閩南傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用研究

□陳雪華 陳 昕 福建農林大學東方學院

隨著經濟的快速發展與生活水平的不斷提高，人們對文化底蘊與文化積累更加重視。我國是一個歷史悠久的國家，傳統文化元素對展現我國民族文化底蘊有著重要作用，尤其是我國傳統圖案，它不僅具有濃厚的藝術氣息，而且在一定程度上也是民族文化的重要象征和體現。將我國傳統圖案應用在現代設計中，對體現我國傳統文化思想，促進我國傳統文化的傳承有著重要的意義。而閩南是我國生產茶葉的地區，也是我國茶葉產業發展的重要地區，將閩南地區傳統圖案應用在茶葉包裝中，對提高閩南地區茶葉產業發展，彰顯閩南地區茶文化有著重要作用。在茶葉包裝設計中，相關企業只有充分領會閩南地區傳統圖案的內涵并合理運用，才能增強茶葉包裝的藝術性與文化性[1]。

一、茶葉包裝設計的基本原則

茶文化在我國文化發展中占據極其重要的地位，而茶葉包裝是展現茶文化的重要載體，因此，在設計茶葉包裝時一定要遵循以下原則：（1）委婉性。古代我國崇尚“含蓄美”。委婉含蓄是中國自古以來的為人處理之道。因此，在設計茶葉包裝時也要遵循含蓄委婉的特點，這不僅體現中國審美，還可以給顧客帶來遐想空間。（2）文化性。在選擇茶葉包裝設計圖案時，要充分體現我國的文化內涵。要對不同產地的茶葉采用不同的圖案元素進行設計，因地制宜，充分體現茶葉特點。（3）情感性。在設計茶葉包裝時，要注意在包裝設計中充分融入情感特性，吸引消費者的注意力，從而引發消費者的喜愛之情[2]。

二、閩南傳統元素的特殊性對茶葉包裝設計的影響

（一）閩南傳統元素的特殊性

在地理位置上，閩南主要指的是福建南部地區，以廈門、泉州、龍巖新羅以及漳州、漳平等地區為主。此地區的人民共同創造并傳承著閩南文化，對包括福建南部、中國臺灣以及新加坡在內的閩南人聚居地區有重要的影響。閩南文化在發展的過程中集中國傳統文化、土著文化以及外來文化于一體，形成了多元的、特殊的閩南傳統文化。閩南地區人民靠海為生，海上經濟貿易相對繁榮，這也造成了閩南傳統文化具有傳統性、開拓性以及多元性。將帶著濃厚閩南地區特點的閩南傳統文化元融入現代茶葉包裝中，必定會使茶葉包裝帶有地區文化認同感，進而使茶葉包裝在具有實用性的同時還具有獨特的民族性、地域性以及現代藝術性。

（二）閩南傳統元素對茶葉包裝的影響

閩南文化具有多樣性，既包含了我國傳統的農耕文化，也包括閩南地區特有的海商文化，同時閩南地區還有獨屬于自己的民俗文化、建筑文化、宗教文化、宗族文化以及方言文化等。其中農耕文化與海商文化在茶葉包裝中蘊含著閩南地區的經濟發展歷史。而建筑文化元素主要以當地極具特色的閩南古厝與土樓為主，這些建筑元素在茶葉包裝中的應用可以直接代表閩南，這不僅能夠增強閩南地區茶葉包裝的地域特色，還能展現閩南地區的人文魅力。而一些裝飾紋樣元素則代表閩南地區人民對美好生活的向往與期盼，閩南地區比較有代表性的裝飾紋樣元素包括花鳥魚蟲、漁樵耕讀、壺瓶鐘鼎等，大多以青綠、粉黃以及紫紅等色調為主，顏色對比較為強烈，具有獨特審美性，將這些裝飾紋樣元素應用在茶葉包裝中既可以增強茶葉包裝的美感，也能吸引消費者注意，對弘揚閩南地區傳統文化內涵也有一定的促進作用[3]。

（三）將閩南傳統元素運用在茶葉包裝中的注意要點

傳統元素在現代設計中的應用除了要遵循現代茶葉包裝的原則之外，還要注意將傳統元素與現代設計要求進行有機融合，這樣才能有效傳達傳統元素的內涵。閩南元素本身的特殊性使其在現代設計中的應用容易出現照搬與模仿等問題，很多設計人員不能對閩南傳統元素進行轉化，這就會大大降低閩南傳統圖案的特殊意義。要想傳承和發展閩南傳統文化，僅僅依靠對傳統圖案的復制、粘貼是不夠的，應該對傳統圖案進行轉化和處理，使閩南傳統圖案具有符合現代審美的新的文化元素。這就需要設計人員不斷提升自身的專業設計水平，同時提升自身的傳統文化素養，只有全面徹底地了解閩南傳統文化，才能靈活地應用與設計閩南傳統圖案元素。此外，要學習國內外優秀的設計理念與設計方法，對閩南傳統圖案元素進行取舍，使其與現代設計理念進行有效融合的同時，還能保持閩南傳統圖案元素所代表的文化含義與精神內涵。這樣才能確保將閩南傳統圖案應用到茶葉包裝中，有效提高茶葉的附加值，增加茶葉包裝的閩南文化韻味。

