色彩情感在平面設計中的運用

劉桐宇

摘要：色彩情感來源于物理現象，反應在人的視覺上，最終作用于人的心理感受。是人對生活、對大自然的體會，人只要一睜開眼便能看見各種各樣的色彩。它是一門高深的學問，要了解它，就得用心去體會。在平面設計中，基本元素相當于你的作品的構件。每個元素都要傳遞和加強傳遞信息的目的。圖形，文字，和色彩更是平面設計的主要構成部分。色彩的合理運用可以使平面設計作品更加精彩。平面設計主要傳達的是視覺符號，其中包括標志設計、排版設計、形象設計、廣告設計、文字設計等。

關鍵詞：平面設計；色彩；色彩組合

一、色彩情感概述

色彩是一種語言，一種信息，色彩具有的感情，能讓人產生聯系，讓人感到冷暖，前后，輕重，大小等。一件設計作品，一般包含三個元素：色彩，圖像，文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，而身為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。

要充分展現色彩的魅力，首先必須認真分析色彩的各種因素，是由于生活經歷，年齡，文化背景，風俗習慣，生理反應有所區別，人們有一定的主觀性，同時對色彩的象征性，感情性的表現，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比，明暗對比，面積對比，混合調和，明暗調和等。保持畫面的均衡和色彩的條理性。

色彩情感在平面設計中是必不可少的一部分，設計者通過色彩情感的選擇來進行理念的表現。而不同波長的色彩作用于人的視覺器官，傳入大腦后經過思維以及同以往的記憶、經驗產生聯想，進而形成一系列的色彩心理反應，比如看到紅色的反應是熱烈，看到藍色會想到大海等，這就是色彩情感。視覺傳達主要是設計師通過視覺符號來傳達信息，具有一種溝通的特性。色彩情感作為一種視覺表達的語言，通過設計師的設計和文字、圖形一起構成視覺傳達設計的作品，對所要宣傳的內容進行表達，進而吸引觀眾的注意力。

在平面設計中，色彩情感的運用是門學問，它在平面設計中占有重要的位置。牽涉的學問很多，包含了美學，光學，心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的訊號，即時產生聯想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經驗豐富的設計師，往往能借色彩的運用，勾起一般人心理上的聯想，從面達到設計的目的。色彩和心理聯想的理論，對設計師來說是個重要的發現。他們在選擇運用何種色彩時。須得同時考慮作品面向的是哪一個社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中。是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國家內，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便適用。假如設計師不留意色彩的潛藏語言，只自顧自發揮，就有可能傳達了錯誤的訊息。

二、色彩感情規律在平面設計中的運用

（一）色彩的溫度與商品的特性

色彩具有溫度感。平面設計畫面應該運用色彩的溫度感來表現某些商品的特點。如電風扇，冰箱，空調等家用電器，功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會產生寒冷和涼爽的聯想，以冷色作為畫面的主調，充分表現商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖的感覺。我們平時所見的面包、糕點、肉類以及很多水果等都是紅黃色，紅黃等暖色能給人以好吃的感覺，刺激人們的食欲。所以，食品廣告大多以暖色為基調。如面包類招貼，畫面大多以桔黃色為基調，表現出面包的香酥甜美，令人產生非吃不可的感覺，反之，如果用藍和綠等冷色調，就難以取得好的廣告效果。

（二）色彩的華麗感與商品的檔次

一般說來，紅色系列或純度高，明亮高的顏色以及對比強烈的色彩具有華麗的感覺，要提高商品的身價，表現商品的高檔次，可以借助色彩的華麗感覺來充分表現商品的高檔形象。特別是對那些金銀首飾，高檔化妝品，高級名表，禮品等廣告，更須依靠色彩來表現或烘托出商品的高質量。

（三）色彩的明快感與讀者的愉悅

我們面對一幅色彩明快的平面設計作品，會覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，平面設計作品畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗，產生不悅的心情，因而對平面設計作品產生反感。平面設計作品要利用色彩的這一特點，設計出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說，暖色，冷色，明色以及對比強烈并富于調和感的色調具有明快，活潑，憐憫的感覺。

三、平面設計中色彩搭配的方法

以色相為依據的色彩搭配。這個配色方法是以色相環為基礎，按區域性進行不同色相的配色方案。當進行平面設計作品時首先應依照主題的思想、內容的特點、構想的效果、表現的因素等來決定主色或重點色。是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再決定配色，再將主色帶入色相環便可以按照同一色相、類似色相、對比色相、互補色相以及多色相進行配色。

