從“北美吐槽君”探究另類網紅的背后及發展原則

薄一欣

摘 要 網紅由來已久且持續火爆，每年都有不少人投行入業。網紅不僅有以顏藝博取關注的主流網紅，還有以突出個性為主的另類網紅。另類網紅相對小眾，卻擁有著不亞于主流網紅的關注度，“北美吐槽君”就算是其中之一。文章以對“北美吐槽君”的分析為切入，探究出另類網紅走紅的背后，并以此探究網紅發展中理應堅守的尺度和態度。

關鍵詞 網紅；另類網紅；北美吐槽君

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0059-02

網紅，第一印象就是以夸張顏藝來博取關注度的各類男女，這可以默認為網紅界的主流。但也有些網紅不以顏藝為賣點，就像papi醬，用一種嬉笑怒罵的方式來諷刺生活中的各類現象，引起網友的共鳴獲取了極高的關注。像papi醬就是另類網紅，這類網紅雖數量不多但仍舊備受關注。

1 另類網紅：獨樹一幟的“北美吐槽君”

作為獨樹一幟的“樹洞”微博，“北美吐槽君”一直擁有著極高的關注度。所謂“樹洞”微博就是充分融合了“樹洞”匿名發布信息的特點和微博的傳播優勢的賬號平臺，眾人在同一公眾號匿名發布信息從而具備發言更自由、內容更豐富、傳播更廣泛等特征，特別是原本獨立的單個“樹洞”，通過微博的“關注”和“被關注”方式廣泛串聯起來，其用戶規模和影響力迅速擴大。“北美吐槽君”就是一個典型的“樹洞”微博，給人提供“挖坑給人吐秘密”的服務，讓用戶以匿名的方式傾訴自己的秘密。

但比起是個抒發負面情緒的“樹洞”微博，“北美吐槽君”更像是一個網紅。之所以說這么說是因為“北美吐槽君”和網紅性質相同，就是吸引更多的粉絲，積聚關注度，以此來換取商業利益。“北美吐槽君”每日所推送的信息都是眾多來稿中最為精彩有趣的，而且它每日推送的帖子數量也非常多。量多、質高，這兩點幫助“吐槽君”快速積累了大量的粉絲，吸引了關注度。他在每日在推送網友吐槽的同時也會穿插著些許廣告，像是一些初入國內的海外小眾品牌，國內新起的海淘網站，這些廣告為其帶來一定的經濟利益。

“北美吐槽君”也是一個另類網紅，這主要體現在兩個方面。首先，網紅的本質其實就是社群傳播，不同的網紅有著不同的擅長領域，他們充當著媒介的作用將有共同興趣愛好和價值觀的粉絲聚集在一起形成社群。他們在社群中擁有著絕對的話語權，作為“把關人”進行信息的過濾，提供給社群內部感興趣的信息以起到議程設置的作用。網紅是所處社群的核心，扮演著“信息源”和“意見領袖”的雙重身份，他們對信息的解讀和意見對粉絲的想法和決定產生著很大的影響。“北美吐槽君”相較于其他牢牢占據“意見領袖”身份的一般網紅，它自身的“意見領袖”的身份相對弱化，“吐槽君”并不會對某些事情發表看法，更多的突出在于“信息源”和“把關人”兩個職能，將問題拋出讓社群中的網友自己探討，比起創造熱點，它更傾向于在所處社群中形成熱點，引爆熱議。

其次，在進入網紅的富媒體時代后，網紅的發展已經進入了繁榮時期，可謂說是井噴式，現在的網紅盡各種手段將對網友的視覺沖擊進行到底。不間斷、大密度的圖片刷屏，高頻率、快節奏的短視頻，碎片化，娛樂化的消息段子，無所不用其極的挑戰著網友的視覺的承受力和信息的接受力。“北美吐槽君”同樣也在挑戰著受眾，只是它選擇的表現形式較為單一，以長圖片為主。長圖片上負載著大量的文字信息，以內容的豐富與復雜來沖擊著用戶的心理。因此，將“北美吐槽君”定義為一個另類網紅并不為過。

2 成功背后：50%內容為王+30%個性特

色+20%其他

網紅已經井噴但高收益仍在，所以每年仍有不少人投身網紅行當。另類網紅屬于網紅中的小眾群體且均個性突出，網紅的成功需要多方因素，每個網紅的成功都不易復制但卻不難看出其內在規律。

