海南黎族音樂旅游資源開發的SWOT分析

張燕燕　符玉梅

黎族是海南島已知最早的居民。海南黎族是一個能歌善舞的民族，有著豐富的音樂資源，主要包括黎族民歌、黎族舞蹈、黎族樂器及器樂，具有歌、舞、樂三位一體的特征。在國際旅游島建設的大背景下，民族音樂作為文化軟實力的重要組成部分，對提升地區旅游品質具有重要作用。只有對黎族音樂資源的自身優劣勢、開發機遇和條件認真分析，才能更好地服務于旅游開發。

一、海南黎族音樂旅游開發的自身優勢（Strengths）

海南作為獨具特色的海洋大省，獨特的自然氣候、黎族發展的歷史都為其音樂資源的旅游開發創造了條件，主要表現在以下三個方面。

（一）歷史悠久，音樂文化底蘊深厚

按照島嶼漂流說，海南省原與廣西同處一個民歌帶，民歌等音樂文化有深厚的基礎。同時，海南省自古就是中國的寶島，秦漢時期已在海南置郡縣。作為貶官流放地，其還具有貶官文化。由于紅色娘子軍等故事，紅色文化十分突出。著名歷史人物，如白玉蟾、黃道婆、丘浚、海端、張岳崧、林文英、宋慶齡、張云逸和周仕第等，革命領導人楊善集、王文明、馮白駒等。以這些人物故事為背景的音樂作品豐富了海南音樂文化。竹竿舞、“三月三節”、崖州民歌、軍話民歌、瓊劇、儋州調聲和臨高漁歌等交映輝映，形成了海南特色的音樂風景線。

（二）民族特色濃郁

海南有黎、苗、壯和回族等36個少數民族。作為人口超過100萬的少數民族之一，黎族許多地方至今還保留著原汁原味的生活習俗。在社會快速發展、信息交流廣泛的今天，獨特的民族風情和社會風貌受到各族人民的關注，具有獨特的旅游觀光價值。

作為海南島主體少數民族，黎族能歌善舞，音樂、舞蹈與生產、生活相生相伴，并成為民族情感和種族記憶認同的交流紐帶，兼具教化等功能。黎族音樂形式多樣，資源價值、民族特色突出，具有可開發性。

（三）地域特色突出

海南地理位置獨特，自然環境優越，風景獨特，民族多元化。熱帶島嶼、茫茫叢林、向海而生，無垠的大海塑造了黎族人民的性格和寬廣的胸懷。不同黎族方言聚居區音樂也各有特點。

從古以來，伴隨人口的大流動和人口的遷徙，以及海上絲綢之路的商貿活動，黎族音樂文化也吸收了不少其他地區的優秀文化，交融、共生，形成了海南地域特色突出的音樂資源。

二、海南黎族音樂旅游開發的自身劣勢（Weaknesses）

（一）海南黎族方言障礙

海南黎族由于歷史、地理等原因形成了充滿地域特色的杞、潤、哈等豐富多樣的方言，一方面增加了黎族音樂資源的多樣性，另一方面給強調參與體驗式旅游活動的開發帶來了困難，如增加了歌曲對唱、傳唱的難度，降低了游客對黎族音樂的體驗感和滿意度，也阻礙了游客對黎族音樂文化的深入理解，影響了黎族音樂的對外交流。

（二）黎族音樂資源賴以生存的土壤逐漸消失

黎族音樂產生于生產及生活中，由于以前社會生產力低下，人們對自然的敬畏及對未知事物的恐懼，很多的舞蹈、儀式帶有濃重的封建迷信色彩，與現代的文化價值觀和社會發展已不相適應。

隨著經濟社會發展進步，社會生產力的提高，黎族音樂賴以生存的土壤發生了很大的變化，如砍山、打獵等活動越來越少，以情歌為例，以前的寮房對歌、訂親、迎娶等儀式都逐漸摒棄了。很多黎族音樂傳承人在逐漸老去，熱愛黎族音樂的群體在逐漸衰落，這都給旅游開發帶了不利的影響。

（三）黎族音樂資源旅游開發研究基礎薄弱

音樂資源的旅游開發價值隨著旅游產業的深入發展日益得到重視。音樂與旅游作為兩個不同的學科，交叉研究還不夠深入，能夠為音樂資源的旅游開發提供指導價值的研究還很少。特別是隨著旅游產業轉型升級的深入，音樂資源旅游開發中發現的一些問題也有待及時糾正，過度商業化的傾向，修舊如舊的照搬照抄等問題，都需要開展更進一步的針對性研究。

三、海南黎族音樂旅游開發的發展機遇（Opportunities）

（一）國家、地方政策支持

2016年3月，中共海南省委出臺了《關于推動全省文藝事業繁榮發展的實施意見》，指出要推動文藝與旅游融合發展，鼓勵在中心城市、旅游景區景點打造或引進一些長年駐場演出的原創旅游演藝或優秀綜藝節目。

