新時代發展文化產業的人民性意蘊

卞浩瑄 周顯信

【摘要】人民是創造一切文化的主體，是歷史的締造者。文化產業發展傳播要具有人民性，要準確把握為了人民、依靠人民、發展成果人民共享原則，實現文化產業發展目的與發展價值的和諧統一，體現新時代文化產業的人民性意蘊。

【關鍵詞】文化產業 人民性 產業發展 【中圖分類號】G120 【文獻標識碼】A

文化產業發展要體現為了人民的價值內涵

文化是人類社會的產物，體現了人類智慧。一直以來，尊重文化、尊重人民是黨和政府一貫奉行的工作作風，習近平總書記在中央會議中多次提出要“以人民為中心”，把改善民生作為黨和政府的奮斗目標。在新時代，重視人民性是文化產業發展的方向和趨勢，要想實現文化產業經濟效益，就要堅定文化產業人民性立場，不能放棄對文化產業的價值理念追求。在文化產業實踐上要準確把握如何發展、為誰發展、發展方向三個“人民性”核心要點。在文化產業發展中要肯定其大眾性，充分開發適合大眾需求的多樣化文化產品，用時代精神和思想理念引領文化產業。保持正確的文化發展觀，堅持文化產業的人民性，以為了人民、依靠人民和發展成果人民共享來推動文化產業發展，達到目的和價值的統一。

在社會發展的前提下，人們在滿足物質生活條件后，更注重精神文化生活。因此，文化產業發展與人們精神文化需求息息相關，尤其是面對物質生活提升、地域、發展差異帶來的影響，只有認真了解新時代人們對精神文化需求的心態變化，才能有針對性地為人民提供個性化的精神文化產品，做到文化產品豐富多元化、滿足不同階層人群需求。文化產品要體現創新發展，既要吸收海外文化產業精華，又要對自身本土文化資源進行挖掘。為適應時代發展，文化產業要與科技相結合，特別是數字、多媒體、移動互聯網、人工智能等技術的運用，使文化產品無論內容還是表現形式更豐富、更具觀賞性，實現文化產業多層次創新發展，避免文化產品保守僵化、粗制濫造。同時，文化產業發展一定要遵從自身和市場發展規律，要以市場需求來實現資源配置，通過政策引導來推動現代化文化產業發展，滿足人們的精神文化需求。

文化產業發展要依靠人民來實現

歷史是人民所創，正是文化的產生和傳承使歷史得以延續，人們不僅通過文化產品傳遞思想，也作為消費者消費文化產品滿足精神需求。在這一傳承過程中，必須重視人民性主體意識，如果失去這種發展意識，文化產業就如同無根浮萍、無源之水缺乏營養，沒有自身特點和思想價值。為此，文化發展要依托人民需求力量，要突出體現人民主體性。

以人民主體性來實現文化產業發展。重視人民主體性在文化產業中的地位，要在文化發展中始終保持人民性優先，這種優先條件要體現在人之于物、社會效益大過經濟效益上。文化產業發展最終目的不是賣出產品，而是通過文化產品提升人的文化素養品質，促使人類社會文明進步才是文化產業發展之道。如果文化產業只顧利益忽視人的存在，一切文化產品內涵都是空洞的，也失去了存在價值。文化產業要體現社會效益的重要性，要體現為大眾需求服務，讓群眾從文化產品中獲得精神愉悅，感受文化生活帶來的快樂。因此衡量文化產業不應以經濟效益為標準，更應看重其帶來的社會效益，通過藝術創新帶來更多有思想、藝術、觀賞價值的文化佳作，為社會不同階層帶來不同品味、有正能量的文化產品和服務。通過文化產品教育影響功能，滿足群眾對文化產品的多樣化需求，推動社會精神文明發展。文化產業要想穩固發展需有長遠規劃，不能只關注眼前利益，要有前瞻意識，對發展前景要有規劃和警戒底線，避免一味追求經濟價值而忽視文化價值，要注重文化產品的藝術生命力，努力打造有藝術價值的新時代文化產品。

文化產業發展要體現人民性。人民群眾是文化產業發展的助推力，要激發人們群眾文化創造熱情和活力，形成良性發展態勢。作為文化產業創作者和消費者，人民群眾為文化創作帶來素材和活力，也帶動文化產品消費，最終成為文化產業發展獲益者。因此要讓人民群眾對文化創造有新的認識，通過人民群眾的創作意識來引導影響文化產品內容和質量，通過現代多樣化交流平臺向人民群眾展示，為大眾提供優質文化作品。國家對文化產業發展要提供鼓勵政策，通過創新發展和創意轉化，增加好作品產量。政府通過制定文化產業發展優惠政策，完善產權制度，尊重保護原創文化。政府聯合文化機構加強對文化創意人才培養機制的建立，鼓勵優秀文化創意轉化為文化作品，同時深化文化產業體制改革，發揮市場資源配置調節優勢，去除傳統落后不合理體制機制束縛，鼓勵文化產業間的合理競爭，不斷解放生產力、激發文化產業創作活力。

文化產業發展要實現發展成果由人民共享

文化見證了民族發展傳承，是人民的精神寄托，它具有普惠包容性和融合性，特別是將文化作為產業發展時，更體現了其對人類文明發展的主導推動作用。因此，文化的創新與傳承被文化產業重新詮釋塑造，盡管不同地域、民族、宗教文化具有顯著差異，但文化產業作為文化承載傳播平臺本質未變，其發展最終被全人類共有，這也體現了人民性在文化產業上的價值目標。文化產業發展傳播成果不應局限于本國區域，更應從世界角度去發展傳承中華文明，新時代中國文化產業發展，就應有此擔當和自信。我國文化產業發展要立足國情和發展現狀，通過不斷提升本國文化自覺和自信，推動我國本土文化產業發展，要深挖傳統文化元素，不斷拓展創新，以滿足不同文化階層群眾的多元需求，通過文化產業發展帶動我國文化事業繁榮。同時，我們要以創新開拓心態，用更高的視角對我國文化產業發展方向作出新的定義，要積極走出國門參與世界交流，以展現中國獨有的文化藝術魅力，滿足世界各國人民對文化藝術的需求。中國文化產業積極走出去，融入世界文化中，有助于向世界展現中國文化價值，實現文化產業全球共享。

文化產業的繁榮發展離不開人民性，這是文化產業發展的價值體現。通過文化產業有序傳播也能體現出人民性在其中所起到的促進作用。新時代文化產業發展要在技術手段上不斷推陳出新，通過與世界文化溝通交流，實現文化成果全人類共享，從而實現文化產業發展的最終目標。在文化產業發展中堅持人民性原則，依靠人民群眾、為滿足人民需求而發展、實現文化產業成果人民共享，將文化發展目的、價值有機結合，只有這樣才能保障我國文化產業健康持續發展，同時還能有助于融合世界文化，推動全球文化共同繁榮，這是我國建設社會主義文化產業的根本目標，通過文化產業與世界文明的交流互動，實現文化產業在人民性意蘊下發展進步。

（作者分別為南京信息工程大學馬克思主義學院副教授；南京信息工程大學馬克思主義學院教授）

【注：本文系江蘇高校哲學社會科學研究思政專項“高校思想政治教育‘雙線智能化評價機制研究”（項目編號：2017SJBFDY490）的階段性成果】

【參考文獻】

①范玉剛：《牢牢把握新時代文化產業發展的“新常態”》，《濟南大學學報（社會科學版） 》，2018年第3期。

責編/孫娜 美編/楊玲玲 史航（見習）