傳統民間泥塑的研究

王桂平

摘要：傳統泥塑作為我國重要的民間藝術，因其保守的傳統式樣、過強的區域性、單一的形式，逐漸失去了原有的生存土壤和空間。要保護和傳承傳統藝術，不但要用現代的設計手段將其進行創新性設計之外，市場的運作也是發展的必然選擇。不僅要轉變傳統泥塑的生產銷售方式，還要促進周邊產品的開發設計，提高品牌影響力。建立健全相關機制，并大力推廣民間傳統泥塑走向社會和學校。

關鍵詞：傳統民間泥塑 傳承 發展

非物質文化遺產承載著民族的歷史積淀和特征，是人類文化遺產的重要組成部分，是民族文化的命脈，有著重要的文化價值和歷史價值。傳統民間泥塑是我國一種古老常見的民間藝術，它有悠久的歷史，發展到現在已成為重要的藝術品種。傳統民間泥塑是民間美術的重要組成部分，長久以來一直受到廣大人民群眾的喜愛，它造型樸實親切，色彩鮮艷而明亮，還有強大的娛樂性，是勞動人民的智慧和一個時代深刻的記憶。然而，隨著全球化的加強，消費者的需求發生了變化，設計和審美也在這樣的大趨勢下變得越來越多樣化，使得傳統民間泥塑已經失去了它原有的生存土壤和空間。怎樣才能保證真正的民間藝術得到好的傳承呢？我覺得，傳統民間泥塑藝術應該從以下五個方面進行保護和傳承：

一、夯實基礎，擴展影響力

為推動民間泥塑的生存和發展，應積極開展傳統泥塑等民俗活動，設立相關的培訓機構或博物館，使更多的人了解民間泥塑，進而喜歡民間泥塑并最終愿意參與動手實踐，這樣把民間泥塑從書中變為現實，拉近了民間泥塑藝術與群眾的距離，讓更多的群眾參與其中，在找到樂趣的同時也使民間泥塑藝術得到良好的發展和傳承。

二、轉變銷售方式，提高品牌知名度

在經濟全球化快速發展的今天，民間泥塑缺乏品牌知名度。在市場上，應該加大宣傳力度，通過各種方式提高品牌知名度，開拓廣闊的市場空間。當務之急必須打破現有的民間泥塑的產品外形和銷售形式，要迎合市場和消費者的心理需求。當代年輕人喜歡時尚新潮的事物，泥塑的造型可以消費者的需求出發，在保留傳統的捏制手法基礎上，大膽嘗試當代知名的動畫人物的造型，如海賊王、機器貓、灰太狼、變形金剛等，同時還要有精美的包裝做襯托。除此之外，營銷手段也應創新。本人在當地廟會見到最多的便是攤位式銷售，這種流水攤位存在傳播性和穩定性較差、受眾人群不多等弊端。在跟當地群眾的交流中了解到手機和計算機等通訊設備在村內已經基本普及，但由于文化水平不高，很多村民只把手機和計算機等電子設備作為玩游戲、看電影的工具，缺乏網絡營銷的意識。因此我向當地藝人建議在閑暇之余多學習些電腦知識和具體操作，并通過微信、微博、貼吧及電商網站等多種方式，加強產品的宣傳力度，并在自家泥塑作品的底部和產品外包裝加上自家作坊的名稱用來建立品牌效應，同時在外包裝上也可以進行改良，把傳統的紙盒包裝換成比較流行的印有產品特征的布袋和提兜式包裝，提高泥塑產品檔次和藝術含量，提高市場競爭力。

三、促進周邊產品開發，增加品牌附加值

周邊產品的設計包括軟周邊和硬周邊。由一個造型或是形象產生的具有實用價值的產品成為硬周邊產品。類似文具用品、衣服、雨傘等；軟周邊是由一個造型或是形象而誕生的只有觀賞價值的藝術收藏品。類似玩偶、模型等。將傳統泥塑更廣泛地滲透到大眾生活之中，還需開發許多周邊產品，以促進形象的普及。品牌的延伸可以擴大品牌的外延，增加品牌的附加值。

四、健全民間藝術管理機制

成立關于泥塑藝術的協會，建立藝術家檔案，及時了解藝術家近況。此外完善相關網絡平臺和信息數據庫的建設，并積極開展專題講座、巡回展覽和專題展覽，擴大交流。民間藝術家是民間藝術傳承的重要載體，也是促進民間藝術發展的關鍵。建議政府出臺相關政策，對優秀的藝術家給予財政補貼，讓他們不必擔心藝術品的銷售問題，這樣藝術家們可以專心搞創作，解決生活后顧之憂。鼓勵這些藝術家傳授技藝給廣大群眾，使更多人成為這門技藝的接班人。通過輿論宣傳等方式，提高社會對民間藝術家的認可度，提升民間藝術家的社會地位。

五、推廣民間藝術教育

通過開展學校教育，將民間泥塑藝術作為課程帶進課堂，完善教育體制，讓當代學生去熟知這門老祖宗留下的傳統手藝。聘任一些泥塑藝術家到校開設相關講座，將泥塑的制作工藝傳授給年輕一代，推動泥塑藝術的傳承和發展。