貴陽市優秀傳統文化品牌化建設研究

劉星

優秀傳統文化品牌化建設是城市品牌建設的核心內容，貴陽市擁有豐富的優秀傳統文化資源，如何將優秀傳統文化通過品牌化的手段，為貴陽市城市文化品牌建設豐富內涵，提升城市知名度是本文探討的目的。本文從貴陽市優秀傳統文化品牌化建設的價值分析出發，分析問題，以期探尋貴陽市優秀傳統文化品牌化建設的現實路徑。

一、貴陽市優秀傳統文化品牌化建設的重要價值

（一）城市品牌價值

城市品牌是城市在功能定位的基礎上確定自己的核心價值，將城市的歷史傳統、地區文化、民風民俗、市民風范、城市標志、城市特色和經濟支柱等要素塑造成可以感受到的“形神合一”的附加值。貴陽市文化資源豐富，這些文化的渲染和熏陶為貴陽市增添了城市的靈性和人文氣息。同時，近年來貴陽市政府也在積極推進城市文化品牌的建設，如圍繞“多彩貴州”綜合性文化品牌打造出“爽爽的貴陽”“林城貴陽”等城市形象，并借助多彩貴州城、多彩貴州文化創意園、多彩貴州風大型舞臺表演節目等一系列產品或者標識，進一步深化了貴陽的城市文化品牌建設。

（二）產業發展價值

1.文化資源挖掘與利用

通過優秀傳統文化的品牌化建設，強化對城市文化資源的挖掘、研究與梳理，從而進一步了解和認識自身的文化，形成對城市文化的“自知之明”，進而為文化產業的發展提供豐富的資源基礎和創意源泉。

2.文化市場培育與擴大

優秀傳統文化品牌化建設的過程也就是一個文化市場培育的過程，通過文化氛圍營造，提升市民的文化認知意識與文化消費意識，逐步培育城市文化產業市場空間，推動城市文化產業的發展。如借助孔子文化品牌的發展，經過多年的精心打造，孔子文化系列品牌已成為山東對外文化交流的著名品牌，在此基礎上山東又陸續推出“青州佛造像展”文化品牌、山東雜技文化品牌等，使得山東的對外文化交流項目保持著持續發展的良好勢頭。

（三）文化傳承價值

地方傳統特色文化是貴陽市優秀傳統文化品牌化建設的基礎條件，也是建設城市文化品牌的一個最為基本的要素和基礎。但隨著城市化進程的加快，對現代都市生活的向往和追求，以及對傳統文化的保護措施的缺乏，很多城市里巷文化、建筑文化、市井文化和傳統的手工藝文化都受到嚴重沖擊，其生存和發展空間也越來越狹小，很多都處于消逝的邊緣，有些甚至已經消失。

可以說，貴陽市優秀傳統文化品牌化建設是在傳統文化受到城市化、工業化發展及全球化帶來的文化沖擊背景下的一種主動應對策略，是一種文化自覺與文化自信的具體體現。通過傳統文化品牌化建設，也必將有助于推動貴陽市優秀傳統文化的現代化傳承與發展。

二、貴陽市優秀傳統文化品牌化建設存在的問題

（一）對優秀傳統文化的研究未能轉化為城市品牌建設內涵

貴陽市有很多優秀的傳統文化，如陽明文化、夜郎文化、土司文化、紅色文化和民族文化等，目前來看（截止4月17日），中國知網搜索數據顯示，關于夜郎文化的研究和報道有300多條，但從產業化、品牌化開發的視角進行研究的較少，成果主要集中在2003-2014年；關于陽明文化的研究，中國知網搜索近160多條；關于貴州土司文化的研究有140多條。可見，對優秀傳統文化的研究并不少，但將其轉化為城市品牌建設內涵的行動較少。進一步研究和挖掘貴陽市優秀傳統文化品牌，并將其轉化為城市品牌建設的內涵顯得尤為重要。

（二）對陽明文化內涵的挖掘不夠

王陽明先生在貴陽市修文縣龍場悟道，創立了陽明心學。陽明心學內涵及其豐富，主要包括三大理論：心即理、知行合一、致良知。陽明心學從客觀上使人們從僵化的程朱理學中解脫出來，成為心學的創舉人，后人為了祭奠王陽明先生修建了陽明祠、中國陽明文化園，成立陽明文化研究機構，對其進行研究。盡管付諸諸多努力，貴陽市在挖掘陽明文化內涵，將其融入到城市文化品牌建設的力度仍然不夠，并未能將陽明文化提升成為影響貴陽文化品牌的重要標桿。

