東莞觀音山：文化名山是如何修煉成功的

觀宣

2018年11月30日，將迎來東莞觀音山建園的19周年，作為國內首家民營國家級森林公園，十多年來，東莞觀音山始終貫徹生態文明理念，努力實現綠色發展、平衡發展、協調發展和可持續發展。它憑借得天獨厚的生態資源，運用獨特的文化驅動，以系列盛世活動為抓手，真正把生態文化資源轉化成旅游產品，促進旅游轉型升級、人與自然和諧共生，成為森林生態、文旅結合產業的全國樣本，實現旅游作為人民生活中“必需品”的“高品質供給”。

文旅結合 樹立旅游行業標桿

東莞觀音山從建園之初，便歷經重重困難，一度面臨資金短缺、景區爛尾的窘境。1999年，東莞商人黃淦波從當地居委會接下了觀音山經營管理權的“爛攤子”，耗費巨資重新把未完成的工程一一兌現。彼時，觀音山只是東莞一座極為普通的山丘，僅是當地人閑暇爬山的一個去處。接收觀音山后，以黃淦波為核心的景區管理層開始重新定位觀音山，開始了不斷地創新摸索，試圖尋找旅游發展新思路。幾經探索，觀音山選擇了文化立園戰略，大打文化牌，通過舉辦文化活動，搭建文化平臺，夯實沉淀文化，從而塑造具有觀音山特色的文化旅游品牌。

自1999年建園以來，觀音山從一開始建設經營時的入不敷出，到2017年僅一年入園人次超120萬，較2016年入園人次增長達30%以上。廣東觀音山國家森林公園諸多文化活動的舉辦不僅促進了觀音山從單純的“門票經濟”向“旅游經濟”的過渡，也為當地其他旅游產業的發展注入了新的活力。

“從經濟和產業角度講，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場?！蔽幕吐糜尾扛辈块L李金早在2018年“中國旅游日”活動上發表了題為《推進文旅融合 發展全域旅游 共創美好生活》的講話。他指出，文化有利于旅游的特色化、品質化、效益化發展。旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。要進一步提升旅游業文化內涵，將更多的文化元素全方位注入到旅游生產和消費的各個環節。

文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游就失去魅力；旅游是文化的新引擎，沒有旅游的文化便缺乏活力。只有促進二者有機融合，才能加快旅游業進一步發展，產生巨大的社會效益和經濟效益，實現兩者的雙贏。大力推進文旅融合，不僅挖掘豐富的文化資源，也為旅游業增添源源不斷的新動力。廣東觀音山國家森林公園董事長黃淦波深諳這個道理。

中國作家協會名譽主席丹增說，黃淦波身上充滿了故事，故事里的每一件事情都可圈可點：抓環保，重扶貧，做慈善，把文化與旅游融合在一起，建文化之山，發展文化產業，打造觀音山企業品牌。把文化作為靈魂，旅游作為載體，生態作為基礎，不僅可以延伸，還可以復制。

多年來，觀音山一直在努力通過舉辦諸多有特色的文化活動積極推動旅游業的文化創新，讓游客在旅游過程中充分體驗優秀的中華文化和現代的時尚文化，為進一步打造文化旅游品牌、加速構建全域旅游發展新格局奠定了基礎。從某種意義上說，在文旅融合的道路上，觀音山不僅是踐行者，也是先行者，并成為旅游行業的標桿企業。

文化雅集 引領當代社會思潮

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。隨著生活水平的提升，人們對旅游的需求不再是走馬觀花式，更多的是富含某種文化能量的精神需求。為此，景區一年推出了近50場豐富多樣的文化旅游活動，主要圍繞佛教文化、健康文化、姻緣文化、公益文化、傳統文化等系列文化主題展開深挖。

“中國東莞觀音山健康文化節”作為觀音山的一項特色文化品牌，更是促進了觀音山旅游品牌的升級換代。自2004年成功舉辦首屆以來，至今已成功舉辦了十四屆。每一屆健康文化節，觀音山景區都會根據不同年份策劃不同活動，確定不同主題，以烘托和諧發展、可持續發展的良好愿景。

2018年3月以來，觀音山景區啟動了第十五屆中國東莞觀音山健康文化節，推出了全國小小說征集大賽、全國游記征文大賽、全國書法藝術大展、全球辭賦大賽、攝影大賽等系列健康文化活動，通過文字、圖片來展現自然之美、謳歌祖國，取得了積極的社會反響，是符合時代潮流并有著廣闊前景的一個文化旅游項目。

