英國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及產(chǎn)業(yè)政策研究

方昕

引子

英國是世界上第一個(gè)提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家，并率先以政策推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的增長高于任何其他行業(yè)，其中尤以設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的增長速度最快、貢獻(xiàn)最大。目前，英國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)體量已一躍成為歐洲第一、世界第二。因此，我們必須結(jié)合對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分析、以一個(gè)宏觀的觀察角度來研究英國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文將對(duì)英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用進(jìn)行深入分析研究，以饗讀者。

一、英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

英國數(shù)字、文化、媒體、體育部[1]（Department for Digital， Culture， Media and Sport，下簡稱DCMS）定義下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括設(shè)計(jì)、電影及電視、藝術(shù)與文化、廣告、建筑、手工藝、創(chuàng)意科技、音樂、出版、時(shí)尚和電子游戲這11個(gè)門類。在2017年公布的最新數(shù)據(jù)[2]顯示，2016年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值總額（GVA）達(dá)920億英鎊，占英國GVA的5.3%。而在2013年的統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的GVA是769億英鎊，占英國GVA的5%。值得注意的是，在2015到2016年間，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)突出，GVA增長率高達(dá)7.6%。在從業(yè)人口方面，英國人口約為6400萬，其中從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作人口超過190萬，占就業(yè)人口的8.8%，即約每11名就業(yè)者中就有一位從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作。事實(shí)上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的就業(yè)增長率仍在以約5%的速度持續(xù)上升，高于全國就業(yè)增長率的1.2%。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于迅速發(fā)展和擴(kuò)大的階段。

二、“設(shè)計(jì)全球化”——英國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

設(shè)計(jì)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展活力的一項(xiàng)，其經(jīng)濟(jì)增長率長期穩(wěn)居前列。值得注意的是，為了轉(zhuǎn)移設(shè)計(jì)產(chǎn)能，英國政府一直致力推動(dòng)“英國設(shè)計(jì)走出去”，積極在全球范圍內(nèi)拓展市場(chǎng)，制造經(jīng)濟(jì)效益最大值。英政府曾于2015年進(jìn)行設(shè)計(jì)出口調(diào)研，結(jié)果顯示2013年全英設(shè)計(jì)出口額占全國出口總額的8.7%，達(dá)179億英鎊。根據(jù)英國政府的戰(zhàn)略部署，到2020年這一數(shù)字將翻倍。根據(jù)這一目標(biāo)，英國投資貿(mào)易署（UKTI）已出臺(tái)一系列有利政策，在資金和資源等方面幫助設(shè)計(jì)企業(yè)，特別是中小型企業(yè)發(fā)展國際業(yè)務(wù)。目前，英國的設(shè)計(jì)出口額在世界排名第四，設(shè)計(jì)出口順差達(dá)50%；在設(shè)計(jì)領(lǐng)域每投資1英鎊將獲得超過5英鎊的出口回報(bào)。

三、行業(yè)機(jī)構(gòu)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

自第二次世界大戰(zhàn)以來，英國政府就明確了發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在振興經(jīng)濟(jì)中的地位，致力于提升整體設(shè)計(jì)水平，并成立了相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持和指導(dǎo)。這些機(jī)構(gòu)的功能和作用隨著社會(huì)發(fā)展而發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但在英國及世界仍有重要影響力。

英國設(shè)計(jì)委員會(huì)（Design Council）于1944年由時(shí)任英國戰(zhàn)時(shí)政府貿(mào)易委員會(huì)主席休·達(dá)爾頓（Hugh Dalton）創(chuàng)辦。英國設(shè)計(jì)委員會(huì)前身為英國工業(yè)設(shè)計(jì)委員會(huì)（Council of Industrial Design），其宗旨是努力推動(dòng)英國工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，重振戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)。隨著世界格局及英國社會(huì)的發(fā)展，英國工業(yè)設(shè)計(jì)委員會(huì)在1972年正式更名為英國設(shè)計(jì)委員會(huì)，是一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營的非營利性機(jī)構(gòu)。在1994年經(jīng)歷改組后，其主要功能也作出了相應(yīng)調(diào)整——從一個(gè)顧問機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)商，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)戰(zhàn)略組織，并確立了機(jī)構(gòu)宗旨，即“促進(jìn)全世界廣泛使用‘英國設(shè)計(jì)”，從而振興經(jīng)濟(jì)。

