怎樣實現文化創意產業化融合的拓展

張興華

【摘要】文化創意產業化融合是現代經濟增長新途徑，它從產業源頭開始為產業成長提供了更多選擇，其文化創意產品更能適應消費者個性多樣需求，但這種產業化創新是機遇與挑戰并存，只有與制造業、信息服務和大眾消費進行廣泛融合，提升原有文化內容和附加值，不斷創新產品適應社會發展的需求，才能最終實現文化創意產業化的融合拓展。

【關鍵詞】文化創意 產業化融合 深度和廣度 【中圖分類號】F832 【文獻標識碼】A

文化創意產業化融合的現實意義

當前，互聯網科技帶來的科技創新給行業發展帶來前所未有的變革，產業結構也因此發生重大變化，有力推動了產業向深度和廣度發展，這種以技術推動的產業革新已成為國家發展規劃中的重要戰略構成。從2013年至今，國務院聯合各部委連續發布加快我國文化產業創意，和涉及服務實體經濟的一系列產業發展戰略要求，特別是將數字技術創意產業首次納入國家重點培養的戰略任務中，體現了產業發展擴容轉型走融合之路的未來發展趨勢。文化創意產業跨界重組融合，利用網絡將傳統文化價值以創新形態融入到合作產業中，通過技術、產品、企業、市場融合機制呈現新的文化創意產業。

文化創意產業與技術融合，通過技術消除行業間壁壘，使融合后的產業產品更具時代特點，具有新意和創造力。在技術融合基礎上，不同產業借助科技融合開發出的創業產品能滿足不斷發展變化的市場和不斷發展的社會需求。如以新技術手段對傳統民俗進行重新開發，新穎的藝術形式成為吸引游客喜愛的旅游產品，達到“以文促旅”“以游養文”的雙贏效果。企業間通過多樣化兼并，借助技術使不同業務在統一平臺運作，相互間形成優勢互補局面，其組織結構更趨多樣化，有助于增強企業實力。文化創意產業市場層面的融合，體現產業市場運作、創新營銷、品牌價值培育，市場資本運營是高層次的產業融合，能直接反映文化創意產業化帶來的社會、經濟價值。

文化創意產業化融合面臨的發展難題

需求難題。需求是創意文化產品產業化推向市場，獲得消費者青睞的原動力，要從產品推廣角度來關注消費者對產品是否愿意接受、是否有能力接受、產品能否持續保持銷量等一系列涉及產品自身和消費市場、消費者行為觀念、消費能力等內容，要將文化創新產品與消費者消費行為相融合，這對大多數文化創新產品來說具有相當大難度，需要供給方利用創新營銷手段引導消費者接受創新產品。

創新能力難題。創新能力是文化創意產業化的核心，與文化創意產業化融合后產品社會價值、經濟價值緊密相關。這種創新能力不但體現在技術、產品、企業、市場融合上，還體現在企業內外、上下、虛擬與現實的整合能力中。在產業融合過程中企業原有的核心競爭力隨時會被不斷變化的消費市場需求所打破，原有的核心競爭力優勢不再，導致企業難以獲得持續發展優勢。創造新的產業競爭力又需要重新對產品進行重新設計，重新制定生產銷售流通營銷渠道，這些都給文化創意產業創新能力帶來難題。

制度的缺失帶來發展難題。當前有關文化創意產業化融合制度缺失主要體現在市場壟斷、管理缺失、政策制約上，一些地方大企業由于在某些產品有市場競爭力而長期處于壟斷地位，但正是由于產品不愁銷路反而使企業缺少產品創意革新、忽視產業化融合等長遠發展規劃制定。一些地方政府大力促進文化與科技融合實現文化產業創新，但是政府職能卻沒有明確劃分，以至于產業融合過程中相關部門職責、利益分配無法明確落實，給產業創新發展帶來負面影響。這反映了當前我國相關文化創業產業化融合缺乏具體部門和相關政策，致使政府職能低下，使文化與科技融合處于政府管控盲區，以至于很多文化產業跨界融合都處于行為先制度后置階段。

