仿生設(shè)計于標志設(shè)計中的應(yīng)用研究

汪尚麟，劉佳

（武漢工程大學，湖北武漢，430000）

引言

在現(xiàn)代化發(fā)展的進程之中，人們消費水平的不斷提高，從滿足物質(zhì)需求繼而一點點傾向更多的情感以及審美要求。受眾對于品牌的關(guān)注度越來越高。好的品牌內(nèi)涵不僅能夠讓人清楚地記憶，更會增添對于該企業(yè)的好感，增加消費的忠誠度。而在如今品牌的設(shè)計中，越來越多的動物形態(tài)的應(yīng)用。例如天貓家的貓，京東家的狗，蘇寧家的小獅子，花花公子家的兔子等，我們不難發(fā)現(xiàn)從過去到現(xiàn)在，從國外到國內(nèi)，仿生設(shè)計在標志中的應(yīng)用日益成熟與廣泛，在大眾生活中出現(xiàn)的頻率也日益增多。仿生設(shè)計應(yīng)用于標志設(shè)計之中，可以使標志在表達本品牌含義的同時，亦滿足受眾審美需求以及情感訴求。因此如何從大自然中提取出有效的信息資源并且合理的加以運用于后期設(shè)計之中就成了設(shè)計師們需要關(guān)注的新方向。

1 仿生技術(shù)概述

1.1 仿生設(shè)計的定義

在宏觀的角度之中，仿生設(shè)計即是以大自然世間萬物作為研究的主體。從其形態(tài)，顏色，聲音，功能，或是結(jié)構(gòu)等作為研究的方向，并且在設(shè)計的過程中通過思考與總結(jié)，有選擇性的將這些特征原理進行再一次的設(shè)計。仿生設(shè)計作為人類自身設(shè)計活動與博大自然界之間的一個重要的契合點，讓人們再一次感嘆自然，并且重視自然，認真觀察自然。這使得我們與大自然達到了新高度的統(tǒng)一。并且我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的設(shè)計都融合了自然界之中的精髓。自然界本就是我們科學技術(shù)原理以及多項重大發(fā)明的靈感源泉。自然界不斷發(fā)展，演化出各自特征。而人類在追求更加舒適生活的改造中，開始運用自身的觀察力思維能力以及設(shè)計能力，將自然界中的某些特征加以運用最終對生活帶來改變。

1.2 仿生設(shè)計中的仿生物形態(tài)設(shè)計

在仿生設(shè)計的不斷完善里，仿生設(shè)計也被具體拓展到幾個方面，包括仿生物表面的質(zhì)感或者肌理，結(jié)構(gòu)，形態(tài)等。其中，仿生物形態(tài)設(shè)計在標志設(shè)計中運用十分廣泛，即對于自然界中的生物體——動物，植物，微生物等進行基于人類外部基礎(chǔ)形態(tài)的認知之上的再設(shè)計，以達到突破與創(chuàng)新。

需要重點把握的是生物外在形態(tài)的特征總結(jié)以及受眾審美需求以及情感訴求的的整體融合。

2 仿生標志設(shè)計

2.1 標志設(shè)計

標志作為企業(yè)傳遞自身形象的一個最重要部分，在生活中應(yīng)用也十分廣泛。在消費生活中，潛移默化的對于標志以及企業(yè)形象的宣傳和拓展便顯得尤為重要，通過形象的標志可以讓消費者提起對于企業(yè)的興趣并且深入了解。從而達到應(yīng)有的目的效果。由于標志在宣傳過程之中應(yīng)用廣泛，次數(shù)也最為頻繁，也是各個企業(yè)CIS戰(zhàn)略中最為重要的構(gòu)成部分，因此，標志所需要展示的內(nèi)容也就越來越多，越來越重要。企業(yè)的文化內(nèi)容，個性特征，整體實力以及企業(yè)精神都需要通過標志來展現(xiàn)，以達到與顧客溝通的目的。