1）優質的傳播內容是另類網紅成功的前提：50%內容為王。網紅傳播的本質就是社群傳播，網紅是社群的“信息源”，需要擁有一定的內容生產力。目前來看，網紅們基本上都具備這種能力但在信息爆炸的時代中能生產出優質內容的還在少數。當今時代，內容為王，傳播優質的內容信息恰巧是網紅成功的前提。papi醬之所以能被稱之為“第一網紅”極大原因是她擁有著強大的內容生產力，在微博的碎片化傳播中借助短視頻的形式以辛辣的視角描述當下的生活，寫實卻并不會引起用戶的不快，每一則內容都堪稱優質。“北美吐槽君”同樣如此，因為充實詳細的內容吸引了廣大關注者。在網紅泛濫的時代下，人們對信息有著自我的追求，嘩眾取寵之下粗制濫造的信息也許會幫助你獲取一時的關注，但是若想立足，傳播優質的內容是最基礎的

前提。

2）網紅自身的個性特點是成功的關鍵：30%個性特色。當下熱度較高的網紅有統一特色，具有獨特的個性和自身特色。網紅大多類似，現在的網紅時代中顏值與美色注定屬于“快餐經濟”，沒有多大價值，難以持久，而嘩眾取寵、語不驚人死不休的行為只會讓人反感。所以，這越發要求網紅在顧及受眾心理的同時需要有個性，擁有自身特點。提起“北美吐槽君”人們就會想到匿名吐槽這一點，可以說“匿名”和“吐槽”其身上兩個最成功的標簽。網紅以吐槽發家不在少數，但他們的吐槽卻是“意見領袖”式的發聲，主觀性太強，“北美吐槽君”所發吐槽皆是匿名吐槽，和一般的吐槽網紅截然不同。“北美吐槽君”的特殊之處就在于將“樹洞”與吐槽結合在一起，牢牢緊扣住自身的特性，最大限度放大自身的特點使得自己在眾多網紅中獨樹一幟。網紅的推廣類似于商品的推廣，必須要形成差異性，然后擴大這份特殊，這也是網紅能夠成功的關鍵所在。

3）客觀環境的穩定是成功的支撐：20%其他。網紅的長期發展離不開一個平穩的客觀環境，有了良好的客觀環境網紅的影響力才可最大限度得到實現，而客觀環境離不開網紅對自身社會功能的維護。“北美吐槽君”就是一個時刻發揮自身社會功能的網紅，如果給“樹洞”微博的屬性進行一個定義，那么“樹洞”微博可以劃分到服務性微博當中。它幫助用戶疏解不快，釋放對社會的敵意，讓用戶在信息交換中尋求自我認同并在刊發其他用戶吐槽的同時隱隱為社會樹立正確的標桿，具有一定的社會矯正劑作用。服務性也一直是“北美吐槽君”首要踐行的社會功能。每個網紅身上都承擔著社會責任，對維護網絡社會的平穩發展有著不可推卸的責任，遵循相關的規則規律，不出格不破格。客觀環境的平穩與社會功能的維護是相互的，若是維護得當就可平穩發展，若霍亂最終必將反作用于自身。

3 原則界限：另類網紅的態度和尺度

我們正處在一個信息爆炸的社會，網絡的高速發展加快了信息過剩。相對于信息過剩，人們的注意力反而成了稀缺資源。不管是搔首弄姿的主流網紅還是個性突出的另類網紅，他們的共同目標就是為了吸引公眾的注意力，以此奠定流量變現的基礎。

作為獨樹一幟的另類網紅，“北美吐槽君”在運營中已逐漸出現了界限衡量不當的問題。春節期間牽動廣大公眾的德國邪教祭祀的故事就是由“吐槽君”首先發布的，在經過相關單位的嚴格調查之后才發現此故事為虛構，引發一片嘩然。不管這個故事是有心之人的惡作劇還是“吐槽君”的故意博關，這都暴露出了“北美吐槽君”自身界限不明的問題，在運營發展的時候需要把握住態度和尺度。

另類網紅的態度把握體現在自身職責的詮釋，每個網紅身上都承擔著相應的社會責任，維護社會穩定是每個人應有的態度。“北美吐槽君”作為所處社群的信息源和“把關人”必須牢牢堅守職責，控制信息的嚴謹真實和價值導向的科學向上，向公眾傳達正能量，切不能為了博取關注度就不加鑒別和篩選地推送信息，失掉了最基準的職業態度。同樣的，也極其需要把握好尺度。對于網紅們而言，尺度更像是一把衡量他們個人道德底線的尺子，尺度的把握更像是一場人性同利益的博弈，你究竟會不會為了商業利益而泯滅掉個人的底線。另類網紅和主流網紅相比少了一些出格多了幾分個性，但這并不意味著這份個性要用沒有道德底線來體現，社會是大家的，網絡安全是每個人必須維護的，遵守社會規則，不觸碰法律是必須遵守的最原始的社會法則。

參考文獻

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