兩山理論下的鄉村旅游經濟發展模式

趙蕾

湖州安吉是兩山理論“綠水青山就是金山銀山”的提出地，也是全國首個獲得聯合國人居獎的縣城區域。在生態立縣的基礎上，安吉縣以建設“中國美麗鄉村”為載體，以鄉村旅游與休閑農業為抓手，走出一條經濟發展與環境保護動態協調的可持續發展道路。安吉的鄉村旅游經濟發展走在全國前列，為其他地區的鄉村旅游發展提供了經驗。本文旨在分析安吉鄉村旅游經濟發展模式，并針對客觀不足與問題提出建議。

一、安吉鄉村旅游經濟發展模式現狀

（一）整合資源，為鄉村旅游經濟發展奠基

1.以規劃與體制為保障。安吉縣以鄉村振興戰略與新農村建設為契機，以建設全省首批旅游綜合改革試點縣為突破口，編制了《安吉縣“美麗鄉村”建設總體規劃》、《安吉縣休閑農業與鄉村旅游發展規劃》、《安吉縣域總體規劃》、《浙江省安吉縣旅游產業發展總體規劃》等系列規劃，明確休閑農業發展“一區一軸三帶”的規劃布局。

2.搭建有效平臺。夯實了生態環境基礎的竹鄉大地，成為鄉村旅游經濟發展的示范標桿，成功實現了以環境換投資的轉變。近年來，安吉以“中國美麗鄉村”建設為載體，積極引導工商資本投向“三農”，不僅為鄉村發展獲得資金投入，同時為縣城取得宣傳營銷效益，吸引更多投資與游客。引入了諸如Hello Kitty主題文化公園、“大年初一”風情小鎮、“云上草原”度假區等休閑旅游項目，總投資達173億元。

3.進行產業整合。安吉制定一、二、三產業并齊的發展戰略，堅持跨越式發展模式，依托山區資源、因地制宜，把農業放在第二、三產業的背景下，同時拓展多種產品形式，注重提高產業鏈附加值。目前，全縣加快推進特色種養殖業和休閑旅游產業的融合，其中以安吉白茶、千畝竹林為代表，實現了產業鏈的一條龍效應。

（二）突出亮點，構建核心競爭力

1.依托環境，突出自然資源優勢。安吉縣在鄉村旅游發展中，緊緊圍繞著村落、郊野、田園、竹林、溪流等自然風光特色，因地制宜，揚長避短，景色各異、風光不同，成為安吉縣各個村落吸引游客的頭號招牌。

2.產品與服務升級。近年來，安吉縣建設了田園綜合體、特色風情小鎮、旅游度假區等多類鄉村旅游載體，以美麗鄉村精品觀光線路為串聯，推出了農事體驗型、景區依托型、生態度假型、文化創意型等多類度假產品服務，極大地滿足了游客所需。

3.融入文化，打造鄉愁。文化是鄉村旅游的內核所在，也是吸引大量城市游客涌入鄉村的主要因素。安吉縣在發展鄉村旅游時，舉辦了花節、孝文化節、浪漫風情節、知青文化節、櫻花節等廣受游客好評的文化節，也建設了生態博物館、文化展示館等對安吉文化概括進行展示。各個村落在建設時，注重自身歷史文化展示，以建筑、飲食、裝飾、農事體驗為依托，體現別具一格的鄉土人情。

二、安吉鄉村旅游經濟發展的不足與建議

“美麗鄉村”的安吉模式成為了中國“美麗鄉村建設”的標本，為了將這一模式進行更好地推廣，需要客觀地審視目前存在的不足，更好地做出完善。目前安吉鄉村建設存在局部鄉村特色不鮮明、土地使用不夠合理、農民主體地位被忽視、產業科技含量低、資源匹配失衡等問題。對此，提出對應的建議有：

1、加快樹立品牌意識，立好生態品牌。依托安吉歷史文化和人文特色，挖掘梳理各村莊歷史典故、文明鄉風、特色產業等，逐步確立每個鄉村的品牌生命力和文化傳統，從而打造各具特色、千村千面的美麗安吉鄉村。要“求同存異”，“同”的是：揚長避短，鄉村的綜合實力都得到增強；“異”的是每個鄉村都應有自身固有文化特色及產業特色，極力避免“千村一面”的教條工程。

2、建立城鄉長效保潔機制。安吉縣應該依照“政府主導、市場運行、社會監督、公眾參與”的城鄉衛生管理思路，通過對“保潔、收集、清運、處理”的城鄉衛生統一化管理模式的建立，積極運用市場能動、網絡布局、標準建設、智能監督的方式，實現全縣環境衛生一體化管理機制。

3、加大科技投入，推動農業現代化。對安吉特色的茶葉資源與竹資源堅持高端定位，通過嚴格的質量控制，摒棄老工業道路，走新型生態加工業道路，推動一二三產業聯合，以技術換附加值，在產業鏈上做利益的加法和浪費的減法。