來前所未有的發展機遇，河北省在京津冀一體兩翼發展格局中扮演著重要的角色。隨著多條高鐵線路的開通，京津冀已經形成1小時交通圈，京津冀旅游一體化發展的區域發展格局正在形成。

2.2022冬季奧運會帶來的機遇

2022冬季奧運會在河北的舉辦，為河北省展示自我、完善自我提供了機遇，也是一次向國內外傳播形象、發展旅游的良機。2022冬季奧運會的舉辦，不僅會給河北省帶來穩定、持續的客源，也會提高河北在國內外的旅游知名度和美譽度。2022冬季奧運會給河北省整理旅游資源、協調旅游發展提供方向和動力。

（四）威脅分析

1.旅游競爭日益激烈

隨著交通條件的日益便利、旅游信息化程度的提高，競爭由城市間的競爭向區域間的競爭轉變。例如，在海濱度假方面，河北省與江蘇、浙江等旅游大省的競爭日益凸顯。

2.生態環境壓力加大

河北省空氣質量、水體質量等生態環境質量不高，生態環境壓力大。隨著河北省旅游人數的增多，現有的生態環境如果保護措施不到位，容易遭到破壞。

二、河北省休閑旅游發展層次分析

本文結合游客休閑旅游需求特點和馬斯洛需求層次理論，將休閑旅游劃分為休息型休閑旅游、休整型休閑旅游、休療型休閑旅游和休養型休閑旅游四種類型。

（一）休息型休閑旅游

休息型休閑旅游主要滿足城市居民周末的休閑旅游需求，以一日游和二日游的休閑旅游產品為主。在京津周邊城市，如廊坊、保定、承德等地開發具有特色的農業休閑和娛樂休閑項目，在項目設計上要簡單舒適、在價格定位上要低，此定位旨在釋放游客工作壓力、緩解緊張情緒。

（二）休整型休閑旅游

休整是在滿足休息功能的基礎上的升級和強化，在項目設計上可以借助自然或人為要素調節功能，以調整游客的生理或心理狀態為導向。在內容策劃上要考慮游客身體、生理的承受能力。在位置選擇上要遠離都市、親近自然。

（三）休療型休閑旅游

休療是最早的旅游動機之一，如溫泉療養就是最早的旅游活動形式。隨著時代的發展和科技的進步。游客休療的需求日益多樣化、深層次化，如風靡世界的韓國美容旅游及專項的醫療服務旅游項目等。休療旅游項目將醫療環境、先進的醫療設備、保險業務等相結合，以開發建設具有特色的溫泉小鎮、醫療小鎮等作為開發方向。

（四）休養型休閑旅游

老齡化已成為一大社會問題，養老旅游、旅居養老等形式成為一個大的發展趨勢。我國居民的養生保健、康體健身漸漸成為生活時尚和品質追求。休養型休閑旅游可以滿足人們提高生活質量、幸福指數的需求。

三、河北省休閑旅游發展戰略

（一）構建多元化、多層次、國際化休閑旅游體系

1.構建多元化、多層次休閑旅游體系

首先，構建適合河北省特點的多元化休閑旅游體系。開發具有季節特點的自然休閑旅游產品，如春、秋兩季的觀花、采摘等農業休閑旅游產品開發，夏季的國際濱海度假康養旅游，冬季滑雪運動。開發具有文化特色的文化休閑旅游產品，如皇家文化休閑、京畿文化、商務休閑、工業旅游、運河武術和文化休閑等文化休閑產品。其次，構建多層次的休閑旅游體系。構建能夠滿足游客需求的休息型休閑旅游、休整型休閑旅游、休療型休閑旅游和休養型休閑旅游等產品體系。

2.推動休閑旅游與相關產業融合發展，推動旅游國際化向前發展

將休閑旅游和相關文化元素融合發展貫穿于旅游業發展全過程，形成休閑旅游同現代農業、工業遺產、體育運動、醫療養生和美食等的融合創新，集中打造一批具有國際標準的休閑旅游類項目，發展一批國際休閑旅游示范區（基地）。

3.健全休閑旅游要素供給產業鏈，增加國際化要素供給力度

以要素供給為導向開展供給側改革，建設高品質、多層次、多元化的休閑旅游產品體系，增加游客在冀停留時間，提高產品價值。在滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”傳統要素的基礎上，探索“商、養、學、閑、情、奇”旅游發展新六要素的建設。在要素供給配置上要考慮全球市場，具有全局思維和國際視野，在要素質量上向國際化標準靠攏。

（二）塑造可持續的休閑旅游形象

1.構建休閑旅游品牌體系

制訂休閑旅游品牌和宣傳推廣規劃和營銷方案，開展深度品牌宣傳，打響“彩環京津·休閑河北”旅游品牌形象。全力打造休息、休整、休療、休養4個分品牌，培育多個知名度高、影響力大的休閑旅游節慶和國際化品牌。

2.創新立體化營銷模式

整合河北省各主管部門和有關企業的宣傳資源，建立休閑旅游聯合宣傳機制。充分利用電視、電臺、紙媒等傳統媒體，結合目前流行的抖音、火山等新興自媒體傳播平臺，對游客進行傳統和現代媒介相結合的立體化營銷。

3.塑造國際化形象，保持可持續發展

以京津冀一體化背景下的國際型休閑旅游度假區為建設目標，實施全方位市場推廣和策劃。積極參與、舉辦國際化、特色化、系列化的節會活動。尋求影視作品與旅游目的地營銷的結合。加強境外推廣，支持在國外重要客源地區建立旅游營銷中心，推動京津冀地區“部分國家外國人144小時過境免簽政策”在河北省落地實施，力爭在旅游購物免稅、支線機場口岸設置、旅游落地簽證等方面取得突破。

（作者單位：唐山學院）