據了解，第十五屆觀音山健康文化節仍將以文人雅士聚會的形式，突出“文人、文學、文藝”的文化氛圍，吸引了全國政協、中國文聯、廣東省文聯及社會各界的藝術家的關注和參與。與此同時，今年10月將要召開的第十五屆中國東莞觀音山健康文化節總結大會，期間更是文化活動精彩不斷。其中，將舉辦“2018第四屆中國當代文學高峰論壇”。論壇期間，還將舉行第六屆“觀音山杯·美麗中國”全國游記征文大賽的頒獎儀式。第十屆“觀音山杯”全國書法藝術大展頒獎典禮也將在其間舉行，并將召集各界書畫大咖，共同參加“觀音山第四屆書畫論壇”現場筆會，并就書畫藝術創作進行交流，展開深入探討。屆時，全國文學大咖、書法家、學者、藝術家等將雅聚觀音山，共襄藝術盛宴。

除此之外，景區還推出了系列其他形式的健康文化活動，例如今年1月13日，公園舉辦2018粵港澳大灣區觀音山新春登高祈福行活動；3月18日，舉辦2018觀音山徒步祈福節；6月30日，舉辦觀音山冰爽夏夜音樂露營節；此外，還有一年一屆的萬人登山活動，以“傳遞奧運精神 倡導全民健身”為主題，每年都會吸引粵港澳乃至全國上萬人參與。值得一提的是引起廣泛關注的健康文化活動，即廣東白領觀音山減壓節，活動自2014年推出以來，受到廣大青年白領的青睞。減壓節旨在通過一系列極具趣味性和體驗性的活動喚醒廣大都市白領的正確減壓意識，倡導健康的生活理念和生活方式。2018年8月12日，第五屆廣東白領觀音山減壓節在觀音山上演，來自粵港澳乃至世界各地的登山愛好者5000余人齊聚于此，釋放壓力，回歸自我。

佛教文化 打造中國祈福圣地

觀音山，嶺南地區的佛教名山，山頂供奉著世界至大花崗巖石雕觀音像，每年都會吸引來自粵港澳乃至全國各地的游客前來登高、祈福、許愿。

東莞觀音山歷史悠久，風景秀麗，素有“南天圣地，百粵秘境”和“天然氧吧”之美譽。后梁時期，在觀音山山頂興建了一座觀音禪寺，至今有1100多年的歷史；此外，景區內包裝打造了三圣堂、觀音廣場、仙宮嶺、祈福苑等經典項目，積淀了深厚的佛教文化，是不可多得的文化瑰寶，每年都吸引了絡繹不絕的游客前來觀音山祈福求祥、朝圣拜山，并在觀音山體驗抄經、誦文、食素齋、品禪茶、聆佛音、修身養性，讓心靈回歸寧靜。

素有佛教名山美譽的觀音山，除了濃郁的氛圍，還推出了豐富多樣的文化活動。其中每年的正月初十至二十六，觀音山觀音寺都會舉行盛大的“觀音開庫”祈福活動，是嶺南地區最具影響力的“祈福求財”民俗活動。相傳，每年新春觀音菩薩都會打開“寶庫”，讓市民游客按需借取，來自珠三角和港澳臺等地區的十余萬市民游客慕名而來，以期新的一年財源滾滾、闔家平安、吉祥如意。致力于將景區打造成歷史人文首推之地、旅游休閑首訪之地、文旅品牌首席之地。

多年來，觀音山不遺余力地弘揚觀音文化。據介紹，每年的7月份，都被定為觀音山觀音文化月。觀音山將迎來一年一度的盛典——東莞觀音山觀音文化節。

本屆觀音文化節主題為“清凈自心 慈悲天下”，以朝拜、法會、展覽、問禪、禪修、音樂會等一系列活動為載體，展現觀音文化慈悲濟世、利樂有情、和合共生的精髓，打造和諧清靜的“嶺南佛國”。

7月1日上午，東莞觀音山觀音寺兩序僧眾在觀音山門樓處，舉行了盛大的999顆歷代諸山長老舍利恭迎儀式，十方信眾，共證菩提，正式拉開了觀音文化節序幕。同時，這999顆歷代諸山長老舍利也在觀音山觀音廣場大悲殿展出，為期一個月。

7月28日晚，由觀音山藝術中心傾情打造、精心編排的“無上清涼”第八屆觀音山佛教音樂會暨供燈祈福法會圓滿成功。這場莊嚴的佛教音樂會匯集了中國傳統民族音樂之精髓，結合了佛教文化的深邃內涵，同時也結合燈光、音響、舞美效果，打造了一臺空靈清新的佛樂盛典，展示了東莞觀音山的迷人風采。佛教音樂會現場更是座無虛席，佛教信徒、居士及佛樂愛好者緣聚觀音山，享受著這場獨特唯美的視聽盛宴。

