互聯網轉型對傳統體育企業發展的研究

張乙畫

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2018）06-052-01

摘要 互聯網與傳統行業進行深度融合，利用信息通信技術以及互聯網平臺，創造新的發展生態。十三五規劃綱要中指出推動“互聯網+”創業創新、協同制造、智慧能源、普善金融、益民服務、高效物流、電子商務、便捷交通、綠色生態、人工智能、電子稅務、便民司法、教育培訓、科普、地理信息、信用、文化旅游等行動，不斷拓展融合領域的重要性。“互聯網+體育”的發展模式更好的幫助傳統的體育企業完成轉型，新的創業企業能夠運用互聯網更好的將體育融入到日常的生活中去。本文以上海巔峰健身有限公司為例，了解互聯網轉型發展公司發展情況的變化，體現出一家發展中的體育企業應該積極擁抱互聯網，加快企業與互聯網相關模式的接軌。研究方法：文獻資料法、訪談法

關鍵詞 互聯網轉型 傳統體育企業 研究

體育產業是中國21世紀的朝陽產業。當互聯網服務業進入數百萬家庭和企業并滲透到社會的各個方面時，被視為國家健康重中之重的體育產業不甘示弱。“互聯網+體育”已成為新的發展領域。互聯網轉型升級的實質是將企業利益相關者逐步融入互聯網。互聯網不僅僅用在電腦上，手機和平板電腦等移動設備也可以連接到互聯網。傳統體育企業再不加快進行互聯網轉型發展只會越來越跟不上時代發展的步伐。“互聯網+體育”的主要模式大致有與電子商務結合、體育軟件的開發、社交屬性的運用、體育產業資源布局。

一、上海巔峰健身有限公司互聯網轉型模式

上海巔峰健身有限公司以全封閉減肥業務為主業。上海巔峰健身有限公司接觸到互聯網是從互聯網推廣服務開始。主要是百度競價排名推廣。百度推廣為上海巔峰健身有限公司帶來了許多客流，使更多的人了解到了公司。公司看到了互聯網對于公司所帶來的幫助和業績的提升，也為日后充分利用互聯網，公司互聯網轉型發展打下了基礎。

2015年，公司啟動了“互聯網+減重”運營模式的探索。上海巔峰減重有限公司的“互聯網+減重”轉型發展模式主要有以下三部分組成：

MeSize減脂與塑形工作室是公司的一家線下實體店，在“互聯網+”的大背景下，公司認為單純的依賴于線下實體店是完全不夠的，所以在巔峰公司的群策群力下Mesize線上甩脂營得以上線。Mesize線上甩脂營的目標群體就定位為微胖或愛美的女性，以18-35周歲的大學生、白領為主。Mesize線上甩脂營以28天為一周期，限招100人，第一期甩脂營結束后成員的平均體重減輕量為體重基準的6%-7%；體重減輕的最大百分比達到了12%。線上甩脂營成為了Mesize重要的業務之一。

2015年上海巔峰健身有限公司推出了公司第一款手機APP-減肥小秘書。減肥小秘書是一款免費的減肥社交類App，已經幫助超過150萬用戶減肥成功。是市場上用戶規模最大、活躍度最高的減肥類App之一。是女性在線減肥app的首選。減肥小秘書兩大核心內容分別是減肥日程表和多元化社交。減肥小秘書成為最受歡迎的減肥App僅用了一年的時間。最直觀體現出軟件成長的便是用戶的增長，上線后在IOS及安卓平臺的下載量均有不俗的表現。

上海巔峰健身有限公司于2015年雙十一前夕收到邀約入駐阿里健康平臺，并在天貓醫藥館開設出巔峰減重官方旗艦店。公司獲得這個機會入駐到天貓平臺，為公司帶來了豐富的品牌曝光率，導入了天貓平臺中大量的客源。在雙十一的活動中，巔峰減重官方旗艦店也通過一系列的活動，取得了客戶爆發式的增長。

在公司各層面對于互聯網以及相關政策的了解與接受后，公司逐漸走上了互聯網轉型之路，通過引進人才和堅持創新使企業把握住了互聯網發展的潮流，使公司得到了發展，它已經成為體育傳統企業在互聯網上轉型的成功范例之一。

二、本文主要研究結論

本文通過研究上海巔峰健身有限公司互聯網轉型發展所取得的可借鑒之處，為體育企業互聯網轉型發展提出了相關建議。

（一）改變傳統思想觀念

在互聯網時代，組織思維是率先需要重構的。企業互聯網思維的構建需要領導人首先能夠建立互聯網思維，其次所有員工需要認識、了解和擁抱互聯網。企業如果希望轉型升級成功，必須拋棄互聯網僅僅工具的簡單的認識，要從自己的思維開始便主動擁抱互聯網。

（二）把握行業特點

根據自身行業特點進行發展，使企業更能專注發展方向。利用好互聯網的優勢，又考慮自身行業的特殊性，找準二者的結合點才能獲得更高、更穩定的文化附加值。

（三）培養企業互聯網人才

互聯網時代下企業的運營管理首先是需要具有經營管理能力和熟悉互聯網環境的綜合型人才。在互聯網時代下，企業轉型升級需要加強對高層管理人才、中層業務人才和商務類人才的引進和培養，強化人才的戰略優勢和作用。

（四）加大宣傳力度

企業應樹立品牌營銷理念，在通過互聯網提升自身知名度的同時，加強品牌建設，將品牌建設作為企業營銷重點與核心競爭力，提高傳統企業產品線上線下營銷合理，促進企業健康持續發展。

（五）與成熟企業合作

企業在發展的過程中，可以與相對成熟的企業展開合作，成熟的合作伙伴對于企業的發展以及客流的增加具有良好的促進作用。