淺議新媒體和粉絲文化的關(guān)系

康海蓉

大眾文化發(fā)展至今，已經(jīng)完全脫離了原來(lái)的純文學(xué)的概念。現(xiàn)在的大眾文化，借由目前新媒體的發(fā)展，已經(jīng)由各種各樣完全不同的內(nèi)容組成，而粉絲文化，則是大眾文化里最具特色的版塊之一。

值得說(shuō)明的是，粉絲文化不等于無(wú)腦的追星行為，本文的偶像也不只是指明星。粉絲文化之所以能夠在大眾文化中異軍突起，除了市場(chǎng)資本的運(yùn)作之外，新媒體無(wú)疑是最大的助力。試想在古代社會(huì)，如果說(shuō)古人想要追偶像，他除了能夠千里寄云書(shū)，略表思慕還能做什么。就是放在電子傳播時(shí)代，如果人們想要追星，也是要?dú)v經(jīng)千難萬(wàn)難，那時(shí)候的追星基本都是單箭頭，粉絲組織松散，除了粉絲在心里默默想念，什么也不能做，所以那個(gè)時(shí)候也是沒(méi)有粉絲文化的。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，追星行為變成了雙箭頭。龐大而有紀(jì)律的的粉絲組織，不僅讓粉絲能夠有更多機(jī)會(huì)接觸到偶像，偶像也能從粉絲組織的各個(gè)活動(dòng)中了解到粉絲，更重要的是，新媒體帶來(lái)的訊息交流便捷快速，能夠迅速在粉絲中形成一股無(wú)形的力量。粉絲文化由此誕生并且發(fā)展迅速。

麥克盧漢曾說(shuō)一種重要的媒介，會(huì)引起社會(huì)模式的重組。粉絲是由各個(gè)階級(jí)各個(gè)行業(yè)因?yàn)槟硞€(gè)人或者某種特殊的文化符號(hào)而聚集在一起的，他們之間的組合在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一種新型部落。在粉絲文化中，形成了一種共名狀態(tài)，而各式各樣的新媒體無(wú)疑是這種共名狀態(tài)的支撐。

比如微博。微博是現(xiàn)在年輕人最喜歡和最多下載的新媒體之一，也是粉絲文化的主要誕生地之一。如果把微博比作是一張地圖，那么各個(gè)組織的粉絲團(tuán)體則是一個(gè)個(gè)國(guó)家，面積有大有小，內(nèi)涵也差異顯著。但就整體來(lái)說(shuō)，靈魂是一致的。粉絲在微博里發(fā)出同一種聲音，而且決不允許有相左的聲音出現(xiàn)。為什么會(huì)在粉絲圈里出現(xiàn)共名狀態(tài)呢，這就要從弗洛依德的理論解釋。

弗洛伊德的人格結(jié)構(gòu)理論，認(rèn)為人格結(jié)構(gòu)是由本我，自我，超我結(jié)合組成。本我即原始的人格，包含生存所需的基本欲望和沖動(dòng)，它是心理能量之源，按快樂(lè)原則行事，不理會(huì)社會(huì)道德等外在的行為規(guī)范，其目標(biāo)乃是求得個(gè)體的生存和繁殖，它是無(wú)意識(shí)的，不被個(gè)體所察覺(jué)。自我是自己可意識(shí)到的執(zhí)行思考，感覺(jué)，判斷和記憶到的部分，自我的機(jī)能是尋求“本我”的沖動(dòng)得以滿足，而同時(shí)保護(hù)自己不受傷害。它遵循的是“現(xiàn)實(shí)原則”?！俺摇笔侨烁窠Y(jié)構(gòu)中代表理想的部分，它是個(gè)體在成長(zhǎng)過(guò)程中通過(guò)內(nèi)化道德規(guī)范，內(nèi)化社會(huì)及文化價(jià)值觀念而形成，其機(jī)能主要在于監(jiān)督，批判及管束自己的行為，以追求社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)中的完美，超我遵循的是“道德原則”。

當(dāng)一位新粉絲身處粉絲圈時(shí)，周圍的聲音會(huì)對(duì)其進(jìn)行無(wú)意識(shí)的重復(fù)的勸說(shuō)，俗稱“洗腦”。久而久之，話語(yǔ)就會(huì)高度的統(tǒng)一。這種勸說(shuō)其實(shí)是粉絲在本我和自我作用之下而形成的外化。在微博上，由于其匿名性，粉絲大多數(shù)行為都是遵從自己內(nèi)心的無(wú)意識(shí)，追求現(xiàn)實(shí)生活中得不到的某種感情或者寄托現(xiàn)實(shí)中的某種感情。不同現(xiàn)實(shí)生活中，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的這種匿名性會(huì)大大的激發(fā)人的本我。自我和超我難以壓制本我，所以經(jīng)常會(huì)爆出粉絲別車，粉絲偷拍甚至粉絲直接跟蹤到偶像住所的種種新聞。這也是粉絲文化共名狀態(tài)所導(dǎo)致的，一旦粉絲脫離了這個(gè)群體，共名狀態(tài)消失，粉絲則又恢復(fù)到未追星前的比較理智的狀態(tài)。

新媒體的發(fā)展更是加重了這一文化的共名狀態(tài)。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代信息傳播速度快，信息的可復(fù)制性增強(qiáng)，對(duì)人的勸說(shuō)功能增強(qiáng)。資本正是看中了新媒體和粉絲共名的特點(diǎn)，看到了粉絲文化背后隱藏的巨大商機(jī)，才大肆使用現(xiàn)在用各種大數(shù)據(jù)分析出來(lái)的流量偶像作為其產(chǎn)品的代言人，在新媒體平臺(tái)上重復(fù)發(fā)布信息，吸引大眾購(gòu)買。

新媒體促進(jìn)了粉絲文化的發(fā)展，反過(guò)來(lái)粉絲文化也促進(jìn)了新媒體的進(jìn)步。有要求才會(huì)有市場(chǎng)，正因?yàn)榉劢z文化的蓬勃發(fā)展，許多官方媒體都紛紛注冊(cè)了小程序，或者開(kāi)發(fā)專屬APP，吸引流量，搶占市場(chǎng)。這也是一種雙贏。