融媒體背景下“電臺+演出”生態的挖掘

◎趙延琦

近年來，中國藝術節、中國歌劇節、全國舞蹈大賽等國家級文化藝術活動接連在湖北舉辦，文化演出類場館建設日趨完善，武漢已成為華中乃至全國文化演出活動重鎮，是中外熱門演出項目、世界級藝術家、流量藝人和現象級文化事件的首選舞臺。根據各大票務平臺的綜合數據顯示，2017年武漢文化演出總觀演人數超過130萬人次，演出總場次超過800場，總票房近4億。

湖北廣播電視臺音樂廣播部在原有基礎上，積極整合宣傳資源，重點關注武漢文化演出市場，在旗下頻率楚天音樂廣播、湖北經典音樂廣播的節目中，建立演出活動專題報道機制，對落地武漢的每一場演出活動，進行緊追式、跟蹤式、持續性、多方位、全媒體報道，常態化邀約演出項目主創人員（主演、藝人或經紀人）做客電臺節目，同步視頻直播，與受眾緊密互動，形成了音樂廣播獨有的關注度。無論有無廣告投放，不管公益性演出或還是商業售票型項目，均納入音樂廣播的關注視線和內容宣傳之列，在受眾群體中造就影響，在演出行業業內鑄成口碑，對演出類廣告投放音樂廣播產生了“筑巢引鳳”的效果。2017年，文化演出類廣告播量超過100萬元，同比增長30%以上。

一、創立“電臺演出季”模式，形成“電臺+演出”生態內容體系

2017年以來，音樂廣播努力探尋新模式，創立了“1038&1058音樂廣播演出季”（簡稱“演出季”模式），即以獨家媒體身份，與演出主辦方達成戰略合作，調動以廣播為核心的全媒體資源，為演出活動提供媒體宣傳一攬子解決方案。……