湖北省漂流旅游資源開發(fā)的投資模式及效益分析

游茂林 汪俊杰

摘要：基于湖北省漂流景區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，漂流旅游資源開發(fā)以民資和國(guó)資為主，外資較少，這些資金通過多元合作開發(fā)了70多家漂流景區(qū)。投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，首期平均投資額已經(jīng)從2000年前的403.75萬(wàn)元增長(zhǎng)到目前的2 989萬(wàn)元，但投資增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，翻倍增長(zhǎng)已成過去時(shí)。投資的來(lái)源行業(yè)主要是投資業(yè)、旅游業(yè)和政府。從投產(chǎn)的漂流景區(qū)收入看，來(lái)自政府和旅游業(yè)的資金以及千萬(wàn)級(jí)以上的大額投資開發(fā)的漂流景區(qū)整體經(jīng)營(yíng)情況較好。因此，研究建議后續(xù)漂流旅游資源開發(fā)應(yīng)重視對(duì)整體旅游資源的考察，引入政府和旅游業(yè)資金，不允許建造低額、小型漂流景區(qū)。

關(guān)鍵詞：漂流；投資模式；收益；資金來(lái)源

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：0439-8114（2018）17-0141-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2018.17.035 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Abstract： Based on the survey data from drifting scenic spots of Hubei province， it was found that the drifting tourism resources was mainly developed by the private and state capitals but little by foreign capital. With these funds more than 70 drifting scenic spots have been develop by multi-cooperation， and the investment scale was continually expanding. The average amount of investment in the first phase have grown from 4.037 5 million yuan before 2000 to 29.89 million yuan at present. But the growth of investment have slowed， and the era of double growth have become the past tense. The investment fund was mainly from investment business， tourism and the government. According to the income of operating drifting scenic spots， the spots in good business situation were always invested by the government and tourism， or big investments as more than 10 million yuan. Therefore， it was suggested that the development of future drifting tourism resources should pay attention to investigation of the overall tourism resources， introduce funds from the government and tourism， and stop the construction of small and low drifting scenic spots.

Key words： drifting； investment model； income； sources of fund

漂流已經(jīng)成為中國(guó)居民夏季旅游的重要選項(xiàng)，不斷增長(zhǎng)的漂流需求也刺激著全國(guó)各地漂流旅游資源開發(fā)，截至2010年11月24日，全國(guó)共有610處漂流景區(qū)[1]。近年來(lái)，中國(guó)漂流景區(qū)開始進(jìn)入洗牌階段，既有新的漂流景區(qū)入市，也有漂流景區(qū)關(guān)張。基于媒體報(bào)道的相關(guān)信息可見，投資模式可能對(duì)漂流景區(qū)的經(jīng)營(yíng)效益產(chǎn)生影響，例如黔東南州的黃平野洞河漂流曾因經(jīng)營(yíng)不善關(guān)停，后來(lái)縣委、縣政府將景區(qū)收回，幫助景區(qū)起死回生[2]。不同資金入市漂流行業(yè)，所蘊(yùn)含的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向、附屬支持條件、實(shí)力等存在差異，會(huì)從根本上影響漂流旅游資源開發(fā)利用和漂流景區(qū)的生存。為了保證漂流旅游市場(chǎng)健康發(fā)展和漂流旅游資源有效利用，本研究對(duì)湖北省70多家漂流景區(qū)的投資模式進(jìn)行調(diào)查，考察投資模式對(duì)漂流景區(qū)經(jīng)營(yíng)效益的影響。

