仿生設計于標志設計中的應用研究

汪尚麟，劉佳

（武漢工程大學，湖北武漢，430000）

引言

在現代化發展的進程之中，人們消費水平的不斷提高，從滿足物質需求繼而一點點傾向更多的情感以及審美要求。受眾對于品牌的關注度越來越高。好的品牌內涵不僅能夠讓人清楚地記憶，更會增添對于該企業的好感，增加消費的忠誠度。而在如今品牌的設計中，越來越多的動物形態的應用。例如天貓家的貓，京東家的狗，蘇寧家的小獅子，花花公子家的兔子等，我們不難發現從過去到現在，從國外到國內，仿生設計在標志中的應用日益成熟與廣泛，在大眾生活中出現的頻率也日益增多。仿生設計應用于標志設計之中，可以使標志在表達本品牌含義的同時，亦滿足受眾審美需求以及情感訴求。因此如何從大自然中提取出有效的信息資源并且合理的加以運用于后期設計之中就成了設計師們需要關注的新方向。

1 仿生技術概述

1.1 仿生設計的定義

在宏觀的角度之中，仿生設計即是以大自然世間萬物作為研究的主體。從其形態，顏色，聲音，功能，或是結構等作為研究的方向，并且在設計的過程中通過思考與總結，有選擇性的將這些特征原理進行再一次的設計。仿生設計作為人類自身設計活動與博大自然界之間的一個重要的契合點，讓人們再一次感嘆自然，并且重視自然，認真觀察自然。這使得我們與大自然達到了新高度的統一。并且我們發現，越來越多的設計都融合了自然界之中的精髓。自然界本就是我們科學技術原理以及多項重大發明的靈感源泉。自然界不斷發展，演化出各自特征。而人類在追求更加舒適生活的改造中，開始運用自身的觀察力思維能力以及設計能力，將自然界中的某些特征加以運用最終對生活帶來改變。

1.2 仿生設計中的仿生物形態設計

在仿生設計的不斷完善里，仿生設計也被具體拓展到幾個方面，包括仿生物表面的質感或者肌理，結構，形態等。其中，仿生物形態設計在標志設計中運用十分廣泛，即對于自然界中的生物體——動物，植物，微生物等進行基于人類外部基礎形態的認知之上的再設計，以達到突破與創新。

需要重點把握的是生物外在形態的特征總結以及受眾審美需求以及情感訴求的的整體融合。

2 仿生標志設計

2.1 標志設計

標志作為企業傳遞自身形象的一個最重要部分，在生活中應用也十分廣泛。在消費生活中，潛移默化的對于標志以及企業形象的宣傳和拓展便顯得尤為重要，通過形象的標志可以讓消費者提起對于企業的興趣并且深入了解。從而達到應有的目的效果。由于標志在宣傳過程之中應用廣泛，次數也最為頻繁，也是各個企業CIS戰略中最為重要的構成部分，因此，標志所需要展示的內容也就越來越多，越來越重要。企業的文化內容，個性特征，整體實力以及企業精神都需要通過標志來展現，以達到與顧客溝通的目的。

經過長時間的積累與沉淀，現代生活中出現的標志一般都必須具有一下三個重要的作用。首先，標志一定要具備的是識別功能。讓受眾能夠將該企業與其他企業清晰的區分開來。第二，標志需具備領導性，即其需要將企業的經營理念以及活動有效的表達，成為企業視覺傳達要素之中的最為核心的以部分。第三，標志一定要與自身企業統一起來，不可偏離企業的經營理念以及文化特色，價值取向等重點。只有兼具以上幾點特種，才能是有效標志。

2.2 標志設計中的仿生標志案例

在標志設計以及改進的過程之中，我們可以發現仿生設計出現的越來越頻繁。以眾人所熟知的標致公司的品牌標志雄獅為例。東風標致選取雄獅作為設計的原型，是取用雄獅本身所具備的雄壯強悍，威風的特征，在人類的思想中，雄獅一直是高貴或是英雄等美好詞匯的化身。標致公司的雄獅形象，對原對象進行了多次的變化與調整，以雄獅作為基礎，不斷地改進，使其成為一個既具備雄獅的威風凜凜又兼具明快簡潔的表達。其標志剛勁的線條勾勒出一個更為完美成熟的企業形象。一方面突出了力量感，同時也作出了充滿節奏感，現代化的表達。這樣的標志在體現了企業文化內涵的同一時間也注意對素材形象的精準提煉，使其巧妙運用，讓公司品牌更具有識別性。由此可見，如何有效的總結以及運用便是設計師們需要把握的重點。

