淺析品牌logo升級(jí)的重要性

張濤(河北師范大學(xué),河北 石家莊 050024)

一.logo是企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵

企業(yè)社會(huì)形象的樹(shù)立，一是產(chǎn)品，其二則是品牌形象。logo乃品牌形象重中之重，它是品牌形象延伸的基礎(chǔ)，更是品牌的靈魂、企業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得消費(fèi)市場(chǎng)急劇改變并隨時(shí)都可能發(fā)生翻天覆地的變化，傳統(tǒng)品牌面對(duì)新的市場(chǎng)需求不得不做出品牌提升甚至于企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)市場(chǎng)中，品牌logo的升級(jí)是最直觀的改善，也是最基礎(chǔ)的切入點(diǎn)。

logo升級(jí)是不是“重頭再來(lái)”？其一，固有的logo經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)傳播會(huì)在消費(fèi)者認(rèn)知中形成“潛在記憶”，而這種“潛在記憶”是消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇中重要的因素，是產(chǎn)品的附加價(jià)值。因此，品牌logo的優(yōu)化升級(jí)比打造全新的品牌logo要更具優(yōu)勢(shì)。其二，一旦現(xiàn)有l(wèi)ogo已經(jīng)無(wú)益于對(duì)品牌形象的推廣甚至造成對(duì)企業(yè)的發(fā)展得的阻礙，一定要抓住時(shí)機(jī)顛覆創(chuàng)新。于此，品牌logo升級(jí)成為眾多企業(yè)在激烈市場(chǎng)角逐中的聚焦點(diǎn)。

Logo升級(jí)，去其糟粕，延其精髓，既能體現(xiàn)企業(yè)一貫的品質(zhì)與實(shí)力，又展現(xiàn)了企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)力與激情，從而助力品牌優(yōu)化升級(jí)、企業(yè)蓬勃向上。

二.影響logo不斷升級(jí)的因素

1.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力

互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+更使得企業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)日新月異，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)巨大的紅利，企業(yè)或多或少的運(yùn)用VR、AR等技術(shù)融合產(chǎn)品創(chuàng)新，傳統(tǒng)品牌開(kāi)啟了新的道路。不同媒介的應(yīng)用對(duì)品牌logo的使用提出了新的要求，既要符合傳統(tǒng)媒體的傳播，又要能夠滿足先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用需求。顯然，品牌logo立體化、動(dòng)態(tài)化的塑造在VR、AR技術(shù)中的應(yīng)用中尤為突出，這使品牌logo要兼具多樣化呈現(xiàn)的新功能。

2.消費(fèi)模式的升級(jí)

新的科學(xué)技術(shù)發(fā)展成果在產(chǎn)品及銷(xiāo)售領(lǐng)域的應(yīng)用給人們生活帶來(lái)更新突破，其中消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變?cè)诮鼛啄暧葹榭捎^。以支付寶、微信支付為首的線上支付普及化，使得現(xiàn)金在貨幣流通中大大減少。繼天貓、京東等線上銷(xiāo)售之后，越來(lái)越多的企業(yè)跳出線上綜合商城的集成圈，開(kāi)發(fā)獨(dú)立的品牌APP來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，這促使品牌logo在可移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用做出變革。在生產(chǎn)過(guò)程中，消費(fèi)介入生產(chǎn)，個(gè)性化定制的趨勢(shì)越發(fā)流行，這也意味著品牌logo與私人訂制的有機(jī)結(jié)合給品牌logo帶來(lái)新的改觀。個(gè)性化組裝的不僅是產(chǎn)品，而是從品牌到產(chǎn)品的統(tǒng)一部署。

消費(fèi)主體年輕化。物質(zhì)充裕給消費(fèi)者帶來(lái)的選擇困難催生出眾多優(yōu)質(zhì)快消品商店，90后已然成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的消費(fèi)主力。這一代人普遍追求自我、個(gè)性、品質(zhì)、國(guó)際感，他們更愿意“為快樂(lè)買(mǎi)單”，由此而生出的“粉絲經(jīng)濟(jì)”與“賣(mài)萌營(yíng)銷(xiāo)”迅速走紅，品牌logo也在“討好”新一代消費(fèi)主體的審美品格，朝向更國(guó)際、更時(shí)尚、更趣味的方向發(fā)展。相比之下傳統(tǒng)企業(yè)也緊隨步調(diào)，因?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展需要注入新鮮的血液，這種“年輕”意味著先進(jìn)卓越的品質(zhì)與時(shí)代審美發(fā)展的追求。

3.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)

并不是所有的品牌logo在發(fā)展過(guò)程中都必須要進(jìn)行l(wèi)ogo升級(jí)，但是行業(yè)內(nèi)眾多品牌都紛紛變革，輸出新的品牌形象，從而達(dá)到引流、帶動(dòng)消費(fèi)的最終目的。不變，就會(huì)被動(dòng)，就可能會(huì)“挨打”。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)品牌優(yōu)化，logo升級(jí)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是企業(yè)發(fā)展的需求。

