2014移動營銷十大經典案例獎

2014年度十大移動營銷案例

——“蝦米音樂”樂享音樂盛宴

品牌主：蝦米音樂

營銷服務機構：億起聯

獲獎理由：在多款火熱手機游戲中嵌入任務獎勵機制，結合“蝦米音樂”推出的“好聲音特別版”手機客戶端（App）進行品牌傳播，引導目標客戶群了解“蝦米音樂”是《中國好聲音》唯一的網絡音樂試聽下載渠道，進而讓更多人關注并使用“蝦米音樂”APP。

2014年度十大移動營銷案例

——金領冠《爸爸去哪兒》手游跨屏營銷

品牌主：金領冠嬰幼兒奶粉

營銷服務機構：多盟

獲獎理由：在金領冠母品牌伊利獨家冠名電視版《爸爸去哪兒》第二季的同時，金領冠與唯一官方手游《爸爸去哪兒》深度合作，采用首頁聯合LOGO、排行榜冠名、公告欄冠名、服裝商城冠名、投票頁面冠名、道具植入、色服裝植入等方式，實現TV、Mobile跨屏營銷。

2014年度十大移動營銷案例

——“淘在路上”移動推廣案例

品牌主：淘在路上

營銷服務機構：聚效廣告平臺

獲獎理由：淘在路上依據旅游類APP目標受眾消費決策的不同階段，運用跨屏定向技術，將PC端的人群數據資產轉移到移動端進行精確識別，針對性地對處于不同轉化階段的用戶展現行之有效的創意。投放中靈活運用場景定向、地域定向、媒體定向、設備定向等定向方式，促進目標受眾的高效轉化。

2014年度十大移動營銷案例

——Galaxy note 4用心對話

品牌主：三星電子

營銷服務機構：力美科技

獲獎理由：覆蓋全國高效曝光，多重定向找到目標受眾，通過地域、頻次控制優化，重定向執行，以最優的競價策略，保證目標受眾的獲得率，達到精準傳播效果最大化。有效地提高了Note4的認知度、美譽度，樹立了品牌形象。

2014年度十大移動營銷案例

——可口可樂全線產品植入墨跡天氣

品牌主：可口可樂飲料（上海）有限公司

營銷服務機構：億動廣告傳媒（Madhouse）

獲獎理由：利用墨跡天氣穿衣助手以及指數等可以定制的功能特點，為可口可樂旗下產品度身定做多套廣告方案，并同時在墨跡天氣平臺進行推廣。在不同天氣條件下，推廣不同的產品，讓用戶在潛移默化中了解可口可樂的品牌理念及旗下各個產品的特性。

2014年度十大移動營銷案例

——1號店廣點通效果營銷

品牌主：上海益實多電子商務有限公司

營銷服務機構：騰訊廣點通

獲獎理由：在1號店5周年和6周年店慶大促期間，PC、移動端同時發力，充分利用信息流廣告的用戶觸達優勢，高效傳遞產品和促銷信息，并創造了“挑戰吉尼斯世界紀錄”的節日形象，以及牛奶節、面膜節等等耳熟能詳的品類亮點，在電商激烈的競爭環境中脫穎而出。

2014年度十大移動營銷案例

——東風本田 XR-V微信“小v”表情

品牌主：東風本田汽車有限公司

營銷服務機構：新意互動

獲獎理由：配合新車上市傳播，面對年輕族群，將東風本田XR-V設計成當下使用率最高的表情符號，以充滿萌系氣質的形象示人。真正做到用車為自己代言的傳播目的，在新車上市初期即積累了大批粉絲。

2014年度十大移動營銷案例

——陸風汽車X5 8AT微信上市發布會

品牌主：南昌陸風汽車營銷有限公司

營銷服務機構：新意互動

獲獎理由：9月9日陸風汽車在微信上召開上市發布會，通過活動前邀請函發放，活動中揭幕領獎，活動后各途徑擴散的方式，制造傳播賣點，并加入微信訂單收集功能。在為新車上市做宣傳的同時直接拉動銷售。

2014年度十大移動營銷案例

——蒙牛3D音樂，特別的奶特時光

品牌主：蒙牛奶特

營銷服務機構：捷報指向

獲獎理由：以強勢媒體曝光為導向，覆蓋Supper APP，同時基于目標人群精準定向，通過創新SNS媒體應用，進行內容營銷，通過特殊的移動互聯網語言+3D音樂，產生大量UGC，形成“病毒式傳播”，提升產品在消費者心中的好感度。

2014年度十大移動營銷案例

——東風本田杰德汽車“杰德空間私人定制”全國推廣

品牌主：東風本田

營銷服務機構：艾德思奇

獲獎理由：“杰德空間私人訂制”是艾德思奇為東風本田杰德汽車量身定制的一款無線品牌推廣方案。通過精準人群覆蓋、地域定向分析，以banner形式在Andriod和IOS系統上進行硬廣投放，加以使用最新鮮的HTML5創意互動形式和用戶互動，用手指滑動玩轉空間魔方，全方位展現了杰德汽車特點，最終有效提升了目標用戶對杰德汽車的認知，并產生試乘試駕行為。