國務院辦公廳印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》，就加快推動旅游業轉型升級、提質增效，全面優化旅游發展環境，走全域旅游發展的新路子作出部署，強調要全面貫徹黨的十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，加快旅游供給側結構性改革，著力推動旅游業從門票經濟向產業經濟轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”轉變，從企業單打獨享向社會共建共享轉變，從景區內部管理向全面依法治理轉變，從部門行為向政府統籌推進轉變，從單一景點景區建設向綜合目的地服務轉變。這都為海南旅游轉型升級，搶抓機遇，加快民間音樂旅游資源開發創造了條件。

（二）經濟環境和良好的客源基礎

進過多年的發展積累，宏觀經濟環境向好。據2017年海南省國民經濟和社會發展統計公報數據，2017年全年全省旅游業完成增加值347.74億元，比2016年增長10.0%。接待國內外游客總人數6 745.01萬人次，比2016年增長12.0%；其中接待旅游過夜人數5 591.43萬人次，增長12.3%。旅游總收入811.99億元，增長20.8%。年末全省共有掛牌星級賓館133家，其中五星級賓館26家，四星級賓館41家，三星級賓館58家。游客的增加、設施的完善都為音樂的旅游開發創造了條件。

（三）海南省的旅游產業轉型升級

海南省從“點、線、面”入手，全面啟動了全域旅游創建工作。貫徹五大發展理念，文化旅游、參與體驗式旅游逐漸替代了實物展示旅游模式。還積極引進和建設海洋旅游、會展旅游、森林生態旅游、康養旅游等旅游項目，并推進系列國際化改造，有效促進海南旅游產業的轉型升級。黎族音樂文化資源作為文化軟實力，其價值日益顯現，著力開展黎族音樂資源的旅游開發，必將為旅游產業的轉型升級作出貢獻。

（四）市場需求巨大

沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。隨著社會主義核心價值觀教育深入及國家的日益繁榮強大，現在的人們較之過去，對中華傳統文化的關注和喜愛與日俱增。海南黎族音樂文化是中華傳統文化的有機組成部分，自然也備受關注。加之國家移民管理局在發布會上通報，自2018年5月1日起，在海南省實施59國人員入境旅游免簽政策，進一步促進入境旅游市場發展，滿足外國游客個人出行的需要。作為海南島主體少數民族的黎族音樂文化資源，必將受到越來越多的游客青睞。

四、海南黎族音樂旅游開發面臨的挑戰（Threats）

（一）和現行主流文化相比，市場競爭力不足

國內現行主流文化占據了大多數的文化市場，如流行音樂，特別是對青年一代，由于歷史和現實的原因，其傳播和影響力遠不如《在那遙遠的地方》等，這從《中國詩詞民歌大會》也可見一斑。海南黎族音樂文化雖然歷史悠久，但在國內文化市場中未能占據一席之地，相關市場的開拓歷史短，沒有形成獨特的競爭優勢，市場競爭力薄弱。

（二）創新能力不足

旅游資源開發的創新靈魂，可以概括為：發掘文化，策劃亮點，引導市場。音樂文化資源產業化開發是一個涉及項目設計、歌曲創作、藝術表演、媒體宣傳和產業融資等諸多因素的系統工程，但其成功的前提和關鍵是“創新”，即以創新為先導，以項目為載體。而目前的黎族音樂資源旅游開發創新不足，有不少同質化、重復開發的現象。

（三）服務、管理不完善

西方國家將旅游資源稱作旅游吸引物，與中國不同的是，它不僅包括旅游地的旅游資源，還包括接待設施和優良的服務因素，甚至還包括舒適快捷的交通條件。由此可以看出，服務的重要性。隨著旅游的發展，游客對服務的要求也越來越高，但宰客事件等造成了不少負面影響。

管理涉及旅游活動的整個過程。一方面，好的管理能夠為企業帶來效益；另一方面，好的管理能夠提升游客的滿意度。而管理牽涉到政府、企業、服務人員等不同的組織和群體，需要各方的共同努力方能提升管理水平，而這恰恰是難以相互配合做到的。黎族音樂旅游開發的規劃、實施、旅游過程、評價和監督等環節的管理仍待加強。

五、結語

由于得天獨厚的自然稟賦，旅游產業已成為海南省支柱產業。隨著“國際旅游島”發展戰略的提出，政府也充分認識到文化對提升旅游的品質，助推旅游產業的發展具有至關重要的作用，文化才是旅游發展的靈魂。黎族音樂資源正是文化資源旅游開發的瑰寶。SWOT分析表明，黎族音樂資源的旅游開發具有歷史悠久，底蘊深厚，民族特色濃郁，地域特色突出的優勢，但也存在黎族方言障礙，音樂資源賴以生存的土壤逐漸消失，旅游開發研究基礎薄弱等劣勢。既存在政策支持，經濟環境和客源基礎好，恰逢旅游產業轉型升級、市場需求增長的機遇，但也面臨著與市場主流文化競爭力不足，創新發展不足，服務、管理不完善等挑戰。

（作者單位：1.海南熱帶海洋學院旅游管理學院MTA教育中心；2.海南熱帶海洋學院藝術設計與創意學院）