顏值與才華雙修，品牌營銷的不二法則

文/別昊

人們常說：“愛上一個人，是始于顏值而陷于才華。”那么，愛上一家公司呢？大概也需要類似的過程：始于有形，陷于無形。

縱觀北京眼鏡展，不難發(fā)現(xiàn)各個企業(yè)在展覽方式上都作出了許多新的突破。乍看之下，各類富有創(chuàng)意的展臺設(shè)計不斷刷新著觀展者的眼球；走進(jìn)其中，還能感受到參展企業(yè)根據(jù)自家產(chǎn)品特點而營造的展覽氛圍，讓整個北京眼鏡展瞬間成為了一場兼具顏值與才華的年度盛會。

顏值爆表，盡顯品牌魅力

穿梭在北京眼鏡展的各個展館之間，常常會因為遇到顏值爆表的展臺而駐足欣賞。整體來看，簡約風(fēng)的展臺設(shè)計逐漸成為了主流，且不再僅僅只是國際館的專利，不少國內(nèi)的高端品牌亦采用簡約風(fēng)來彰顯自身品牌定位。這種簡約絕只是簡單，而是通過簡體的視覺效果，搭配以線條的張力和光影的交融，給觀展者們一場展臺大片的寓意。此類風(fēng)格的展臺讓空間變得更加飽滿的同時也賦予了展品新的意義。

此外，在眾多簡約風(fēng)的冷色調(diào)中，也時常會發(fā)現(xiàn)各種色彩豐富的展臺所帶來的驚喜。但與以往不同的是，今年的展臺設(shè)計中，大多數(shù)參展企業(yè)都降低了色彩的飽和度和純度，以避免過度亮麗的顏色使觀展者產(chǎn)生視覺疲勞的現(xiàn)象。同時，根據(jù)近年來流行色的潮流趨勢，帶有一定灰度的色彩往往能夠帶給人時尚感和清新感，便于拉近參展商與觀展者之間的距離。

除了在展臺的設(shè)計風(fēng)格方面別出心裁之外，展臺的引流方式亦使用了許多新的妙招。想要在北京眼鏡展中脫穎而出絕非一件易事，部分參展商決定采用主動出擊的方式來為品牌積攢更多的人氣，例如，邀請街頭藝人進(jìn)行表演、利用品牌形象制作人型玩偶、打造網(wǎng)紅拍照場景、智能機器體驗等，此類展臺前往往聚集了大量的觀展者拍照，即便未能達(dá)成交易，也可以為品牌打響一定的知名度，成為展會中的一大亮點。

才華出眾，忠于品牌實力

如果說顏值比拼是參展商們與觀展者之間建立聯(lián)系的第一扇門，那么才華便是留住觀展者時所使出的看家本領(lǐng)，從北京眼鏡展中參展商們對展臺文化的打造上可以看出越來越多的企業(yè)對品牌文化的重視。

首先是品牌文化內(nèi)涵的豐富。隨著行業(yè)品牌意識的不斷覺醒，企業(yè)對品牌文化內(nèi)涵的重視程度也在不斷提高。展會中有的企業(yè)將地方文化特色或場景化屬性融入展臺，例如青島的啤酒、濰坊的風(fēng)箏、高爾夫訓(xùn)練等，讓觀展者考察展品質(zhì)量的同時亦能感受展品所承載的品牌文化；而有的企業(yè)則利用品牌故事的方式，讓觀展者在展會結(jié)束之后也能對品牌留下深刻的印象。

其次是私人訂制市場的興起。通過對展會中多家裝飾企業(yè)的采訪后發(fā)現(xiàn)，在眼鏡零售市場中，雖然快速發(fā)展型企業(yè)依舊追求通樣化的裝飾模式，以求快速打開市場，但對于已經(jīng)發(fā)展成熟的企業(yè)來講，個性化定制的裝飾風(fēng)格正成為他們的主要需求，且未來的市場十分龐大，其原因正是因為眼鏡零售企業(yè)在經(jīng)歷“寒冬”之后，對品牌的重視得到了提高。

展臺是企業(yè)和品牌對外展示的重要窗口，品牌意識的逐漸成熟正催生著越來越多新的創(chuàng)意在眼鏡行業(yè)中產(chǎn)生，相信未來一定還有著更多的驚喜在等待著我們?nèi)ネ诰蚝桶l(fā)現(xiàn)。?