7月28日除了是“無上清涼”第八屆觀音山佛教音樂會暨供燈祈福法會舉辦的日子，也是“大智慧”帳篷禪修營第二次開營的日子，當日至29日，東莞觀音山在會展中心舉行了一場“大智慧”帳篷禪修營活動，廣大市民善信熱情參與，遠離都市喧囂，在佛國圣地，抄心經、點心燈、吃素齋、上早課、靜坐冥想，讓心靈凈化，使自己向善、向覺、悟解脫的方向前進。據了解，本項活動是觀音山今年首次舉辦，在7月14日至15日，曾舉辦過一次，參與信眾反響很好，于是，“大智慧”帳篷禪修營自七月份起將每周舉辦一次，為廣大信眾提供修身養心、朝拜悟佛的殊勝體驗。7月31日（農歷六月十九），適逢觀音菩薩成道日，為弘揚觀音菩薩慈悲救世，感恩菩薩無盡慈恩，東莞觀音山觀音寺舉行了觀音成道日祈福法會，當日，十方善信緣聚東莞觀音山朝圣拜山、點心燈、許心愿、品嘗素齋、放生抄經。

姻緣文化 成就中國愛情勝地

依托山水資源、觀音文化、姻緣文化的內涵，觀音山也由一個區域范圍內的知名景區，升級為具有更廣泛區域吸引力的游客目的地。

觀音山作為嶺南佛教文化圣地，承千年佛文化。在諸眾因緣中，男女姻緣是其中最為神奇的一種。觀音山不僅在山頂供奉著世界至大花崗巖觀音像，而且因山中擁有眾多與姻緣相關的景點和許愿之地，如送子觀音像、送子泉、許愿樹、三生石等，吸引無數善男信女前來登高許愿，成就眾多美滿姻緣。

自2010年以來，觀音山開始舉辦萬人相親會，已成功舉辦了30屆，尋覓愛情的單身人士超過10萬人，9000余對現場牽手成功。參加相親的人群涵蓋的城市包括東莞、廣州、香港、深圳等粵港澳城市。

經過9年的沉淀，東莞觀音山相親品牌知名度和影響力逐年擴大，成為中國線下相親最具人氣品牌活動之一和姻緣福地的象征。景區負責人表示，將繼續深挖觀音山愛情主題文化，擦亮觀音山“姻緣”名片。

受觀音山姻緣文化的感召，央視《鄉約》打破常規，至今已累計8次走進東莞樟木頭觀音山進行現場錄制，其中有中外相親主題、半路姻緣主題、黃昏戀主題、雙胞胎相親專場、海歸高知專場等，每場主題特色新穎。據《鄉約》欄目主編主旋介紹，《鄉約》打破慣例，一年兩次，連續8次將錄制現場搬進同一個景區，在全國尚屬首例。主旋透露，初次與觀音山結緣，是源于粵港澳萬人相親大會，與《鄉約》有著異曲同工之處?；浉郯娜f人相親會深受粵港澳大灣區單身人士的青睞，擁有豐富的單身資源。將粵港澳萬人相親會與《鄉約》結合，總能擦出不一樣的火花，也可為各式人群相親。值得一提的是，12月8日，《鄉約》將第9次走進觀音山設置高科技人才專場為高科技單身男女結緣。

在觀音山系列文化活動中，為粵港單身男女搭建相識、相知、相親平臺的粵港澳萬人相親會算得上重頭戲之一，相親會按一年四季劃分安排，每年將舉行4場主題各異的相親活動，是中國目前規模最大、影響最廣、參與人數最多的萬人相親會。

隨著觀音山姻緣文化的品牌影響力水漲船高，報名參加相親會的單身人群越來越多，也成為廣大單身男女名副其實的姻緣福地。第27屆粵港澳萬人相親會，以“愛在金秋”為主題，于9月16日浪漫相約。

公益文化 彰顯公園社會擔當

作為一家企業化運營的民營景區，東莞觀音山除了在經營業績上每年都有所突破外，還一直積極履行企業的社會責任，投身公益事業。公園相關負責人介紹，企業作為市場經濟的主體，應承擔社會責任，也應深入社會的大環境中考量。與此同時，樂善好施、扶危濟困是中華民族傳統美德，也是社會主義核心價值觀的具體體現，做公益，與觀音山公園的發展理念、佛教的教義相得益彰。

