“鉆石模型”理論視角下廣州紅專廠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展研究

張光遠

摘 要 近年來，我國各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不斷涌現(xiàn)，逐漸發(fā)展成為城市公共生活、交往的空間。文章運用“鉆石模型”理論從微觀視角分析廣州紅專廠，對影響紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的因素展開深入剖析，并結合在廣州紅專廠的實地調研以及對游客體驗的問卷調查數(shù)據(jù)展開分析。進而為其未來發(fā)展提出相關建議，為廣東省其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供參考。

關鍵詞 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；鉆石模型；紅專廠

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0188-04

根據(jù)2013年廣州市人民政府制定的《關于加快建設現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的決定》，政府提出建設“珠江兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，培育出一批競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群[ 1 ]。廣州是一座有歷史韻味的古城，同時又是充滿創(chuàng)新活力的前沿城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以其特有的文化屬性吸引著游客，逐漸成為城市旅游的新名片。

正如雅各布斯[2]、格萊澤[3]的研究中指出，充分溝通交往的、具有活力與文化的社區(qū)是創(chuàng)新的基礎與動力。廣州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展迅速，已建成并投入運營的園區(qū)有13家，充分挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展活力既能培育競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，同時也能增強城市的創(chuàng)新力。其中位于員村的紅專廠是廣州具有代表性的園區(qū)之一，它具有哪些優(yōu)勢和亮點使之成為游客們紛紛駐足和推薦之地？它能否成為廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體等系列問題引發(fā)筆者的興趣與思考。

1 廣州紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)理論解析

1.1 微觀分析：鉆石模型理論視角下的廣州紅專廠

邁克爾·波特教授在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了著名的鉆石理論。該理論現(xiàn)廣泛用于組織機構或企業(yè)等的競爭優(yōu)勢，它包含評價產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大要素（生產(chǎn)要素、需求要素、市場競爭及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、相關支持產(chǎn)業(yè)）與兩個變數(shù)（機遇、政府參與）[4]。借助產(chǎn)業(yè)集群研究的鉆石模型理論來分析廣州紅專廠發(fā)展的各要素，能夠清楚發(fā)現(xiàn)其所具有的競爭優(yōu)勢。廣州紅專廠這一文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)被譽為“嶺南798”，該創(chuàng)意園區(qū)原為鷹金錢食品廠（廣東罐頭廠）舊廠區(qū)。

1.1.1 影響廣州紅專廠發(fā)展的4個關鍵要素

1）生產(chǎn)要素。生產(chǎn)要素通常是指一個國家或地區(qū)所擁有的天然資源、知識資源、資本資源、人力資源以及基礎設施等基本生產(chǎn)條件[4]。廣州紅專廠中最重要、最核心的生產(chǎn)要素是創(chuàng)意，它是城市CBD當中的藝術中心區(qū)。作為藝術展示和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平臺，紅專廠中不僅匯聚了藝術文化交流機構、國際畫廊、藝術家工作室，而且為藝術家的展品提供了良好的展示空間，包括雕塑展廳及廣場展示區(qū)、室內展廳、拍賣展廳等，園區(qū)的業(yè)態(tài)種類豐富，創(chuàng)意活動多樣。

大批的知名藝術家將自己的作品帶到這里，園區(qū)定期按季度舉辦展覽活動。2017年9月至2018年3月，國際著名當代藝術家、影像裝置藝術先驅比爾·維奧拉中國首次大型回顧展在紅專廠當代藝術館展映，同期還有青年藝術家的“未來生活館”展覽、“出竅”（outlook）攝影展及基布茲視聽故事展覽吸引著熱愛藝術的觀光者駐足。筆者通過在紅專廠的實地調查發(fā)現(xiàn)，50%的游客認為廣州紅專廠“藝術氛圍濃厚，是您休閑娛樂的心儀場所”符合他們對紅專廠的印象。園區(qū)內充滿個性化的工作室、書店、服飾店鋪等都散發(fā)著“創(chuàng)意”“藝術”的因子，除原創(chuàng)外，園區(qū)強競爭力還需要專業(yè)化的創(chuàng)意人才、藝術設計人才、復合型人才的支撐，以及社會資本資源的支持。

