文化類電視節目的新特點

王璟璇?

摘要：2018年，更多的文化類電視節目現身熒屏，掀起了一股電視領域的“文化熱潮”。與以往相比，2018年文化類電視節目在形式、內容方面都呈現了新特色。本文以《如果以國寶會說話》為例，分析文化類電視新聞的新特點，以為電視節目生產時間提供意見與經驗。

關鍵詞：文化類電視節目;特點;傳播;建議

一、文化類電視節目及《如果國寶會說話》

文化類節目往往圍繞一定的文化內核展開，以文學、藝術、歷史、科學等文化形式為背景，以傳承傳統文化、增強藝術修養、解析歷史事實、普及科學知識等為內容，有內涵、有品位，以文化傳播為宗旨。

2018年，一系列文化類節目繼續升溫，與娛樂節目的“退燒”形成鮮明對比。面對消費迭代快速的綜藝市場，文化類節目以“慢”的姿態逆生長起來。這些文化類節目通過寓教于樂的方式，向觀眾展示中國的文化基因密碼，讓他們感受到歷史的厚重，文化的深度。

其中，《如果國寶會說話》節目，在眾多文化類節目中獨具匠心，特點突出。節目每季25集，每集5分鐘講述一件文物。節目短小而精致，將一個個“大國重器”濃縮在了五分鐘的視頻里，穿越古今王朝、探訪先賢今人，著重講述國寶背后鮮為人知的傳奇故事和曲折經歷，在引人入勝。在跌宕起伏的故事中，尋找中華魂魄，使觀眾身臨其境，領略中華國寶不朽的價值與魅力。

二、《如果國寶會說話》的內容特色

（一）選題擴大化

《如果國寶會說話》節目每集展現一個寶藏，一共100集，這一百件國寶從3856268件文物中篩選出來。節目將觸角和目光聚焦一個個文物，對文物進行故事化的展現，這在文化類電視節目中尚屬首次。

節目中涉及的文物，其時間跨度貫穿中國古代8000年。寶藏形態高大、威猛、精致、小巧不一，寶藏材質金、銀、銅、石、玉、陶、紙不同，寶藏所屬地域涉及北京、上海、西安、景德鎮、敦煌、鄭州、杭州、洛陽等，時間、地域，幾乎包含了整個華夏的空間和歷史。因此，節目展現的文物可謂又廣又精，節目通過拍攝對象的選擇，擴展了選題的領域。

（二）表達年輕化

《如果國寶會說話》這部微紀錄片還擁有一個非常重要的特點，即充滿了靈動性，同其它的文物紀錄片相比，它的表達顯得更活潑。

節目解說詞的創作生動、幽默、形象、煽情，既使文物活靈活現地展現在觀眾面前，又串聯起了整個節目。比如介紹甲骨文的時候，節目組寫到：“此刻我們寫出的橫豎撇捺，曾經一筆一劃的刻在骨頭上，因為刻骨，所以銘心。在介紹賈湖骨笛的時候，節目組寫到：“九千年斗轉星移，生活逐漸轉化為藝術。穿行在骨笛孔洞之間的是九千年前人類的呼吸，那是文明的先聲。那時風動，此時心動。”語言風格獨樹一幟，又可直達人心，十分契合年輕受眾的內容訴求。

（三）制作精細化

精細化的創作是《如果國寶會說話》的又一特色。這種精細化，首先體現在節目組運動了大量動畫來表達內容。比如《殷墟嵌綠松石甲骨-刻辭骨柶》一集，主創借用動畫形象幽默又不失分寸的展現了一位商朝男子極具代表性的一天，昔日躲在博物館冰冷玻璃罩后面枯燥無味的甲骨文，被詼諧的動畫場景一一對應。

三、《如果國寶會說話》的傳播特色

（一）碎片化的傳播形式

與以往文化類節目的“長篇巨著”不同。《如果國寶會說話》每集的時長僅為5分鐘。可以說，《如果國寶會說話》在網絡時代搭載短視頻快車，以每集5分鐘講述一件國寶的方式，短小精悍地釋放國寶魅力，標記出中華文明在歷史時空中走過的痕跡，力求打造見證中華文明進程的視頻索引庫，讓觀眾無論何時何地都能第一時間感受到文物的溫度、傳承的力量、中華文化的博大精深。

（二）創新的宣傳海報

海報是電視節目宣介的重要窗口。《如果國寶會說話》節目的海報設計別出心裁而富有文化氣息。以節目最初的預熱海報為例，推出的四張主海報，在漸進色的背景上，一支毛筆輕點水面，激起幾圈漣漪，與畫筆隔水而對的則是文物被放大的精美局部，端莊大氣極富人文情懷。

（三）互聯網化的營銷方式

在營銷方面，《如果國寶會說話》大量采用了年輕人喜聞樂見的方式。比如，北京很多地鐵站里的廣告就刷爆網絡：三星堆青銅人像瞪著大眼睛對你說，“說我像奧特曼的，你別走”。同時，節目還與抖音合作，一起發起“給我五分鐘，展現全新國寶，向世界打招呼”的活動。節目在抖音開設官方賬號，并為各種文物國寶拍攝了一段抖音風格的短視頻，這樣的營銷方式不僅對文化節目是開創性的，對其他綜藝節目也有借鑒意義。

可以說，《如果國寶會說話》節目組借助互聯網平臺，以互聯網的營銷方式，打破了受眾與節目內容之間的隔閡，最大程度上對準了目標受眾，達成了營銷的目的。

四、結語

《如果國寶會說話》節目，借用短視頻、特效技術以及娛樂節目的形態，全方位立體解構歷史記憶、人文精神和家國氣象，不僅把文化類節目帶入了更高層次，也讓人看到了價值內容存在的廣闊空間。可以說，《如果國寶會說話》在節目形態、傳播方式上的新做法、新特點，代表著文化類電視節目的發展方向。它的成功和走紅也讓人看到了深度文化內容的市場前景，只有當嚴肅和娛樂內容都能很好的共存，取長補短相互競爭，不斷創造出更走心更具價值的優質內容時，中國的綜藝市場才能真正由大變強。

參考文獻：

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