以愛賦能，女性健康公益的難與解

王南蘇

女性公益的道路上或許會遇到諸多挑戰和變化，道路阻且長，但未來可期

“任何女性都不應該死于宮頸癌。”

這是美國疾病預防中心的一句宣傳語。作為世界上第一個也是目前唯一通過疫苗接種能夠有效預防的癌癥，宮頸癌疫苗的誕生為女性抵御宮頸癌筑起了第一道防線。

然而，疫苗并非“免死金牌”。在中國尚處起步的宮頸癌疫苗存在供給、注射年齡、價格等限制因素，更具普遍適用性的第二道防線一一癌癥篩查，同樣重要。

這一點，對威脅中國女性健康的頭號惡性腫瘤一一乳腺癌一樣適用。

公開數據顯示，目前我國乳腺癌發病率約為40-50/10萬，比20年前增加了三倍；宮頸癌發病率則位居全球第二，占全球發病人數的28%。

通過“兩癌篩查”，及時發現可能存在宮頸病變或者乳腺病變的對象，一期五年存活率都可達到90%，越早發現就越有治愈希望。

在滿含希望的數據面前，現實卻是殘酷的。以乳腺癌為例，在醫療條件最為發達的北京地區，乳腺癌首診1期患者比例僅為32%，中國乳腺癌患者生存率僅為57.7%。

為了筑起中國女性與“兩癌”之間的防線，從2016年起，愛茉莉太平洋中國專注女性“兩癌”的“妝典生命”公益項目，開始全面走近中國女性。

無論是精致的城市白領，還是勤勞的山區農婦，不論當下的生活境遇有何不同，她們對健康的渴望沒有絲毫差別。

對于愛茉莉太平洋中國來說，選擇關注女性“兩癌”，如同他們走過的山路，過程并不平坦。

陌生的“兩癌篩查”

從梅艷芳、陳曉旭、姚貝娜到《櫻桃小丸子》作者櫻桃子，宮頸癌、乳腺癌成了名副其實的“紅顏殺手”，引得一片嘆息。

惋惜哀怨之余，中國女性對于能讓“殺手”盡快繳械的“兩癌篩查”，卻顯得有些陌生。

清華大學健康傳播研究所在2017年12月公布的《中國女性兩癌精準篩查意識及行動現狀調研報告》指出，城市女性對“兩癌”的主動篩查意識不強，對精準篩查認知不足。

在1100多名城市受訪女性當中，僅有32%的受訪女性了解乳腺癌的癌前病變，沒有一位受訪者能夠完整回答出宮頸癌的早期癥狀。現階段，全中國僅有約14%的女性會定期進行“兩癌篩查”。

生活在城市的女性尚且如此，偏遠地區的女性對“兩癌篩查”的認知，可想而知。

“沒有生病做什么檢查？”“要是真的查出毛病怎么辦？”“家里農活兒忙，走不開。”

2016年，愛茉莉太平洋“妝典生命”兩癌篩查公益項目首次出征就遇上了難題一一很多當地女性不愿意接受“兩癌篩查”，即使這些檢測全部免費。

的確，連大多都市人都“談癌色變”，更何況剛剛背負家庭重擔的貧困農婦。

“兩癌篩查”第一站的窘境，最終在地方婦聯和醫務人員苦口婆心的勸說下，外加聽講座可以領產品“福利”下得以解決。

但知識普及與兩癌篩查只是第一步，如發現疑似患病，需要患者立即去醫院進行確診，而往往在這關鍵的一步，不少農村女性又打起了退堂鼓。

2017年就已經查出疑似宮頸癌的小巧（化名），至今仍遲遲不肯去醫院確診。

“我現在還不能生病，壓力太大了。”就在前一年，小巧還熱熱鬧鬧地招呼周圍的姐妹去參加“兩癌篩查”。

熱心腸的小巧其實不小了，她現在是四個孩子的母親，是丈夫的賢內助，是村里的致富帶頭人，她對所有人隱瞞了自己的身體狀況。因為這些身份和重擔，她把自己放在了最后一位。

相比城市女性對“兩癌”的一知半解，貧困地區女性面對“兩癌”篩查與確診的排斥反應，更難突破。

在“妝典生命”這件事上，愛茉莉太平洋中國無疑選擇了一條難走的路。

“妝典生命”的中國蝶變

對于中國女性消費者而言，愛茉莉太平洋這個名字并不陌生。

1992年進入中國后，愛茉莉太平洋集團旗下雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、呂等八大美妝及洗護發品牌陸續進入中國市場。伴隨銷售渠道的全面布局，中國也成為韓國本土外最重要的市場之一。

2011年，為了更好地服務中國女性，愛茉莉太平洋中國從韓國總部引入了“妝典生命”公益項目。

在韓國，“妝典生命”通過為乳腺癌術后康復患者提供適合她們身體狀況的護膚和美妝的方案，讓她們重新樹立對生活的信心，幫助她們享受到日常生活中該有的權利。操作方式簡單，還能與旗下的品牌產品進行緊密聯動，受眾接受度也很高。