文化創意產業化融合如何向深度與廣度擴展

加強文化創意產業與制造業的融合發展。文化創意產業化融合需要用市場價值來體現，要注重文化創意產業與制造業在品牌和價值兩方面進行考慮，首先，文化創意產業向制造業轉換，要順應時代發展和消費者需求，使創新產業在創意理念注入下打造品牌戰略，從研發設計到品牌銷售各個環節都以品質競爭力為發展基準，有助于提升產品價值。其次，要實現文化創意產業實體價值和虛擬價值與制造業實體價值上的融合，這種價值融合能夠實現將創意原生融入到制造產品中，能夠促進文化用品、器材設備等制造業發展。同時文化創意虛擬價值和制造業實體價值融合，能夠對制造業內部進行品質提升，通過創意產業可帶動相關制造業從技術到設備全面升級。

我國的密集型來料加工貿易產業已經發生巨大改變，注重開發自主品牌價值和擁有自主知識產權的產品已經成為我國產業發展重點，應通過注重產品文化形象建設，實施品牌化策略，將更多原創和有價值的新材料新能源、新技術工藝進行跨界融合，通過文化創意實現產業化轉型升級。這種將傳統制造業進行轉型升級要體現兩點，其一，要對傳統產業進行新興化改造，以德國工業4.0模式為例，德國政府全力推動傳統戰略產業和制造業重點領域實現產業融合發展，在原有產業基礎上將最新信息技術運用到船舶、汽車、機械、電器等制造業領域，使原有制造業產品以智能化、網絡化優勢重新占領制造業高端和市場，以創意產業競爭優勢為企業拓展新的經濟增長空間。其二，要對制造業產業平臺進行智能數字化改造，依據市場需求打破原有產業鏈，將高效智能技術融入傳統產業平臺，增加產品質量、數量和效益，有效推進平臺經濟和聯盟經濟發展。

加大文化創意產業與信息服務業的融合力度。文化創新產業與信息服務業融合途徑主要分為三種，其一是信息服務業內部行業間的融合，將信息服務中互聯網與有線電視進行融合，增加服務內容和質量。其二是信息產業與傳統文化產業的融合，加強數字多媒體技術在傳統文化中的運用，打造傳統文化內容的影視、動畫作品。其三是信息技術與高科技產業融合，以促進新興產業發展，如海洋生物制藥、海洋信息產業等具有高尖端文化創意產業，使產業融合向創意智慧型、高附加值發展。文化創意富含藝術價值，企業通過加強對產品進行文化藝術設計，能讓產品從文化品味到產品質量獲得價值提升，而文化創意與產業融合，有助于增加產業產品全方位的改變提升，不但有利于自身能力的轉變提升服務標準，也為企業產業注入新的創意。新興文化創意產業化融合使城市服務功能變得越來越多，借助大數據、互聯網、物聯網等新興科技產業技術優勢，現代城市發展也越發變得有創意，城市建設服務向智慧宜居和舒適方向發展。

加強文化創意產業與大眾消費的融合。文化創意產業和大眾消費融合是以創意設計為產業手段，創意內容為價值核心，通過與消費者進行互動接觸體驗，使兩者得到充分融合，形成新型態文化創業消費模式。它的出現，體現了現代消費者注重個性、多樣、娛樂化的消費理念，以此來迎合消費者喜好而提升產業更高的商業價值。文化創新產業與大眾消費融合方式，主要通過開創文化空間，利用多媒體數字技術給創新作支撐，形成具有創新意義的創意體驗空間。這種創新與消費融合已從早期創意產業集散地、創意集市、創意特色小鎮開始，逐漸形成一系列具有展示、交流、銷售、服務的創意產業化平臺，以創意營造文化氛圍，如通過多媒體數字技術將傳統文化升級為數字化，帶給大眾消費更多人文數字技術展示，以及數字影像、VR互動體驗、3D虛擬展示等高新技術應用，從而激發帶動消費者對創意產品的認同和消費，以更好的消費體驗帶動創意產業發展。

（作者為鄭州大學講師）

【注：本文系河南省教育廳課題“新常態背景下傳承創新中原文化提升河南文化軟實力的對策研究”（項目編號：182400410090）成果】

【參考文獻】

①陳穎：《文化創意產業化融合的路徑、障礙與對策》，《深圳大學學報（人文社會科學版）》，2018年第3期。

②陳穎：《文化與科技融合創新指數的構建與評價》，《科技管理研究》，2016年第10期。

責編/張蕾 美編/楊玲玲 史航（見習）