基于增強現實技術的品牌包裝設計優勢分析

李晶晶

摘要：目的研究基于增強現實技術的品牌包裝設計優勢。方法 通過分析基于增強現實技術的品牌包裝設計中消費者對產品信息的理解，消費者對品牌的記憶度，交互性與文化消費的分析，探究增強現實技術在品牌形象設計中的優勢。將增強現實技術應用于品牌包裝創新設計，可以有效地傳遞產品的大量信息，增加消費者與品牌互動的時間，加強品牌形象在消費者認知成面上的記憶度，從而促進品牌形象建設。

關鍵詞：增強現實技術；品牌形象；設計

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）23-0048-01

在文化與高新技術融互動發展的大背景下，人們越來越認識到將科技用于品牌形象設計的重要性。品牌形象設計的定位不再僅僅是加強品牌識別，同時也將充當和消費者進行深入交流互動的媒介。基于增強現實技術的品牌形象設計，可以彌補傳統媒介信息展示空間過小，互動性不強的現狀。今后人們看到的品牌形象將不僅僅是一個簡單的標志、吉祥物、包裝盒等，而是可以用來承載整個品牌信息的多元化設計產物，可以對品牌的傳播和品牌形象的建立起到良好的推動作用。

一、基于增強現實技術的包裝設計可以增強消費者對產品信息的理解

傳統包裝在對產品進行功能展示或者使用解釋時通常是附帶使用說明書，表達相對單一和局限。但是將增強現實技術用于產品功用闡述以及在產品使用方法上進行演示，利用動畫、視頻、音頻、等數字化技術可以增強內容的吸引力，使得所要闡述的內容更加視覺化、形象化、易于消費者理解和掌握。

二、基于增強現實技術的包裝設計可以加深消費者對品牌的記憶度

品牌記憶度是衡量消費者品牌認知度的一個基本指標，基于增強現實技術的包裝設計可以在原有的包裝盒或者包裝材料上疊加虛擬內容，擴展包裝盒上的有效信息量，使得一些原有不適合或者原來需要大量空間呈現的信息，能夠用動態效果進行展示，從而擁有更廣闊的展示空間，讓消費者對品牌認知有更強效的記憶刺激，更仔細的理解產品所包含的隱藏信息。

三、基于增強現實技術的包裝設計能夠提高交互性

基于增強現實技術的設計以其豐富多彩的形式對數字化內容加以呈現，表達多種元素、符號和友好的交互式設計，吸引用戶在享受產品功能的同時，積極主動參與消費商品包裝上附帶的數字文化內容，具有極強的趣味性和參與感。如果消費者與品牌之間不進行連續性接觸，那么消費者對品牌就容易遺忘，接觸次數越多，遺忘速度就越慢。而基于增強現實技術的包裝設計則可以帶給消費者更多的互動，讓消費者加深記憶。

四、基于增強現實技術的包裝設計能吸引文化消費

與傳統的文化消費相比，基于增強現實技術的文化品牌包裝設計更具有吸引消費者對特定品牌文化消費的功能。譬如傳統文化形式年畫是中國民間藝術之一，亦是常見的民間工藝品之一。傳統民間年畫多用木板水印制作，操作過程較為專業且復雜，樣式也較為單一。不利于吸引受眾廣泛傳播和消費，尤其是年輕群體問對年畫的接受程度不高。但如果將增強現實技術應用于傳統的文化品牌中，能夠使受眾近距離的接觸簡化之后的專業流程，增加受眾對傳統文化品牌的了解，從而提升對傳統文化品牌的接受度。譬如受眾在用百度AR開啟桃花塢年畫互動游戲之后，可以通過指示點擊拳刀在虛擬刻板上篆刻年畫模板，之后在配套的白底印紙中印制輪廓，再將年畫形象按自己的喜好進行印色，然后抽取吉祥詞生成完整的桃花塢年畫。最后用手機開始拍攝，受眾可以在手機上立即看到自己填色完成的平面桃花塢年畫，并可以通過互聯網轉發朋友圈，潛移默化地影響到更多的人去關注了解。

五、結語

將增強現實技術應用于品牌包裝設計，有利于有效地傳遞產品的大量信息，增加消費者與品牌互動的時間，加強消費者對品牌形象的記憶度，以達到促進品牌形象建設的目的，進而刺激消費帶動經濟發展。