如何擦亮地標品牌“金字招牌”

近年來，庫爾勒香梨、陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙等品牌紅透大江南北，這些名片搭上地理標志產品保護的“快車”后，產業迅速發展，已成為走向全國、邁出國門的“金字招牌”。近日，由國家知識產權運營公共服務平臺、中國知識產權發展聯盟等主辦的2018中國地理標志保護與發展論壇在京舉行。

既保護資源，也保護文化

“我田地理標志資源非常豐富，利用地理標志保護制度，積極發掘、保護這些寶貴資源，對于推動高質量發展、促進文化傳承和保護具有重要作用。”中國工程院院士黃璐琦在論壇上說。黃璐琦一直從事中藥資源研究，在黃璐琦看來，無論是在品質上，還是在文化上，道地藥材都與地理標志的內涵高度契合，表現出地理標志顯著的保護特征和重要的價值特性。

北京市知識產權局副局長李鐘介紹，現在平谷區種植大桃面積已達22萬畝，是世界上最大的桃源。平谷大桃的品牌價值已經升至94.3億元，8年間增長了5倍，這就是地理標志的力量。地理標志既是被標識產品的產地標志，又代表被標識產品的特殊質量和文化象征，代表著優越品質和良好信譽，是一種無形資產，能夠增加產品的附加值，提高市場競爭力。

打破地理標志的信息孤島

截至2018年6月底，我圈累計保護地理標志產品2359個，累計建設國家地理標志產品保護示范區24個。截至2018年6月底，我國共核準地理標志集體商標、證明商標4395件，其中國外171件。

“數以千計的地理標志產品，相關產值超過了數萬億元規模，普及上千萬人。”海中地理標志運營平臺總經理黃賢濤說，面對這樣豐富的資源，如何培育地理標志產品，需要大數據的支持：對這些大數據，還要進行深入的闡述和分析。目前，一些地方政府和相關機構正在做地理標志大數據的工作。

黃賢濤認為，應該打造一個從產品到產地、從生產者到消費者的互聯互通平臺，把中田地理標志的信息集成在一起。社會迫切需要地理標志大數據，打破信息孤島，跨越數據鴻溝，提供專業服務，強化宣傳推廣，推動產銷對接，推動地理標志產品、原產地、生產商、銷售商和消費者的互聯互通，促進地理標志數據和資源共享。

地標制度亟待完善

中國優質農產品開發服務協會會長黃競儀認為，目前在農業標準化過程中還存在一些痛點和難點，主要表現在基層標準化意識薄弱、推廣標準難度大、體系不健全、職能不明確等。“如果能在推廣地理標志農產品的過程中，將標準化的思維普及到農業生產、營銷的各個層級，對于確保農產品質量安全、保證農產品流通的市場秩序、助推和加速農業品牌化進程，意義深遠。”黃競儀說。

在中國社會科學院法學研究所研究員、中國科學院大學教授李順德看來，中國地理標志保護法律規范的協調、統一、完善，應該提上議程。他建議，應該加強保護地理標志、原產地名稱和貨源標記。這三種客觀上形成的制度，面臨著協調、調整的緊迫重任。

黃璐琦則建議，加快提升地理標志產品管理服務水平，發揮專家作用，簡化審核和辦理程序，推進“一站式服務”：加強地理標志品牌培育，完善扶持政策，加強地理標志宣傳和展示，助力精準扶貧，服務鄉村振興：推動地理標志產品的罔際互認互保，加速推進我田地理標志“走出去”。