當下中國娛樂節目火爆的原因分析

李納

摘要：我們生活在一個傳媒文化的時代，傳媒無時無刻不在包圍、誘惑、影響著我們。正如現代主義畫家保羅·克利說：今天不是我在看畫，而是畫在看我。經由各種不同的傳媒或技術裝置，各種各樣的視覺與文字符號構成了我們的日常生活。其中，最引人注目的是各種娛樂節目的火爆現象。本文基于當下中國娛樂節目十分受歡迎的現狀，淺析其背后的三大原因。

關鍵詞：娛樂節目；娛樂化；同質化；價值導向

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0102-01

在當今這個多元化的信息時代，傳媒文化的影響涉及我們生活的方方面面。娛樂作為當代傳媒文化的主要功能和價值體現，日益成為傳媒市場化和產業化的寵兒。這種變化在中國傳媒產業中尤為顯著，娛樂節目成為各大衛視廣告競標的重要籌碼，娛樂節目成為各大電視臺爭相打造的主流品牌。娛樂節目以其新穎獨特的形式吸引了眾多觀眾，是電視行業的重要收視保障。這幾年，中國娛樂節目如雨后春筍般相繼冒出，并有持續增長的態勢。隨著明星娛樂、選秀風潮的繼續走紅，各種“零門檻、低成本”的節目也一夜爆紅，這些都預示著中國電視即將進入“后綜藝”時代。

一、大眾傳媒的娛樂化生存

上世紀90年代，中國社會從以政治為主導轉向以經濟建設為中心，大力發展社會生產力，提高經濟社會發展水平。在這樣的社會背景下，人們的生活日益自由化，不僅是在各種物質產品的選擇上更加自由，也表現在對精神文化追求的多樣選擇。同時，隨著經濟的進一步發展，人們一改以往求溫飽的狀態，開始追求高質量的生活，快節奏的生活方式使得人們更加容易接受“一次性”的文化灌輸。娛樂節目就以其簡單、大眾、搞笑的形式從眾多傳媒媒介中脫穎而出，吸引眾多觀眾，成為人們茶余飯后的消遣品。這樣一來，人們對娛樂的需求呈幾何倍數增長，促使各種娛樂項目、娛樂產業得以穩固扎根、快速成長。

基于此背景，我們的傳媒業迎來一個嶄新的時代。傳媒娛樂化在中國社會生根、發展、蔓延，并成為中國傳媒文化的一大潮流。面對娛樂大搖闊步的流行，面對傳媒媒介愈發普遍的煽情、狗血、炒作，面對光鮮亮麗的小鮮肉頻頻霸屏現象，傳媒文化向娛樂化發展已成為不可阻擋的時代趨勢。要想在激烈的傳媒業競爭中穩住腳，要想在信息化時代扎根，要想在日新月異的社會生存下去，大眾傳媒不得不調整以往的選擇，作出相應改變，向娛樂化方向發展以期滿足人們的需求。

二、媒介文化同質化

如今媒介文化的同質化現象日益嚴重，許多報刊雜志上的欄目和話題似曾相識，電視節目更是如此。很多人最先想到的也許是批評電視人或媒體工作者缺乏創意，這也許是原因之一，但是背后涉及到更多的問題。談論媒介文化的同質化必然涉及全球化問題，對于全球化，人們往往關注的是意識形態內容，關注某些思想和觀念，沒有注意到在某些觀念和意識形態傳播之前，現代媒介手段已經將世界各地不同語言、信仰、習俗和生活方式的人們用幾乎是同一種方式連接在一起了。因此，在一個國家內的欄目話題會有相似之處，在世界范圍內也存在著欄目話題相似的情況。近年，中國節目尤其在娛樂節目方面學習和引進了許多別的國家的優秀節目，如《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《中國達人秀》等等。這些優秀節目的成功經驗牢牢抓住了中國制作人的目光，我們開始借鑒、模仿甚至是照搬其創意，以達到預期的火爆效果。其實，我們對娛樂節目的引進也是在與不同國家不同文化之間的碰撞與交流。被引進節目往往以其特立獨行的表現形式吸引眾多觀眾，在節目中，觀眾也能體會不同國家的文化差異。一兩檔節目的成功讓更多電視臺看到其中的利益，因此對別國娛樂節目的引進也日益增多，加之中國傳媒產業巨大的潛力，觀眾的推波助瀾，這一切都使得娛樂節目更加受到人們的歡迎。

三、文化價值導向

電視娛樂節目是面向大眾的節目，它是以輕松、幽默的方式，設計一些娛樂效果來緩解人們日常生活的緊張和壓力。不同于比較嚴肅的文化節目，它沒有什么嚴格格式，也不帶有目的性，形式和內容總是在流動和創新中。與此同時，娛樂節目又能把握當下的社會價值觀，在設計環節中傳輸正確的文化價值，使得人們潛移默化中得到價值引導。（1）傳播積極向上的生活態度。在眾多娛樂節目中，節目組會設置很多具有挑戰性的任務，嘉賓們需要團結合作，發揮智力和體力，相互幫助共同完成任務。這樣的節目不僅能讓觀眾有身臨其境般做出思考，并被樂觀、勇敢的態度所影響，還能在愉悅身心的同時培養積極向上的生活態度，在社會中形成良好的示范效應。（2）促進傳統文化傳播。真人秀是娛樂節目的一大重要形式，近年來很多節目組會將節目環節與中國傳統文化相結合，邀請嘉賓現場學習傳統技藝，領略傳統文化。通過鏡頭，展現中國傳統文化的魅力，提高傳統工藝的知名度。這樣一來，既能提高節目的文化品質，又能加強對傳統文化的傳播與保護。

四、結語

娛樂節目能讓人愉悅身心、釋放壓力，同時，娛樂節目也在不斷創新和發展以給人更好的觀看體驗。中國娛樂節目火爆現象已然成為一種流行趨勢，但其本身也要經受時間和社會的長期考驗。