關于江蘇省農業展會宣傳工作的思考

劉洋

摘 要：在我國社會經濟發展水平不斷提高及人民生活水平日益提高的大背景下，現代農業如何有效發展已引起國家相關部門及社會大眾的高度重視。農業展會是農村經濟發展和農產品面向社會的重要渠道，對農業發展具有非常重要的意義。江蘇省位于我國華東地區，由于其具備良好的地理條件及氣候優勢，一些地區的農業經濟發展迅速。目前，農業展會已成為促進江蘇農業發展、農產品展示展銷活動、展示本省農產品發展狀況的重要平臺。其中，宣傳工作是農業展會召開的關鍵環節，基于此，就江蘇省農業展會如何做好宣傳工作進行了探討。

關鍵詞：江蘇省；農業展會；宣傳工作

中圖分類號：F320 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.15.072

結合經濟發展新形勢，加大農產品品牌宣傳力度及建立特色農業品牌已成為我國農業展會開展的主要指導原則，并為農業展會的宣傳和召開提供了政策依據。在此情況下，江蘇省在農業展會宣傳工作當中，應根據本省各地農產品的特色制定具有針對性的宣傳戰略，并選擇合適的宣傳媒介及宣傳渠道，打造符合江蘇省農業發展目標的展會品牌，使其在“蝴蝶效應”的作用下提高農業市場競爭力。

1 江蘇省農業展會宣傳工作的基本情況

江蘇省農業展會開展工作已經進入中級階段，召開農業展會的主要目的已不僅僅是銷售農產品，而是有針對性地突出江蘇特色農業品牌。在主辦方提供合適宣傳平臺的條件下，充分發揮社會的傳播功能，提高國民及國外對江蘇省農產品品牌的認知程度，從而贏得更多的市場份額，得到更多農產品經銷商、消費者及采購商的青睞。當前，江蘇省已經形成了獨具特色的農業品牌，比盱眙的小龍蝦產業、泗陽的蘆蒿產業、興化的大米產業、高郵的咸鴨蛋產業等。

1.1 基本原則與目標

在農業展會召開的過程中，著重通過宣傳的方式提高江蘇省農產品的市場份額，以使更多的人了解江蘇省的本土農業品牌，并對其進行推廣。在宣傳工作進行的過程中，應突出基本原則對其宣傳的指導作用，其主要原則包括“提高宣傳工作效率，注重宣傳實效；充分突出品牌的特色；提高品牌的推廣力度；加強農產品的影響力”。通過宣傳工作的開展，為江蘇省農產品尋找更多的發展平臺，并將農業成果展示出來，從而提高江蘇省特色農產品在市場中的知名度[1]。例如，2018年2月2日到4日在江蘇南京召開的第四屆優質農產品展銷會，其主題是“見識舌尖上的江蘇”，參展單位在設計宣傳方案的過程中應與展會主題相契合，并突出農產品的特色。

1.2 多元化的宣傳方式

1）重點展示參展品牌的特色。在現代科學技術的支持下，宣傳部門可以將一些現代化技術應用于宣傳工作當中，如聲音、光源及電力等科學技術，從圖像、動畫、視頻等方面展示農產品特色[2]。2）利用新聞媒體媒介宣傳農產品。當前，很多新媒體形式已經出現在社會大眾視線中，基于此，農業展會可以聘請新聞媒體單位參與其中，如實記錄和宣傳展會的籌辦階段、實際開展階段等完整的活動過程，充分發揮媒體的傳播功能。3）其他宣傳方式。相關宣傳部門可以根據展會的特色及舉辦目標制作一些宣傳圖冊，發送給來到展會的觀眾和單位；還可以制作一些較為醒目的廣告牌，以對來到展會的單位和個人起到引導和宣傳作用。

2 做好江蘇省農業展會宣傳工作的有效方法

2.1 科學制定農業展會宣傳方案

1）江蘇省農業展會相關單位應充分考慮實際情況，制定綜合性的農業展會宣傳方案。宣傳部門應從整體角度列舉宣傳工作事項，如宣傳工作的開展目標、宣傳方式、參展單位的實際需求等，并在展會召開之前，聯系好各方出席人員和單位，使展會召開的情況能被報道出去。2）參展單位和地區應該根據自身的宣傳目標制定具有針對性的宣傳方案，主要包括相關負責部門、宣傳經費及宣傳目標等。3）提前設計應急方案，使其成為展會正常召開的保障。由于農業展會的規模較大，參展人員較多，工作性質具有一定的復雜性，可能隨時會發生一些無法預料的事件。針對這樣的情況，在宣傳工作實施前期，應制定相應的調整方案，從而減少突發狀況的發生。

