基于文創理念的茶產品設計研究

田樂媛 楊風先

摘要：伴隨著社會經濟的發展，越來越多的人更關注精神生活質量，而文化創意產業也應運而生，它的發展帶動了茶文化經濟和產業的快速發展。

關鍵詞：產品；文化創意

一、研究背景

我國雖然喝茶的人很多，但是茶文化的傳播卻明顯不足。在目前鐵觀音市場混亂的情況之下，想要區分茶葉的好壞更是讓消費者頭疼的事情，同時也是讓商家和消費者都傷腦筋的事情。在當前社會經濟大發展的大環境中，在產品設計中結合文創理念，把安溪當地的文化、飲茶的風尚和鐵觀音工藝和品質鑒別宣傳更好的結合，讓企業更好的形成自身的茶文化品牌，重新樹立起鐵觀音茶葉的誠信文化。通過產品的個性化設計和產品整合設計，嘗試在樹立企業的茶文化品牌形象的同時，傳播健康飲茶文化，提升公司的產品設計水平和產品的市場競爭力，促進安溪鐵觀音茶葉的可持續發展。

二、研究目的與意義

茶產品的再設計，可以把安溪當地的文化、飲茶的風尚和鐵觀音工藝和品質鑒別宣傳更好的結合，從而形成企業各自的茶文化品牌，重新樹立起鐵觀音茶葉的誠信文化，并有效提升鐵觀音茶葉的市場競爭力。

三、國內外研究現狀及水平

（一）國內研究現狀

國內鐵觀音市場的現狀主要體現在如下方面：（1）鐵觀音包裝多，但多缺少自身的品牌特色，無法起到良好的促銷功能：（2）鐵觀音的真空袋包裝視覺識別率低，導致品相優劣難辨：（3）鐵觀音設計缺乏產品的整合設計，無法提升產品的適用性和文創魅力

（二）國外研究現狀

國外對茶產品材料的研究和環保意識比國內更具有前瞻性。在日本對于茶文化的理解和運用已經達到了很高的水平，他們在保留當地茶文化特色的同時加入了人文情懷，達到茶文化和民俗文化的結合，從而更全面的詮釋了茶文化的含義。

1.文創理念。隨著我國經濟的發展進入一個新的階段，逐漸離開傳統的生產、制造形式，并完成從中國制造到中國創造的改變。從設計產業角度來看，發展趨勢基本上是從為OEM而設計、為ODM而設計，逐步到OBM而設計。完成從制造大國到創造大國的改變，這也是時代的要求。然而因為全體人文素質開始下落，文化創意沒有獲得關注；產業結構是從OEM（單一的原料加工）制造業蓬勃發展，造成整個生態系統的破壞和人類創造力的缺乏，但是能夠運用設計恢復中國創造OEM的境界。國家出臺了一系列鼓勵和促進文化創意產業發展的相關政策。從這一點我們可以看到，無論是國家還是地方都開始重視文化創意和創新。

2.研究思路。第一方面，通過挖掘安溪獨有的文化符號，結合文創理念，將當地的多種文化元素和鐵觀音進行結合，提煉出視覺符號用于產品設計上，讓安溪元素在茶香升騰中彌漫。借助產品設計與鐵觀音茶葉的整合設計，提高企業的市場競爭力，重塑鐵觀音品牌形象。第二方面，借產品設計傳播飲茶文化，與喝茶者形成互動特性。安溪鐵觀音在飲茶過程中會有許多的講究和步驟，這些并不是所有人都了解與掌握的。讓飲茶者通過飲茶來感受茶文化。探究每個飲茶的步驟及典故，突出茶與人的互動關系，讓受眾在產品中感受到圍繞這一特色而進行的傳統生活方式，體會到蘊含在生活方式中的人文精神。第三方面，通過產品的資源整合與產品的品牌形象設計，提高網購中茶葉的優劣識別度。在如今，網購服務平臺已經很發達，但管理上尚缺乏有效監督。為了滿足在千里之外的人們喝到本地正宗地道的安溪鐵觀音，而不是外地茶葉和本地鐵觀音包裝的“巧妙”組合，必須在原創設計和防偽工藝上下功夫。既要考慮網購銷售環節的真偽鑒別方法，又能實現茶葉遠途運輸過程中的品質性能保護。

3.產品材料的選擇與試驗。在材料的選擇上，力求最小程度的減少對生態的破壞。因此準備采用竹子和紙這兩種材料。選擇竹材料首先是因為竹子在我國有著悠久的歷史，在新石器時代就已經出現在人們的生活之中，一直以來都頗受中國人的喜愛，這在中國詩詞書畫和竹用品中都有所體現。如今，它作為一種生態材料開始展現出其特有的價值。其次是竹子在中國也有它的竹文化和竹韻，這與鐵觀音的茶文化和觀音韻相互呼應。選擇這兩種材料，不僅是對環境的負責，更是寓意鐵觀音茶文化的悠久歷史一直延續至今，并祈望能繼續得到發展與傳播。

在產品的設計上選用了茶葉盒蓋可做干泡茶盤使用的設計，主要以竹材料為主，比較適合三兩好友或自己一人的簡單飲茶，既品出了鐵觀音的味道，又將茶道簡單化。

一個人也可以慢慢品味鐵觀音的味道，這樣的茶包裝設計在一定程度上解決了部分人會拿茶杯去沖泡，而不是茶具品茶的問題。讓人們真正品到鐵觀音獨有的味道。

同時配有產品宣傳冊頁，讓消費者更好的了解產品，同時也促進了企業文化的傳播。整個設計注重將茶文化創意元素融入茶產品設計中，創作出新穎的具有地方特色文化的茶產品。希望企業借助文化創意理念打造文化創意產業，依托國家政策，將自身茶產品推向大眾。