互聯網+背景下紙媒與新媒體技術的融合策略思考

陳正軍

摘要：本文對互聯網+背景下新媒體技術給紙媒發展帶來機遇進行闡釋，提出互聯網+背景下紙媒與新媒體技術融合的對策。

關鍵詞：互聯網+;紙媒;新媒體技術;融合

在互聯網+的時代背景下，重點在于對傳統行業“人才、機制、資本”作出重新的整合與規劃。隨著互聯網技術的不斷完善和發展，其實現了多媒體的各種形態的整合，移動媒體給新聞發布提供了一個良好的外部環境，逐步發展為集媒體傳播平臺、信息服務平臺、生活娛樂平臺和公共服務等多維一體的媒介，對傳媒生態也會有較大的影響。媒體行業在傳播終端、傳播渠道、傳播形態等方面已經形成了新舊力量的對比?；诨ヂ摼W+的新媒體與新聞傳播將會比以往的傳播方式更加具有競爭力，這些變化都會一改以往的新聞傳播方式，勢必會對社會和新聞環境的未來發展產生較大的影響。在當前國家大力發展互聯網+，營造創新創業文化背景之下，紙媒應該堅持以先進技術為基礎支撐，充分運用新思維、新思路、新特點，在內容、平臺、渠道、管理、經營等方面全面升級。

一、互聯網+背景下新媒體技術給紙媒發展帶來機遇

與新媒體相比，紙媒由于受到其內容、版面和截稿時間的制約而表現出諸多不足，新媒體技術的不斷發展給傳統紙質紙媒帶來了更大的挑戰和壓力?？梢哉f以互聯網為代表的新媒體已經嚴重威脅了傳統紙媒的強勢地位。然而對于傳統紙媒來說，新媒體技術也有其有利之處。目前新媒體正蓬勃發展，表現出方便、快捷、海量、全方位的特點，這些特點給紙媒帶來挑戰的同時也帶來了發展的機遇，傳統紙媒如果能夠結合新媒體技術并加以運用，說不定就能創造出新的輝煌。傳播內容海量化、傳播效果智能化、傳播手段多樣化、傳播速度快捷化等特征無疑都表明了新媒體的強大優勢。對于傳統媒體來說，也要對數字化媒體觀念的樹立加以重視，使互聯網的優勢在傳統媒體上得到充分發揮和施展，比如可以建立電子版紙媒，打造專門的報刊業網站，基于網絡平臺的優勢，促成平面媒體的網絡化和海量化。

二、互聯網+背景下紙媒與新媒體技術融合的對策

隨著信息傳播技術的革新，讀者閱讀習慣的改變，使新媒體不斷涌現并迅速崛起，報紙行業多年來形成的既有格局被打破，新媒體在時效性、開放性、互動性方面體現出了強大的傳播優勢，報紙行業必須要通過轉型尋找新的出路。

（一）構建科學健全的新聞傳播體制

一切事物均是以制度為保障的，對傳統媒體和新媒體而言，健全的新聞傳播制度則是兩者有機銜接的樞紐與保障。報社通過成立紙網互嵌工作室進行重大新聞圖像拍攝與視頻的制作。而素材是專門編輯或記者來提供的，在紙網互嵌工作室的制作加工下形成相應的新聞稿件。在每日均應定時開展新聞稿會，以明確次日所需發布的具體紙網互嵌內容，如此一來就形成了一種健全的新聞審定發布機制，即記者到部室，到值班編輯，再到總編輯。當傳統紙媒和新媒體進行接洽融合時，構建完善科學的傳播機制十分必要和重要，只有有規有矩，方可方向明確，章程規范。

（二）實現紙媒和新技術融合優勢互補

傳統紙質媒體和新媒體之間在不斷地交融，兩者融合并非為單一地把紙媒內容粘貼復制到互聯網中，亦非為將紙媒新聞生成為電子版新聞，而是要兼具兩種媒體的優勢和特色，確保兩方優勢互補，揚長補短，在內容與時間等方面均必須優勢互補，將傳統紙媒發稿版面和時間的限制打破，確保重大新聞可以在兩種媒體上將其傳播優勢充分地體現出來，確保新聞傳播效能的最大化。

（三）注重云技術和大數據開發

在大數據與“互聯網+”盛行的當代，應當注重運用各種數據軟件來進行大數據的分析，確保可以通過數據將更多有效的信息體現出來。進行大數據分析，能夠將企業真實情況體現出來，實際上其使用價值非常高。當今社會，企業若想在激烈的市場競爭中占據優勢，就必須以數據整合思維來探索問題，從而更好地掌握信息優勢，確保企業穩健發展。伴隨媒體數字化技術的發展及其水平的日益提升，企業應當緊跟時代步伐，更加注重云技術與大數據的開發與利用。

（四）強化資本運營力度

對報業而言，假如可以有效發揮出新媒體的優勢，則可以引導報紙行業更好地進步與發展，在這一過程當中，則需要投入相應的資金，即各報紙媒體若想有效瓜分報業市場，則必須重視對互聯網的覆蓋與運用，重視人才引進與培養，如此才可以確保傳媒富有競爭優勢，與此同時，傳媒還必須不斷拓展資金渠道，積極引入社會資本，優化配置資源，明確短期目標與中長期目標，重視主營業務的發展，基于此來進一步拓展業務規模，提高效率和資源的有效利用率，合理節約成本費用。在資金引入上，則應通過多個渠道來募集各類資金，并將資金有效地運用到各個環節，做好風險評估與預防，合理轉換與運用有形資產與無形資產，建成良好的經營管理模式，不斷加強自身競爭優勢，如此才可以更好地立足于行業，立足于未來。

三、結語

互聯網的迅速發展普及帶來了媒體行業的變革，新媒體的出現和發展更是給傳統報紙行業帶來了巨大沖擊。面對來自互聯網的壓力，傳統報紙都紛紛開始積極著手向新媒體發展轉型。本文探索出了一套適合互聯網+背景下紙媒與新媒體技術的融合策略。期待能對紙媒的發展有所裨益。

參考文獻：

[1]湯琴.新媒體環境下紙媒轉型策略思考[J].中國報業，2018 （01）：80-81.

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