經(jīng)過長時間的積累與沉淀，現(xiàn)代生活中出現(xiàn)的標志一般都必須具有一下三個重要的作用。首先，標志一定要具備的是識別功能。讓受眾能夠?qū)⒃撈髽I(yè)與其他企業(yè)清晰的區(qū)分開來。第二，標志需具備領(lǐng)導(dǎo)性，即其需要將企業(yè)的經(jīng)營理念以及活動有效的表達，成為企業(yè)視覺傳達要素之中的最為核心的以部分。第三，標志一定要與自身企業(yè)統(tǒng)一起來，不可偏離企業(yè)的經(jīng)營理念以及文化特色，價值取向等重點。只有兼具以上幾點特種，才能是有效標志。

2.2 標志設(shè)計中的仿生標志案例

在標志設(shè)計以及改進的過程之中，我們可以發(fā)現(xiàn)仿生設(shè)計出現(xiàn)的越來越頻繁。以眾人所熟知的標致公司的品牌標志雄獅為例。東風標致選取雄獅作為設(shè)計的原型，是取用雄獅本身所具備的雄壯強悍，威風的特征，在人類的思想中，雄獅一直是高貴或是英雄等美好詞匯的化身。標致公司的雄獅形象，對原對象進行了多次的變化與調(diào)整，以雄獅作為基礎(chǔ)，不斷地改進，使其成為一個既具備雄獅的威風凜凜又兼具明快簡潔的表達。其標志剛勁的線條勾勒出一個更為完美成熟的企業(yè)形象。一方面突出了力量感，同時也作出了充滿節(jié)奏感，現(xiàn)代化的表達。這樣的標志在體現(xiàn)了企業(yè)文化內(nèi)涵的同一時間也注意對素材形象的精準提煉，使其巧妙運用，讓公司品牌更具有識別性。由此可見，如何有效的總結(jié)以及運用便是設(shè)計師們需要把握的重點。

2.3 標志設(shè)計中仿生設(shè)計方法與過程

仿生設(shè)計于標志設(shè)計的融合運用，也有其需要掌握的技巧以及方法。

第一要素是需要慎重并且精準的選擇仿生對象。其前提是需要對于自身企業(yè)形象以及文化內(nèi)涵做好充分的準備，選擇出契合度最高的仿生形象。因此，仿生對象以及企業(yè)本身在設(shè)計之前就需要構(gòu)思并且達成一定的關(guān)聯(lián)性。當這一要義滿足之后，再來考慮對于仿生素材的發(fā)散，在發(fā)散的過程中，需要用的的是設(shè)計師經(jīng)過長期積累之后的創(chuàng)造性發(fā)散性思維。根據(jù)企業(yè)本身的文化特征以及企業(yè)內(nèi)涵對于元素特征進行適當?shù)奶砑觿h減的調(diào)整。使標志具有必要的趣味性以及企業(yè)特征的表達，滿足受眾的情感訴求。

另外，在標志中仿生設(shè)計的運用里，需要關(guān)注的還包括對于仿生素材特征要素的提取。其特征可以是形態(tài)特征，顏色特征，或者是其功能，構(gòu)成等任何特征要素。設(shè)計師需對其特征要素進行提煉與總結(jié)，概括并且謹慎嚴密的分析。在特征提取的過程之中既要具備發(fā)散性思維，同時還需要時刻關(guān)注企業(yè)自身的情感表達能否與特征要素緊密結(jié)合。力求標志成品能夠以最為簡練的設(shè)計語言表達出最精準的設(shè)計內(nèi)涵。

在標志設(shè)計完成之余，設(shè)計師還需要全面周全的考慮到后期實施運用時的生產(chǎn)加工工藝，標志作品的可實施性以及全面的成本考慮。

2.4 在仿生設(shè)計運用于標志設(shè)計過程之中的綜合考慮

在仿生設(shè)計越來越盛行的時代，也日益出現(xiàn)了越來越多仿生設(shè)計在標志設(shè)計運用之中的部分問題，這些問題需要有效的避免從而提升設(shè)計的質(zhì)量。

在仿生設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要明確的一點即是，雖然素材的來源是生活之中的事物，但一定不能盲目抄襲。仿生設(shè)計在標志設(shè)計中的運用一定是是經(jīng)過總結(jié)，提煉以及精心策劃改良之后的結(jié)果。需要謹慎結(jié)合企業(yè)所需來取仿生對象之精華，去除不需要的部分。并且加以自身思考之后方能展現(xiàn)最終的成果。

