運動服為啥越來越火

美國《福布斯》9月17日文章，原題：千禧一代、支持體育運動的政府和大型賽事推動中國運動服裝市場中國的運動服裝市場如今是全球規(guī)模最大、增速最快的，2017年增加12%達2121億元——這令其成為繼美國之后的全球第二大市場，且增長勢頭將繼續(xù)。若干因素正推動這種增長。

由于社交媒體和移動技術無處不在，中國人越來越熱衷于參加健身活動。諸多現(xiàn)象可印證這點：很多人上傳自己在健身房或穿運動服的照片；某健身App注冊用戶達1億；微信等平臺的健身意見領袖有成千上萬的粉絲。

對中國消費者來說，購買運動服時審美是重要因素。比如某運動品牌為渴望展現(xiàn)身材的女性設計衣服，試圖通過漂亮而非性能來取悅消費者。其他促進中國市場強勁增長的因素還包括：

廣義體育產(chǎn)業(yè)的增長。2016年中國體育產(chǎn)業(yè)同比增長11.1%，達1.9萬億元。中國體育產(chǎn)業(yè)仍處于早期階段，這意味著增長空間巨大。龐大的千禧一代人口。對注重性能和時尚的運動服裝來說，千禧一代（人口約有4億，超過美國總人口）都是主要目標。政府投資體育。中國政府正鼓勵民眾參加體育活動和更積極的生活方式，以提高體育創(chuàng)造的經(jīng)濟效益。舉辦大型賽事。大型賽事會提高人們對體育活動的興趣。在中國，這通常得到政府推動。此外還有，對外國品牌的胃口。全球品牌的形象對中國消費者具有吸引力。這為國際運動服裝廠商創(chuàng)造了更多機遇。對體育的興趣增加。中國人對體育活動的興趣一直在增加。目前中國活躍的籃球愛好者超過3億，足球迷估計已有3.07億。隨著健康意識增強，體育活動也在增多。在中國消費者中，積極的生活方式正變得越發(fā)重要。6月份一項調(diào)查顯示，中國消費者如今已把定期鍛煉視為保持健康的首要方式。▲（作者黛博拉·溫斯威格，陳一譯）