包裝設計色彩視覺美的思考

王德寧

摘要：色彩在產品包裝設計中具有重要作用。基于此，本文闡述了包裝設計中蘊含的色彩語言，同時，提出了利用色彩突出包裝設計視覺美的方法，包括合理使用色調、使用色彩對比、使用色彩調和、應用固有色等。還針對包裝設計色彩視覺美的發展，提出了設計師要注重色彩的人文性、關注色彩的流行趨勢等，通過論述以上思考內容，以期為設計人員提供一些參考。

關鍵詞：包裝設計；色彩視覺美；廣告營銷；視覺效應

一、引言

包裝作為一種重要的營銷手段，會帶給使用者一種視覺質感，為人提供非常準確的視覺語言。作為一種調和手段，色彩能夠帶給人豐富的內容，滿足商品多樣化的需求，進而衍生獨特設計。在滿足包裝設計的裝飾性前提下，設計人員需要注重色彩的時代表現，將其應用在傳達視覺美中，來設計出更好的產品。

二、包裝設計中蘊含的色彩語言

色彩是美化產品和突出產品特性的關鍵因素，能夠帶給人一種強烈的視覺沖擊。從學科角度來講，包裝設計中的色彩是一門融合了生理學、美學、心理學等多種知識的學科，是美的表現形式之一，能夠傳達出視覺文化的魅力。如果設計師能夠正確使用顏色作為設計的精髓，使用色彩將產品的內容和外在表現連接起來，能夠提升產品的設計質量，激發人們的購買欲望，進而使產品暢銷。

以某種巧克力為例，該巧克力的背景圖案是使用紅色的布料進行點綴，來表現巧克力的香濃特征，又體現出了產品的質感，表現出一種絲滑的特點。通過白色、黑色、紅色對比顏色，能向人們傳遞一個信息：此巧克力具有一種絲滑的牛奶味道，放在口中可以感覺到牛奶的絲滑和醇厚，起到了很好的渲染效果。

在人們生活中，廣告營銷、心理暗示等多種手段，賦予了包裝色彩情感的外衣，能夠帶給人帶來很好的印象。比如紅色代表歡樂及喜悅；黃色代表香甜及美麗；黑色代表活力。由此可以看出，特定的顏色能夠帶給人特殊的情感。

比如某種常見的咖啡包裝中，褐色咖啡豆的具有非常特定的指代意義。褐色的咖啡液體配備上升的香氣，能夠讓人聯想到咖啡的醇厚和香濃。同時，在包裝中，還增加了一些新的元素，來突出產品的特性。該咖啡的外包裝上，運用了紅色、褐色、黑色等顏色，彼此顏色層次分明。從整體上看，能夠呈現出這款咖啡的特點和亮點，再通過聯想，能夠激發人們的購買欲望。

三、包裝設計色彩視覺美的發展

現代包裝設計不僅是商品營銷的一種手段，更加是體現藝術和產品融合的渠道。隨著包裝材料的進步和發展，一些包裝理念，也逐漸呈現出經濟結構、人文特色、實用基礎等多個方面，成為地區商業發展水平的重要體現。同時，地區文化特征及流行色等變化趨勢也是產品外包裝設計的重點，只有抓住消費者的需求，才能夠設計優秀的外包裝產品，實現營銷的目標。

色彩具有多變性和豐富性，能夠給不同年齡段及背景的人們帶來直接的視覺感受，產生多樣化的心里變化。不同的文化背景和地域特征容易使得消費層出現多樣性。因此，包裝設計的色彩需要根據這樣的多樣性，來做出對應的調整，進而符合視覺審美的差異性。

從性別角度來講，女性對于白色和粉色產品酒具有購買欲望，一般女性使用的產品及包裝都會體現出淡雅和溫馨的感覺，比如女性的化妝品、洗化用品等產品的包裝都是采用淡雅色，例如粉色、淺白色等，很少使用褐色、黑色等顏色。一般來說，男性會采用莊重深沉的黑色及褐色，典雅簡約，給人一種雅致的包裝色調。這樣的產品，受到中年男子的廣泛歡迎，而老年男子更加喜歡干凈整潔的色調。

