傳統期刊出版與新媒體融合的路徑分析

沈炯靚

摘 要 近年來，新媒體技術的優越性隨著互聯網科技的迅速發展而日益突出，這給傳統期刊出版帶來了一定的挑戰。為適應時代發展，傳統期刊出版應與新媒體融合。文章針對傳統期刊出版發展現狀，結合實踐經驗，簡要提出傳統期刊出版與新媒體融合的必要性，重點研究分析傳統期刊出版與新媒體融合的路徑方式，以促進新形勢下傳統期刊出版的持續發展。

關鍵詞 傳統期刊出版；新媒體；融合路徑；路徑分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0082-02

作為傳統媒體，期刊內容具有針對性、選擇性、精美性以及信息嚴謹性等性質[1]，自問世以來就深得人們的喜愛。而當下，新媒體發展給傳統期刊出版帶來挑戰的同時也帶來了新的發展機遇。傳統期刊出版可借助新媒體的發展技術，結合自身發展優勢，轉軌革新，形成傳統期刊出版與新媒體大融合的新局面。由此，在傳統期刊出版受到新媒體沖擊的背景下，研究分析傳統期刊出版與新媒體融合的路徑具有重要實踐意義。

1 傳統期刊出版與新媒體融合的必要性

寬泛地說，新媒體是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該被稱為數字化新媒體，它涵蓋了所有數字化的媒體形式，例如數字雜志、數字電視、手機媒體等都屬于新媒體。以期刊為例。作為新媒體的數字期刊攜帶便捷，傳統期刊以紙質內容為主，不便隨時隨地翻閱；數字期刊信息量大且新穎，傳統期刊信息內容較為有限且固定；數字期刊信息內容更新速度快，滿足現代人碎片化閱讀的習慣，而傳統期刊信息更新需要經過采編、排版、印刷以及包裝后才能出現于人們眼前，導致信息相對滯后，同時需要讀者花費較完整的時間才能完成閱讀。

但我們也必須承認，即使是在“互聯網+”時代，傳統期刊仍具有不可替代的作用與優勢。比如傳統期刊偏重于內容的深度挖掘與策劃，致力于為受眾提供完整、嚴謹的信息；傳統期刊有專業的制作和把關流程，內容在質量與權威性方面獨具優勢……而這些，恰好是新媒體亟待填補的空缺。

由此可見，傳統期刊出版的發展受新媒體影響越來越大，需要及時轉軌與革新；新媒體也需要吸納傳統期刊的優點，取長補短。因此，如何將傳統期刊出版與新媒體的融合變成現實，是當下所有媒體工作者共同面臨的問題。

2 傳統期刊出版與新媒體融合的路徑分析

傳統期刊出版與新媒體的融合，能促進傳統期刊出版持續發展。兩者融合的路徑主要有：轉換出版思維，提升編輯素養、在新媒體平臺中宣傳推廣、利用社交服務軟件提高期刊受眾關注度以及建設發展傳統期刊出版新媒體運營平臺。而建設發展傳統期刊出版新媒體運營平臺又包括：提升移動App工作質量、借助移動App分析受眾需求以及通過移動App合理投放廣告。

1）轉換出版思維，提升編輯素養。當下，大部分傳統期刊工作人員，如期刊編輯等，并未意識到新媒體的出現可能會影響傳統期刊事業的發展。即使具有這種意識，也沒有轉變傳統思維，認為傳統期刊出版與新媒體融合只是將印刷和包裝的工序剔除，直接將排好的期刊發表于新媒體平臺上而已。這樣的想法會導致傳統期刊編輯在工作過程中，尤其是在與新媒體融合的嘗試中，不能及時抓住創新點，或錯過一些受大眾青睞的關鍵信息。因此，傳統期刊出版與新媒體良好的融合需要傳統期刊工作人員尤其是編輯隊伍轉換出版思維，不斷學習新的技術與技能，主動適應時代變化及讀者的閱讀需求與習慣，提升自身的業務能力和專業素養。

2）在新媒體平臺中宣傳推廣。新媒體具有便捷性與低成本的特征，傳統期刊出版想要持續發展，可在新媒體平臺中宣傳推廣。

（1）傳統期刊可以充分利用新媒體平臺宣傳推廣“產品”。借助新媒體開展產品宣傳活動，新媒體傳播速度快、范圍廣，能增大產品影響力，避免了傳統模式下產品宣傳推廣效率較低的問題。

（2）傳統期刊可以充分利用新媒體平臺宣傳推廣“價值”。這里所謂的“價值”是指傳統期刊的固有優勢，如內容比較完整、信息來源正規、期刊專業性較強、便于存檔或日常保存等，在新媒體平臺上宣傳自身優勢、閱讀期刊對于受眾的益處以及創新后的期刊價值，如此，能提升傳統期刊的影

