自然堂美妝中國傳統宮廷紋飾的應用

程浩

摘要：隨著人們審美觀念的改變，對商品外包裝設計的要求有所增加，而通過設計滿足產品信息的產品外包裝，能一定程度激發消費者購買欲望。本文圍繞化妝品包裝設計的演變、幾種典型的中國傳統宮廷紋飾、化妝品外包裝設計上中國元素的應用、中國傳統宮廷紋飾在化妝品包裝上應用效果的實現的四個方面展開討論，詳細分析了傳統元素在化妝品外包裝上的應用意義，能直觀的向消費者展示產品情況，有利于消費者理性消費。

關鍵詞：自然堂美妝；宮廷紋飾；外包裝設計

一、前言

產品包裝設計對產品銷售情況有一定影響，優秀的外包裝設計有利于提高產品銷售量，并能加深消費者對商品印象。對于化妝品來講，更是需要重視對設計美的追求，保證在產品外包裝審美價值較高的基礎上，實現企業的效益最大化。將中國傳統宮廷紋飾應用在外包裝設計上，能加強設計內涵的充分展現。

二、化妝品包裝設計的演變

化妝品是人日常生活中極為常見的審美活動，能夠有效改善人本來的形體、膚色和體質等審美元素，進而增加人的美感和魅力。在農耕時代中，人們以天然物品直接作為化妝品，比如，宮廷中的女性用花瓣汁液來染手指甲。這些簡單加工天然物獲得化妝品的手工方法較為簡單，但是產量也十分有限，而且外包裝的設計也十分的簡易，但其中也有很多優秀的包裝設計。這些包裝設計主要在當時的宮廷和豪門之間的流傳，普通群眾的生活中能夠使用的化妝品包裝依然十分的簡陋。直到發展到工業社會，化妝品得到批量生產，普及率也隨之提高，化妝品逐漸走進群眾的生活中，群眾對化妝品外包裝產生了一定的需求。等到1970年左右，在中國生活化妝成為奢侈的表現，甚至被貼上了資產階級思想的標簽，化妝品的消費和生產也在技術減少，少量化妝品的生產也都用于文藝表演，外包裝的設計也具有著時代的烙印，此時的外包裝設計不僅沒有得到發展，反而成下降趨勢。改革開放之后，社會生活的正?；瑖医洕粩喟l展進步，人們生活水平逐漸提高，對化妝品的需求也有了全面的提升，為了迎合人們的需求，外包裝設計出現了多種多樣的風格，包括現代主義、后現代主義等。但是現代簡約式的設計在現階段包裝設計市場中占有了較大的份額，但是本土化和民族個性化、特色化的設計較少。

三、幾種典型的中國傳統宮廷紋飾

（一）銅器紋

青銅器誕生于中國的奴隸制社會，在當時青銅器象征著權利和等級，而且人們還賦予了青銅器神圣的權利，從很多出土的文物中都能夠看出青銅器在古代人們思想中的地位。青銅器的紋飾常常出現在器物本身的腹部、頸部、蓋足等位置，而紋飾的內容包括了動物、人物等多種形狀，其中動物的形狀最多，從中也能夠看出中國古代人民的精神信仰。

（二）饕餮紋

饕餮紋是青銅器上常見的動物紋樣，是一種圖案化后的獸面紋，最初出現在宋代，青銅器上的饕餮形狀各異，一般表現為橫眉裂口、寬鼻瞪眼，或者為雙眉直立、作獸形狀。饕餮是傳說中的一種貪食惡獸，也比喻為貪婪兇惡的人，因此大部分的饕餮紋的形狀較為怪異。

（三）龍鳳紋

一直以來，龍風形象都是中國傳統文化中的代表性形象。龍被看做自然力量的象征，而鳳是美好和平的象征。在古代社會中人們認為天象的變化決定了人間的禍福，而龍鳳更多的象征天上的一種力量，因此龍風紋也是較為常見的圖案紋樣，變化眾多，一般都在宮廷內部使用，也是權利的象征體現。

