時尚不只眼前的爆款

董笑妍

剛剛過去的巴黎男裝周上，以復(fù)古情懷淋漓盡致展現(xiàn)了一把東方時尚“傲嬌”的李寧，一定刷屏了你們的手機。

從李寧本人手持大哥大老照片的宣傳海報，到融入了繁體字、番茄炒蛋色系、體操服同款等設(shè)計元素的走秀款，都在娓娓道來關(guān)于一個國產(chǎn)老牌的重塑新生。

而距此4個月前的紐約時裝周，同樣是李寧，一場以“悟道”為主題的秀演，其時尚轉(zhuǎn)型顯現(xiàn)端倪。

回歸中國本土尋找時尚，通過科技、美學(xué)和創(chuàng)新鏈接當下，品牌正在熱血重燃時尚領(lǐng)域。中國時尚圈正在經(jīng)歷突圍，誰洞察了先機，誰就占據(jù)了主動，也就擁有了時尚暴擊的密碼。

全民簡素時代

你與時尚的距離，到底有多遠？

高度信息化的時代，人們熱衷于速度教程，無需花費精力搜羅“成為時尚icon的十大單品”、“時尚達人必備寶典”……功課早已替你貼心做好——進入店中，時尚近在眼前，立等可取、一秒鐘穿搭教學(xué)簡化了所有繁復(fù)的程序。

對于時尚的理解，男裝品牌“素拼”的創(chuàng)始人齊觀認為，以MUJI等日系品牌為代表的簡素時代已經(jīng)到來，“簡約又不簡單，這也是素拼力圖呈現(xiàn)的品牌風(fēng)格，早在五年前這一趨勢剛剛萌發(fā)時，我們便確立了這一方向，事實證明，近年來包括一些西方國際知名大牌，也開始向此風(fēng)格靠攏。”

作為穿搭時尚的重要組成部分，配飾越來越成為眾多品牌的標配。在此方面，素拼可以說實踐得相當深入。據(jù)齊觀透露，自2017年秋天起，素拼進行了重新規(guī)劃，作了顛覆性的轉(zhuǎn)型，如今服裝與配飾的比例為7 3，成為了男性時尚生活館。“今年秋季，消費者將看到我們的轉(zhuǎn)型成果。”齊觀表示，“品牌大都追求單品做到極致，而我們希望多品做到極致。全新亮相的生活館集合水杯、靠枕等百余個與男性有關(guān)的生活產(chǎn)品，全部體現(xiàn)當下綠色、潮流的時尚趨勢，希望以此傳遞素拼不僅是服裝，更是一種生活方式的品牌理念。”

消費者為王，是時尚的核心，也貫穿了素拼的運營過程。“我們重視消費者的意見，致力于提供給消費者好而不貴的產(chǎn)品。”據(jù)齊觀介紹，素拼嚴控產(chǎn)品品質(zhì)，堅持精選優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商定制面輔料，并設(shè)立VIP品鑒日——閉門不營業(yè)，舉辦派對狂歡。消費者甚至與企業(yè)的快反體系緊密關(guān)聯(lián)，深度介入了產(chǎn)品的設(shè)計環(huán)節(jié)。“我們產(chǎn)品中的商務(wù)系列‘素致紳，就是應(yīng)會員的呼聲推出的。”齊觀告訴記者，“在新品上架之前，我們會提前向會員征求意見，然后對目前200家店5000名VIP的反饋進行大數(shù)據(jù)采集，以此確定產(chǎn)品的先期投產(chǎn)量，確保每一季top5都不會斷貨。”

時代的時尚新解

消費不斷升級的時代，時尚并不只是一件爆款那樣簡單，泛時尚化時代已經(jīng)到來，時尚的內(nèi)涵邊界被無限擴充。融入很多緊扣時代發(fā)展脈搏、大開腦洞的新元素，成為時尚不可分割的一部分。

回歸本土與簡單，通過潮流款穿搭引領(lǐng)潮流，是男裝品牌“男人代碼”的理念。結(jié)合當前功能性的穿戴潮流，該品牌在原有的產(chǎn)品品類基礎(chǔ)上，推出了秋季登峰服這樣主打特殊功能的新品。“這是因為了解到近年來戶外裝增長率比較穩(wěn)定，我們迅速采取了相應(yīng)的策略。”據(jù)掌門人王磊介紹，時尚的產(chǎn)品講究材質(zhì)的精細和手感的柔軟，因此即使粗獷風(fēng)格的戶外裝也力求能夠滿足消費者的需求，“我們通過上游供應(yīng)商定制面輔料，確保產(chǎn)品的差異化。新品在工藝上采用記憶棉面料，解決易于起褶起皺的問題。”

此外，通過大數(shù)據(jù)互動，讓消費者產(chǎn)生代入感，不止是消費一件衣服，而是在更多趣味體驗的激發(fā)下增加品牌黏性，也成為如今時尚的新潮流。王磊表示，今年起企業(yè)已在部分重點旗艦終端店鋪引入了智能化人臉識別系統(tǒng)，可以在顧客進店的一刻識別消費者的身份，鎖定VIP客戶，提供精準服務(wù)。并且，還與一家主打網(wǎng)紅特色的專業(yè)公司合作，計劃將網(wǎng)紅經(jīng)濟引入品牌運營當中，進行穿衣展示，嘗試以此切入新媒體。