觀音山百場公益群藝匯演，是由羊城晚報報業集團與東莞觀音山國家森林公園共同推出的大型公益惠民文化項目，自2015年10月啟動以來，每周日下午在東莞觀音山上演。百場公益匯演得到廣東省各大文藝團體的積極響應，以及廣東文藝界的高度評價。在表演形式上做到了種類多樣、雅俗共賞，滿足群眾不同層次的文化需求。如今已經演出了61場，百場征程過半。經過近三年的發展，已成為一個閃亮的公益文化品牌。與此同時觀音山每年都會關注珠三角地區留守兒童的暑期生活，曾經舉辦過數場關愛“小候鳥”的活動。

2016年7月，首屆東莞觀音山問禪公益文化系列活動舉辦，公益文化行團隊深入四川阿壩捐資助學。當時，東莞觀音山問禪公益團一行30人從東莞啟程，抵達公益助學目的地汶川特殊教育學校后，在學校開展了系列捐助活動。

2017年8月8日21時19分，四川省阿壩州九寨溝發生7.0級地震。面對災情，觀音山發起“觀音山問禪公益文化系列活動之九寨溝災區慈善文化公益行”活動。觀音山將愛心企業和善心人士善款及物資等折算共計13萬元，捐贈給四川阿壩州九寨溝縣樹正寨村民，實現了慈善精準助援，得到了社會各界的廣泛贊譽。

今年6月30日，由南方日報社東莞辦事處聯合廣東觀音山國家森林公園共同舉辦了“觀音山問禪大型公益文化活動之甘肅宕昌縣慈善文化公益行”活動。此次活動，從6月30日到7月3日，為期四天，東莞觀音山問禪公益行團隊從東莞出發，帶著來自社會各界所募集的20萬元的善款及物資。

美中仍有不足景區生態建設依然面臨困難

經過多年的發展，東莞觀音山獲得諸多榮譽，被稱贊為“城市綠肺 天然氧吧”，并獲得國家級森林公園、國家4A級景區、國際生態旅游示范基地、中國休閑旅游最佳目的地等眾多美譽。然而，造福廣大市民的生態成就，并不是輕而易舉，可謂困難重重，飽受磨難。

據了解，2005年開始，由于當地村委和政府部門想收回經營權，觀音山景區與村委開始了長達十年的經營權之爭。即便2014年，最高人民法院作出終審判決，認定黃淦波對于觀音山的經營權有效，觀音山可繼續履行合同，也沒能緩和景區與村委及政府部門的矛盾。近幾年，當地人在景區毀林種植果樹、建造豪華墳墓事件屢屢發生，景區多次強調制止均收效甚微。

觀音山公園相關負責人還稱，多年來，由于得不到當地村委和政府部門的支持，觀音山的林權證遲遲無法辦理，這制約了觀音山景區的升級改造建設，也使得景區對一些破壞環境的行為無法明令禁止。

據景區介紹，當地村委在公園大門口內的筆架山山腳區域批地支持三家分別占地超1000平方米的餐廳，以及燒雞廠、采石場等企業，均為違建。

另外，觀音山公園內有八處“豪華墳墓”，占地規模從50至100平方米不等，其中兩個墳墓甚至占地300平方米，與公園景觀格格不入。觀音山負責人稱，多次向林業等有關部門反映，但至今仍未拆除。按照法律規定，觀音山公園內的這些豪華墳墓應拆除或者遷出。

觀音山存在“豪華墳墓”的現象被媒體曝光后，東莞市林業局及時回應稱，當前正處于前期調查階段，不透露太多的具體細節，東莞市公安局森林分局治安股民警回應：最顯眼的一處墳墓為舊墳墓修繕，是在村民自有山林地范圍內的行為，不構成毀林行為，所以做出了不予立案的決定。但經國家林業局和省林業廳聯合調查，確認此豪華墳墓為去年新造。

再過一年，東莞觀音山景區便將迎來20歲的年華，談及未來的發展，景區負責人表示：雖然觀音山的問題非常突出，私建別墅和墳墓等歷史遺留問題目前也無法得到有效解決，但隨著景區的不斷發展，外圍環境的不斷改善，觀音山會一直堅持將文化與旅游緊密結合，以豐富厚重的文化為靈魂、以快速發展的旅游為載體，吸引廣大游客以不同的身份、不同的形式多次走進觀音山景區。讓游客既有趣味，更有收獲，也使觀音山在文化旅游這條道路上走在其他景區前列，并走出一條難以復制的文化旅游路線，向世界展示一座生態環境優美的文化名山！