（四）瓦當紋案

瓦當紋案常見于中國古代建筑檐頭，最初為半圓形，后來逐漸演變為圓形，瓦當的圖案多種多樣，有動物、植物、云紋等。其中西漢晚期的四神像紋最為完美，包括青龍、白虎、朱雀、玄武，和龍鳳紋相同，是中國的吉祥物，而八瓣蓮花紋是植物紋中的經典。

四、化妝品外包裝設計上中國元素的應用

將中國元素應用在化妝品外包裝設計上，能一定程度實現化妝品審美的提升。如將民國時期的仕女圖象應用在外包裝設計中，可觀察到畫面上呈現出仕女上著紅衣、下著藍裙的外觀形象，將仕女姿態生動的展現出來。將其運用在設計作品中，能向公眾傳達出中華女性的內斂賢惠，并能激發公眾潛在的傳統文化的審美情節。在人們對奢華美作品感到審美疲勞后，將對運用中國傳統元素的設計作品產生特別的親切感，尤其受到女性消費者歡迎。同時，通常中國傳統宮廷紋飾將體現出低調高貴之感，與現代化設計理念相吻合，并且能滿足公眾的審美觀念，因此，使得中國傳統元素在設計領域取得了廣泛應用。對于化妝品外包裝設計領域來講，更是需要注重對傳統元素的應用，實現設計理念與設計元素內涵的有效結合，進而保證化妝品外包裝設計展現出一定的美學價值，并加深消費者對產品的了解?？偟膩碇v，中國傳統元素在藝術設計領域有重要應用，為了充分發揮傳統元素的應用價值，需要加強對中國傳統宮廷紋飾在化妝品外包裝設計上的應用，在企業競爭力提高上積極作用。

五、中國傳統宮廷紋飾在化妝品包裝上應用效果的實現

（一）激發民族性審美共鳴

為了發揮傳統中國宮廷紋飾在化妝品外包裝設計上的應用價值，應充分掌握傳統中國紋飾體現的民族精神和中華優秀文化，以便在運用傳統紋飾進行包裝設計時，能展現包裝設計的獨特性。并且隨著人們審美理念的改變，使得傳統紋飾逐漸成為作品設計中常用的一種設計元素，能有效滿足受眾審美情趣，并加深消費者對產品印象。同時，化妝品外包裝的一個重要作用便是將企業文化以及產品信息等直觀的展現給受眾，能有效向消費者傳遞企業運營理念，拉近企業與消費者間距離。另外，將中國傳統元素應用在化妝品外包裝設計上，可引起觀賞者出潛意識里的傳統文化，激發他們的民族性審美共鳴，從而達到理想的設計效果。在對產品外包裝設計進行研究時，可發現設計元素的應用不僅能起到感官愉快的作用，還能將設計元素特有的含義融入在的設計作品中，使得產品體現出特定觀念意義。

對于中國傳統宮廷紋飾來說，其中蘊含了一定的社會內容，并且具有明顯的民族特性，是應用在化妝品外包裝設計上的重要元素。而從觀察者角度來看，他們的視覺感受將受到觀念性想象的影響，即是將在欣賞設計作品的同時加入自身的主觀理念。因此，為了保證設計作品符合公眾審美價值觀，要求設計作品能引起觀察者的情感共鳴，并進一步使得公眾對企業本身產生良好印象。例如，中國古代的龍鳳紋等，充分體現了設計元素展現的高貴內涵，將其應用在包裝設計中國，能將現代設計的審美意蘊體現出來，具有一定的應用價值。并且龍風紋圖案能展示出多種形態，在對其結構和色彩運用進行設計時，可有效提升設計作品的審美價值。通過將中國元素結合在作品中，能使得作品中包含豐富的民族文化要素，進而達到最佳的審美效果。

