虛擬現實與旅游特色小鎮的網絡化呈現

劉沛林

運用虛擬現實等數字化技術手段記錄、展示和傳播自然與文化遺產及旅游景區，已成為我國遺產保護、數字景區和智慧旅游建設的重要內容。利用計算機技術和網絡技術模擬實現的旅游特色小鎮虛擬旅游，為未來旅游業態的發展開拓了新的方向。

一、虛擬現實有助于景區信息化管理

虛擬現實（virtual reality，VR）技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，也是一種多源信息融合的交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，它利用計算機生成一種模擬環境，可使用戶沉浸到該環境中并產生身臨其境的感覺，又名靈境技術。為了更好地集成真實世界和虛擬世界的信息，又出現了增強現實（augmented reality，AR）技術，是把原本在現實世界的一定時間空間范圍內很難體驗到的實體信息（如視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過計算機等技術，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現實的感官體驗。

任何一個旅游景區景點都可以進行三維仿真，實現虛擬呈現。特別是在信息化技術高度發達的今天，一切事物都是可以被信息化的，更何況旅游景區景點。旅游景區景點的信息化管理可以有多種形式，一種是借助大量的數字化攝像終端（數字攝像頭）及各種功能的傳感器，對景區景點的環境、交通、游客數量及其相關要素進行實時動態管理；一種是以數字高程模型（DEM）數據為基礎，借助于地理信息系統（GIS）技術，對景區實景進行三維建模，制作成虛擬現實產品，并配以景區景點解說系統，然后通過網絡提供給廣大用戶，實現網絡虛擬旅游。景區景點的數字化呈現和網絡化傳播，是景區景點信息化管理的重要發展方向，也是網絡虛擬旅游的重要途徑。

二、虛擬現實有助于推進網絡虛擬旅游

事實上，任何人的時間和精力都是有限的，因此，親身游歷所有的景區景點是不現實的。但是，人的好奇心促使人們總是向往著游覽更多的景區景點，如何解決人的時間精力的有限性和景區景點的“無限性”之間的矛盾，發展網絡虛擬旅游就是解決問題的最好答案。未來的網絡虛擬旅游只要借助于一種網絡終端（計算機、手機、虛擬設備等）就可以任意游覽某個景區景點，當然，前提是這個景區景點已經實現三維虛擬并與網絡鏈接了。

開展三維虛擬旅游具有許多獨特的優點。（1）三維虛擬旅游的時間是相對靈活的。可以白天游覽也可以晚上游覽，可以通過網絡終端進行快速游覽或慢速游覽，也可以根據手頭時間分段游覽，還可以根據個人愛好反復游覽。（2）三維虛擬旅游的形式是多種多樣的。可以借助電腦進行景區游覽，也可以通過手機進行游覽，還可以通過其他移動終端進行游覽。（3）三維虛擬旅游的內容是豐富多彩的。既可以欣賞到空中鳥瞰的三維景觀，也可以獲得細致具體的觸景效果，還可以身臨其境地穿越時空，均可配以多種語音解說和合適的音樂。（4）三維虛擬旅游的體驗感是獨特的。因時間或經濟的原因不能去現場游覽的景區可以通過三維虛擬旅游來實現，因距離太遠或身體不濟的原因不能到達現場游覽的景區也可以通過三維虛擬旅游來實現，為錯開景區旅游高峰而通過網絡虛擬旅游系統實現游覽的感覺也是獨一無二的。最簡單的一點是，三維虛擬旅游可以讓任何人在任何時間任何地點在隨身攜帶的手機上實現對任意景點的旅游，在VR和AR技術的支持下，獲得身臨其境的游覽效果。雖然網絡虛擬旅游與實際現場旅游的感覺會有一定的差別，但帶來的是另外一種新體驗，而且信息量遠大于實際旅游。顯然，三維虛擬旅游有助于推進網絡虛擬旅游，解決人們因時間和精力的不足而希望盡可能游覽更多旅游目的地的難題，這也是信息化時代帶給旅游愛好者的福利，我們必須做好應對。

三、虛擬現實在旅游特色小鎮中的實踐

旅游特色小鎮是以旅游產業為主體的特色小鎮，發展旅游業是它的主要方向。除了作為常規旅游目的地和旅游接待地之外，新業態的旅游傳播和旅游創收是旅游特色小鎮的戰略方向，而發展網絡虛擬旅游是其應有的選擇。