從年齡層面來上看，青年人追求張揚個性，具有非常濃厚的獵奇心理。因此，對于一些色彩鮮艷、新潮的產品包裝，非常感興趣。設計師要設計顏色鮮艷的產品包裝。同時，青年人對于新鮮事物的接受能力較強，非常注重產品的包裝設計，是產品銷售中的主力軍；兒童群體的心思單純，對于一些明亮的產品包裝非常感興趣，喜歡收集一些彩色的糖果包裝紙，因此，兒童系列的產品需要體現出童真性，夸張有趣的卡通人物形象及明亮的顏色搭配是重點。

四、利用色彩突出包裝設計視覺美的方法

色彩能夠帶給人一種直觀的視覺沖擊，引起人的心理變化。其中，藍色、綠色的顏色可以帶給人一種冷靜、理性、自然的感覺。這類顏色在醫藥包裝、綠色食品包裝中，能夠經常見到；黃色、紅色能夠帶給人喜悅、活力、熱情的感覺。因此，常見在一些節日禮品、婚禮用品等商品的包裝中。一些食物類的產品需要表現出色香味等特點，才能夠吸引消費者的目光，因此，可以使用紅色、黃色等顏色來呈現。產品包裝除了色彩的協調外，還要考慮和產品的內容是否相符合，純色系包裝結構會帶給人干凈、純潔的特征，冷暖色則會顯現出強烈的心理需求。

（一）合理應用色調

色調是色彩搭配的基礎，能夠體現出設計者的設計思想，需要從產品整體的角度來把握。色調需要和產品的內涵相融合，緊密圍繞色彩畫面的表達，綜合考量色彩的造型及材料的特性，同時，還要參考時下流行顏色來設計外包裝，使得產品的外包裝和內容相契合。

以某類紅酒為例。本紅酒的外包裝采用的是酒紅色的暖色調，并在外包裝盒上繪制了高腳杯等圖片，來凸顯異國情調。同時，在包裝的側面，還使用宮廷色繪制了馬車及葡萄等圖案，最大限度的體現出了紅酒的高品質、奢華性。其中，高腳杯很好的點綴出紅酒的特性，凸顯出產品的質量。

（二）使用色彩對比

在使用色彩對比的過程中，要注重調和作用，從色彩對立中，找出共同的特性。相較于單調色來講，對比色具有很好的強調性。使用面積相似的色彩、明度進行區分，能夠增加設計視覺效果，成為產品包裝設計中常用的一種手段。通常來說，同類產品采用的包裝設計方法不同，能夠帶給人一種強烈的視覺沖擊。這樣的設計方法通常應用在產品飲料、零食、糖果等產品包裝上。比如一種擁有7種不同顏色的飲料包裝瓶，按照紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的順序，標注出星期一至星期天，寓意每天都有好心情。同時，在瓶身上使用白色在瓶身上標出流星語“累覺不愛”、“人艱不拆”、“佛系少年”等。整體來看，產品的顏色設計具有獨特性，將白色作為基準色，使用紅色、黃色等顏色，來對比出產品的內容，突出了張揚個性，滿足年輕人追求獨立個性的同時，塑造出一種造型簡單、青春的分風格，受到人們的歡迎。此外，還有一種糖果的包裝，也使用使用色彩對比。所有的產品包裝以紅色作為底色，使用黃色、紫色、綠色等繪制成卡通人物，能夠帶給人一種甜蜜的視覺體驗，使人感覺到幸福、甜蜜。

（三）使用色彩調和

色彩調和指的是突出畫面的和諧度，強調色彩帶給人一種舒暢的心理感受。它和畫面的整體性有關，包裝設計的色彩調和近似繪畫的色彩調和。因為近似調的范圍較為豐富，能夠呈現出多種的混合色，所有以受到設計人員的喜愛。比如一款名為幫寶適的兒童產品，采用了天藍色和白色來調和色彩。這一類產品是為嬰兒提供服務，因此，設計師使用了天藍色等平和、安靜、舒緩的的色系，來契合調和理論。這是因為同色系淺色進行搭配，能使得色調統一，賦予產品一種童真、可愛又不失活力的形象，來滿足市場需求。