響力。

（3）傳統期刊可以充分利用新媒體平臺宣傳推廣“品牌”。傳統期刊在努力融合新媒體的過程中，需要結合受眾與時代不斷創新，保證在競爭激烈的市場環境中擁有自己的競爭優勢。因此，傳統期刊出版需要設立良好的品牌。借助新媒體，可以宣傳推廣自己的品牌，形成閱讀品牌效益。如此，傳統期刊就會擁有固定且穩步擴大的受眾。傳統期刊擁有自己的品牌形象之后便會具有廣告優勢，充分發揮此優勢還可進一步提高收益，從而有利于傳統期刊的持續發展。

3）利用社交服務軟件提高受眾關注度。新媒體環境下具有眾多的社交領域，傳統期刊可充分利用新媒體這一優勢提高受眾關注度，擴大自身影響力，適應時代發展。新媒體環境下的社交服務軟件有：微博、微信公眾號等。新媒體下社交服務軟件的產生，改變了人們的生活方式以及工作方式，大部分受眾每天都會接觸新媒體上的信息。

例如，我國的《中國國家地理》《人民日報》等著名期刊都注冊了自己的微博或微信公眾號，并擁有大批固定的“粉絲”。在這些社交平臺上，通過定時發送或推送消息及與“粉絲”的互動，期刊大大增加了自身的受關注度與認可度，形成良好社會效益的同時，也實現了經濟效益的同步增長。由此可見，傳統期刊可利用新媒體下的社交服務軟件，積極與受眾溝通交流，拉近與受眾的距離，提高受關注度；還可以定期發布傳統期刊內容信息、及時更新期刊動態等，給讀者帶來閱讀上的便利。因此，傳統期刊需要利用新媒體平臺拓寬自己的發展道路，進而獲得新的發展機遇。

4）建設發展傳統期刊出版新媒體運營平臺。傳統期刊出版與新媒體的融合方式之一是將傳統期刊產品放置于新媒體平臺之中，以滿足受眾的需求。因此，傳統期刊應努力將自身產品融入新媒體之中，根據新媒體技術建立自己的移動App。當下，各大網站都已經擁有自己的移動App，人們可以通過移動App隨時隨地查閱信息。于此情況下，傳統期刊也可以建立自己的移動App。借助移動App，受眾可以隨時隨地查閱期刊內容，建立專屬的信息交流平臺。傳統期刊建立自己的移動App后，為確保傳統期刊的持續發展，須做好以下工作。

（1）提升移動App工作質量。在新時代背景下，傳統期刊行業想要得以持續發展，融入新媒體中，就必須提升工作質量，提高市場競爭力，因此，也需要提升移動App的工作質量。傳統期刊出版在推廣移動App的同時，還需要確保移動App上的期刊內容質量，需要結合現實生活中的重大事件、受眾的興趣愛好以及傳統期刊自身的產品內容、優勢，對移動App中的內容及時更新。

（2）借助移動App分析受眾需求。傳統期刊出版還可以借助多媒體平臺對移動App進行相關數據統計，分析電子期刊的查閱數量以及下載數量，了解受眾的閱讀習慣、興趣、閱讀頻率，進而開發新期刊欄目，滿足受眾需求。除此之外，傳統期刊出版了解受眾需求之后，可以建立部分期刊下載付費規則。

（3）通過移動App合理投放廣告。傳統期刊出版的移動App運營成熟后，可以根據新媒體規則合理投放廣告。這是傳統期刊出版與新媒體融合的重要路徑。傳統期刊出版自身的新媒體移動App運營成熟后會呈現自身優勢，具有較高的關注量；于此，傳統期刊出版可在移動App中投放廣告，提高經濟收益。當然，所投放的廣告必須經過專業人員嚴格篩選，盡量投放與期刊內容相關且正規的廣告，以保證受眾對移動App的好感與信任度。

3 結束語

綜上所言，傳統期刊出版在新媒體背景下須轉軌革新，才能持續發展。新媒體的快速發展給傳統期刊出版帶來挑戰，同時也帶來發展機遇，傳統期刊只要能合理規范地新媒體融合，借助新媒體價值，結合自身優勢，就能開創新局面。傳統期刊出版與新媒體融合的路徑較多，兩者完全融合具有長期性與復雜性，是一項具有綜合性與系統性的工程。因此，在傳統期刊出版與新媒體融合過程中，出版工作人員需結合實際情況選擇有效的路徑，使傳統期刊出版呈現出新的發展態勢。

參考文獻

[1]朱海燕.傳統期刊在互聯網時代的突圍策略[J].出版發行研究，2016，4（357）：62.

[2]梁明佩，等.基于新媒體時代下的傳統期刊轉型發展探討[J].傳播與版權，2016，6（39）：32.