淺談大型商業空間中櫥窗設計的色彩創意

王啟鳴

摘要：展開藝術的歷史，從北宋的《清明上河圖》到清朝的《太平春市畫卷》，早期社會以物為貨幣來交易買賣開始就有了展示物品的意識和形態。而隨著時代的變遷和市場的飛速發展擴張，展示和宣傳商品逐漸成為了實體商業銷售中至關重要的環節。單一的展示性逐步升華到了一種對美的感知，對設計感的追求。

而櫥窗這一具有獨特屬性的展示平臺，把花樣繁多的商品巧妙的排列組合，構成一個商品集群，以用來宣揚企業文化并凸顯品牌形象。

關鍵詞：商業空間；櫥窗設計；色彩

色彩作為藝術和設計領域舉足輕重的角色之一，它牽扯到的學問有很多：光學，美學，民俗學無不包含其中。在應用于商業展示的櫥窗方面，消費心理學更是與色彩有著緊密的聯系。商業空間的實際色彩創意是根據該室內空間的設計要求和實際表現的對象，借助一些施工工藝對材料進行處理，改變和優化其本身。當好材料搭配好顏色則必然會得到意想不到的效果。而當設計師想要逾越材料本身性能和生產技術的制約就必須深入了解不同的材料，巧妙運用工藝及色彩，提高櫥窗乃至整個空間的品位與檔次。

通過調研和多方面查閱探究，我首先對設計櫥窗及物品擺放的色彩先決要素和流程有了一些了解。在陳設裝飾櫥窗之前，設計師一般要使用標準色卡來確定色彩，并在確定色彩基本裝修后對燈光進行設置。一般來說色卡分三組：“主調基本色卡，輔助色卡和點綴色”。當這三類不同層次的顏色搭配得當，可以立即與直接的呈現櫥窗色彩的統一與浪漫，雅致與和諧，能夠順應店鋪所有者追求的商業文化藝術性，實現櫥窗吸引消費者的價值。同時設計師也要注意，櫥窗所使用的色彩不僅要考慮本體店面櫥窗的整體效果，還要顧及到毗鄰商鋪的設計用色，協調性等因素。

有色之處即有光，有光之地就有影，有影之時即出形。一個具有品質感的櫥窗，在色彩與光影的搭配下，才能體系完整，別具特色。光在空間環境中可以起到構成，改變甚至是破壞的作用，光能夠對櫥窗內部展示產品的形狀質地，色彩光澤產生很大的影響。而在選擇光彩的色相方面，設計師要根據櫥窗所展示產品的主調色彩來進行挑選。包括顏色的純度和冷暖都要加以控制，根據美學與搭配的規律法則進行一定程度上的配比和應用。

在了解基礎的色彩光影構成后，櫥窗設計需要進一步了解其背后的道理，首先就是要探求商業空間櫥窗中不同搭配所寄托的不同情感。當下在商業櫥窗設計中，色彩往往是起承接人們的購買欲望的作用，在琳瑯滿目的店鋪之中使之在視覺特征上突出自身，達到更富有誘惑潛在消費者魅力的目的，以刺激消費。日新月異的變化之中，國內外商業空間的發展模式都日漸多元，富有層次。購物形態和購物內容都不再被單純的售賣服務和展示方法所限制，休閑、文化、人性化和娛樂性的綜合消費形態的組合構成，以及購物、餐飲、娛樂等功能設施的滲入是新的主流。所以設計師在運用色彩時要注重使用不同的色彩表達不同的色彩功能，以明度高的色彩體現輕快；明度低的色彩帶來厚重與沉穩。

不論是古代還是現代的時過境遷，還是地域和種族存在著多么大的差異，色彩都是我們人類所共有的感官語言，而這并非色彩本身所具備的功能，而是人們對色彩賦予了某種當地或群體的文化特征，使社群集體或個人對不同的色彩表現出不同的好惡反響。一般情況下，在商業空間的入口處用暖色，整體，大氣的材料加以裝飾，烘托熱烈的迎賓氣氛；在購物區則采用跟隨當下潮流不斷更新配色的方式來布置空間環境和櫥窗擺設，通常會達成很好的效果，突出感情色彩這個名詞的意義。英國劍橋大學和埃塞克斯學院的研究發現，人類肌肉的機能和血液循環會被色彩或光照所影響。影響較弱的環境光為藍色，隨色光變暖影響不斷加強。由此即可驗證色彩對人們的生理心理產生不同影響和作用是有跡可循的。

基于我們對色彩的感知和認識，設計師在商業空間及商業櫥窗的設計中，也要遵循基本原則與規律，且勿要追求極致極端導致物極必反的后果并影響視覺體驗。在設計階段中，商業櫥窗裝飾的功能性不能因為一味的追求視覺效果和多種類的顏色，而忽視了其本身的功能性及文化蘊含性。設計師要讓色彩服務于整體的空間設計，以創造出充滿情調，氛圍十足，和諧舒適的商業空間為目的，對不同的民族風格和宗教信仰予以尊重，注意商業空間所處區域及服務人群的特殊性。比如紅色和黃色是中國國旗的顏色，在國內的大街小巷，一看到這兩種色彩，便知其代表象征著幸福、莊嚴與神圣。而在海外，信奉基督教和天主教的民族地域通常會用純白色或銀色來充斥溫馨喜悅，莊重典雅的場合；信奉伊斯蘭教的民族和地區則是偏愛綠色和白色。在英國，黑色象征著悲哀和悔恨；意大利人認為紫色是消極的色彩；同時也有一些通用顏色，比如綠色表示青春與希望；橙色表示活力和陽光，上述情況都影響著審美觀念和潛在購物心理。

色彩不是單一孤立的存在，它的不同功能特點會與多種其他設計要素相互影響，你中有我，我中有你。它們都是商業空間的櫥窗設計要素與其門面的靈魂。在設計櫥窗的過程中我們要秉承這一點，綜合考量，遵循規律與原則。不忘初心，革故鼎新，方能構建一個和諧的，富有顧客粘性的櫥窗展示空間。