四、色彩情感在平面設計中的應用

（一）色彩情感在廣告設計中的應用

色彩情感設計在廣告設計中有著舉足輕重的作用，有著特殊的訴求力。在廣告設計中要正確合理的運用色彩的功效，以使廣告的宣傳效果得到最大限度的強化和優化，獲得最佳的視覺沖擊力和藝術感染力。下面將詳細來闡述色彩在廣告設計中的具體運用。廣告情感設計中要注意對色彩的合理支配。顏色過多容易造成畫面雜亂，還會增加廣告制作成本。廣告的主要受眾可以理解為廣告主體的主要消費群，消費群不同，色彩的運用也需要用心揣摩。一般來說，兒童喜歡極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的年齡特征；女性比男性更偏愛白色、粉色等，這是因為這些顏色象征著純潔、溫柔和甜美；男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊；鄉村地域的人比較喜愛顏色較純的色彩，而城市地域中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色等等。

一般來說，在廣告設計過程中，彩色勝于非彩色。但是廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢必導致人們視覺上的審美疲勞，這時彩色就會大大削弱其自身的傳達效果，取得過猶不及的不良后果。配色美的構成形式主要有均衡、強調、節奏、主從、呼應、層次、點綴、襯托等。

（二）色彩情感在標志設計中的應用

標志設計中色彩情感的應用是品牌成功的重要要素之一。在標志設計中，為了在市場競爭中突出企業的特色，利用色彩感情規律，應選擇與眾不同的色彩情感或者色彩組合，可以更好地表達標志的視覺效果，以達到突出形象的目的，喚起人們的情感，引起人們對企業及商品的興趣，達到吸引視覺的功能，最終影響人們的選擇。色彩作為一種傳達設計的基本視覺要素，就像好的音樂必須經過音符的恰當組合與巧妙安排才得以產生美妙動聽的旋律一樣，色彩也必須經過組合與搭配以及畫面的構圖形式來獲得屬于自己的藝術生命力。色彩在標志中的應用非常廣泛，涉及到企業理念、產品用途等方方面面，關鍵在實際運用中，充分的考慮標志色彩的功能與用途，體現以人為本的設計思想，從而達到相對完美的應用效果。色彩在標志設計中的一個重要的機能，就是主動出擊去吸引消費者的注意力，從而激發其興趣，由色彩的物理性能，形成直接反應。例如紅、橙、黃等暖色調給人以溫暖的感覺，提升食欲，對人的視覺沖擊力強，使人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到過來，使人對其產生興趣。

（三）色彩情感在招貼設計中的應用

招貼設計中，有色彩的對比也就意味著有色彩的調和。色彩搭配會因針對不同的人群、作品主題、視覺訴求的設計要求，而創作出有一定色調傾向或者為了畫面彩色搭配的整體效果，這個時候就可以運用色彩調和的構成方法。色彩在招貼中運用的最終目的是表達和傳遞感情，色彩本身作為一種物理現象，它不具有感情、聯想和象征，但當人們看到某種色彩后依據自身經驗積累、主觀感受等所產生的一系列的或興奮、或壓抑、或失望、或生動的感覺時，實質上已經是一種色彩心理的具體體現了。比如，大家都熟悉的知名品牌可口可樂，它的企業標準色是紅色，在這個品牌所有的廣告招貼，包裝等宣傳推廣的媒介中都是大面積的使用紅色系，這也是一個品牌形象的體現。當然有時候招貼中色彩的應用也可以顛倒我們平時使用的慣性思維，比如一般洗衣粉類的招貼設計一定都采用白色、綠色、藍色等冷色調，體現洗衣粉的清潔力，但其中汰漬牌洗衣粉，則是采用白色、紅色、黃色等顏色來表現該品牌產品的活性去漬效果。因此，在進行設計時，色彩有助于招貼設計作品發揮增大注意力價值，使招貼設計作品給人第一眼留下愉悅的印象等，對不同特定人群的色彩心理的理解直接影響著設計作品的成敗。

隨著物質文化生活水平的提高人們的消費觀念也在不斷地變化，并向多元化方向發展。色彩的調和是指色彩之間的差別不大，他們之間有較多的共同因素，給欣賞者協調一致的感覺，通常指的是兩種以上色彩和諧而有秩序的有機結合在了一起，如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。

一個平面設計標的要達到一個好的視覺效果的時候，就不僅僅把注意力置放在創意與圖形文字及版式設計等方面。還要將要部分精力集中在色彩運用及表現方面。我們在這方面不僅著重色彩感情規律在平面設計中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設計中的運用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個好的平面設計標的顯現出它最好表現力。