安徽著名品牌茶包裝整合開發(fā)設計的元素

(合肥師范學院 安徽 合肥 230601)

1.品牌形象的設計

“徽韻四季”茶品牌設計一定要品牌視覺形象統(tǒng)一、穩(wěn)定，一旦確立好的形象就不能輕易的改動，甚至是幾十年都不能去變動。品牌形象設計中字體要統(tǒng)一、圖形要統(tǒng)一、顏色要統(tǒng)一，現(xiàn)在很多企業(yè)都是文字、圖形、顏色的結(jié)合使形象更加具有豐富多彩，簡潔、易記長期有個穩(wěn)定的視覺形象，例如KFC、可口可樂家喻戶曉的品牌，他的品牌形象已經(jīng)深入人心，企業(yè)在顏色、字體、圖形搭配上也一直沒有多少變動，因為要保持企業(yè)形象的穩(wěn)定性。

圖1 品牌設計要素

如何才能擁有優(yōu)秀的企業(yè)形象設計，要求我們設計人員有足夠的實踐經(jīng)驗，針對企業(yè)做出足夠市場調(diào)研并找到合適的策略思想，最終設計出合適的視覺表現(xiàn)如圖2所示市場調(diào)查、設計思想、設計表現(xiàn)都圍繞我們品牌設計。企業(yè)再導入品牌戰(zhàn)略之前我們要做足準備工作，把涉及到企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、結(jié)構(gòu)、組織、實施、傳播等因素綜合考慮，是否符合企業(yè)的長遠發(fā)展；品牌建立形象的目的，是要展現(xiàn)出品牌形象和文化，經(jīng)的起市場的考驗又被消費者所接納和認可，設計便是成功的，否則，就失去了本質(zhì)意義。做品牌設計一定要以消費者為中心，不能霧里看花、更不能紙上談兵，應根據(jù)企業(yè)的實際情況實事求是，嚴格按照品牌定位和目標市場要求來設計。好的品牌設計也代表了企業(yè)的實力和品位追求，也向人們展示了公司具有的競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新對一個企業(yè)來說可謂是一次大的改革，也是企業(yè)不斷發(fā)展的新生命力，企業(yè)文化的獨特性是一個企業(yè)區(qū)別其他企業(yè)的重要因素，根據(jù)企業(yè)的獨特性文化來設計品牌形象，是對企業(yè)文化的一種宣傳也是做好品牌設計的必經(jīng)之路。

圖2 品牌設計

2.包裝結(jié)構(gòu)設計

結(jié)構(gòu)是包裝的表現(xiàn)形式，包裝結(jié)構(gòu)在設計過程中起到一個特別重要的作用。它是一個三維的立體設計，根據(jù)市場定位、消費者喜好、市場流行趨勢設計出一款適合產(chǎn)品特征和企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)合理的包裝結(jié)構(gòu)。包裝結(jié)構(gòu)設計的獨特性要依賴設計師對產(chǎn)品藝術語言表達。包裝的結(jié)構(gòu)對商品的包裝影響很大。包裝結(jié)構(gòu)的設計直接影響到包裝強度，穩(wěn)定性，實用性和美觀性，直接影響了包裝功能的實現(xiàn)。同時，包裝結(jié)構(gòu)也對后來的設計和裝飾有直接影響。包裝結(jié)構(gòu)設計的前期我們還要去考慮包裝結(jié)構(gòu)給包裝帶來的成本價格和容量的定位，同時要避免包裝的檔次和產(chǎn)品的檔次不相符的情況出現(xiàn)，同時我們還提倡環(huán)保，不能過分的包裝，容量要根據(jù)消費者的習慣、產(chǎn)品的功能、市場需求來定。

一個好的包裝結(jié)構(gòu)要考慮以下基本因素：（1）包裝的功能：控制和保護被包裝產(chǎn)品，使用方便、美觀。（2）被包裝產(chǎn)品：在結(jié)構(gòu)設計前必須了解其所有性能及尺寸，被包裝產(chǎn)品是結(jié)構(gòu)設計的研究的前提。（3）包裝的材料：現(xiàn)代包裝的材料品種繁多，而且還在隨著科技不斷創(chuàng)新新型材料。（4）環(huán)境條件：當我們的產(chǎn)品成為商品后投入市場再到消費者手中，這個流通的過程是要我們值得關注的，產(chǎn)品怎么節(jié)約儲存空間，不被損失，影響包裝結(jié)構(gòu)設計的環(huán)境條件主要從物理因素、生化因素、人為因素等考慮，協(xié)調(diào)設計中有可能出現(xiàn)的各類矛盾，最后實現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化設計。

“徽韻四季”的包裝我們開發(fā)禮盒的高、中、低端的話，高檔次的主要體現(xiàn)穩(wěn)重、端莊、時尚我們可以利用傳統(tǒng)的翻蓋式、天地蓋式的結(jié)構(gòu)設計，中檔次體現(xiàn)時尚、新穎我們可以采用異型結(jié)構(gòu)、簡易的手拎式禮盒，低檔次的我們可以采用最簡易的紙盒或者塑料袋包裝。