2）需求要素。市場需求是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的第二個關鍵要素，客流量是園區(qū)人氣值的客觀體現(xiàn)。如果園區(qū)的發(fā)展沒有客流量來支撐，它終將會淪落成一個沒有生機的建筑空間[6]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園具有較強的文化屬性，也兼具商業(yè)屬性。

廣州作為廣東省的省會及文化中心是文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的帶動城市，紅專廠作為區(qū)域文化旅游的標志性場所尤其受到年輕游客的喜愛，筆者對調研樣本人口進行統(tǒng)計，該園區(qū)到訪者54.4%是“18至29歲”的人群，學歷為本科或大專的人群占比最大，每月可支配的收入集中在“5 000-7 999元”范圍內。調研樣本中70%的游客表示愿意在園區(qū)購買文創(chuàng)商品，他們對創(chuàng)意性、藝術性的內容充滿好奇，具有較高的消費欲望，已有的研究中發(fā)現(xiàn)，“拍照”“青年”“展覽”“逛逛走走”“門票免費”等詞匯是與紅專廠文化創(chuàng)意旅游動機相關的高頻詞[7]。

筆者通過調查問卷了解游客的體驗感知發(fā)現(xiàn)游客去紅專廠的目的主要集中在“體驗藝術氛圍”“攝影愛好驅使”和“緩解工作壓力，放松身心”上，紅專廠符合游客對藝術生活的期待，同時園區(qū)不收門票、部分展覽免費展映，充分滿足了游客的體驗需求。

3）園區(qū)戰(zhàn)略、結構、競爭。該板塊要素包含如何建立、組織、管理園區(qū)，以及競爭對手的各方面條件。紅專廠創(chuàng)意

產(chǎn)業(yè)園是廣州市目前最大的藝術創(chuàng)意園區(qū)，它被定位為“城市CBD 中的CAD（藝術中心區(qū)）”“都市時尚當代藝術生活中心區(qū)”[8]。集美組的創(chuàng)園理念是把廣州紅專廠建設成一個具有較高適應性和包容性的文化藝術休閑區(qū)域，如今紅專廠在廣東省乃至全國具有一定的知名度，但與北京的798藝術區(qū)、臺灣的華山1914文創(chuàng)園區(qū)相比仍有一段距離，未來發(fā)展戰(zhàn)略一方面要繼續(xù)扮演著“中國創(chuàng)造”靈感發(fā)源地的角色，發(fā)揮好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的平臺型功能，積極使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到大眾的生活中，增強園區(qū)的市場競爭力。

4）相關及支持性產(chǎn)業(yè)。紅專廠建立至今，吸引了國內外知名的畫廊、設計工作室、藝術家工作室、藝術展示空間、藝術機構的進駐，該園區(qū)的產(chǎn)業(yè)并不局限于藝術類，園區(qū)場地大，生活空間與藝術空間相輔相成，不少相關產(chǎn)業(yè)也相繼入駐。在紅專廠內，可以看到大大小小時尚店鋪、俱樂部、特色餐廳及咖啡店分布在主街和其他的街巷里。紅專廠通過多元產(chǎn)業(yè)共振，促進園區(qū)整體發(fā)展，使園區(qū)既囊括紅專廠當代藝術館（RMCA）、畫廊等藝術產(chǎn)業(yè)主體，又包括藝術相關的產(chǎn)業(yè)門類。

1.1.2 影響廣州紅專廠發(fā)展的兩個輔助因素

1）政府。2015年11月廣東省人民政府印發(fā)關于《廣東省推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動計劃（2015-2020年》的通知，通知中將提升文化產(chǎn)業(yè)整體實力納入主要任務之一，強調建設“珠江兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”[9]。紅專廠作為工業(yè)遺產(chǎn)在政策指導和政府的支持下進行功能置換和意義的重新詮釋，同時近年來政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持也讓園區(qū)及園區(qū)企業(yè)的發(fā)展有了強有力的資金與資源優(yōu)勢。

