省級網站線下活動“四化”嘗試
——以荊楚網（湖北日報網）品牌活動為例

◎陳俊旺

省級重點新聞網站發展目前已進入“云時代”，依托云服務，打造集群化、矩陣化、區域化的融媒體云平臺，成為國內一些主流門戶網站的發展戰略。在“高至云端”的同時，省級主流網站還要“低到塵埃”，增強服務粘性，拓展線下影響力，擴大在網友和受眾的口碑傳播效果，增強社會效益和經濟效益。其中，打造線下品牌活動非常關鍵。

今年上半年，荊楚網（湖北日報網）按照“依托內容生產傳播，進行線上線下經營的互聯網企業”的定位發展，努力探索“內容定制+全媒體傳播+技術服務+線下活動”的新型發展模式，圍繞黨媒屬性、輿論陣地鍛造網站影響力，策劃一系列活動營銷，打造荊楚網公信力，彰顯省級門戶網站的責任擔當和傳播效果。

在“日日有策劃，周周有活動，人人都是產品經理”的目標指引下，荊楚網（湖北日報網）半年來先后推出了“省客駕到 情暖回家路”等數十個活動，其中多個活動都是系列活動。這些活動，深受網友歡迎，有力地彰顯了荊楚網的品牌影響力，絕大多數活動都兼顧了社會效益和經濟效益。

本文將結合這些活動，從賦能化、平臺化、差異化、戰略化四個方面，探析省級重點新聞網站線下活動的策劃和舉辦。

一、賦能化助推活動提檔升級

近年來，互聯網巨頭們紛紛提出了賦能戰略，京東到家發布了“零售賦能”新戰略，表示將從“流量賦能”、“效率賦能”、“用戶運營賦能”三個方面幫助傳統零售實現互聯網化升級；聯想集團CEO楊元慶表示，以人工智能（AI）驅動的智能化的變革正在引發第四次工業革命，聯想要做第四次工業革命的推動者和賦能者。……