（三）對“多彩貴州”文化品牌內涵提升不足

多彩貴州文化品牌的核心價值是原生態文化與自然和諧交融、共融共生，經過多年的發展，該品牌核心競爭力得到了不斷深化。但近幾年隨著貴州省文化產業的快速發展，“多彩貴州”文化品牌的品牌內涵和影響力提升顯得滯后，未能將貴州優秀的傳統文化如陽明文化、夜郎文化、土司文化，民族文化如侗族大歌、亞魯王史詩等文化通過創新創意融合到品牌建設中，致使“多彩貴州”品牌固化、品牌影響力提升不足等問題凸顯。因此，結合新時代特色，為“多彩貴州”文化品牌注入新內涵，要做到在“多彩”中挑選出“典型”，并將其做大、做強，提升品牌影響力。

三、貴陽市優秀傳統文化品牌化建設的現實路徑

（一）以品牌規劃統領文化建設

必須在對貴陽市傳統文化進行深入研究和細致梳理的基礎上，制定科學、合理的文化建設與發展規劃，既要了解傳統文化的深刻內涵，又要把握現代社會的文化發展趨勢。并在此基礎上，對傳統文化進行創造性轉化和創新性利用，推動優秀傳統文化的現代化傳承與發展，促進優秀傳統文化在現代社會得以充實和弘揚。

（二）以文化事業助推文化品牌建設

1.公共文化場館

進一步完善貴陽市博物館、圖書館、文化廣場等公共文化場館和場所的建設與管理，豐富場館文化內容，圍繞貴陽市優秀傳統文化內容，定期策劃開展系列主題和宣傳活動，加強貴陽市優秀傳統文化的社會宣傳與普及。就目前而言，孔學堂和筑城廣場是貴陽市比較具有代表性的傳統文化展示與宣傳場所，成為貴陽市優秀傳統文化品牌化建設的“雙驅動”。

2.公益文化活動

自2016首屆多彩貴州文化藝術節舉辦以來，在廣大貴陽市民中產生了廣泛的影響。為市民了解和體驗豐富多彩的貴州文化搭建了一個良好的平臺，也為各地區弘揚與傳承本地區優秀傳統文化提供了一條可供選擇的發展路徑。多彩貴州文化藝術節系列活動的舉辦，更豐富了貴陽市公共文化內容，豐富了廣大市民的精神文化生活，塑造了貴陽市城市文化新形象。

（三）以文化產業帶動文化品牌建設

通過建立健全文化產業市場體系，打造文化產業品牌，以產業品牌的發展帶動文化品牌建設。

1.文化演藝品牌

文化演藝作為文化產業的重要組成部分，《多彩貴州風》作為貴陽市乃至貴州省的重要演藝產品和品牌，應以貴陽大劇院為平臺，借助多彩貴州風文化藝術有限公司上市這一契機，以多彩貴州風民族文化演藝活動為核心，圍繞這一活動開發系列文化產品和文化服務，將多彩貴州風民族文化演藝活動打造成為國內一流、直接知名的演藝產業品牌，以產業品牌優勢帶動關聯產業的發展，促進貴陽市優秀傳統文化的品牌化建設。

2.文化旅游品牌

（1）以修文為核心的陽明文化旅游帶

以修文縣陽明洞、中國陽明文化園為核心，將位于貴陽市區的陽明祠及花溪區的孔學堂串聯起來，打造以修文為核心的陽明文化旅游帶。

（2）以開陽為核心的土司文化旅游帶

以開陽縣禾豐鄉馬頭寨為核心，將烏當區宣慰使宋斌墓和宋氏別業、花溪區高坡鄉“永鎮邊夷”摩崖石刻及修文縣底窩馬頭頭目宋德茂墓等水東宋氏遺跡串聯起來，打造以開陽縣為核心的土司文化旅游帶。

（3）以天河潭為核心的生態文化旅游帶

以花溪區天河潭風景區為核心，以甲秀南路為牽引，將黔靈山公園、十里河灘、花溪公園和阿哈湖濕地公園等自然風光景區串聯起來，并輻射到周邊的青巖古鎮、時光貴州小鎮、夜郎谷等人文景區，打造以天河潭風景區為核心的生態文化旅游帶。

通過以上三大文化旅游帶的建設，實現對陽明文化、土司文化及夜郎文化資源的產業開發與轉化，同時，開發設計系列包含陽明文化、土司文化和夜郎文化元素的文化旅游商品和文化服務，讓這些擁有悠久歷史的文化內容以現代化的方式走向消費者，走向大眾。

四、結語

新時期貴陽市應加強優秀傳統文化研究，推動優秀傳統文化的品牌化建設，深入挖掘優秀傳統文化的精神內涵，既弘揚中華優秀傳統文化，又以優秀的傳統文化內涵豐富城市建設內容，提升城市文化建設質量，豐富城市居民精神生活，提升城市文化形象，提升城市綜合競爭力，豐富城市文化內容。

（作者單位：貴州師范學院）