1 湖北省漂流旅游發(fā)展情況

湖北省漂流旅游最早開始于1987年神農(nóng)架神農(nóng)溪的木舟漂流項(xiàng)目。2000年以前，漂流旅游資源開發(fā)主要集中在恩施土家族苗族自治州和宜昌市兩地，共興建漂流景區(qū)6家。隨后，湖北省漂流旅游資源開發(fā)向南發(fā)展，每年都有漂流景區(qū)建成投產(chǎn)，尤其是2008—2011年，湖北省漂流旅游資源開發(fā)進(jìn)入高峰期，4年投產(chǎn)31家漂流景區(qū)。現(xiàn)在湖北省境內(nèi)除了潛江、天門、孝感、鄂州、仙桃，其他二級(jí)市、恩施土家族苗族自治州和神農(nóng)架林區(qū)均建有漂流景區(qū)。截至2014年，全省總共建成漂流景區(qū)72家（包括建成后廢棄的漂流景區(qū)），約占全國(guó)總量的10%，而且形成了宜昌市（15家）和黃岡市（21家）兩個(gè)漂流大戶。漂流旅游為湖北省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)做出了貢獻(xiàn)，例如2012年5—7月羅田全縣漂流景區(qū)實(shí)現(xiàn)門票收入 9 000多萬(wàn)元和旅游服務(wù)業(yè)收入3 000多萬(wàn)元[3]。

近年來(lái)，湖北省漂流景區(qū)出現(xiàn)了洗牌跡象：①一邊新建、一邊退市的“圍城效應(yīng)”，例如黃梅縣玫瑰谷漂流2014年建成投產(chǎn)，同期英山縣五洲洞穴漂流和蘄春縣南天河漂流關(guān)門歇業(yè)；②營(yíng)收失衡嚴(yán)重，例如2013年黃岡市15家漂流景區(qū)共接待游客20余萬(wàn)人次，門票總收入不足3 000萬(wàn)元，而宜昌市興山縣朝天吼漂流和秭歸縣九畹溪漂流2013年接待游客均達(dá)到16萬(wàn)人次，門票總收入分別為3 100萬(wàn)和 2 700萬(wàn)元[4]。

2 漂流資源開發(fā)的投資來(lái)源

有據(jù)可查的58家漂流景區(qū)開發(fā)資金來(lái)源包括：民營(yíng)企業(yè)開發(fā)24家、國(guó)有企業(yè)開發(fā)11家、地方政府開發(fā)11家、自然人開發(fā)8家、國(guó)有控股企業(yè)開發(fā)5家、港臺(tái)企業(yè)開發(fā)3家（圖1），呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：①民資為主、國(guó)資其次、外資較少的特征；②企業(yè)、政府、個(gè)體、外資均發(fā)生了投資行為；③國(guó)有資金（27家）在漂流旅游資源開發(fā)中發(fā)揮主力軍作用。

3 漂流旅游資源開發(fā)的投資方式

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，32家漂流景區(qū)由獨(dú)資開發(fā)，包括臺(tái)資獨(dú)資開發(fā)1家、民企獨(dú)資開發(fā)12家、國(guó)企獨(dú)資開發(fā)7家，國(guó)有控股企業(yè)獨(dú)資開發(fā)3家、地方政府獨(dú)資開發(fā)5家、自然人獨(dú)資開發(fā)4家；另外26家漂流景區(qū)通過20多種合資方式予以開發(fā)（表1）。資金在尋求開發(fā)漂流旅游資源的過程中實(shí)現(xiàn)了多元合作，這可能是湖北省漂流旅游業(yè)快速發(fā)展的保證。

4 漂流旅游資源開發(fā)的投資規(guī)模

目前能夠查證的37家漂流景區(qū)的投資規(guī)模中，首期投資額最低15萬(wàn)元（襄陽(yáng)市魚泉河漂流），最高1億元（隨州市西游記漂流），其中100萬(wàn)元及以下項(xiàng)目3家，100萬(wàn)～500萬(wàn)元的項(xiàng)目9家，500萬(wàn)～ 1 000萬(wàn)元的項(xiàng)目5家，1 000萬(wàn)元及以上的項(xiàng)目20家（表2），這表明千萬(wàn)級(jí)以上的漂流景區(qū)是湖北省漂流旅游資源開發(fā)的主流，可以保證湖北省漂流主體市場(chǎng)良好的服務(wù)質(zhì)量。

