網店名稱的文化特征分析

陳緣

摘要：在各種新興技術的推動下，網絡的發達使得網購已然成為了人們日常生活中的一種休閑方式，在此過程中，網店名稱也是影響消費者購買商品的不可忽視的原因之一，因此筆者通過對語料庫的整理，聚焦網店名稱的文化特點，從而總結網店名稱的文化特征。

關鍵詞：網店名稱；文化；特征

互聯網的發展日新月異，“逛街”這一休閑方式被“網購”影響著，在每年的“雙十一”這天，我們可以充分感受到網購對于人們生活的影響。那么網購又該如何定義呢？網購即網絡購物，是通過互聯網平臺將經營者和消費者聯系起來，借由在線支付、物流等環節完成商品金錢的交換過程，簡言之就是一種通過網絡進行商品交易的電子商務模式。而網店名稱則為經營者為其購物商店所取的名字。隨著人們網購力的日益增強，網店也在持續不斷的增加，數量巨大的網店必然面對激烈的競爭，在人們越來越講究“視覺沖擊”的情況下，一個具有個性特點的網店名稱，顯然成為了在競爭中取勝的必不可少的一部分。

本文以筆者在淘寶網中隨機抽取的820個網店名稱作為語料庫進行研究分析，從而總結其文化特征。

一、網店名稱與傳統文化

眾所周知，中華民族是一個古老的民族，擁有著悠久的傳統文化并以文字作為載體向人們傳遞著其背后的意義，這一點在網店名稱中，依然可以發現傳統文化的印記。

（一）幸福吉祥傳統文化

對于幸福、吉祥等美好生活的追求是人們出于本能的心愿，而網店作為商業經營，商家對于幸福吉祥這方面的文化更為講究，通常也會將吉利字融入網店名稱之中。清朝曾流行一首朱壽彭學者概括的七律詩“吉字店名歌”：順裕興隆瑞永昌，元亨萬利復豐祥。泰和茂盛同乾德，廉吉公仁協鼎光。聚益中通全信義，久恒大美慶安康。新春正合生成廣，潤發洪源厚福長。這對中國店名的吉祥文化做了精辟總結，可見從古時開始商家就店名中就采用吉祥字謀求順利，現在也是如此，吉祥字在網店名稱中也被廣泛應用，比如：“瑞福隆”、“福樂園”、“天天吉祥服裝店”等，經營者通過吉祥字與店鋪名稱的結合，充分表現了經營者對于美好事物的追求及祝福，同時也體現了中國傳統文化對于大眾的深厚影響。從顧客的心理角度分析，這類名稱具有一種暗示作用，幸福吉祥這類詞語會給顧客帶去一定的好感也更容易吸引顧客的注意。

（二）古典雅致的傳統文化

自古以來，我國擁有著豐厚的文化底蘊，講究溫文爾雅，并崇尚著一種由內而外的優雅的氣質，所謂胸藏文墨虛若谷，腹有詩書氣自華，追求雅致的審美情趣也反映到了網店名稱中，比如：“華姿儀賞”、“清竹水韻”、“？伊人飄影”、“似水年華”等，這類店鋪名稱的語言較為詩意，并且為消費者營造了一種美好的意境，令人浮想聯翩，比如“似水年華”讓人聯想到時光的流逝如水流一般，匆匆而過；而“清竹水韻”讓人仿佛置身于蒼翠的竹林之中，聆聽溪水緩緩流動的大自然的聲音。中國文化博大精深，字里行間透露著古典雅致的美，經營者將店名與此結合充分表現了人們的審美情趣，但是若結合的不夠緊密，會讓購買者對于店鋪主要的經營內容表示困惑，店鋪名稱雖有詩意，但并不能讓人快速獲取主要信息，因此，這方面需要再改進。