然而，“妝典生命”公益項目在拓展到中國市場時，卻需要因地制宜進行調整。

在乳腺癌的基礎上，項目在中國又增加了針對宮頸癌的防治關愛內容，不僅僅包括術后康復關懷，還拓展并升級到了兩癌篩查工作，今年還新增了兩癌術后康復臨床研究項目，對女性兩癌實現更全面的關護。

“我們要做在中國的中國企業，而不是在中國的韓國企業。”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽說。如果想讓“妝典生命”進一步在中國生根發芽，整個項目需要根據中國女性“兩癌”的實際狀況，進行全面升級。

2016年，“妝典生命”在中國迎來蛻變，愛茉莉太平洋中國與中國婦女發展基金會共同發起成立了“愛茉莉太平洋女性專項基金”，用于深耕“妝典生命”在中國的所有公益項目。

在中國，“妝典生命”公益項目由此形成了包含主要針對城市人群的品牌聯合義賣、“茉莉跑”（女性健康公益跑）、針對兩癌術后女性的“煥彩課堂”以及面向農村貧困女性開展的“兩癌篩查”，共四大子項目。

在所有公益項目中，面向農村貧困女性的“兩癌篩查”項目，是每年耗時最長，投入最多精力的一個，“掌門人”高祥欽每年都會全程參與。

來自貴州省習水的小梅（化名）既是這個項目的“局內”參與者，又是受益者。在村衛生計生服務站工作的小梅是一名地地道道的鄉村醫生，除了給老鄉們看病打針，挨家挨戶宣傳疾病預防知識也是她日常工作的一部分。

農閑時節，愛茉莉太平洋中國的“兩癌篩查”項目還沒到，小梅和其他基層醫務人員一樣，忙著組織動員。

2017年“兩癌篩查”項目一啟動，小梅通知了符合篩查條件的媽媽，沒想到這一次，等來的不啻晴天霹靂，媽媽在宮頸癌篩查中，檢測出疑似患病，后期確診為宮頸癌。

“還好發現得及時，我不能沒有媽媽。”如今提起這件事兒，小梅總算能稍稍松一口氣。如今，母親的故事也成了小梅宣傳動員時候最好的案例。

今年，大家對于“兩癌篩查”的接受度更是大大提升，基層政府工作人員提到“兩癌篩查”，便有不少農婦欣然報名參加。

釋放另一種美

從1945年創立以來，愛茉莉太平洋集團就以與世界分享“亞洲之美”作為企業的使命。

而在中國，當商業版圖從一線大城市逐步向下拓展時，愛茉莉太平洋中國越發意識到，中國女性對于美的需求不止于外表，愛茉莉太平洋中國需要關注的人群，也不全在繁華的都市。

在幅員遼闊的中國，對于美有不一樣的詮釋和表達，由內而外的健康之美是最重要但卻也是最容易被忽視的美。

“我們正在用企業社會責任讓‘亞洲之美的內涵變得更加充實。”高祥欽說。

在健康面前，每一個女性都應該是平等的。2016-2018年期間，愛茉莉太平洋中國“兩癌篩查”的篩查版圖從2016年的兩省六縣拓展到2017年的三省七縣，累積為3萬多名貧困地區女性提供了免費的兩癌篩查，為超過12萬名女性普及了健康知識。2018年項目則一直延伸到三省十縣，參與篩查的女性預計在一萬八千多名。

盡管如此，項目團隊仍覺得杯水車薪。

“一個企業的力量是有限的，我們希望能有更多人參與進來，讓項目可持續地發展。”高祥欽說。

在與婦基會的共同討論下，“妝典生命”的兩癌篩查項目將“當地政府支持”列為重要的篩選指標。

以2018年的十個項目縣為例，其中六個縣的政府資源實現了1：1的配比，另外四個縣也都達到了3：2以上的配比。

政府資源主要被用于增加篩查名額、提升醫療設施、提供事后救助，以及宣傳和交通等領域。兩癌篩查項目得以順利開展，與科學指標制定、政府資源支持密不可分。

2018年是“妝典生命”項目升級后的第三年。投入資金和人力后，愛茉莉太平洋中國正在思考如何讓項目可持續地發展，讓更多中國女性受益。

為此，愛茉莉太平洋中國在今年引入第三方評估機構，為項目的實施效果與社會影響力進行全面調研、評估，為項目良性發展提供科學系統的運維支持。

“妝典生命”希望在中國能成為一個有溫度、有寬度、有實感的公益項目。作為愛茉莉太平洋集團企業公民戰略的重要分支，在“妝典生命”中國蝶變的背后，不僅有集團總部踐行企業社會責任頂層設計的支持，更帶著目標前行的動力。

擁有73年歷史的愛茉莉太平洋成為聯合國EWEC“每一個婦女每一個兒童”行動合作伙伴后，推出了“20by20”承諾一一從2017年至2020年，將幫助全球20萬女性實現健康快樂的生活，讓全世界女性的生活變得更加美麗。

愛茉莉太平洋在中國的行動，正在為集團實現EWEC承諾作出重要貢獻。要達成承諾，助力更多中國女性更加幸福、健康、美麗，愛茉莉太平洋在女性公益的道路上或許會遇到諸多挑戰和變化，道路阻且長，但未來可期。