超質(zhì)感的天然材質(zhì)

如果說“快時尚”更直觀體現(xiàn)了時尚的瞬息萬變，那么還有一些主張不追隨流行的“慢時尚”，則代表了時尚的另一種存在。女裝品牌“香莎”希望傳遞男女兩性截然不同的屬性，表現(xiàn)女人的特質(zhì)，凸顯女性復(fù)古優(yōu)雅的情懷。“我們的品牌優(yōu)勢在于視覺性很強，品牌風(fēng)格不是快時尚，而是反其道行之，讓時光凝固、慢下來，這樣的風(fēng)格也形成了我們區(qū)別于其他品牌的核心競爭力。”香莎品牌創(chuàng)始人謝惠表示。

時尚不只是設(shè)計，還包括考究的材質(zhì)和精細的剪裁。“質(zhì)感，是香莎選擇面料的重要標準。全棉、麻等純天然面料在香莎的產(chǎn)品中占比在90%以上。”謝惠說，“裁剪上，我們會在核心的版型基礎(chǔ)上，開拓不同版型的變化。”

在經(jīng)營理念上，謝惠主張：“盡管外部環(huán)境不斷變化，我們的內(nèi)心始終保持平靜，做產(chǎn)品要往心里做，做感動自己的產(chǎn)品，才能感動消費者。創(chuàng)立以來，香莎一直在堅定深化品牌的風(fēng)格與方向，沉淀出的獨特風(fēng)格也收獲了相當多的忠實消費者。”

關(guān)于時尚的本質(zhì)，她認為：“時尚需要有當下的觸覺，對當下人的思想和生活方式有所感受，并通過產(chǎn)品傳達出來。香莎的核心精神帶有中國上世紀20～40年代的復(fù)古情懷與傳統(tǒng)理念，但傳統(tǒng)與時尚并不沖突和對立，而是要拿捏一個尺度，相互融合。我們會在當今流行趨勢中找一些契合點，運用在產(chǎn)品設(shè)計當中，比如以線條表現(xiàn)當前流行的運動風(fēng)。但流行元素的混搭并不代表放棄自身的風(fēng)格，而是意在不斷與時俱進，使品牌保持活力，無論何時呈現(xiàn)出來都是一種年輕的狀態(tài)。”

不違和的特立獨行

上海梓依服飾有限公司旗下的四大女裝品牌則從不同角度詮釋了女性的時尚：主打品牌“AVRALA奧柔拉”，偏向于商業(yè)路線，塑造現(xiàn)代女性時尚中帶有職業(yè)感的氣質(zhì)；另外三個均為設(shè)計師品牌，其中，高端女裝品牌“CMH”主打簡約、精致、獨立、理性的設(shè)計風(fēng)格，致力于構(gòu)建自我勇氣；“摩斯米諾”主打禪意風(fēng)格；“THISNORTHAT也布是”則更加天馬行空——“也布是”即“也不是”，我們不是一個街頭潮牌，也不是一個極簡大牌，我們就只是“我們”。

但特立獨行并不意味著不接地氣。“時尚不僅只是美麗的衣服，更是對待生活的態(tài)度，而衣服是我們傳達態(tài)度和美學(xué)的載體。我們不跟隨任何人，也不是延續(xù)某種風(fēng)格，我們只是在不斷地發(fā)展和傳達自己的美學(xué)。時尚就是找自己。”企業(yè)負責(zé)人林育波表示，“女性的社會地位在提升，女裝的時尚應(yīng)凸顯獨立女性的特質(zhì)，表達女性內(nèi)心的強大。”

作為也布是品牌的創(chuàng)始人，林育波不僅僅是一名設(shè)計師，而是更多站在市場的角度思考。“設(shè)計師與藝術(shù)家不同，需要平衡藝術(shù)感與市場的關(guān)系，衣服不僅要款式好看，還需要很好穿，也因此，對于每一件衣服的出品，我們都會嚴格把關(guān)，希望各個細節(jié)都很完美。”她表示，“比如在材質(zhì)上我們會花費很多心思，小到一個紐扣等細節(jié)，都會要求有質(zhì)感，很多面料專門采購自日本、歐洲，并且還會根據(jù)設(shè)計需要，進行面料再造，讓看起來很普通的面料富于時尚感，比如在一款面料上做涂層，使其遠看很像淋雨被打濕了。”

“每個品牌都想彰顯自己的個性，要思考如何突圍，藝術(shù)感與商業(yè)是不可分開的，這也是品牌發(fā)展需要抓住的關(guān)鍵點。”林育波告訴記者，在這一理念的引導(dǎo)下，目前公司的幾大品牌也在嘗試不斷變革。

身處“看臉”的時代，時尚，可謂刷存在感的利器。而設(shè)計、材質(zhì)、營銷……都在說明品牌與時尚icon并非只差一件爆款的距離，而是一場綜合時尚能力的較量。當下，國內(nèi)正在涌現(xiàn)出越來越多的品牌，印證了中國消費者已開始具有強烈的時尚意識。而這一場時尚突圍，勢必會提升中國服裝的設(shè)計力量和品質(zhì)要求。9月27～29日，在向來集合最時尚前沿品牌、引領(lǐng)流行趨勢的CHIC2018（秋季）“最美女裝”和“時尚男裝”展區(qū)，不妨來尋找這些品牌的身影，現(xiàn)場感受時尚的洗禮。