（三）市民俚俗的傳統文化

市民俚俗文化濃縮著市民階層的審美情趣和審美理想，凝聚著他們對美、對生活、對人生的感受和體悟，因其樸實又獨特為人們喜聞樂見，這一點在網店名稱中也有所體現，比如：“知心靚衣房”、“小米美衣社”、“小世學長大賣鋪”等，在這類網店名稱中，“小米、小世學長”這類名稱，因為我們在日常生活中的運用，在心理上容易給顧客一種熟悉感、親切感，同時也更容易感染顧客，網店名稱是虛擬世界中的一種符號，人們不能像在實體店中購物那般，與經營者面對面溝通交流，這類店名在某種程度上也是在拉近與顧客的距離。而以“食為天”、“誠信電子坊”“知心靚衣房”為代表的這類店名也極具特點，比如“食為天”出自“民以食為天”這句俚俗語，它充分體現了我國老百姓自古以來對于食物的重視，易使顧客對此有強烈的共鳴；而“誠信”、“知心”則體現了在網絡這個虛擬交易場所，人們在繁多的店鋪中進行選擇時，往往更傾向于那些信譽高的、服務態度優秀的店鋪，因此誠信、知心這類詞語可以讓顧客感受到經營者的真誠。

二、網店名稱與現代流行文化

隨著全球化的發展，不同文化的沖擊與融合，網店名稱呈現出更多元、更個性、更具時代氣息的特點，通過筆者的整理，將與現代流行文化相關的網店名稱的特點總結為以下幾點：

（一）外來詞的大量使用

隨著各國之間文化交流程度的加深，我國涌入了大量外來文化，這些外來文化早己進入了我們日常生活的應用中，并伴隨著網絡更廣泛的擴散，這點在網店名稱中也有映射。在邢福義主編的《文化語言學》中說：一種民族文化若長期維持自給自足的狀態是不可能向前發展的。隨著不同文化之間的接觸，語言的接觸便不可避免，大量的新事物、新概念有時就要用外來語來傳達。0因此，從這個角度上來看，各個國家民族的語言取長補短是值得肯定的。通過整理發現，純英文店名占據了3%，其中一部分為國外品牌的店名，經營者直接將其作為名稱使用，另一部分為經營者的創意。比如“Nice People”，中文意思為友好的人，經營者通過簡短的英文單詞背后的含義向顧客表達友好的態度。除了純英文以外，還有一部分為漢字和英文組合，約占13.2%，由此可見，隨著全球化的發展，各國之間交流日益密切以及社會整體教育水平的提高，一些簡單的英文和漢字組合作為店名，已經被廣大消費者接受，比如：“鞋愛loveshoes”、“small watermelon小西瓜家”、“For love烘焙包裝”等，這一類名稱基本為中英文互譯，但是，有一部分網店名稱中的英文并無具體含義或是沒有按照準確的格式，導致顧客并不能理解其內在的含義，讓人感覺只是為了追求其外在的形式，比如：“SunDayMerry VEGA CHANG”、“MatsumotoKiYoshi海外旗艦店”等等，筆者認為形式的多樣化值得提倡，但是，若沒有傳達出實際的意義，反而會顯得多余，而產生此現象的原因在于部分商家的崇洋心理。然而，若只追求國際化的名字，忽略結合店內的商品特征起名，則會出現相反的結果，因此，這一點是應該避免的。

（二）受傳媒文化的影響

在現代人們的生活中，大量電影和電視劇充斥在我們的周圍，伴隨它們出現的詞語在我們的生活中也得到了廣泛的應用，這一點在網店名稱中同樣有所體現，比如：“喜羊羊美衣”、“阿凡提精品童鞋店”、“米奇作坊”、“春天里男裝”等，這類網店名稱中所包含的事物，比如：喜羊羊、米奇、阿凡提都是我們非常熟悉的卡通電影和電視劇中的角色，這些動畫角色在顧客心中留下了深刻的印象，并被大部分人熟知和喜愛，經營者通過運用影視所呈現的角色與店鋪名稱相結合，可以更好的吸引消費者的注意，從而在店鋪名稱的傳播上占有一定優勢。

三、結語

語言是文化的載體，語言與文化有著極密切不可分的關系，正如游汝杰所說：“語言和文化的關系很密切，語言不能脫離文化而存在，文化也不能脫離語言而存在，語言和文化是共生、共存的，語言在歷史上的宏觀深化都與文化上的原因有關。”網店名稱不僅是傳遞商業信息的載體，它還猶如一面鏡子，折射出現代社會心理和文化光彩，因此，一個優秀的店名需要豐厚的文化內涵與店鋪特點的結合，以此來吸引更多的顧客，這樣才能在激烈的競爭中取勝。