2）機會。廣東省作為文化創(chuàng)意旅游的前沿陣地，每年吸引來自國內外的游客眾多。以微觀的視角來探討園區(qū)內部活動給組織機構帶來的時機，可以看到園區(qū)定期會舉行“藝墟”市集，配合園區(qū)內的藝術主體策劃開展一系列具有創(chuàng)造性和參與性的活動，如萬圣節(jié)狂歡、親自公益活動等。利用豐富的節(jié)慶活動和交流來創(chuàng)造機會，使得紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的知名度不斷提高，實在更大范圍的有效傳播。

鉆石體系中的每個關鍵因素都是彼此依賴的，每一項的效果都建立在其他條件的配合上。

通過上述要素分析可以看到，紅專廠的優(yōu)勢發(fā)展離不開在生產(chǎn)要素、需求要素、園區(qū)戰(zhàn)略、相關及支持性產(chǎn)業(yè)及輔助因素的共同促進。

2 對紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園未來的展望與思考

2.1 完善產(chǎn)業(yè)鏈，營造優(yōu)質“文創(chuàng)生態(tài)圈”

完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造是文化創(chuàng)意園區(qū)持續(xù)發(fā)展的源泉。要充分發(fā)揮紅專廠園區(qū)的集聚效應，搭建園區(qū)內的企業(yè)交流互通的平臺，整合園區(qū)優(yōu)勢資源，突出文化創(chuàng)意核心競爭力，形成產(chǎn)供銷一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈，建設資源互通、資金互補、多方聯(lián)動的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

廣州紅專廠可以充分借鑒成熟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展經(jīng)驗，如臺灣華山1914文創(chuàng)園區(qū)通過企業(yè)數(shù)量的增長和園區(qū)的發(fā)展完善了整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，以文創(chuàng)園區(qū)建設為核心帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也取得了顯著成效[10]。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的完善，不僅提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值，聯(lián)動相關產(chǎn)業(yè)鏈，形成“文創(chuàng)生態(tài)圈”，而且可以促進“文化+創(chuàng)意+人才+科技+資金+市場”的對接，進而實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)效益的最大化。

篩選影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)生聚變效應的關鍵性要素，促進產(chǎn)業(yè)與文化有機結合，鼓勵多元主體參與建設，共同將紅專廠打造為珠三角地區(qū)乃至推廣至世界的優(yōu)質“文創(chuàng)生態(tài)圈”。

2.2 凸顯地方特色符號，與城市整體建設融合

發(fā)展本地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要充分地挖掘當?shù)氐臍v史文化，結合地域文化特色與優(yōu)勢資源，與城市的整體文化風格相匹配，更要與城市的整體建設規(guī)劃相融合。在新的傳播環(huán)境下，強化地方的特色符號，一方面有助于形成本地居民和游客對城市的集體記憶，另一方面可以凸顯城市文化內涵。

廣州紅專廠在未來的發(fā)展過程中，可通過針對不同年齡層受眾的園區(qū)活動以增強園區(qū)的整體活力。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有區(qū)域識別功能，可將廣府文化與創(chuàng)意文化有機結合，更好地彰顯紅專廠與北京798、上海田子坊等園區(qū)相比較的獨特性，營造區(qū)域特色文化氛圍。并進一步增強人們對廣州這座城市的認同感、創(chuàng)造性、凝聚力，塑造出廣州這座城市和城市居民的文化特征。

創(chuàng)意園區(qū)是城市空間的重要組成部分，它的整體規(guī)劃、功能布局要與城市的整體建設相融合，尤其體現(xiàn)在園區(qū)的配套設施上。紅專廠現(xiàn)在的整體功能設施還不夠完善，未來發(fā)展規(guī)劃不僅僅是局限園區(qū)之內，還包括園區(qū)周圍的功能設施。

2.3 有機融合人與文化，增加互動體驗

筆者認為園區(qū)的展覽是形成與游客對話、增強游客黏著度的有效途徑，展覽中藝術元素具有視覺語言，在視覺傳播盛行的今天我們一方面要抓住游客的視覺，另一方面要積極調動游客的各項感官體驗，搭建人們與藝術作品、創(chuàng)意文化的在地聯(lián)系并向線上延伸。