1.基本思路

旅游特色小鎮如何借助虛擬現實技術刺激新業態并獲得新發展，重點應從理念建構、技術實現和網絡營銷等方面著手。

（1）理念建構。用虛擬現實技術開展特色旅游小鎮的三維虛擬呈現，就是為了適應現代信息化時代的特點和需求，拓展旅游特色小鎮的產品供給，豐富旅游特色小鎮的業態，完善旅游特色小鎮產品營銷體系，搶占網絡虛擬旅游的先機。具體而言，三個理念最重要：一是要樹立互聯網+的理念，以適應信息化時代的趨勢；二是要樹立新傳媒的理念，以適應新的營銷策略；三是要樹立創新的理念，不斷推出新產品新業態，切實推進供給側改革。

（2）技術實現。用虛擬現實技術實現旅游特色小鎮的三維虛擬仿真，在技術上主要是借助數字化技術，要分別實現旅游特色小鎮的數字化采集、數字化表達、數字化傳播。目前的數字化采集技術較多，常見的有三維激光掃描技術（車載或定點）、無人機傾斜攝影技術、激光雷達成像技術（機載）、近景攝影測量、360全景攝影、全息攝影等等；數字化表達技術也多種多樣，包括三維動畫（如3D MAX、Unity 3D、Lumion等軟件）、3D GIS（如CityEngien、Skyline等軟件）、虛擬現實、語義Web等等；數字化傳播技術也較多，包括資源發布、檢索、注冊與目錄服務技術，無線通訊、負載均衡與動態調度等網絡技術、云計算等等。總之，采用虛擬現實技術實現旅游特色小鎮的三維虛擬仿真，在技術上最終要解決以下幾個問題：一是解決旅游特色小鎮的三維建模技術，實現虛擬展示，目前的技術已基本可行；二是解決旅游特色小鎮的虛擬旅游技術，實現旅游體驗的目的；三是將旅游特色小鎮的虛擬信息與現實信息實行有效的結合，進一步增強虛擬旅游體驗感。

（3）網絡營銷。以往的旅游營銷主要借助于傳統媒體和傳統方式，但是，在信息化大潮下的旅游營銷必須有效整合新媒體資源和互聯網資源，實行全新的網絡營銷。將旅游特色小鎮實現三維虛擬，一方面適應了信息化時代的變革要求，二是豐富了旅游營銷的形式，三是增加了旅游產品的類型，打破現實旅游的時空障礙，使原有靜態、不可觸及的旅游產品變得更加生動活潑，豐富旅游體驗的途徑。

2.基本實踐

多年來，我們承擔了湖南省“湖湘風情旅游小鎮”的遴選、咨詢和建設指導工作，已公布的旅游小鎮達到50多個。在遴選和規劃的基礎上，我們借助三維虛擬等數字化技術，對其中的部分旅游小鎮進行了三維虛擬呈現，并開發了用于網絡虛擬體驗和虛擬旅游的湖南省旅游特色小鎮Web系統，拓展了旅游特色小鎮的新業態。湖南省南岳古鎮是聞名遐邇的旅游特色小鎮，我們嘗試性地開發了基于GIS的南岳古鎮三維虛擬與景觀管理信息系統，該系統的總體目標是通過南岳古鎮文化景觀的三維虛擬，以實現景觀保護、管理和網絡虛擬旅游。在這里GIS主要用于對古鎮核心區（大廟為主）各建筑和其他文化遺產的虛擬呈現及景區管理。

該系統整合了二維地圖和三維模型，用WebGIS實現三維虛擬場景管理，特別是實現了三維模型數據和建筑文化屬性數據的整合，通過圖形化交互界面，實現了場景內的文化遺產分布及其價值展示，并能通過對已改建、維修的建筑的模型和屬性數據的更新歷史，了解民居建筑的動態變化；同時，拓展GIS二維空間分析方法，實現了古鎮虛擬場景中要素的三維空間分析，從而方便用戶從宏觀上把握古鎮要素的三維空間關系，如民居的分布與水系、交通的二維關系、公共建筑和民居建筑的空間關系以及建筑結構要素之間的三維空間關系。具體來說，該系統的實現基于以下工作：

（1）采用無人機傾斜攝影測量技術獲取南岳古鎮的高精度DEM數據和相關基礎地理數據。

（2）利用無人機和激光掃描儀等對南岳古鎮建筑景觀和旅游景觀進行三維數據采集。

（3）通過內業處理完成南岳古鎮基礎數據、街景數據的整理、合成和三維建模。

（4）古鎮的三維場景制作，實現三維虛擬呈現的基礎工作。

（5）將場景嵌入湖南省旅游特色小鎮Web系統，為網絡虛擬旅游的開展提供統一平臺。

（6）利用百度地圖等數據供應商的開放API提供南岳古鎮的旅游交通、旅游氣象、旅游食宿等服務信息。

當然，在上述框架的基礎上還要注入更多的內容，承載各種相關的旅游信息和服務信息，最終打造成一個便捷高效適用的旅游特色小鎮網絡虛擬旅游系統，實現旅游特色小鎮新業態的拓展。