以專利地圖法測評電影產業與科技融合及創新能力的研究

黨菊芳 李卓倫

摘 要 專利是授予發明創造者的一種獨占權益，專利文獻是承載專利信息的載體，專利地圖是通過對專利信息進行搜集、加工、挖掘后，以視覺直觀的方式對各種專利信息予以揭示和分析。專利地圖可以幫助企業分析其技術的應用及發展狀況，預測未來的發展趨勢和制定科學的發展戰略。在新媒體、數字信息時代，它可以為文化產業提供一種類似情報的統計信息，預判本行業和競爭對手當前的發展狀況和未來可能采取的戰略，使企業做到知己知彼。

關鍵詞 專利地圖 電影產業 科技創新 網絡電影 院線電影

作者簡介：黨菊芳、李卓倫，蘭州大學法學院，法律碩士，研究方向：知識產權。

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.04.189

專利是一種工業產權，獲得專利可以獨享發明帶來的經濟效益，在文化和科技融合戰略大背景下，專利的這種特性在電影產業中更加顯現。即誰掌握科學技術發明創造的主動權，誰就掌握了電影產業發展的關鍵生產力和未來競爭的主動權。而面對海量的專利信息，如何有效地利用專利信息，了解電影行業的市場需求狀況，預判未來的發展狀況成為業界所關注的問題。本文通過將專利信息制成專利地圖，分析電影行業與科技的創新與融合度，進而為電影產業提供一種類似情報的統計信息，預判本行業和競爭對手當前的發展狀況和未來可能采取的戰略。

一、用專利地圖法測評電影行業與科技融合的研究意義

（一）電影產業與科技的關聯性

近日，新聞出版廣電總局電影局發布數據顯示，2017年全國電影總票房達559.11億元，同比增長13.45%。電影作為科技進步的產物，它是科技與文化的融合體，是兼具文化創意產業和戰略性新興產業的雙重內涵。 隨著電影全數字時代、新媒體時代以及信息化和網絡化進程的不斷推進，我國電影產業已加速向高新技術產業轉型升級，信息化和智能化進程不斷加快。目前，我國國產影片劃分為院線電影和網絡電影。院線電影經歷了從“翻牌”院線到“四個統一”現代院線公司到以4K、3D、巨幕、云計算、物聯網、智能分析等技術為主的電影全數字時代。 網絡電影隨著數字、新媒體、移動互聯等技術的完善而出現，并隨著如優酷、愛奇藝等視頻網站，新浪、騰訊等門戶網站，微博、人人網等社交網站以及各種移動終端的出現和發展。

（二）電影產業對專利地圖法的需求

在電影行業，版權一直被看作是起決定性作用的知識產權部分。隨著電影全數字、新媒體、大數據的不斷推進，現代電影產業鏈中產生了大量的發明或實用新型或外觀設計專利，專利權引起各國的高度關注。如美國在1998年頒布了《數字千年版權法》；2005年頒布了《家庭娛樂與版權法》。 英國2009年在《通信法案》第124條之后新增有關網絡侵權的規定；2010年頒布了《數字經濟法》。 韓國1961年出臺了《公演法》；2001年頒布《互聯網內容過濾法令》和《不當互聯網站點鑒定標準》。 我國頒布了《中華人民共和國電影產業促進法》、《電影制片、發行、放映經營資格準入暫行規定》、《電影劇本立項、電影影片審查暫行規定》、《專利法》等法律進行規制。 專利制度是賦予發明者在一定期限內對發明的獨占排他權利，專利地圖是一種科學評估專利信息的工具和途徑。 電影行業借助專利地圖，通過發揮戰略工具、研發工具、保護工具和交流工具的功能，將檢索到的專利信息以圖形、表格等方式進行“地圖化”整理，科學地對電影產業與科技融合的水平、程度、范圍進行測評，為深入地分析電影產業技術的應用及發展狀況，預測未來發展的趨勢，制定科學的發展戰略提供一種新的測評工具和途徑。

二、利用專利地圖法測評電影產業與科技的融合及創新

（一）研究對象及方法

1.研究對象

電影是科技進步的產物，科技始終推動著電影不斷的發展。目前，我國電影產業包括以萬達影院、中影星美和中影數字等為主的院線電影和以優酷、騰訊視頻、愛奇藝等為主的網絡電影。因此，本文選取兩類影片中具有代表性的萬達影院、中影數字、愛奇藝和優酷進行比較研究。

2.研究方法

專利作為技術信息最有效的載體，囊括了全球 90%以上的最新技術情報，專利地圖以統計分析的方式將專利信息整理成可解讀的具有指向功能的圖表。因此，本文將四個企業的專利檢索信息，以專利地圖的方式進行整理和分析，并結合企業的實際情況進行預判和評價。

3.研究數據

本文數據來源于“國家知識產權局綜合服務平臺”， 以“申請（專利權） 人”為主檢索項，專利檢索范圍為“中國專利”，并直接以萬達、中影數字、優酷和愛奇藝的企業名稱進行檢索。檢索結果如圖1所示：

（二）用專利地圖法進行的測評分析

1.專利時間地圖測評

專利時間地圖測評是指在時間維度上對專利文獻進行的分析。 本文通過分析電影行業的（院線電影以萬達影院和中影數字為代表，網絡電影以愛奇藝和優酷為代表）專利申請年份及數量，得出四個企業在產業中的競爭格局和競爭實力。結果如圖2所示：