（四）應用固有色

一些產品經過長時間的發展和演變，已經具有固定色，這是一種商品文化的象征。因此，設計人員在設計過程中，要尊重這種商品文化，使用固定色，來設計產品的外包裝。使用產品的固有顏色進行設計，不僅加深了產品的標識，還為產品做出了宣傳。比如，我國傳統的月餅盒為外包裝的設計，一般都會采用紅色、紫色等代表富貴象征的顏色，這不僅契合了傳統文化的內涵，賦予了產品包裝人文特性，更加能夠適應人們的心理，滿足市場需求。如果在產品的外部包裝中，配備多種繁盛的花朵，使用同系花色，較符合國人的民族特性，進而營造出花開富貴、花好月圓等氛圍，能夠體現出節日團員的向往，又突出了產品的設計主題，使得整體的產品結構包裝效果良好。此外，從包裝的顏色來看，也突出了月餅的顏色，凸顯文化認同感。

（五）注重色彩的傳達能力

色彩傳達力的能力要依據色彩本身的醒目程度，同時也要依據色彩之間的對比關及色彩的知覺度。據有關資料顯示，色彩的知覺度調查表明：黃色、橙色等暖色調的知覺度最高，視覺傳達力也最強。而黑色、灰色等顏色的知覺度最低，傳達的視覺力也就最弱。

色彩的前進與后退。依據波長的視覺反映，即長波長的紅、橙、黃等暖色持有前進性；短波長的綠、藍、紫等冷色持有后退性。色彩的純度也是對色彩的前進與后退起重要作用的因素。純度高的色彩有前進感，比較大；純度低的色彩有后退感，比較小。色彩之間的對比關系。色彩的對比關系主要表現在色相對比、明暗對比及面積對比等色彩關系上。它們之間對比關系越大，所傳達出的視覺傳達力就越強。在包裝設計中，設計人員要認真研究和推敲形象色與形象色之間的關系，形成相互襯托③。

（六）設計師要關注顏色的流行趨勢

包裝設計屬于時尚生活的重要組成部分，色彩和諧的包裝，可帶給人以美的感受，使之購買產品的欲望得以增強。因此，關注流行趨勢，提高包裝色彩與時尚生活的統一性及適應性較為重要。

1.“綠色”的應用。近些年來，隨著環境污染問題的家具，綠色環保成為了各領域發展的主要主題。包裝設計領域，同樣可將該理念應用到色彩設計過程中，使色彩的視覺美得以凸顯。以茶葉包裝的設計為例，茶葉的賣點以“天然”、“無污染”為主。設計人員可將綠色作為底色，大面積應用到包裝中。將黑色或褐色作為茶葉名稱字體的顏色，與綠色相互襯托，提高包裝設計中對色彩的應用水平。

2.簡約理念的應用。隨著人們物質生活豐富程度的提升，及城市運行節奏的加快，“回歸自然”逐漸成為了人們對生活的主要需求，成為了城市人群較為“時尚”的一種主要的設計潮流。現階段的包裝設計除了產品的自然屬性外，設計師要采用大量的天然色彩，比如，海洋、森林等元素，從而創造出流行化及個性化的包裝設計風格。

五、結語

綜上所述，包裝結構的色彩能夠體現出產品的內容。在此基礎上，地區文化特征及流行色等變化趨勢是產品外包裝設計的重點，設計人員只有抓住消費者的需求，才能夠設計優秀的外包裝產品，實現營銷的目標；同時，設計人員通過掌握正確的顏色，來作為設計的精髓，將產品的內容和外在表現連接起來，能夠提升產品的設計質量，激發人們的購買欲望，進而使產品暢銷。

因此，設計師可以使用色彩調、應用固有色等方法，來實現包裝設計色彩視覺美，進而掌握新時期的產品包裝設計理念。