（二）傳達出中華文化的人文精神

將中國傳統宮廷紋飾應用在外包裝設計上，需要在原有紋飾上進行創新設計，使其在具備較高審美價值的同時，傳達審美底蘊以及中華民族的人文精神。中國傳統元素的應用重點在于充分掌握其中的內涵。如奧運火炬的標志圖形設計，便應用了“火鳳凰”這一概念，使得設計作品包含了中國傳統元素的應用內涵，向世界傳達了中國人民的祝福和友情，同時體現了中華民族“自強不息”的文化精神。將中國傳統元素與現代化設計手段結合起來，不僅能保留作品中的民族特性，還使其具備較高的審美價值，實現民族精神文化與設計語言的有效結合。對于化妝品外包裝設計來講，需要充分利用中國傳統元素的設計內涵，使受眾對企業有良好印象。

另外，為了保證設計質量，要求設計師具備較高的設計水平，使得作品中能展現傳統文化精神。設計師能力水平不僅體現其對傳統元素表現力和應用技巧的掌握，還需要設計師能挖掘其中包含的審美底蘊以及人文精神等，進而設計出符合時代精神的設計作品，充分體現設計元素的應用價值。

（三）創造化妝品外包裝的審美價值

化妝品生產理念從一定程度上來講，與設計元素和設計手法的應用目的有相似之處，都體現出對美的追求。為了保證化妝品市場的創新發展，不僅需要注重建立相關的管理機制以及發展創新生產理念等，還應重視企業發展過程中軟實力的增強，主要包括消費者對企業文化和企業運營目標的了解和認可，是提高企業內在競爭力的有效途徑。通過加強對產品外包裝設計在企業知名度提高上作用的重視，將對企業發展起到持久性作用。由于外包裝設計是消費者了解企業的最直接途徑，應在利用外包裝設計來將企業發展理念向消費者進行說明，從而保證公眾對企業認可度的提高，使得產品宣傳范圍和力度有所增加，進一步建立企業自身品牌，并發揮品牌效應在企業運營過程中的有利作用。

對于自然堂美妝來講，在進行外包裝設計時，將重點向受眾傳達產品可靠性和實效性，而為了加深消費者對企業信任，在設計時應重點考慮體現相同理念設計元素的應用，如將中國傳統宮廷紋飾運用在設計作品中，能有效實現這一目的。中國傳統元素本身便具有一定的厚重感，對公眾情感變化的影響較大。化妝品外觀設計的原則在于凸顯個性，如化妝品具有的美容保健這一作用，可通過外包裝的合理設計展現出來。在選擇設計元素時，應重點考慮這一方面，如忍冬花作為使用較廣泛的在一種中采藥，能起到清熱解毒和美容養顏的作用，將其作為設計元素應用在外包裝設計時，可向受眾傳達愛的牽掛和厚道等意蘊，不僅與化妝品特有內涵有效結合起來，還提升了化妝品包裝的審美價值。加深消費者對產品信賴感的前提在于保證其對產品有足夠了解，因此，需要產品對消費者有較強吸引力。這時便需要借助外包裝的設計作用，通過引起公眾的情感共鳴，來使得消費者對產品有初步了解，并在消費者經過對產品不熟悉、熟悉、了解和忠誠產品這個過程后，建立企業與消費者之間的緊密聯系。而將中國傳統元素應用在化妝品外包裝設計上，能一定程度提供包裝的審美價值。

另外，中國傳統元素的應用，可創造化妝品外包裝的審美價值。但是在應用傳統元素時，應考慮到設計元素本身不具備藝術感，只有在結合現代化設計理念后，才能保證整體設計的合理性，充分發揮中國傳統宮廷紋飾在化妝品外包裝設計上的應用意義，是提高企業軟實力的有效措施之一。

六、結語

綜上所述，化妝品包裝設計能直接向受眾傳達產品理念，并能滿足客戶審美需求?；瘖y品的自然屬性便是美化生活，通過運用合理的設計手法，能實現化妝品內在價值和外觀審美價值的統一。隨著大眾審美觀的變化，使得中國傳統設計元素逐漸應用在產品外包裝設計上，是體現企業運營理念以及促進企業良好發展的重要途徑。