倫敦設(shè)計(jì)節(jié)（London Design Festival）由約翰·索雷爾爵士于2003年創(chuàng)辦并任組委會(huì)主席，其辦會(huì)宗旨是“全面反應(yīng)當(dāng)代英國設(shè)計(jì)、推動(dòng)業(yè)界發(fā)展”。倫敦設(shè)計(jì)節(jié)于每年的九月舉辦，為期約十天，期間舉辦數(shù)個(gè)世界頂級(jí)設(shè)計(jì)展會(huì)，如100% Design， Design Junction和Super Brand London等，同時(shí)還有數(shù)百場(chǎng)不同規(guī)模的展覽、研討會(huì)和專業(yè)論壇等活動(dòng)同時(shí)舉行。近幾年的倫敦設(shè)計(jì)節(jié)均吸引超過35萬人次參與相關(guān)活動(dòng)，并有來自超過60個(gè)國家的逾一百萬人次觀看作品。據(jù)組委會(huì)公布，倫敦設(shè)計(jì)節(jié)的主要資金來源為機(jī)構(gòu)自籌（約占60%），其中包括品牌贊助、少量作品出售及服務(wù)費(fèi)用等；其余資金部分來自倫敦市長辦公室及英國藝術(shù)委員會(huì)（Art Council England）。

英國設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)（Design Business Council，下簡稱DBA）是一個(gè)為設(shè)計(jì)師和企業(yè)建立對(duì)接平臺(tái)的機(jī)構(gòu)，宗旨是通過設(shè)計(jì)幫助企業(yè)提高效率和設(shè)計(jì)有效性。DBA的主要功能有三點(diǎn)：1.為設(shè)計(jì)行業(yè)注入商業(yè)思維（Bring Business to Design）——通過提供薪酬調(diào)研、性能比評(píng)估及法律咨詢等服務(wù)，提升設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的商業(yè)運(yùn)營能力。2.把設(shè)計(jì)資訊傳遞給企業(yè)（Bring Design to Business）——把可以提高企業(yè)效能的設(shè)計(jì)資訊通過定向渠道傳遞給有關(guān)企業(yè)，使企業(yè)了解和重視設(shè)計(jì)的價(jià)值。3.行業(yè)與政府結(jié)合（Bring Design of Government）——為協(xié)會(huì)會(huì)員提供大量政府項(xiàng)目的資訊，鼓勵(lì)和協(xié)助會(huì)員機(jī)構(gòu)參與政府及公共項(xiàng)目建設(shè)。

四、總結(jié)與思考

英國的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)目前位居歐洲第一、世界第二，是世界公認(rèn)的設(shè)計(jì)大國。其設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)之“大”，出了體現(xiàn)在其龐大的設(shè)計(jì)體量與所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值外，也體現(xiàn)在英國與日俱增的設(shè)計(jì)出口需求。另一方面，中國目前正處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，設(shè)計(jì)與創(chuàng)新已成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。英國釋放的設(shè)計(jì)能力與中國發(fā)展需求相結(jié)合將大有可為，筆者認(rèn)為現(xiàn)在是中英展開設(shè)計(jì)領(lǐng)域合作與交流的最有利時(shí)期。目前，中英兩國在設(shè)計(jì)領(lǐng)域已開展多項(xiàng)機(jī)制性合作，如“中英設(shè)計(jì)連線”和“中英設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心”等，均為設(shè)計(jì)合作和交流提供了落地平臺(tái)。同時(shí)，中國設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及企業(yè)應(yīng)主動(dòng)出擊，積極參與倫敦設(shè)計(jì)節(jié)等行業(yè)重要展會(huì)，展示中國設(shè)計(jì)前沿發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良好合作。

注釋：

[1]數(shù)字、文化、媒體、體育部，原文化、媒體、體育部.

[2]DCMS Sectors Economic Estimates 2016： Gross Added Value.