三.品牌Logo升級(jí)的重要性

1.符合時(shí)代發(fā)展潮流

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，同時(shí)，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。中國(guó)品牌日的設(shè)立極大強(qiáng)化了全社會(huì)的品牌意識(shí)，一眾知名品牌與時(shí)俱進(jìn)。原本品牌形象沒(méi)有提升的現(xiàn)今大刀闊斧改進(jìn)，原有品牌形象成熟的也著力提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)中“軟實(shí)力”的地位越加凸顯。品牌形象提升的基礎(chǔ)是logo的升級(jí)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，企業(yè)logo升級(jí)是整體品牌形象延生與發(fā)展的一個(gè)重要開(kāi)端，同時(shí)響應(yīng)了國(guó)家對(duì)樹(shù)立中國(guó)品牌形象的號(hào)召。中國(guó)品牌近幾年已經(jīng)得到了很好的發(fā)展，但是縱觀全球，中國(guó)品牌躋身世界知名品牌前列的仍然寥寥可數(shù)，更不用談在全球奢侈品中的地位。品牌Logo是企業(yè)的靈魂，logo升級(jí)給企業(yè)帶來(lái)的效益是巨大的，同時(shí)也能夠帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步。

世界設(shè)計(jì)史發(fā)展歷程中，每一個(gè)發(fā)展階段都涌現(xiàn)出不同的審美主流。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，社會(huì)整體審美水平提升、審美意識(shí)加強(qiáng)，品牌logo升級(jí)符合時(shí)代審美主流，甚至能夠引領(lǐng)行業(yè)流行趨勢(shì)。美國(guó)蘋(píng)果手機(jī)的設(shè)計(jì)無(wú)疑是最好的例子，從軟件到硬件設(shè)計(jì)，他們將扁平化做到極致，盛行至今。

2.優(yōu)化企業(yè)品牌的表現(xiàn)

隨著社會(huì)進(jìn)步、科技發(fā)展，眾多傳統(tǒng)企業(yè)走向轉(zhuǎn)型，新型企業(yè)不斷在探索中謀求創(chuàng)新。企業(yè)逐漸向縱向深耕與橫向擴(kuò)展等多維度發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式與企業(yè)服務(wù)等多層次的轉(zhuǎn)變必然會(huì)牽引品牌形象的價(jià)值表現(xiàn)，此時(shí)企業(yè)初時(shí)所創(chuàng)立的品牌logo顯然不能夠更精準(zhǔn)的向市場(chǎng)傳達(dá)企業(yè)現(xiàn)有的理念，也不足以適用于企業(yè)多元化的服務(wù)項(xiàng)目，logo升級(jí)是企業(yè)發(fā)展的必然要求。品牌logo升級(jí)是立體的變革，這不僅表現(xiàn)在組成logo的圖形、文字等外在因素，最重要的是logo所體現(xiàn)出的企業(yè)核心價(jià)值，即精準(zhǔn)的企業(yè)定位，通常在logo中以slogan的形式表現(xiàn)。形式與內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一是品牌logo的關(guān)鍵，有時(shí)候同一個(gè)品牌的橫向發(fā)展需要logo進(jìn)行多樣化的表現(xiàn)。比如百度近幾年發(fā)展出的百度外賣(mài)平臺(tái)，依然是基于百度原本的形象進(jìn)行融合變化，體現(xiàn)了企業(yè)一脈相承的關(guān)系，同時(shí)又能夠?qū)俣人阉鞯牧髁恳氚俣韧赓u(mài)，互利共贏。

3.助力企業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)

品牌logo升級(jí)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的助力器。物質(zhì)充裕引發(fā)精神至上的消費(fèi)主義觀盛行的現(xiàn)在，塑造品牌人格魅力極其重要。Logo不單單起到識(shí)別記憶的作用，保持新鮮度、塑造話題、與當(dāng)下新鮮事物的結(jié)合能有效提升品牌親和度，拉近與消費(fèi)者之間的距離，強(qiáng)化品牌固有符號(hào)。品牌logo是企業(yè)的社交形象，一個(gè)貼合企業(yè)理念的logo具有生活的溫度，能夠在社交中為企業(yè)積攢粉絲，傳遞品牌情感，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上，品牌logo的升級(jí)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，更是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求。如何找到logo升級(jí)的準(zhǔn)確方向需要企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研、精準(zhǔn)的分析，在此基礎(chǔ)上探索與之發(fā)展相契合的合理化目標(biāo)，然后以品牌logo為基礎(chǔ)進(jìn)行升級(jí)換代、整裝再發(fā)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前進(jìn)。