地域城市文創產品的設計方向

張月*

（吉林大學藝術學院，吉林長春，130012）

引言

城市歷史是一個城市的文化象征，如何設計出讓大眾接受，更好地傳播城市文化的文創產品是我們應該思考的問題，植根于對地域城市文化的深入挖掘，兼具實用價值的同時，還應利用獨具特色的視覺化語言表現地方特色，使城市文化被人們認識，理解，發揚和繼承，避免同質化現象的發生，牢牢把握時代特點，以綠色環保的設計理念創新創意，設計出獨具特色的優秀文創產品。

1 城市文創產品發展現狀分析

伴隨著經濟全球化趨勢的發展，世界越來越成為一個統一的整體，各國都在宣傳自己本民族的文化，文化是一個國家的靈魂，對于城市文化的宣傳顯得越來越重要，近年來，國外宣傳力度相比中國更快一些，看看他們是如何宣傳自己文化的。

中國文化具有五千年的文化歷史，悠久的文化底蘊造就了許多獨具特色的城市文化。以杭州城市標志為例，將篆書“杭”字引入其中，結合建筑、園林、拱橋等要素，以及“三潭印月”“五水共導”的城市特征和“大禹舍舟登岸”的歷史典故，在視覺表達上完美地展現了杭州的城市人文精神。美國的歷史只有 200余年，卻形成了獨具特色的美國文化，追求夢想，平等自由，英雄主義等構成了他的核心精神，像迪斯尼，W.創造了米老鼠、唐老鴨等一系列家喻戶曉的動畫形象，應用在玩具、電子游戲、主題公園中，美國文化在世界得到了傳播。日本是世界第一動漫強國，無論是戰爭類，青春類還是神話傳說類，都體現了日本深厚的民族特色，他大力弘揚佛教精神，講究“忠”，“孝”，“道”，以宮崎駿為代表，他的作品《千與千尋》《懸崖上的金魚姬》《龍貓》等，受到了世界各國人們的喜歡。

通過對國內外案例的分析，認識到中國文化源遠流長，要想有好的文創產品設計，就必須植根于城市文化，通過對城市文化的深層次理解和分析，借鑒文化元素，創意故事和藝術表現形式創作出新的文創產品設計。

2 地域文創產品的設計方向

2.1 功能至上

產品的功能性是購買者要使用本產品的基本目標指向和需要，是產品的至關重要的要素。一個產品失去了它的功能性，那對于購買者來說就沒有任何實用性可言。現在很多文創產品只是一味追求創意和視覺表現，卻忽視了產品最初的屬性是實用性，具備了實用性消費者才會更愿意購買。

2.2 形式為媒

產品形式是通過產品核心要素來達到最終消費目的媒介，以有形的栽體供應外界市場，繼而物質形的不同變化就會產生不同的產品形式。手繪插畫是我們常用的一種形式，相比其他形式來說具有很強的個性化與親和力，轉化成產品應用，對提升產品價值、傳播城市文化有著積極作用，結合城市文化故事，運用文化元素繪制紋樣，形式豐富多彩、生動有趣。其次，擅長運用方言的力量。生活中常見的牙缸牙刷與安徽方言相結合的文創產品設計，除了它本身的實用價值以外，也讓消費者從心理上感受到安徽文化的樂趣，在充滿壓力的社會中，尋找一絲心靈上的快樂，這種形式設計將設計者與產品使用者心理拉近，實現產品的最終消費，兼具物質性和精神性。

2.3 環保為引

充分挖掘本土資源，善用原生態材料，設計并研發文化氣息濃厚的創意產品。注重新時代的價值觀，將綠色、環保、低碳的意識運用在文創產品設計中。“藕稀飯”靈感來源于馬頭墻，冰裂窗和蓮蓬，馬頭墻是徽派典型建筑，此款外包裝以馬頭墻為原型，體現了濃濃的徽派氣息，加入冰裂窗元素，既呼應馬頭墻又呈現了內部產品，碗的外形以蓮蓬為創意點，既貼合蓮藕主材的同時，也能給生活中忙碌煩躁的人以清心之感，碗采用PP環保材質，金屬易拉蓋，綠色環保（圖1）。

圖1 蕪湖“藕稀飯”

圖2 安徽紅色文化

2.4 文化為基

每個地域都有他自己獨具特色的文化特征，文創產品應立足于分析城市文化特色，把握城市文化發展脈絡，文化創意產品服務于大眾群體，針對不同年齡層群體的需求不同，設計思路應多維度考慮，設計出能為大眾所接受的文創產品，建立屬于自己城市的品牌形象。以一套安徽印象文具用品套裝設計為例，印象中的安徽是紅色文化的傳承，設計靈感來源于歷史悠久的“百萬雄師渡江第一船登陸點”，外形似帆船，象征渡江戰役的勝利，從石碑中提取元素進行設計，從書中品味安徽紅色文化，傳承美德（圖2）。

3 結束語

城市歷史是一個城市的文化象征，如何設計出讓大眾接受，更好地傳播城市文化的文創產品是我們應該思考的問題，植根于對地域城市文化的深入挖掘，兼具實用價值的同時，還應利用獨具特色的視覺化語言表現地方特色，使城市文化被人們認識，理解，發揚和繼承，避免同質化現象的發生，牢牢把握時代特點，以綠色環保的設計理念創新創意，設計出獨具特色的優秀文創產品。

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