上圖顯示，萬達影城專利申請是從2012年開始，并且申請數量呈逐年增長態勢； 中影數字專利申請是從2012開始，但是從2013年后再無專利申請；愛奇藝在2014年之前沒有專利申請，2014年后專利申請出現，而且呈逐年上升的態勢；優酷專利申請從2013年開始，每年都有專利申請，但數量較少。

2.專利分類地圖測評

專利分析一般采用由世界知識產權組織出版的國際專利分類法，簡稱 IPC。 通過整理、對比四家企業的專利范圍與重點，聚類分析得出四家企業的戰略意圖和商業模式。分類結果如圖3所示：

上圖顯示，萬達影院專利申請主要在復合式多維體驗、一站式多維體驗以及自助購票系統、3D、4D技術方面；中影數字的專利申請主要在數字電影放映系統、裝置和方法方面；愛奇藝的專利申請主要在數字信息的傳輸和視頻點播，程序控制裝置以及特定功能的數字計算設備方面；優酷的專利申請主要在測試方法、終端、表面具自體涂層修護膜、隱形眼鏡配戴工具以及屏幕保護結構等方面。

3.測評結論

從專利時間地圖分析結果得出院線電影領域中萬達影院作為后起之秀，其競爭能力和競爭格局強于中影數字；網絡電影領域，愛奇藝的后發競爭力強于優酷。從專利分類地圖得出萬達影院以打造電影終端連鎖服務品牌為目標，“連鎖經營能力、創新營銷能力、服務品牌能力”將是萬達電影核心競爭力的三大基本要素；中影數字繼續發展以豪華電影廳、國際3D數字放映技術、杜比DOLBY-CP750數字解碼器、JBL揚聲器等電影數字技術優勢；愛奇藝通過持續推動“愛奇藝出品”戰略和“輕奢新主義”的VIP會員理念，讓“純網內容”進入真正意義上的全類別、高品質時代。優酷依靠以PC、電視、移動三大終端超高的視頻平臺覆蓋率，兼具版權、自頻道、直播、VR等多種內容的經營模式，從內容生產、宣發、營銷、衍生商業到粉絲經濟，形成貫通文化娛樂全鏈路的格局。整體上，院線電影有較好的技術基礎，網絡電影未來會有更大的競爭空間。

三、結論與啟示

（一）專利地圖法對電影產業創新能力提高的意義

隨著電影全數字時代、新媒體時代進程的推進，數字影院技術、虛擬VR等技術的應用，現代電影產業鏈中，電影的創作、制作，電影作品載體的制作、使用以及實現電影生產所需專用設備的生產制造等環節中都存在大量的發明或實用新型或外觀設計專利。而專利地圖法打破了電影行業更多地關注“版權”而不太重視專利應用的觀念，并啟發國家和本行業管理者在加強科技創新能力建設的同時重視專利制度。專利地圖法通過圖形表格的方式分析本企業技術的應用及發展狀況，預測未來發展趨勢，制定科學的發展戰略；并通過定性和定量分析專利文獻中的技術、法律和經濟信息，加工整理成專利情報。企業可以借助這種專利情報，分析和預判本行業的發展前景和發展態勢，了解競爭對手的發展狀況和未來可能采取的戰略，使企業做到知己知彼。

（二）專利地圖法對加強專利情報可視化的意義

專利情報作為一種情報分析來源，較多地運用于科技含量較高的產業領域，專利作為技術信息最有效的載體，囊括了全球 90%以上的最新技術情報。隨著科技與文化融合戰略的實施，電影行業產生了大量的發明或實用新型或外觀設計專利。因此，將檢索到的專利信息，經過整理、加工、歸納以專利地圖的形式展示，并在對專利地圖進行對比、分析和研究的基礎上，結合電影產業發展的實際情況，最大程度的搜集和挖掘專利信息，明確判斷出電影產業分支與科技的融合進程、融合能力和創新能力。使企業在制定經營戰略、專利戰略和開發目標等方面以“專利時間地圖”、“專利分類地圖”和“專利聚類地圖”三種專利地圖工具進行實際的操作。

注釋：

劉達.基于計算機視覺和機器學習 技術的電影新視覺表達研究.現代電影技術.2016（11）.13.

劉達、王富強.信息化和網絡化背景下數字電影技術發展的新趨勢.現代電影技術.2014（1）.4.

阮增波.淺談網絡電影技術.科技經濟市場.2007（1）.20.

楊德橋、韓弘力.論文化創意產業知識產權保護體系的構建田.北京化工大學學報.2013（2）.

李鳴州. 我國影視文化產業法律制度硏究.武漢工程大學碩士學位論文.2015年5月.

姜錫一、趙五星編著.韓國文化產業.北京外語教學與研究出版社.2009.

劉斌斌、付京章.論專利制度的本質及其社會效應.甘肅社會科學.2013（5）.218.

國家知識產權綜合服務平臺.

肖滬衛.專利情報框架體系與專利地圖的地位及作用.競爭情報.2011 （1）.53.

陳廣玉.以專利地圖法測評文化產業與科技融合及創新能力的研究.情報研究與知識組織.2013 （s2）.197.