三、閩南地區傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用

（一）文字字體元素在茶葉包裝中的運用

我國漢字起源較早，發展時間也比較長，文字字體的形態多種多樣，尤其是我國書法藝術更是集實用性與審美性于一體，與我們的生活息息相關。每一種文字字體都會給人不同的審美體驗，在設計茶葉包裝時，可以根據不同的茶葉種類使用不同的文字字體，從而提高茶葉包裝的審美價值。閩南地區生產烏龍茶，其中安溪鐵觀音更是享譽內外的極品烏龍茶，主產地就是福建安溪縣，鐵觀音的主要特征是茶湯金黃亮麗，色度較深，有明顯的觀音韻，喝后有爽朗之感，并且其香味悠然而不強烈。因此，在選擇字體時可以選擇瀟灑多姿的行楷，這樣既不失莊重又帶有暢然靈活之感，可以充分體現安溪鐵觀音給人的沖泡體驗。另外，還要注意盡可能避免使用生僻字和棱角生硬的字體，確保為給消費者帶來愜意舒適的感覺[4]。

（二）閩南建筑元素在茶葉包裝中的運用

閩南民居是閩南地區重要的文化體現之一，其建筑圖形也是閩南傳統圖案之一，使用閩南傳統圖案對茶葉包裝進行設計，對體現閩南文化特征有重要意義。通常閩南建筑屋角上有很多裝飾圖案，將閩南建筑的裝飾圖案進行抽象變形處理后應用在茶葉包裝上，不僅對裝飾效果錦上添花，還可在一定程度上點明是閩南茶，從而區別于其他茶葉。例如，將古厝中一些建筑雕飾結構經過抽象變形后應用在茶葉包裝上有獨特的審美效果。另外，在選擇茶葉包裝的顏色時，也可以根據閩南建筑的色彩進行選擇。閩南文化中的色彩與中國傳統文化色彩一致，即“五行五色”木為青、火為赤、土為黃、金為白、水為黑。因此，一般茶葉包裝為黃色或者青色。

（三）裝飾紋樣元素在茶葉包裝中的運用

在閩南地區，建筑文化、民俗文化中有很多裝飾紋樣表達了閩南地區人們對美好生活的期盼與祝福。尤其是在閩南古厝中，諸如花鳥魚蟲、詩詞楹聯、刀馬人物以及山水田園等元素的應用都具有一定的象征意義，大多是對美好生活的祝愿與對高尚品格的象征。花卉圖案在其中的應用十分廣泛，主要是因為花卉在中國傳統文化中本身就具有十分重要的地位，例如梅蘭竹菊象征堅韌挺拔的人格，牡丹代表雍容華貴，蓮花表示人格高潔等。閩南地區因為溫度適宜，雨水充足，是我國重要的花卉生產基地。因此，將花卉圖案元素應用到茶葉包裝設計中毋庸置疑。不同的花卉會給人不同的感覺，引發人們不同的情緒，是人們重要的感情寄托，它體現出閩南地區豐富的文人風骨和人格風范，具有悠久的歷史氣息。在設計茶葉包裝時，可以使用能夠代表閩南地區的花卉圖案，將花卉圖案與茶葉文化充分結合起來，向世界人民展現獨特的閩南文化風俗（圖1）。

圖1 裝飾紋樣在茶葉包裝中的應用

結 語

將閩南地區傳統圖案應用到茶葉包裝設計中時，要注意充分應用現代科學技術，提高茶葉包裝的審美價值，使其符合現代人的審美取向。另外，隨著綠色經濟和循環經濟的發展，在設計茶葉包裝的過程中，還要注意考慮茶葉包裝丟棄后的回收問題。為了減少資源浪費，可以增強茶葉包裝的藝術性與實用性，茶葉包裝盛放完茶葉后，可以裝飾房間或者盛放其他雜物，可以有效節約資源，避免資源浪費。對一些便攜茶葉的包裝，也要考慮到回收問題，最好選擇可降解材料，這樣既能有效防止污染環境，又能推動綠色茶葉經濟發展。利用閩南地區傳統圖案設計茶葉包裝，可以促進閩南地區文化發展，同時因為中國臺灣地區與閩南地區的聯系，可以在一定程度上增強兩岸關系，拉近兩岸人民感情，促進兩岸經濟發展。因此要重視對閩南傳統圖案在茶葉包裝中的應用，從而推動閩南地區茶葉產業的穩定持續發展。