第二點，運用仿生設(shè)計之前一定要多觀察，多了解，杜絕出現(xiàn)仿生單一性，即多次只從仿生對象的某一點特征出發(fā)進行再創(chuàng)造。設(shè)計師們需要拓展自己的視野。對于仿生對象一定要全面的剖析，從多個角度出發(fā)，切不可一葉障目。在設(shè)計的手法與方式上多做嘗試與積累，需關(guān)注仿生對象的各個細節(jié)，綜合考慮。

3 實例應(yīng)用

3.1 生活中常見的仿生設(shè)計于標志設(shè)計中的應(yīng)用

在現(xiàn)代的生活之中，群眾對于標志的關(guān)注度越來越高。企業(yè)之間的競爭也由以往的單純的產(chǎn)品之間的競爭逐漸提升至品牌以及企業(yè)軟實力之間的相互比拼。由此，我們可以看到越來越多的對標志的關(guān)注，例如同為電商的幾個巨頭京東（圖1），天貓（圖2），蘇寧易購（圖3），都紛紛將動物的元素加入到自身的標志設(shè)計之中。受眾現(xiàn)在可以不通過文字，僅憑借對于特殊動物標志的識別就能將同為電商的三個企業(yè)有效的區(qū)分。

圖3 蘇寧易購

除此之外，在例如眾多網(wǎng)絡(luò)品牌，騰訊的企鵝，百度的熊掌，迅雷的蜂鳥，搜狐的狐尾，UC瀏覽器的松鼠等等。如此眾多的企業(yè)紛紛將標志與自然界的動物形態(tài)相融合成為了標志設(shè)計的新趨勢。仿生設(shè)計在標志中的運用，主要具有以下幾個特征，首先是十分易于記憶，通過動物形態(tài)來表達企業(yè)的某種精神，能夠使受眾在腦海中將動物的某種形態(tài)特征與企業(yè)相互聯(lián)系起來，來提示受眾商家亦具備的某些特征。另外通過動物形態(tài)與標志的融合，能夠使原本的標志變得更加具有親和力，拉近企業(yè)以及受眾之間的距離。

在標志設(shè)計的仿生案例中，更多的企業(yè)偏向的是動物形象的選取與改造，之所以會有這樣的選擇趨勢和人類的傳統(tǒng)與現(xiàn)代發(fā)展都離不開。在中國傳統(tǒng)文化之中，特別是人類的活動進程里面對突如其來的，以及在當時不可避免的或是難以戰(zhàn)勝的災(zāi)難的時候，人類會有趨吉避邪的本能，于是龍鳳等的誕生，以及十二生肖的出現(xiàn)都是為了滿足人們對于吉祥物的情感訴求與表達。除了在中國，世界的各個國家都有自己信奉的喜歡的動物作為吉祥的象征。在當今的社會之中，這一類的動物，特別是具有特殊情感意義的動物一方面很容易被受眾接受并且喜愛，另一方面，也能滿足企業(yè)自身的情感寄托，賦予了對于企業(yè)發(fā)展的美好期盼。

被動物化的標志除了能表達標志本身所具備的條件之外，還能夠使標志本身就具備生命靈性。賦予了標志新的生命以及性格。受眾通過動物化的標志去了解企業(yè)，就不再只是冷冰冰的圖像，而是一個鮮活生命體，一個有性格的形象展示在受眾面前，使得受眾能夠更好接受。