3.包裝形象設計

（1）色彩：色彩是人們在接觸一個產(chǎn)品時最先做出的視覺反應，色彩對產(chǎn)品產(chǎn)生恰如其分的美是人們最有體會的。在“徽韻四季”包裝的過程中我們一定要選個產(chǎn)品的主色調(diào)足以打動消費者的顏色，不能產(chǎn)生太多顏色這些會顯得產(chǎn)品輕浮沒有品位。由于“徽韻四季”是飲品我們要選用能勾起人們購買欲的顏色，同時“徽韻四季”是安徽著名品牌茶的一個重新組合產(chǎn)品，要綜合這些產(chǎn)品的特色，“徽韻四季”有代表了安徽所有名茶的形象，所以在選擇顏色是我們需要謹慎。

（2）圖像：圖像設計的好壞直接影響包裝的最終效果。不管什么樣風格的包裝，包裝是否具有獨特的靈魂和思想，圖像元素的運用是否傳達一種藝術美。包裝一直追求著簡單而豐富的最高美學境界。對于圖形設計而言，將產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵和包裝設計理念賦予在間接地圖形中是至關重要的。圖形設計是為消費者提供更快捷的閱讀方式，通過圖形來確定產(chǎn)品性能，同時也能感受到商品獨特的人文關懷。

（3）文字：文字是人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，也是目前人們主要的信息傳遞方式。它具有設計概念和傳播的功能，但是往往還是被人忽略它在包裝設計中的重要性。文字往往是最精確、最全面來傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)文化的，文字表達也是最容易被消費者接受的。現(xiàn)在我們開始在字體上來改變，讓字體更加的有創(chuàng)意：字中插畫、字中插字、中西字結(jié)合，利用變形、變色、夸張等來展示字體創(chuàng)意的魅力。文字在包裝設計中發(fā)揮的作用是描述信息傳達思想已經(jīng)感情。

4.包裝風格設計

隨著人類文明和科技的進步包裝設計的發(fā)展也是如日中天，現(xiàn)代包裝設計過度依賴于社會經(jīng)濟進步，包裝設計的發(fā)展與物質(zhì)文明的發(fā)展是共存亡的，當我們進入新世紀，消費時代已在中國大地上萌生，現(xiàn)在的設計潮流對包裝設計的影響，本土化的包裝設計風格風靡。這個視覺信息泛濫的年代，具有一定風格的作品能給消費者帶來一定的識別記憶，這就把產(chǎn)品有效的與同類產(chǎn)品識別了，也起到了廣告宣傳的效應。從商業(yè)層面去抓住消費者的視覺趣味，每個設計師都具有自己風格沒有風格的設計師只有被淘汰。包裝走進超市、商場，只要稍微比較，你就會發(fā)現(xiàn)不同的產(chǎn)品包裝傳達的信息不同，也有不一樣的精神風貌，通過不同風格的包裝，我們能發(fā)現(xiàn)它對文化歸屬、民族情懷表達。

中國傳統(tǒng)包裝體現(xiàn)的是“感覺”，也是中國文化的含蓄美的充分表達。“徽韻四季”我們不能拋棄徽文化的精髓，包裝風格要具備徽韻，因為“徽韻四季”匯集安徽各種名茶，走入市場它代表的不僅僅是一個企業(yè)，而是代表了安徽茶的形象及安徽文化。我們要把“徽韻四季”的包裝風格建立在傳統(tǒng)文化基礎上，但又不失時代的時尚感，因此，如何設計出具有鮮明的徽州風格的包裝，對設計師來說，不僅要考慮它的現(xiàn)代表達，生產(chǎn)方式等物質(zhì)因素，更應重視的深刻內(nèi)涵，如深層次的文化背景，民族特色，風俗等。挖掘并運用傳統(tǒng)的元素資源進行現(xiàn)代化的設計，更有助于“徽韻四季”包裝設計徽州風格的營造。

5.附屬物設計

“徽韻四季”茶是安徽各名茶的重新組合在一起的新產(chǎn)品，每個獨立產(chǎn)品都有自己的特色，所以我們要為每個產(chǎn)品做個說明書。例如我們可以做個健康飲茶日歷，春天喝菊花茶，明目，降壓；夏天喝綠茶，瘦身、減脂；秋天喝鐵觀音，鐵觀音秋茶是一年四季中最香的；冬天喝紅茶，比較好，養(yǎng)胃的。這樣的溫馨小物品不僅給消費者帶來關懷，還能起到一定的宣傳力度。

為了更能體現(xiàn)“徽韻四季”產(chǎn)品優(yōu)勢，我們可以為此產(chǎn)品設計一款屬于安徽茶文化的茶具，每個產(chǎn)品里面都有茶具中的其中一種物件，勾起大家的收藏心理。如果買的多就能夠很順利的收集到全套茶具，當然不包括電磁爐等大件物品。讓人們在購買中產(chǎn)生樂趣同時也能獲得成就感。