2.3 標志設計中仿生設計方法與過程

仿生設計于標志設計的融合運用，也有其需要掌握的技巧以及方法。

第一要素是需要慎重并且精準的選擇仿生對象。其前提是需要對于自身企業形象以及文化內涵做好充分的準備，選擇出契合度最高的仿生形象。因此，仿生對象以及企業本身在設計之前就需要構思并且達成一定的關聯性。當這一要義滿足之后，再來考慮對于仿生素材的發散，在發散的過程中，需要用的的是設計師經過長期積累之后的創造性發散性思維。根據企業本身的文化特征以及企業內涵對于元素特征進行適當的添加刪減的調整。使標志具有必要的趣味性以及企業特征的表達，滿足受眾的情感訴求。

另外，在標志中仿生設計的運用里，需要關注的還包括對于仿生素材特征要素的提取。其特征可以是形態特征，顏色特征，或者是其功能，構成等任何特征要素。設計師需對其特征要素進行提煉與總結，概括并且謹慎嚴密的分析。在特征提取的過程之中既要具備發散性思維，同時還需要時刻關注企業自身的情感表達能否與特征要素緊密結合。力求標志成品能夠以最為簡練的設計語言表達出最精準的設計內涵。

在標志設計完成之余，設計師還需要全面周全的考慮到后期實施運用時的生產加工工藝，標志作品的可實施性以及全面的成本考慮。

2.4 在仿生設計運用于標志設計過程之中的綜合考慮

在仿生設計越來越盛行的時代，也日益出現了越來越多仿生設計在標志設計運用之中的部分問題，這些問題需要有效的避免從而提升設計的質量。

在仿生設計的過程中，設計師需要明確的一點即是，雖然素材的來源是生活之中的事物，但一定不能盲目抄襲。仿生設計在標志設計中的運用一定是是經過總結，提煉以及精心策劃改良之后的結果。需要謹慎結合企業所需來取仿生對象之精華，去除不需要的部分。并且加以自身思考之后方能展現最終的成果。

第二點，運用仿生設計之前一定要多觀察，多了解，杜絕出現仿生單一性，即多次只從仿生對象的某一點特征出發進行再創造。設計師們需要拓展自己的視野。對于仿生對象一定要全面的剖析，從多個角度出發，切不可一葉障目。在設計的手法與方式上多做嘗試與積累，需關注仿生對象的各個細節，綜合考慮。

3 實例應用

3.1 生活中常見的仿生設計于標志設計中的應用

在現代的生活之中，群眾對于標志的關注度越來越高。企業之間的競爭也由以往的單純的產品之間的競爭逐漸提升至品牌以及企業軟實力之間的相互比拼。由此，我們可以看到越來越多的對標志的關注，例如同為電商的幾個巨頭京東（圖1），天貓（圖2），蘇寧易購（圖3），都紛紛將動物的元素加入到自身的標志設計之中。受眾現在可以不通過文字，僅憑借對于特殊動物標志的識別就能將同為電商的三個企業有效的區分。

圖3 蘇寧易購

除此之外，在例如眾多網絡品牌，騰訊的企鵝，百度的熊掌，迅雷的蜂鳥，搜狐的狐尾，UC瀏覽器的松鼠等等。如此眾多的企業紛紛將標志與自然界的動物形態相融合成為了標志設計的新趨勢。仿生設計在標志中的運用，主要具有以下幾個特征，首先是十分易于記憶，通過動物形態來表達企業的某種精神，能夠使受眾在腦海中將動物的某種形態特征與企業相互聯系起來，來提示受眾商家亦具備的某些特征。另外通過動物形態與標志的融合，能夠使原本的標志變得更加具有親和力，拉近企業以及受眾之間的距離。

在標志設計的仿生案例中，更多的企業偏向的是動物形象的選取與改造，之所以會有這樣的選擇趨勢和人類的傳統與現代發展都離不開。在中國傳統文化之中，特別是人類的活動進程里面對突如其來的，以及在當時不可避免的或是難以戰勝的災難的時候，人類會有趨吉避邪的本能，于是龍鳳等的誕生，以及十二生肖的出現都是為了滿足人們對于吉祥物的情感訴求與表達。除了在中國，世界的各個國家都有自己信奉的喜歡的動物作為吉祥的象征。在當今的社會之中，這一類的動物，特別是具有特殊情感意義的動物一方面很容易被受眾接受并且喜愛，另一方面，也能滿足企業自身的情感寄托，賦予了對于企業發展的美好期盼。

