探討群眾文化活動品牌建設的策略

馬麗娜

[摘要]建設群眾文化品牌活動是一個長期的過程，我們需要一直堅持，在活動的質量評估的過程中，充分發揮自己的智慧，保持品牌活動的順利開展。在群眾文化活動品牌樹立時，要把時代意識，與時俱進的思想，以人為本的發展理念以及對文化的創新需求擺在首位。這樣的話，群眾文化活動品牌便可以持久發展。

[關鍵詞]群眾文化活動品牌建設 定義 策略

近年來，中國社會經濟和現代科學技術在不斷的發展與進步，廣大人民群眾的精神文化需求日益增長。群眾文化活動建設是提高科學文化素質、推進社會主義精神文明建設，加強中國社會主義先進文化的規劃和建設的一個重要方面。本文對如何在開展群群眾文化活動品牌建設的策略進行的探討。

一、群眾文化活動品牌的定義

具有群眾文化活動的品牌意識，說明群眾文化活動已經進入了一個新的發展階段。有人會問，群眾文化活動是什么呢？很明顯，群眾文化活動是政府引導下，個人主動參與、自我娛樂與自我發展的社會文化活動。所以，群眾文化活動品牌定義應該是一個區域內政府與群眾之間的寫照，是社會的一種無形資產。

二、制約群眾文化活動品牌建設的因素

群眾文化活動品牌建設需要從一個非常高的標準來制定，這不僅需要有更好的思想內涵，而且具有較高的藝術品位，深受大眾歡迎。然而在現實中，大量的大眾文化活動沒有形成自己的品牌，主要由以下的因素限制。

（一）理念有限

由于名種原因的存在，政府、社會機構均經常舉辦的各種大眾性的文化活動都缺乏理念支持。正是因為缺乏理念支持，導致這項活動在一定程度上不會受到群眾的歡迎，所以，在舉辦一些大眾活動時，需要明確的舉辦理念。

（二）優勢薄弱，特色不鮮明

群眾文化活動應該是一個具有各種特色的活動。大多數大眾文化活動都是根據當地的實際情況而舉辦的，期望能發揮出項目的優勢。然而，現在的大多數大眾文化活動都是效仿程度高，很難做出精品互動，無法形成品牌效應。所以，為了開展出優質的大眾活動，我們需要堅持精益求精的精神，靠專業的優勢，并針對地方的發展和需求。如寧德市“魅力福建”的文藝演出，它的一個傳統的大型歌舞劇《鳳凰來了》就是依據其特長的專業優勢，再加上長期訓練后的成果，所以碩果累累，大眾都很喜歡，這便形成了自己的品牌的影響力。

（三）轉型難

當前從事群眾文化活動的工作隊伍比較薄弱，很少人有創新精神，雖然有一些節目仍然受群眾喜愛，但是不能完全跟上潮流，無法得到更多人的歡迎。如果你想跟上時代潮流，就意味著要轉變類型，加大創新力度。而轉型的成功與否，是需要經過市場檢驗的。所以政府一般不敢進行創新，只能維持現有的了。

三、群眾文化活動品牌建設策略

（一）把群眾放在第一位

第一，按照群眾參與規模的廣度，努力形成。由群眾出謀劃策，競爭出演以及競爭欣賞的好模式，從而突出群眾的主體地位。為了能形成群眾踴躍參加活動的現象，政府要力求做到處處可享文化，人人都能享受文化局面，切實保護群眾的文化權利，讓群眾文化變得紅火和繁榮的景象。第二，群眾文化活動要以是否受群眾歡迎為標準，在政府引導的同時，最大限度地滿足人民群眾文化活動的需要，當然，文化活動不要一味的追求藝術品質與時尚。在山西的許多地方舉行的活動中，我們發現，看似質樸的文化演出，但受歡迎程度卻高于一些新式節目。還有一些自編自演的節目，藝術質量雖然不高，但觀眾都很熱烈的鼓掌。第三，以群眾參與度為標準，讓群眾在文化活動中盡情的自我娛樂和自我展現。然后，讓群眾樹立正確的品牌觀念，積極的參與到品牌的活動中來。只有這樣，群眾文化活動的品牌質量才能得以提升。

（二）保持獨特的地域特征

堅持區域特征，是創造品牌的有利途徑，要充分發揮地域的特有魅力，保持獨特的文化素養。第一，對當地的文化進行保持，并且在此基礎上對精華進行提煉，并且，將其與品牌文化內涵相融合，這樣便形成了品牌活動的一大標致。因為，品牌的內涵體現了當地傳統文化和傳統、人的共同審美心理以及真善美的風俗習慣等。第二，在活動品牌里融入當地的自然地理特征，這樣就能夠使品牌標致與其他品牌區別開。并且，由于不同地區的特點不同，所以，也具有不同的地理文化，例如，在地勢較高地區居住的人形成的高原文化就獨具特色，當地人的生活狀態和風土人情均受到高原文化的影響，就連歷史發展所受到的影響也是深遠的。因此，要對這些文化有所了解，發揮出特有的魅力，而且，還需要按地理特點區分不同的文化特征。

（三）制訂群眾文化活動的長遠規劃

群眾性文化活動要做到品牌經久不衰，制定長遠計劃是關鍵。品牌的經營過程，會受到諸多因素影響，人為因素就是其中之一，而決策個體的影響因素更是十分巨大。因為，在某些情況之下，一個活動品牌的最終命運是掌握在決策者手里的。如何防止這種不符合科學發展的情況出現呢？那就是制定和完善相關制度，打造品牌文化的標準化，規矩化和長期效應。第一，建立牢固的投資機制。在眾多投資者單重，地方政府地位不可撼動，在品牌活動中，能夠充分的體現出地方政府所具有的主導地位。尤其在經濟不發達的地區，民營企業相對薄弱，社會支持非常小，只能由政府資助；而在經濟發達的城市，民營企業非常繁榮，可以發展稅收優惠制度，讓他們把一些資金投入其中。第二，建立科學的創新機制。在當前時代不斷發展進步，這就導致人們的文化需求與以往相比變得更加多元化，隨著審美情趣的不斷增加，傳統的群眾文化品牌已經無法滿足廣大人民的胃口，因此，必須要與時俱進，要通過建立科學的創新機制，來實現傳統文化的傳承與創新二者的和諧發展，這種創新機制必須按照人民群眾的意愿來開展。

建設群眾文化品牌活動是一個長期的過程，我們需要一直堅持，在活動的質量評估的過程中，充分發揮自己的智慧，保持品牌活動的順利開展。在群眾文化活動品牌樹立時，要把時代意識，與時俱進的思想，以人為本的發展理念以及對文化的創新需求擺在首位。這樣的話，群眾文化活動品牌便可以持久發展。