隨著時(shí)間的推移，湖北省漂流旅游資源開發(fā)投資規(guī)模不斷增加。平均而言，2000年及以前投資一家漂流景區(qū)（以下均指首期投資）大約需要400萬(wàn)元、2001—2005年大約需要1 000萬(wàn)元、2006—2010年大約需要2 673萬(wàn)元、2011—2013年大約需要2 989萬(wàn)元（表3）。2011年以前投資規(guī)模增長(zhǎng)快速，除了物價(jià)上漲原因，可能主要緣于漂流景區(qū)開發(fā)已經(jīng)從“用資源”向“做資源”的方向轉(zhuǎn)型，需要花費(fèi)巨資開發(fā)配套旅游資源和進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。例如朝天吼漂流改造高嵐昭君故里風(fēng)景區(qū)；隨州西游記漂流附帶開發(fā)了玉龍溫泉度假區(qū)。綜合而言，投資規(guī)模城鄉(xiāng)沖高企穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，雖然投資額度較高（例如2014年投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的新建漂流景區(qū)的投資規(guī)模基本控制在5 000萬(wàn)元以內(nèi)），但投資增長(zhǎng)率明顯降低，已經(jīng)度過翻倍或大幅增資的時(shí)期。

5 漂流旅游資源開發(fā)的投資來(lái)源行業(yè)

有據(jù)可查的60家漂流景區(qū)的投資來(lái)源行業(yè)包括：投資行業(yè)25家、旅游業(yè)23家（4家旅行社）、商貿(mào)行業(yè)3家、房地產(chǎn)2家、設(shè)備制造業(yè)3家（2家漂流設(shè)備制造和1家金屬材料加工與銷售）、供水企業(yè)1家、科教企業(yè)1家和策劃企業(yè)1家，還有12家投資來(lái)源于政府資金。由此可見，投資業(yè)、旅游業(yè)和政府是湖北省漂流資源開發(fā)的主要資金來(lái)源（表4）。盡管湖北省漂流旅游景區(qū)在經(jīng)營(yíng)過程中發(fā)生了一些股權(quán)變更，例如荊門市溫峽漂流受東星國(guó)際旅游公司破產(chǎn)的影響，轉(zhuǎn)為政府經(jīng)營(yíng)；魚泉河漂流由政府獨(dú)資轉(zhuǎn)為襄陽(yáng)市金力策劃公司買斷經(jīng)營(yíng)；興發(fā)集團(tuán)、興山天星供電公司和水月寺鎮(zhèn)共同投資開發(fā)的朝天吼漂流轉(zhuǎn)為興發(fā)集團(tuán)下屬全資子公司興山縣高嵐旅游有限責(zé)任公司和湖北中青旅游投資有限公司合資等，但是整體資方結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定。

6 投資模式對(duì)漂流景區(qū)經(jīng)營(yíng)效益的影響

調(diào)查獲取12家投入產(chǎn)出信息比較全面的漂流景區(qū)，分析發(fā)現(xiàn)：①國(guó)資開發(fā)的漂流景區(qū)（如九畹溪漂流、朝天吼漂流）經(jīng)營(yíng)狀況較好，而個(gè)體投資的漂流景區(qū)（如仙人河漂流、盤龍河漂流）經(jīng)營(yíng)狀況較差；②旅游行業(yè)投資開發(fā)的漂流景區(qū)（如九畹溪漂流、進(jìn)士河漂流、大洪山漂流、火焰山漂流、對(duì)天河漂流）經(jīng)營(yíng)狀況較好；③千萬(wàn)級(jí)以上投資規(guī)模才能保證漂流景區(qū)擁有一定較好的客流量。

漂流旅游的季節(jié)性很強(qiáng)，湖北省漂流景區(qū)的主要營(yíng)業(yè)時(shí)間是6—9月份，受降雨、農(nóng)業(yè)灌溉等因素的影響，有效營(yíng)業(yè)時(shí)間被壓縮。湖北省某經(jīng)營(yíng)效益較好的漂流景區(qū)負(fù)責(zé)人指出，該景區(qū)投資千萬(wàn)元以上，按年接待游客6萬(wàn)人、人均門票收入135元計(jì)算，年收入約800萬(wàn)元。除去水費(fèi)85萬(wàn)元、宣傳費(fèi)60萬(wàn)元、員工工資170萬(wàn)元，再扣去上下游用地租金約20萬(wàn)元，所屬景區(qū)抽成人均16元，以及稅收、保險(xiǎn)等其他支出，漂流點(diǎn)一年到手能有200萬(wàn)元純利，樂觀估計(jì)5年可以收回成本[5]。