被動物化的標志除了能表達標志本身所具備的條件之外，還能夠使標志本身就具備生命靈性。賦予了標志新的生命以及性格。受眾通過動物化的標志去了解企業，就不再只是冷冰冰的圖像，而是一個鮮活生命體，一個有性格的形象展示在受眾面前，使得受眾能夠更好接受。

3.2 以京東標志做案例的解析

生活中企業標志的不斷改變也代表著企業的不斷擴張和發展。京東標志在成立多年來對于標志也有一次巨大的更改（圖1）。

一只金屬狗的形象躍然于所有人的視野之中。對于新標志的解析以及仿生設計的運用我們可以從幾個方面進行。

首先是此標志的人群定位，京東做為電商巨頭之一，其消費對象主要是以年輕人，經常使用網絡的一類受眾為主。這一類人實時都在接收與傳遞最前沿的信息，因此在新的標志設計之中，將繁復的的域名簡明化，直截了當。在顏色的改變也考慮到了人群定位的因素，摒棄了原本的漸變藍以及橙色，選取熱烈簡潔的紅色為主色調。另外在對仿生素材動物元素狗的處理之上，趨向于現代的金屬風格加以運用，讓該動物具備本應具有的可愛形象的同時，以金屬質感體現時尚感與現代感，拉近與目標消費者之間的距離。

從文化角度來看，仿生對象狗的選取，源于中國傳統觀念，以及企業自身企業精神的融合。在中國傳統觀念之中，狗作為12生肖中的一員代表著盡忠職守，是忠誠的代名詞。因此在社會生活生活之中，人們對于狗十分的喜愛。京東選取狗作為仿生原型也代表著自己服務的忠誠與妥帖。其名 Joy也預示著企業的文化，希望為顧客帶來輕松與快樂，帶去省心放心的購物體驗。它也是京東的化身，宣揚著堅持顧客為先，努力提升用戶體驗，不斷為大家帶來驚喜與歡樂的企業文化。

另外，在此標志中，還具備了十足的科技感。將狗以金屬質感表現出來，讓標志在文化的帶領之下具有親和力的同時，兼具了時尚與十足的科技感。京東企業的終端便是科技的支撐。所有的銷售都以線上的服務和展示作為前提。先進的科技力本就是京東的企業核心，所以在該標志以及 Joy的設計過程之中，運用簡潔以及大方的線條勾勒外形，以金屬質感體現出科技感的比重，使該標志的意義進一步深化。

在材料的設計方面，綜合考慮京東的企業文化以及企業內涵，期望給顧客帶來的是高效，便利，快捷的購物體驗，同時也要讓顧客體會到科技對于生活帶來的改變，注重科技的重要，于是在對于仿生對象的剖析中，保留了其體態，但對于其材質進行了推敲與修改。不以傳統觀念中皮毛質感展現，而是以富有速度感，安全感，以及科技感的金屬質感打造，全方位的為表現企業形象在綜合努力，全面調整改善。

好的仿生標志設計不僅僅要兼具以上幾點，標志本身的形態美也很重要，從圖中我們可以看到，金屬狗 Joy動態十足，選取的是狗最躍躍欲試充滿活力的動態進行改造設計。這樣的形態能夠使受眾在看到該標志時感受到企業的活力與生命力，充滿正能量。

通過對于京東標志的解析，我們可以看出，好的仿生設計在標志中的運用能夠給企業帶來一個十分良好的企業宣傳的效果，并為后期的宣傳和利用也打下了一個良好基礎。但在設計的過程之中，需時時發散思維，全面思考，謹慎調整，膽大心細。將企業自身的各個方面的優勢與仿生素材緊密結合，才能創造出更好的成果。

4 結束語

將仿生設計應用于標志設計之中，能夠賦予標志全新的生命，能清晰將企業文化內涵，企業精神通過直觀的方式展示表達出來并且能快速得到受眾的認可與記憶，提高消費群體的忠誠度。但在進行設計的過程中，首先需要做好清晰完備的調查研究，對于仿生對象也需要全面透徹的剖析，綜合考慮，全面出發，使仿生設計于標志中的應用能夠更加完美。