在臺灣文創(chuàng)園區(qū)中的大部分藝術品都是可以觸摸的，在臺灣華山1914文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的藝術展和藝術工坊多會設計現(xiàn)場創(chuàng)作或者直接互動的體驗專區(qū)，包括作為作品中人物體驗場景互動、玩偶互動等，以此來推動觀眾與藝術家的交流。使觀眾能夠更加清楚地了解作品內涵，從而對作品產(chǎn)生認同感與喜愛。紅專廠現(xiàn)正展映的作品中僅有“未來生活館”有體驗項目，其他知名藝術家的作品都是不可觸摸的，布展設計中的互動元素融合度較低。

藝術展覽要傳遞“有溫度的內容”，需與游客之間要建立一種直接的聯(lián)系，通過互動游戲、互動裝備能夠有效地降低來訪游客對展覽及作品本身的解碼難度，將線上互動與線下體驗有機結合。羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾所著的《即將到來的場景時代》一書指出“一個基于場景的時代已經(jīng)到來”，移動互聯(lián)網(wǎng)下的場景傳播通過構建一個全景式的體驗場景極大地調動了受眾的“參與感”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的展覽在沉浸式的體驗下可以讓游客更好地進行深層解碼。

2.4 注重推廣宣傳，打造文化品牌

縱觀全國，各地類型多樣的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)紛紛崛起，在競爭激烈的市場環(huán)境下廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要實現(xiàn)知名度和品牌效應的同步提高，一方面是要注重園區(qū)整體的宣傳，另一方面是園區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術展映的系列推廣。

紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園要積極打造文化“故事”，讓人們去體驗和追求深層次的文化內涵，不斷豐富其文化想象，形成對園區(qū)的文化記憶。在新媒體時代，園區(qū)要充分借助網(wǎng)絡媒介進行推廣宣傳，如通過短視頻、H5小動畫豐富推廣的形式，紅專廠的文化屬性能夠為其故事性視頻提供豐富的素材。

另外，紅專廠的吉祥物為“阿Can”，現(xiàn)有的紀念產(chǎn)品形式較為單一，而園區(qū)的“紅板報”雜志的形式也難以適合當前傳播變革的時代，要加強線上雜志的推廣，讓人們指尖的藝術感觸與實體的藝術交往相融合。

當前人們的物質生活水平逐漸提高，文化消費能力也日漸加強。筆者認為紅專廠要對園區(qū)的文化符號進行系列包裝，如園區(qū)藝術展映的周邊產(chǎn)品可通過日常生活中的膠帶、日歷、便簽本等載體形式進行售賣。被譽為全球最值得一看的“Teamlab燈光展”就將展映當中的場景圖轉化為雨傘、精裝筆記本、相冊的圖片，吸引了大量參觀者的購買。紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要加強塑造文化品牌形象，系列包裝相關的文化產(chǎn)品，延長該類產(chǎn)品的生命周期，推動園區(qū)走向國際化市場。

3 結論

縱觀全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的競爭力有待進一步提高。文章以紅專廠為個案研究，紅專廠以其濃厚的藝術氛圍吸引著廣大游客前來駐足，其生產(chǎn)要素與需求要素發(fā)展較好，但其整體的布局與戰(zhàn)略規(guī)劃還有較大的發(fā)展空間。

園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈不完整，缺乏集群競爭優(yōu)勢，整體的功能設施不夠完備難以為游客與藝術家提供便捷的服務，園區(qū)的文化品牌塑造還需加強。未來發(fā)展中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應以創(chuàng)意文化為切入點，積極策劃形式多樣的文化創(chuàng)意展覽、演出等活動。園區(qū)更要注重關聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈與功能設施，繼續(xù)凸顯地方特色符號及文化符號，打造優(yōu)質的“文創(chuàng)生態(tài)圈”，形成具有廣州特色的文化品牌，進一步帶動周邊其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展。

參考文獻

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