3.2 以京東標志做案例的解析

生活中企業(yè)標志的不斷改變也代表著企業(yè)的不斷擴張和發(fā)展。京東標志在成立多年來對于標志也有一次巨大的更改（圖1）。

一只金屬狗的形象躍然于所有人的視野之中。對于新標志的解析以及仿生設(shè)計的運用我們可以從幾個方面進行。

首先是此標志的人群定位，京東做為電商巨頭之一，其消費對象主要是以年輕人，經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)的一類受眾為主。這一類人實時都在接收與傳遞最前沿的信息，因此在新的標志設(shè)計之中，將繁復(fù)的的域名簡明化，直截了當。在顏色的改變也考慮到了人群定位的因素，摒棄了原本的漸變藍以及橙色，選取熱烈簡潔的紅色為主色調(diào)。另外在對仿生素材動物元素狗的處理之上，趨向于現(xiàn)代的金屬風格加以運用，讓該動物具備本應(yīng)具有的可愛形象的同時，以金屬質(zhì)感體現(xiàn)時尚感與現(xiàn)代感，拉近與目標消費者之間的距離。

從文化角度來看，仿生對象狗的選取，源于中國傳統(tǒng)觀念，以及企業(yè)自身企業(yè)精神的融合。在中國傳統(tǒng)觀念之中，狗作為12生肖中的一員代表著盡忠職守，是忠誠的代名詞。因此在社會生活生活之中，人們對于狗十分的喜愛。京東選取狗作為仿生原型也代表著自己服務(wù)的忠誠與妥帖。其名 Joy也預(yù)示著企業(yè)的文化，希望為顧客帶來輕松與快樂，帶去省心放心的購物體驗。它也是京東的化身，宣揚著堅持顧客為先，努力提升用戶體驗，不斷為大家?guī)眢@喜與歡樂的企業(yè)文化。

另外，在此標志中，還具備了十足的科技感。將狗以金屬質(zhì)感表現(xiàn)出來，讓標志在文化的帶領(lǐng)之下具有親和力的同時，兼具了時尚與十足的科技感。京東企業(yè)的終端便是科技的支撐。所有的銷售都以線上的服務(wù)和展示作為前提。先進的科技力本就是京東的企業(yè)核心，所以在該標志以及 Joy的設(shè)計過程之中，運用簡潔以及大方的線條勾勒外形，以金屬質(zhì)感體現(xiàn)出科技感的比重，使該標志的意義進一步深化。

在材料的設(shè)計方面，綜合考慮京東的企業(yè)文化以及企業(yè)內(nèi)涵，期望給顧客帶來的是高效，便利，快捷的購物體驗，同時也要讓顧客體會到科技對于生活帶來的改變，注重科技的重要，于是在對于仿生對象的剖析中，保留了其體態(tài)，但對于其材質(zhì)進行了推敲與修改。不以傳統(tǒng)觀念中皮毛質(zhì)感展現(xiàn)，而是以富有速度感，安全感，以及科技感的金屬質(zhì)感打造，全方位的為表現(xiàn)企業(yè)形象在綜合努力，全面調(diào)整改善。

好的仿生標志設(shè)計不僅僅要兼具以上幾點，標志本身的形態(tài)美也很重要，從圖中我們可以看到，金屬狗 Joy動態(tài)十足，選取的是狗最躍躍欲試充滿活力的動態(tài)進行改造設(shè)計。這樣的形態(tài)能夠使受眾在看到該標志時感受到企業(yè)的活力與生命力，充滿正能量。

通過對于京東標志的解析，我們可以看出，好的仿生設(shè)計在標志中的運用能夠給企業(yè)帶來一個十分良好的企業(yè)宣傳的效果，并為后期的宣傳和利用也打下了一個良好基礎(chǔ)。但在設(shè)計的過程之中，需時時發(fā)散思維，全面思考，謹慎調(diào)整，膽大心細。將企業(yè)自身的各個方面的優(yōu)勢與仿生素材緊密結(jié)合，才能創(chuàng)造出更好的成果。

4 結(jié)束語

將仿生設(shè)計應(yīng)用于標志設(shè)計之中，能夠賦予標志全新的生命，能清晰將企業(yè)文化內(nèi)涵，企業(yè)精神通過直觀的方式展示表達出來并且能快速得到受眾的認可與記憶，提高消費群體的忠誠度。但在進行設(shè)計的過程中，首先需要做好清晰完備的調(diào)查研究，對于仿生對象也需要全面透徹的剖析，綜合考慮，全面出發(fā)，使仿生設(shè)計于標志中的應(yīng)用能夠更加完美。