游客就是旅游景區(qū)的收入寫照，所以漂流游客的數(shù)量可以比較直觀地反映漂流景區(qū)的收益（表5）。從首期投資規(guī)模和設(shè)計(jì)最大接客量看，大型漂流景區(qū)（設(shè)計(jì)最大接客量不低于5 000人/d）每天實(shí)際接客1 000人以上，按這類漂流景區(qū)給予旅行社的優(yōu)惠票價(jià)基本在150元/人核算，每天毛收入不低于15萬(wàn)元（包括拍照、寄存、食宿、停車、售物等），而小型漂流景區(qū)由于缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，客源少、門票價(jià)格低、地方政府不夠重視，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很難生存，例如南天河漂流2015年停業(yè)，仙人河漂流在2017年也停漂。

此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分漂流景區(qū)不斷追加投資，以漂流為特色對(duì)周邊相關(guān)旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)利用，例如畢昇大峽谷漂流、大洪山漂流和朝天吼漂流，追加投資額遠(yuǎn)超首期投資力度（表6），因此吸引更多的游客，產(chǎn)生了更大的經(jīng)濟(jì)收益。這三家漂流景區(qū)有兩個(gè)共同特點(diǎn)：①資金主要來(lái)源于旅游行業(yè)；②首期投資超千萬(wàn)。這說(shuō)明漂流旅游資源開發(fā)的有效性需要同行評(píng)估，來(lái)自旅游業(yè)的大額投資意味著漂流景區(qū)具備優(yōu)質(zhì)的開發(fā)潛力。

7 小結(jié)

湖北省漂流旅游業(yè)開發(fā)是中國(guó)漂流旅游發(fā)展的一個(gè)縮影，湖北省漂流旅游的投資經(jīng)驗(yàn)具有廣泛的參考價(jià)值[6]。綜上所述，湖北省漂流旅游資源開發(fā)的投資特征包括：①民資和國(guó)資是投資漂流旅游資源開發(fā)的主力軍，資金背景主要是投資業(yè)、旅游業(yè)和政府，它們多元合作積極推進(jìn)湖北省漂流景區(qū)建設(shè)；②漂流旅游資源開發(fā)的投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)從早期的400多萬(wàn)元增長(zhǎng)到2 989萬(wàn)元，這意味著漂流旅游資源開發(fā)的深度逐步加強(qiáng)；③國(guó)資和旅游行業(yè)的支持對(duì)漂流景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展有益，因?yàn)閲?guó)資背景雄厚，能夠依托漂流開發(fā)利用周邊旅游資源，而旅游行業(yè)的資金可以專業(yè)化評(píng)估漂流旅游資源的開發(fā)價(jià)值，并且能夠提供一定的游客保障；④懷揣多種旅游需求的游客較多，漂流只是旅程的一部分，而且漂流旅游的季節(jié)性較強(qiáng)，圍繞漂流打造一個(gè)高品質(zhì)的旅游景區(qū)才能保證良好的客流量，但這樣的漂流旅游資源開發(fā)不僅首期投資規(guī)模較大，還需要準(zhǔn)備高額的追加投資，所以漂流旅游開始進(jìn)入“高投入高回報(bào)”的發(fā)展階段，低額、小型漂流景區(qū)幾乎喪失生存條件。因此，漂流旅游資源開發(fā)不能僅看“能不能漂”，更要考察“能不能游”，開發(fā)之前需聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，爭(zhēng)取投資行業(yè)、政府、旅游行業(yè)的資金支持，利用這類資金的市場(chǎng)嗅覺判斷漂流旅游資源的開發(fā)價(jià)值，并為后續(xù)運(yùn)營(yíng)和追加投資奠定基礎(chǔ)。

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