2.2 保證充足的宣傳經費

從很多農業展會的召開情況來看，如果展會的經費準備不足，則無法達到展會預期的開展效果。很多農業展會由于受到宣傳經費的限制，無法充分利用傳播渠道進行農業產品宣傳。例如，一些展會由于經費不足的原因，只能通過印制宣傳畫冊或紙張的方式開展宣傳工作，這樣的宣傳模式不僅不會引起參加展會人員的重視，還會浪費很多的資源，無法達到理想的宣傳效果。因此，在對展會經費進行規劃的過程中，應保證宣傳經費的充足性，并且保證其不會被無故占用。

2.3 采用多元化的宣傳方式

在新媒體行業不斷發展的背景下，越來越多的宣傳形式出現在社會大眾的視線中，因此，展會宣傳部門應根據宣傳目標采用多元化的宣傳方式。1）重視參展品牌的自身宣傳作用[3]。農業產品本身具有較好的宣傳作用，應被合理運用于宣傳工作當中，參加展會的農業單位應充分利用展會提供的平臺，將產品特色凸顯出來，加深參觀者對該農業品牌的印象。2）宣傳部門可以將一部分經費投入到租用展會場地中的廣告屏幕，使農業品牌能在醒目的位置重復播放，加深參展人員對品牌的印象。最后，宣傳部門也可以與媒體單位建立合作關系，充分挖掘各種宣傳平臺，并將重點集中在宣傳力度較大的媒體渠道上，如電視、廣播、網絡平臺等，使農業展會的整個流程及時傳播出去，從而達到宣傳效果。

2.4 突出農業品牌宣傳區域化特征

當前，品牌區域化已成為農業經濟發展的必然趨勢，產業集群化的特點逐漸被凸顯出來。在社會形式多元化特點越來越明顯的背景下，“好酒再香也怕巷子深”[4]。因此，在農業展會召開過程中，突出農業品牌、宣傳區域化特征具有重要意義。例如，盱眙縣是江蘇省淮安市的下轄縣，其作為一個小縣城卻因為小龍蝦產業成為了江蘇省的特色農業區域。盱眙會通過舉辦“龍蝦節”來宣傳本土農業特色，在宣傳方式上，宣傳部門可以根據盱眙龍蝦的特點制作宣傳廣告，并在展會上擺上幾盤盱眙產的龍蝦，通過廣播設備播放盱眙龍蝦的特點、養殖技術、肉質及其制作工序等內容，并通過新媒體平臺宣傳展會開展的相關情況，將盱眙的龍蝦品牌與展會的宣傳效應有機結合在一起。

3 結論

綜上所述，江蘇省農產品資源豐富，其包含很多具有地域特色的農業品牌，基于此，充分發揮農業展會的平臺作用，做好農業產品的宣傳工作已成為江蘇省相關單位面臨的主要課題。具體來說，相關部門應充分結合江蘇省農業經濟特點，通過科學制定農業展會的宣傳方案、保證充足的宣傳經費、采用多元化的宣傳方式及突出農業品牌宣傳區域化特征等方式開展農業展會的宣傳工作。通過對江蘇農業展會如何做好宣傳工作展開的一系列淺議，以期為提高江蘇省農業展會宣傳工作效率提供一些有價值的參考。

參考文獻：

[1] 趙雙梅.新形勢下我國農業展會中存在的主要問題及其對策探究[J].南方農業，2017，11（21）：68，70.

[2] 許麗萍，王芳.對提高農業展會效力的思考[J].農業工程技術，2017，37（17）：2-3.

[3] 王暢.楊凌高新技術產業博覽會農業展會的現代化發展探究[J].南方農業，2016，10（9）：153-154，157.

[4] 劉帆，張軍，國承榮，等.農業高新技術展會的服務功能績效分析[J].黑龍江農業科學，2014，（9）：111-116.

（責任編輯：趙中正）